互聯(lián)網(wǎng)時代的群眾文化活動

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摘要：所謂群眾文化，是以群眾為主體，以文化藝術(shù)活動為載體，以滿足群眾文化需求為目的所開展的文化活動。互聯(lián)網(wǎng)時代，群眾文化活動呈現(xiàn)出了更為豐富多彩的特點，更具多樣性和包容性。作為公共文化服務(wù)部門，文化館必須要不斷探索如何與時俱進(jìn)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代群眾文化的發(fā)展與繁榮。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；群眾文化活動；微信；數(shù)字資源

一、利用微信創(chuàng)新群眾文化工作形式

現(xiàn)如今，微信的用戶群體越來越龐大，微信平臺所能提供的服務(wù)也越來越細(xì)致，其在群眾文化工作中也具有一定的作用。因此，作為公共文化服務(wù)部門，應(yīng)該積極借助微信這一平臺，來實現(xiàn)對群眾文化工作形式的創(chuàng)新。

1.利用微信開展搜索服務(wù)

各地文化館應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號的功能，將各類可公開的文件、政策、公告等，依托微信進(jìn)行公示。當(dāng)使用者關(guān)注了文化館的微信公眾號之后，通過對相關(guān)內(nèi)容的點擊，便能夠獲取到相關(guān)信息，這樣一來，將使社會公眾能夠?qū)ξ幕^推出的各項活動、各類資訊的及時了解，同時亦讓人民群眾同文化館之間的距離得到縮短，還將使人民群眾通過文化館的微信公眾號了解到政府有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和信息，從而達(dá)到利民、便民的目的。

2.利用微信開展消息推送服務(wù)

作為群眾文化工作來說，其必須實現(xiàn)對人民群眾的有效覆蓋，并能夠確保人民群眾的精神文化生活需要得到滿足。有鑒于此，文化館應(yīng)當(dāng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對人民群眾的精神文化訴求做到精準(zhǔn)地了解，唯有這樣，方才能夠確保文化館所打造的微信公眾號能夠為人民群眾實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。同時，各地文化館為了活躍當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷木裎幕?，往往會推出不同類型、不同形式的群眾文化活動，而借助微信公眾號的消息推送功能，將使越來越多的人們了解到?dāng)?shù)匚幕^為其提供的文化福利內(nèi)容。舉例而言，文化館可以借助微信公眾號向公眾介紹適宜其參與群眾文化活動的場所、向公眾推送文化館近期所組織的各類群眾文化活動、向公眾推送各類文化培訓(xùn)課等等，如此一來，將確保社會公眾能夠從這些群眾文化活動當(dāng)中獲益。

3.利用微信打造線上文化館

作為文化館而言，其承擔(dān)著面向社會公眾開展各類文化活動的任務(wù)。在當(dāng)今的時代背景之下，各地文化館應(yīng)當(dāng)充分意識到網(wǎng)絡(luò)媒體以及各類新型信息技術(shù)手段對于群眾文化工作的推動意義。為此，各地文化館應(yīng)當(dāng)依托信息技術(shù)手段和微信平臺打造線上文化館。所謂網(wǎng)上文化館，也成為數(shù)字文化館，是文化館的門戶網(wǎng)站，是一個綜合性的文化服務(wù)平臺，包括完善的、全面的而且能夠體現(xiàn)文化館職能的服務(wù)體系，既有文化信息的宣傳和傳遞，也有文化配送平臺；既有文藝作品、演出活動的展示，也有在線文藝輔導(dǎo)；既有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化推廣，也有群眾對文化館各項業(yè)務(wù)的反饋……建立網(wǎng)上文化館能夠給廣大群眾提供更便利、更多樣、更全面的文化服務(wù)，還能夠及時獲取群眾的反饋、意見、建議，進(jìn)而推動群眾文化館各項工作的順利開展?；谖⑿牌脚_的線上文化館的主要形式是微信公眾號、微信小程序等，其將為廣大群眾提供非常便捷的服務(wù)。

二、注重對數(shù)字資源的有效管理，實現(xiàn)對大眾文化創(chuàng)造力的充分發(fā)掘

從公共文化數(shù)字資源來看，其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助之下，實現(xiàn)了海量增長，由此一來，文化館為了能夠?qū)崿F(xiàn)對海量的公共文化數(shù)字資源的有效整合與高效處理，以便讓其能夠真正讓社會公眾更好地利用，為此，則應(yīng)當(dāng)力求實現(xiàn)對公共文化數(shù)字資料的整合，同時還應(yīng)當(dāng)強化對相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度。通過對公共文化資源的數(shù)字化處理，將讓其具備更為豐富的表現(xiàn)形式，這些表現(xiàn)形式涵蓋了圖片形式、視頻形式、音頻形式等等。同時，在對公共文化數(shù)字資源進(jìn)行推廣的過程之中，各地文化館應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上媒體。從公共文化數(shù)字資源的功能來看，其不但可以讓社會公眾實現(xiàn)直觀的視聽體驗，并且還能夠為社會公眾所直接感知。各地文化館應(yīng)當(dāng)立足于此，積極研發(fā)形式新穎的公共文化數(shù)字資源類型，以此滿足社會公眾的欣賞水平。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，借助現(xiàn)今較常用到的O2O模式，線上顯現(xiàn)非遺和其它民俗產(chǎn)品，側(cè)重于文化感觸、聯(lián)系，線下可與大眾互動探討文化感觸的過程，不但增加了線上的關(guān)注度，利于挖掘大眾的創(chuàng)造力，還為這類非遺項目拓展了影響范圍。以故宮博物院為例，隨著近些年來，故宮數(shù)字化建設(shè)工作的持續(xù)開展，特別是引發(fā)了社會公眾普遍關(guān)注的紀(jì)錄片——《我在故宮修文物》的上映，將社會公眾的對故宮文物的關(guān)注度提高到一個全新的高度。自此之后，一批致力于對故宮文物藏品進(jìn)行展示的APP軟件相繼被研發(fā)問世，在這些紀(jì)錄片以及各種APP的幫助之下，故宮之中各類精美的文物得以栩栩如生的展現(xiàn)在社會公眾的面前。同時，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓社會公眾獲得了更好的故宮文物欣賞體驗。有鑒于此，各地文化館要積極從近年來故宮的線上推廣模式當(dāng)中汲取經(jīng)驗，以此實現(xiàn)對群眾文化活動的線上高效傳播，進(jìn)而打造立體化的“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”模式。需要各地文化館把握好的一個問題是，在推動線上文化服務(wù)資源建設(shè)的過程之中，應(yīng)當(dāng)竭力避免流于形式而不實用的問題，也就是說，要避免所推出的線上文化服務(wù)資源難以真正實現(xiàn)對社會公眾的有效吸引。除此之外，相關(guān)文化服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)強化文化服務(wù)工作中的責(zé)任意識，以便能夠真正確保文化服務(wù)工作找準(zhǔn)社會公眾的文化訴求痛點。

三、運用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動類型

從現(xiàn)在各地所開展的群眾文化活動類型來看，其存在形式過于單一、互動性不足等一系列問題。部分地區(qū)在推廣群眾文化活動的過程當(dāng)中，為了省事，甚至還存在沿用以往活動慣例的方式。在當(dāng)下的社會背景下，存在前述現(xiàn)象的群眾文化活動類型難以真正實現(xiàn)對社會公眾的吸引，也難以真正滿足社會公眾對于精神文化生活的訴求。有鑒于此，各地文化館應(yīng)當(dāng)運用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動類型。如各地文化館可以將3D技術(shù)、全息影像技術(shù)、動態(tài)捕捉技術(shù)等運用于群眾文化活動之中，以便使社會公眾在參與群眾文化活動的過程之中能夠產(chǎn)生足夠的興趣和新奇感。

四、注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體技術(shù)在群眾文化活動中起到了不容忽視的作用，為群眾文化的開展方法和開展內(nèi)容都帶來了一定的便利。為了更好地滿足社會公眾的公共文化服務(wù)使用訴求，各級政府與文化館應(yīng)當(dāng)在實際工作當(dāng)中注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用，以此來為社會公眾創(chuàng)設(shè)立體化、系統(tǒng)化的公共文化服務(wù)信息平臺，使社會公眾能夠及時獲取公共文化服務(wù)信息，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上享受到更為優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

五、結(jié)語

以上，我們從借助微信實現(xiàn)對群眾文化工作形式的創(chuàng)新、注重對數(shù)字資源的有效管理，實現(xiàn)對大眾文化創(chuàng)造力的充分發(fā)掘、運用新媒體技術(shù)，打造全新的群眾文化活動類型、注重凸顯出新媒體技術(shù)的協(xié)同作用這幾個方面展開了探究?，F(xiàn)如今，我們的社會進(jìn)入了信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的地位越來越關(guān)鍵，作用越來越重要，無論是生活、工作還是娛樂、學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)都提供了諸多的便捷條件。因此，新時期的群眾文化工作，應(yīng)當(dāng)充分運用和借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，突破時間、地域、人群的束縛，擴大群眾文化的影響范圍，使更多的群眾積極參與到文化活動中，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化的全面建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王慧.論新時代下群眾文化活動的組織與開展[J].大眾文藝，2017（24）：23-24.

作者：劉仁 單位：盤錦市文化館