新媒體下短視頻制作及傳播策略淺析

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摘要：隨著我國(guó)當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的途徑和特點(diǎn)逐漸朝著多元化的方向而發(fā)展，在新媒體背景下，短視頻已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的重要途徑了，并且隨著人們碎片化時(shí)間的變化，開(kāi)始更加青睞于通過(guò)短視頻來(lái)獲取相關(guān)的信息，為了使短視頻能夠在新媒體環(huán)境下得到穩(wěn)定性的發(fā)展與傳播，需要明確在新媒體環(huán)境下制作短視頻的主要技巧和值得注意的問(wèn)題，從而使得短視頻制作能夠更加的精良，推動(dòng)新媒體環(huán)境的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；制作與傳播

在新媒體背景下制作短視頻的過(guò)程中，需要結(jié)合短視頻的特點(diǎn)以及所要表達(dá)的主題，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，并且還要對(duì)短視頻信息傳播的方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新以及優(yōu)化，從而更加符合人們對(duì)于信息的需求以及要求。在進(jìn)行短視頻傳播的過(guò)程中，需要充分的發(fā)揮我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷的擴(kuò)大短視頻的影響力，從而使得短視頻的傳播能夠達(dá)到預(yù)期的狀態(tài)以及標(biāo)準(zhǔn)。

一、新媒體背景下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容創(chuàng)作方面

在新媒體背景下短視頻已經(jīng)成為人們接收信息的重要途徑，隨著短視頻的不斷發(fā)展以及傳播，短視頻的制作總量每年朝著上升的趨勢(shì)而發(fā)展，雖然數(shù)量是在不斷增長(zhǎng)，但是短視頻制作的內(nèi)容卻存在著較大的差異性，比如一些人在制作短視頻的過(guò)程中，為了獲取大眾的注意力，吸引更多的眼球，開(kāi)始將一些不良信息或者是不準(zhǔn)確的信息在短視頻中進(jìn)行傳播，隨著這一視頻傳播量的不斷增加，難免會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)輿論和社會(huì)文化的正常發(fā)展帶來(lái)非常嚴(yán)重的影響[1]。另外一些作者在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，并沒(méi)有加強(qiáng)對(duì)短視頻制作質(zhì)量的重視程度，只注重的是信息的傳播，就在一定程度上容易讓人們對(duì)短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生非常嚴(yán)重的抵觸情緒，雖然在當(dāng)前時(shí)代下一些短視頻的制作者也對(duì)短視頻的質(zhì)量進(jìn)行了改善，取得一定的成果，但是短視頻的內(nèi)容仍然朝著同質(zhì)化的方向而發(fā)展，嚴(yán)重影響了信息的有效傳播，比如在一些短視頻制作的過(guò)程中，在內(nèi)容上是平行復(fù)制的，這樣一來(lái)很容易造成人們?cè)谟^看短視頻時(shí)出現(xiàn)審美疲勞問(wèn)題的發(fā)生，因此在當(dāng)前時(shí)代下，短視頻在制作的過(guò)程以及創(chuàng)作方面并沒(méi)有任何的新意，所以不要再一味地進(jìn)行機(jī)械性的復(fù)制，要通過(guò)精準(zhǔn)性的選題突出個(gè)性化和精良性使得作品創(chuàng)作能夠具備創(chuàng)新的特征，從而促進(jìn)短視頻在當(dāng)前時(shí)代下的廣泛傳播以及發(fā)展。

（二）內(nèi)容傳播方面

短視頻在傳播的過(guò)程中，主要是依賴網(wǎng)絡(luò)載體而進(jìn)行發(fā)展的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的主要使用人群來(lái)說(shuō)是青少年，青少年在網(wǎng)民中占據(jù)了較大的比例，因此短視頻的內(nèi)容直接影響的青少年正確人生觀和價(jià)值觀的有效養(yǎng)成，假如在短視頻創(chuàng)作的過(guò)程中融入了一些非常低俗的信息的話，那么會(huì)對(duì)青少年的價(jià)值觀念造成非常不利的影響，也在一定程度上嚴(yán)重影響了短視頻信息制作質(zhì)量的有效提高，我國(guó)也加強(qiáng)了對(duì)這一問(wèn)題的重視程度，在近幾年來(lái)快手短視頻和火山小視頻受到國(guó)家網(wǎng)信辦的約談，并且嚴(yán)格地按照了規(guī)范進(jìn)行整改。在這一背景影響下一些短視頻的傳播平臺(tái)，也對(duì)短視頻的創(chuàng)作和傳播進(jìn)行了嚴(yán)格的約束，比如QQ和微信平臺(tái)也在一定時(shí)間內(nèi)暫停了短視頻的向外播放以及傳播，并且進(jìn)行了內(nèi)部的整改，在國(guó)家嚴(yán)格管控的背景下，一些短視頻平臺(tái)開(kāi)始對(duì)短視頻的制作質(zhì)量以及傳播方式進(jìn)行了自我性的檢查，嚴(yán)格地按照我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)以及相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行了有效的清理，從而使得短視頻的制作質(zhì)量得到了有效的改善，更加促進(jìn)青少年身心的健康發(fā)展[2]。

（三）內(nèi)容和科技融合

隨著我國(guó)當(dāng)前短視頻制作的不斷進(jìn)步，作者在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中融入了我國(guó)當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平，使得短視頻的制作包含了較多的科技含量，從而創(chuàng)作出更加獨(dú)特性的短視頻內(nèi)容，這一視頻的傳播方式受到了人們的青睞，在一些重大主題新聞傳播的過(guò)程中，一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平也被應(yīng)用于短視頻制作中，從而提高了短視頻制作的效果。在央視所推出的一些短片中融入了VR和無(wú)人機(jī)拍攝技術(shù)，這一短視頻給人們帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，從而使得人們可以在生動(dòng)性的短視頻傳播形式中更加精準(zhǔn)性的抓住短視頻的制作主題以及所要傳播的內(nèi)容[3]。另外，我國(guó)相關(guān)地區(qū)也將有關(guān)交通治理和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的內(nèi)容制作成非常精美的短視頻，在社會(huì)上得到了廣泛的傳播，從中可以看出隨著我國(guó)當(dāng)前科學(xué)技術(shù)和短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻制作逐漸朝著多樣化的方向而發(fā)展，并且融入了我國(guó)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，使得短視頻制作的質(zhì)量得到了質(zhì)的飛躍，加快了信息傳播的途徑以及路徑。

二、短視頻的制作

（一）形態(tài)內(nèi)容方面

為了使短視頻的信息傳播效果能夠得到有效的提高，在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)形態(tài)內(nèi)容方面的關(guān)注程度，從而保證實(shí)際工作的有序進(jìn)行。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，時(shí)間通常是在15分鐘左右，時(shí)間是比較短的，在較短時(shí)間內(nèi)傳播豐富的信息，提煉出信息的精髓，這樣才可以吸引人們觀看短視頻內(nèi)容的注意力以及積極性，使用戶可以在短短幾分鐘內(nèi)就可以了解視頻中所要表達(dá)的重要信息，符合人們當(dāng)前碎片化信息獲取的需求以及特征。隨著我國(guó)當(dāng)前智能手機(jī)的不斷發(fā)展，人們?cè)谥悄苁謾C(jī)中觀看短視頻已經(jīng)成為重要的信息獲取方式，這在一定程度上也促進(jìn)了短視頻，在當(dāng)前時(shí)代下的穩(wěn)定發(fā)展以及推廣。在新媒體背景下的微視頻包含了微紀(jì)錄片和其他微視頻，微紀(jì)錄片是貼合于實(shí)際生活的影片，其他微視頻包含有關(guān)搞笑視頻或者是新聞方面的內(nèi)容，因此在進(jìn)行微視頻制作的過(guò)程中，需要明確微視頻制作的主題，并且根據(jù)微視頻的特點(diǎn)嚴(yán)格的進(jìn)行視頻的制作，從而使得微視頻的傳播效果能夠得到有效的提高，推動(dòng)信息在當(dāng)前時(shí)代下的廣泛傳播以及流傳。

（二）內(nèi)容

在進(jìn)行短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，要秉承著簡(jiǎn)潔性和重點(diǎn)性的原則，在最短時(shí)間內(nèi)突出新聞傳播的重點(diǎn)以及關(guān)鍵內(nèi)容，從而使人們更加清晰地了解短視頻中所要表達(dá)的信息。在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，需要充分的考慮觀看群體的需求以及要求，比如對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，比較喜歡的是一些非常幽默和輕松的新聞以及故事，或者是以時(shí)尚穿搭和游戲?yàn)橹鳎瑢?duì)于中老年來(lái)說(shuō)比較喜歡的是一些生活小妙招，或者是一些生活常識(shí)，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)比較喜歡的是通過(guò)動(dòng)畫(huà)來(lái)獲取相關(guān)的信息，因此，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，需要根據(jù)不同受眾群體的需求和要求明確視頻的主要內(nèi)容和主題，從而使得短視頻能夠得到有效的推廣。另外，在進(jìn)行短視頻制度的過(guò)程中需要具備一定的吸引力，更加貼合于受眾群體的信息需求以及信息要求，從而最大程度的激發(fā)用戶觀看信息的熱情以及激情，在觀看短視頻之后，還可以給觀眾留下一些印象非常深刻的內(nèi)容，或者是一些想象空間，這樣才可以達(dá)到短視頻制作的預(yù)期效果。在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)信息的廣泛流通以及傳播，并且更加關(guān)注用戶的信息需求，從而提高短視頻的影響力。

（三）版面設(shè)計(jì)

在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，為了更加準(zhǔn)確的傳達(dá)一些信息，讓人們抓住短視頻的重點(diǎn)，在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)短視頻版面設(shè)計(jì)的重視程度，短視頻的版面設(shè)計(jì)包含了有關(guān)封面設(shè)計(jì)和背景內(nèi)容方面的組成部分，短視頻封面是視頻的主要內(nèi)容，要精準(zhǔn)的提煉這一信息的主題以及關(guān)鍵的信息，從而使用戶在觀看短視頻的過(guò)程中，能夠通過(guò)封面來(lái)了解這一信息所要表達(dá)的主題。另外，對(duì)于封面來(lái)說(shuō)還需要具備一定的吸引力，可以融入當(dāng)前人們比較喜歡的一些視覺(jué)性因素，從而提高用戶觀看的熱情，在無(wú)形之中也有助于提升視頻的點(diǎn)擊量，對(duì)于短視頻的背景來(lái)說(shuō)，不要太過(guò)華麗，很容易讓人們產(chǎn)生審美疲勞，要更加注重的是信息的有效傳播主題，要設(shè)置非常簡(jiǎn)單和清新，這樣一來(lái)才可以與核心主題進(jìn)行相互的襯托。在進(jìn)行短視頻制作時(shí)需要根據(jù)內(nèi)容來(lái)確定背后的主題，對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)主題不要太過(guò)華麗，要更加的嚴(yán)肅和淡雅，從而提高信息傳播的影響力，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在中間頁(yè)面要適當(dāng)?shù)亓舭?，但是值得注意的是不要遮擋一些重要的視頻內(nèi)容，在結(jié)尾處可以對(duì)信息進(jìn)行一些提煉，或者是加入一些非常感謝的話語(yǔ)，值得注意的是在結(jié)尾處的文字不要太多，要非常精煉地進(jìn)行信息的表達(dá)。以上就是在進(jìn)行短視頻制作過(guò)程中需要注意的問(wèn)題以及關(guān)鍵內(nèi)容，在新媒體背景下進(jìn)行短視頻制作時(shí)需要按照這一思路來(lái)進(jìn)行短視頻的制作，從而使得信息傳播的速度和效率能夠達(dá)到預(yù)期的狀態(tài)以及標(biāo)準(zhǔn)，不斷地?cái)U(kuò)大短視頻的影響力。

三、短視頻傳播的路徑

（一）健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

為了使短視頻中的正能量能夠在當(dāng)前時(shí)代下得到廣泛的傳播，給人們的思想觀念形成具有積極的影響作用，在進(jìn)行短視頻傳播的過(guò)程中，我國(guó)相關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的不斷完善，從而規(guī)范短視頻的傳播行為，防止一些消極的信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，我國(guó)相關(guān)部門(mén)需要結(jié)合短視頻當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度規(guī)范短視頻的內(nèi)容以及傳播的途徑，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的有效審核，明確短視頻的傳輸方式和主要的傳播條件。另外，對(duì)于視頻的作者來(lái)說(shuō)，也要提高自身的法律意識(shí)，明確自身在整個(gè)社會(huì)中的重要職責(zé)，以及短視頻在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的重要影響作用，更加認(rèn)真和端正的進(jìn)行短視頻的制作，從而促進(jìn)短視頻影響力的增強(qiáng)。

（二）提高制作水平

為了使短視頻能夠在當(dāng)前時(shí)代下得到穩(wěn)定性的傳播，作者需要提高自身的創(chuàng)作水平，融入我國(guó)當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)進(jìn)行日常的短視頻制作，首先要提高自身的拍攝水平，利用專業(yè)性的設(shè)備來(lái)進(jìn)行信息的獲取，之后，要利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行后期的制作，提高制作的技術(shù)含量。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，短視頻的制作和傳播已經(jīng)成為社會(huì)科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的主要方向也是信息傳播的重要途徑，因此為了使短視頻能夠在當(dāng)前時(shí)代下得到穩(wěn)定性的傳播，在短視頻創(chuàng)作時(shí)，需要嚴(yán)格地按照我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范短視頻的內(nèi)容以及形式，并且還要加強(qiáng)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用力度，改善短視頻的內(nèi)容和形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬偉.新媒體環(huán)境下，短視頻的制作與傳播轉(zhuǎn)變[J].傳媒論壇,2018(1):49-51.

[2]王海燕.新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播分析[J].信息技術(shù)與信息化,2018(10):55-57.

[3]李建束.新媒體環(huán)境下，微視頻的制作與傳播探究[J].中國(guó)傳媒科技,2018(1):92-93.

作者:溫麗君 單位:吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院