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科技期刊發(fā)行工作研究思考

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科技期刊發(fā)行工作研究思考

[摘要]互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展,使得科技期刊發(fā)行模式發(fā)生巨大變化,發(fā)行收益逐年下滑,紙印本發(fā)行逐年萎縮,數(shù)字出版發(fā)行成為主流。本文通過對科技期刊發(fā)行模式、發(fā)行渠道的研究,結合工作實踐和對當下面臨困境的分析,提出新時期下科技期刊發(fā)行工作的建議,以期為科技期刊順應時代變化、調整發(fā)行思路提供借鑒。

[關鍵詞]科技期刊;出版發(fā)行;數(shù)字化出版

科技期刊發(fā)行包括征訂和投遞,是體現(xiàn)和提升期刊傳播力和影響力的重要工環(huán)節(jié)。期刊的發(fā)行量雖然沒有作為期刊評價指標,但可以從一定程度反映期刊的水平以及影響力,而且發(fā)行量的提升必然有利于期刊引證指標的提升和經濟效益的提高。不斷提升期刊發(fā)行量、拓寬期刊發(fā)行渠道,是科技期刊編輯部的一項重要工作。目前科技期刊發(fā)行包括紙刊發(fā)行和數(shù)字化發(fā)行兩部分,紙刊發(fā)行按發(fā)行渠道可分為一渠道、二渠道。一渠道即郵局訂閱、書店零售;二渠道即個體書刊發(fā)行商。除此之外,還有一部分贈閱(也稱受控發(fā)行),是指給專家學者、研究機構、作者、廣告客戶的贈送,與其他期刊之間的互換。隨著技術的進步,閱讀文獻和學習方式不斷變革,科技期刊的發(fā)行量逐年下降,傳播力無法與數(shù)字化出版發(fā)行相比,但紙刊發(fā)行仍然不可或缺。如何加強紙刊發(fā)行,一直是困擾科技期刊的難題。

科技期刊發(fā)行模式變革

1.紙印本發(fā)行1980年之前,科技期刊主要的發(fā)行模式為紙印本,發(fā)行渠道主要是“郵局征發(fā)一體”和書店銷售。專業(yè)性較強的科技期刊,書店銷售量非常小,圖書館和讀者通常都是通過郵局訂閱的方式獲得,高校圖書館、科研院所大都通過郵局征訂期刊,訂閱量大,手續(xù)費高,但發(fā)行量穩(wěn)定、回款快??萍计诳哂行畔⒘看笄腋螺^快的特點,大量科技期刊收藏在圖書館中,讀者利用系列目錄索引閱讀和獲取信息。另外,少量贈閱或個人自訂的部分,大多由編輯部以印刷品的方式通過郵局郵遞,工作量較大,繁瑣耗時,優(yōu)點是成本較低。紙印本期刊發(fā)行渠道單一、手段落后、效率較低,不能滿足現(xiàn)代化信息高效傳播的要求。2.數(shù)字化出版發(fā)行模式1980年之后,隨著計算機技術的飛速發(fā)展,信息技術不斷迭代,科技期刊進入數(shù)字化時代,逐漸形成了系列科技期刊數(shù)據(jù)庫,讀者通過搜索引擎能夠快速檢索和獲取信息。1990年后,科技期刊的數(shù)字化傳播逐漸占據(jù)主導地位,數(shù)字化出版成為主流,很多國際名刊、大刊紛紛投身數(shù)字出版,Elsevier、Springer等國際出版機構在不斷實踐的過程中,完成了由紙印本出版發(fā)行到數(shù)字化出版發(fā)行的變革。據(jù)報道,細胞出版社(CellPress)2006年的期刊收入中網絡產品與紙質版大致相當,到2010年網絡產品收入增長100%,紙刊收入下降約50%。2010年,國際最大期刊出版商Elsevier的期刊收入中,數(shù)字化產品收入占其總收入的86%。2010年之后,科技期刊出版已進入平臺階段,學術成果基于程序和應用程序接口、數(shù)字化形式傳播,通過社交網絡實現(xiàn)和獲取。融媒體時代對學術論文時效性有了更高要求,出現(xiàn)了語義出版和網絡首發(fā)模式,提高了人們獲取知識的效率,紙印本發(fā)行下降,科技期刊營利方向也發(fā)生了一定的變化。

《化工學報》發(fā)行實踐與困境

《化工學報》歷史悠久,是國內化工領域的綜合性科技期刊。期刊多次獲獎,紙印本質量精美,兼具一定的收藏價值,讀者多是化工領域科技工作者,他們獲取文獻信息的需求一般以單篇閱讀為主。期刊文獻本身的特點是內容前沿,而非系統(tǒng)和經典,所以讀者通常無需閱讀整本期刊,造成紙印本期刊發(fā)行量下降。在科技期刊以數(shù)字化傳播為主的時代,紙印本發(fā)行量下降不可避免,帶來的收益也逐年減少。但鑒于紙印本發(fā)行不可或缺,編輯部對紙印本的發(fā)行仍然非常重視,除了對刊本精心排版、印制外,對渠道的維護也很重視。目前,《化工學報》紙刊發(fā)行主要以郵局征訂和二渠道發(fā)行為主。編輯部與人天書店、國華卓越、海天華教等發(fā)行商合作多年,即便訂購量從2010年到2020年縮水50%左右,但紙印本仍貢獻了一定的利潤。2018年,編輯部與北京中科期刊出版有限公司合作,使期刊在其微店和淘寶店鋪上架銷售,擴展了一些影響力。另外,編輯部近年來出版了一些高水平??绱髮W校慶、院慶專刊,不僅提升了稿件質量,合作方還經常會訂購紙本期刊用于收藏、紀念和推廣,一定程度上提升了紙本發(fā)行量。數(shù)字化出版一直是期刊編輯部重點工作,編輯部與方正公司合作,啟用了數(shù)字化出版生產平臺,實現(xiàn)了高質量、多形態(tài)(PDF、Rich、HTML、H5、全文XML等)文件的同步生產發(fā)行,可滿足傳統(tǒng)印刷、網刊、移動閱讀、與第三方運營平臺合作等多形態(tài)出版。我們同時與中國知網、萬方數(shù)據(jù)庫、維普資訊庫、超星數(shù)字化圖書館等知名數(shù)據(jù)庫合作,在各大數(shù)據(jù)庫發(fā)行。同時,所有稿件均可在本刊網站開放獲?。∣A)。多渠道數(shù)字化發(fā)行是提升期刊學術影響力的關鍵,在數(shù)字化時代,紙質期刊在整合運用數(shù)據(jù)資源上沒有數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢,編輯適應數(shù)字化時代的發(fā)行經驗和營銷能力不足,互聯(lián)網思維欠缺,與讀者互動不夠深入,服務意識不強;科技期刊廣告等收入微薄,數(shù)字化發(fā)行在經濟效益方面對期刊經營的幫助不大,利用數(shù)字產品提高收益一直是編輯部努力的方向。

加強科技期刊發(fā)行工作的思考

1.建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫的目的是提高發(fā)行量,增加紙印本和數(shù)字化產品的售賣。發(fā)行數(shù)據(jù)庫可以包括專家學者數(shù)據(jù)、讀者數(shù)據(jù)、作者數(shù)據(jù)、研究機構數(shù)據(jù)以及行業(yè)用戶數(shù)據(jù)。發(fā)行數(shù)據(jù)庫也不是一成不變的,需要不斷更新和開發(fā),如打造《化工學報》“教科書”品牌,可以考慮將準備報考化工專業(yè)研究生的學生信息納入發(fā)行數(shù)據(jù)庫。在“互聯(lián)網+”時代,可以考慮利用大數(shù)據(jù)技術尋找、開發(fā)、篩選潛在客戶,以建立期刊資源存儲庫的方式建立發(fā)行數(shù)據(jù)庫,并以信息技術作為依托,變革傳統(tǒng)期刊的出版模式,拓展科技期刊獲取信息數(shù)據(jù)的渠道,動態(tài)記錄市場發(fā)生的相關數(shù)據(jù),分析發(fā)行結果及發(fā)行收益等。2.培養(yǎng)專業(yè)發(fā)行團隊發(fā)行人員的任務是將精神產品轉化為物質產品,是將編輯的創(chuàng)造性勞動實現(xiàn)社會價值的過程。在這個實現(xiàn)價值的過程中,發(fā)行人員要做好市場營銷,最大限度地吸引讀者、占有市場、擴大發(fā)行。一支高水平的發(fā)行隊伍,可以提升科技期刊的營利能力。除了將期刊遞送給目標對象,還要及時了解讀者需求,關注學術會議和書店的一些活動,為刊物發(fā)行做出營銷宣傳方案。期刊出版單位應定期對發(fā)行人員進行業(yè)務培訓,以適應不斷發(fā)展變化的外部形勢。3.探索新的發(fā)行方式和渠道紙印本內容數(shù)字化能提高傳播效率。隨著信息技術的進步,人們閱讀和獲取信息的模式發(fā)生改變,科技期刊要積極探索數(shù)字版內容營利的新路徑。期刊人應堅持自身優(yōu)勢,關注技術進步,與時俱進,調整工作思路,為科技期刊的發(fā)展謀求新的出路。

結語

發(fā)行工作是科技期刊提高社會效益和經濟效益的關鍵??萍计诳l(fā)行經歷了紙印本的繁榮期,隨著數(shù)字化出版興起而逐漸遇冷,因其特殊屬性,紙印本不能由數(shù)字化出版完全替代,目前期刊發(fā)行模式大多以數(shù)字化為主流,紙印本發(fā)行并行?;ヂ?lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展,改變了科技期刊的出版發(fā)行模式,推動著科技期刊與互聯(lián)網深度融合,新型數(shù)字出版模式將變成常態(tài),科技期刊應在專注內容生產、打造更高品質學術內容的基礎上,與技術提供商和網絡運營商合作,共同組成一條完整的產業(yè)鏈,應對媒體融合的沖擊,實現(xiàn)社會效益和經濟效益協(xié)同發(fā)展。

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作者:唐晶晶 單位:《化工學報》編輯部