前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了期刊營銷策略社會(huì)化媒體的應(yīng)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
摘要:全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)沖擊,對(duì)全球傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。中國期刊積極探索利用社會(huì)化媒體影響社會(huì)發(fā)展,從建立讀者群體、提高印刷版內(nèi)容、提供實(shí)時(shí)專家服務(wù)、與廣告商研究新的盈利模式等方面促進(jìn)了我國期刊的發(fā)展。在本文中,作者考察并探討了中國社會(huì)媒體期刊業(yè)如何擴(kuò)大其影響力,試圖論述中國知名期刊在使用社交媒體方面采取了哪些具體策略,從而為中國期刊業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。
關(guān)鍵詞:期刊營銷;社會(huì)化媒體;應(yīng)用策略
近年來,社交媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷中最引人注目的方面之一。通常來說媒體營銷是指利用社交媒體網(wǎng)站來促進(jìn)自身發(fā)展,在我國人們熟悉的社交媒體有微信、微博、百度和其他網(wǎng)絡(luò)論壇。根據(jù)中國期刊媒體協(xié)會(huì)和許多研究公司2018年的一項(xiàng)研究顯示,18歲至34歲的年輕人多認(rèn)為,技術(shù)可以改善他們與不同媒體的接觸體驗(yàn),增加他們與其他人的接觸互動(dòng)頻率,其中1019名受訪者中,有91%使用微信、61%使用優(yōu)酷、40%使用微博、33%使用百度。這項(xiàng)研究表明,社交媒體豐富了新世紀(jì)以來人們的閱讀體驗(yàn),不同平臺(tái)的周期性媒體讀者與了解并喜愛他們的期刊和編輯形成互動(dòng)關(guān)系,56%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)微博類期刊,52%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)期刊上的微博,51%的人會(huì)在微博上發(fā)表文章。因此在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端影響普通讀者的背景下,分析期刊營銷策略中的社會(huì)化媒體應(yīng)用,對(duì)我國期刊行業(yè)從業(yè)人員、中文期刊的營銷策略有著重要的影響。總的來說,社交媒體的發(fā)展使得期刊不再是靜態(tài)文章的傳統(tǒng)提供者,因此期刊應(yīng)該是讀者日常生活的最終“信息目標(biāo)”,并且轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者日常生活的一部分。
一、社會(huì)化媒體擴(kuò)大期刊影響力的功能
微信和微博已經(jīng)被證明是有效的營銷工具。這些社交網(wǎng)站允許期刊出售印刷版、訂閱期刊的在線內(nèi)容并出版。許多業(yè)內(nèi)人士指出,社交媒體上的期刊應(yīng)該提供更多有價(jià)值的內(nèi)容,而不僅僅是期刊頁面的鏈接,因?yàn)檫@種社交媒體的用戶希望能在140字以內(nèi)找到有用的信息。此外,一些期刊還采取措施幫助社區(qū)成員走到一起并相互交流。優(yōu)化期刊公司和其他在線社區(qū),以便有相似興趣的社區(qū)成員可以進(jìn)行對(duì)話發(fā)展友誼。通過微信鼓勵(lì)社區(qū)成員在線提問。隨著會(huì)員交流經(jīng)驗(yàn)和提供建議,社交媒體讀者發(fā)展出了更加個(gè)性化的互動(dòng)模式。期刊一直致力于了解受眾并為他們的利益服務(wù),聰明的出版商利用社交媒體,從他們的社交媒體社區(qū)獲得反饋,使未來的期刊內(nèi)容更有效,這樣他們就能更好地捕捉到讀者的脈搏。社會(huì)化媒體可以幫助期刊編輯了解期刊讀者想要什么,以及網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該如何寫作來滿足讀者的需求??紤]到期刊印刷版、在線內(nèi)容、社交媒體項(xiàng)目與廣告之間的界限越來越模糊。在這一過程中社交媒體已經(jīng)跨越了部門的界限,并打破了原期刊編輯和營銷的界限,這將為期刊的內(nèi)容生產(chǎn)提供一個(gè)新的解決方案,但這項(xiàng)研究需要時(shí)間來提供實(shí)踐數(shù)據(jù)。眾所周知,期刊從業(yè)者擁有更多的專業(yè)知識(shí),并與相關(guān)專家保持密切聯(lián)系,期刊是利基內(nèi)容的寶貴來源,其中一些期刊編輯為讀者提供了通過社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)咨詢某一特定領(lǐng)域?qū)<业臋C(jī)會(huì)以便進(jìn)行交流。例如,《美食》期刊定期在微信上召開聊天會(huì)議,粉絲可以使用菜單和各種菜肴與編輯或名廚辯論,并在頁面上注明美食材料購買的目的地。而當(dāng)越來越多的人在紙質(zhì)、電子和社交媒體上閱讀期刊時(shí),期刊可以借助社交媒體來影響人們與他們的朋友分享新聞?dòng)^點(diǎn),通過網(wǎng)絡(luò)的信息生態(tài)系統(tǒng)傳播自己的作品并和觀眾互動(dòng)?!赌戏健菲诳髡咴谧约旱膶I(yè)領(lǐng)域建立了自己的品牌,從而擴(kuò)大了《南方》期刊在數(shù)字世界的品牌,擴(kuò)大了《南方》期刊在網(wǎng)絡(luò)世界和零售市場(chǎng)的品牌知名度。與此同時(shí),許多期刊邀請(qǐng)廣告商加入社交媒體并探索新的盈利模式。《南方周刊》每周在新微粉絲頁面上互動(dòng)約500次,許多讀者對(duì)期刊工作人員提出的問題都得到了實(shí)時(shí)反饋。在這一過程中許多期刊編輯認(rèn)為,要將廣告商整合到社交媒體中往往需要一種謹(jǐn)慎的平衡,廣告商或合作伙伴可以付費(fèi)參與討論,但同樣重要的是,所有這些信息都必須為社區(qū)參與者增加價(jià)值,因此期刊編輯會(huì)告訴廣告商參與社交網(wǎng)絡(luò)的目的不是直接銷售產(chǎn)品,對(duì)話的目的是在這個(gè)獨(dú)特的社區(qū)里打造廣告商的品牌。例如,《小說月刊》通過微博和微信的內(nèi)容展示廣告商的贊助,這些內(nèi)容不會(huì)是蒼白的顯示,而是通過有趣和有用來吸引用戶點(diǎn)擊。在眾多積極探索社交媒體營銷策略的期刊中,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一個(gè)創(chuàng)新和有趣的案例。2018年以來用戶通過微信關(guān)注期刊,并通過微信擴(kuò)大影響力,幫助這本期刊贏得了許多新的讀者,并與現(xiàn)有讀者建立一種“更深層次的互動(dòng)”,正如該期刊許多編輯所認(rèn)為的那樣,社會(huì)化媒體是這一期刊新的發(fā)展戰(zhàn)略核心。《經(jīng)濟(jì)研究》的在線使命是提供全球經(jīng)濟(jì)討論的首選網(wǎng)站。這使得用戶能夠在創(chuàng)造就業(yè)和商機(jī)的同時(shí),可以在網(wǎng)絡(luò)上咨詢行業(yè)專家并得到回答。在《經(jīng)濟(jì)研究》的微信群里,會(huì)員可以與其他讀者互動(dòng),如經(jīng)濟(jì)研究、最新資訊獲取、搜索招聘廣告等。此外,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的人還可以就期刊上的話題進(jìn)行對(duì)話、討論和發(fā)表意見,這對(duì)于《經(jīng)濟(jì)研究》的專業(yè)讀者而言很有吸引力,可以就經(jīng)濟(jì)衰退等專業(yè)問題和專家、其他愛好者展開深入對(duì)話。與此同時(shí),《經(jīng)濟(jì)研究》期刊的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面:每周四出版的《編輯焦點(diǎn)》中編輯直接從每一期期刊中選擇讀者想要閱讀的內(nèi)容,每周一、三、五出版的《經(jīng)濟(jì)研究在線》是國際話題和事件分析的最新得分;《商務(wù)》每月出版兩次,內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)研究在線的最新特寫、事件。《管理思維》每周三出版一次,主要從該期刊的管理與商業(yè)教育專欄中摘錄一些重要思想。每周二出版的《最佳推薦》摘錄該期刊商務(wù)旅行博客的關(guān)鍵內(nèi)容;在該期刊出版時(shí)發(fā)表的《經(jīng)濟(jì)研究辯論》中的牛津式辯論來自相關(guān)的經(jīng)濟(jì)研究網(wǎng)站,而會(huì)員可以下載所有發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)研究》上文章的目錄。
二、期刊營銷策略中社會(huì)化媒體應(yīng)用要點(diǎn)
中國期刊媒體必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。期刊業(yè)界組織了很多討論和嘗試,但很多期刊在使用社交媒體方面還存在一些問題,比如低估了社交媒體在青少年生活中的重要性,傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊對(duì)社交媒體在青少年生活中的重要性的影響等。一些期刊作家對(duì)社交媒體的理解是,期刊權(quán)威機(jī)構(gòu)開設(shè)微博或聊天賬號(hào)后,會(huì)定期發(fā)送期刊內(nèi)容,大多數(shù)期刊最令人費(fèi)解的問題是,它們沒有與包括社交媒體在內(nèi)的新媒體開展獨(dú)特的合作模式。在本文中,通過以上對(duì)我國期刊社會(huì)化媒體運(yùn)用的研究,可以為我國期刊業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。首先,從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看,期刊行業(yè)應(yīng)該高度重視社交媒體。作為傳統(tǒng)主流媒體,我國許多期刊可以效仿《經(jīng)濟(jì)研究》的模式,密切關(guān)注社交媒體的最新發(fā)展。其次,社交媒體應(yīng)用程序不應(yīng)簡(jiǎn)單地將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微博上,而應(yīng)提供面向用戶的應(yīng)用程序,內(nèi)容適合特定的利基市場(chǎng)。2016年,中國期刊傳媒協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),某一期刊的微信和微博訂閱用戶對(duì)該期刊的評(píng)價(jià)最高,并提供了以下價(jià)值:嘗試新產(chǎn)品的可能性、廣告商提供的獨(dú)家折扣、附加文章或故事,下一期的文章或故事大綱,期刊室的視頻材料,讀者文章或可以發(fā)表的電影。期刊的讀者可以在線與編輯溝通,上傳和下載照片或視頻,并與其他訂戶進(jìn)行溝通,以上部分內(nèi)容可以作為國內(nèi)期刊的微博端應(yīng)用的參考。在期刊的社交網(wǎng)絡(luò)版中加入期刊網(wǎng)站的鏈接是一種常見的做法。我國許多期刊選擇開通微博和網(wǎng)站鏈接,盡管用戶關(guān)注的是期刊的微博,但是部分情況下看到的仍然是支離破碎的內(nèi)容或是一份獨(dú)立的手稿,如果讀者想關(guān)注更多的期刊內(nèi)容,還是需要把期刊的網(wǎng)址分開輸入。針對(duì)這一情況,我國的期刊應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一方式的不足,并采用更加成熟的做法并走上正軌。例如讓每個(gè)社交媒體頁面都有一個(gè)鏈接,鏈接到社交網(wǎng)絡(luò)用戶的期刊網(wǎng)站,并且通過與廣告商合作,在社交網(wǎng)絡(luò)中使用期刊的盈利模式,目前正在調(diào)查中的中國期刊微博盈利模式仍然是領(lǐng)先的,但是它不能滿足用戶的需求、期刊的內(nèi)容和廣告主的服務(wù)。期刊社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營部門應(yīng)自覺地與廣告主合作,為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容、折扣,進(jìn)而提供活動(dòng)或其他服務(wù),只有這樣才能夠讓期刊品牌獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益。
三、結(jié)論
中國是世界上期刊市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國家之一。然而在過去的十年里,我國的期刊經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響。如今新興的社交媒體為讀者和期刊編輯提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì),作為在線社交活動(dòng)的一部分,讀者可以分享他們喜歡的期刊的內(nèi)容?!督?jīng)濟(jì)研究》等期刊對(duì)中國期刊業(yè)發(fā)展的啟示是,我國期刊需要高度重視社交媒體,為用戶提供適合利基市場(chǎng)的有價(jià)值內(nèi)容,在社交網(wǎng)絡(luò)中建立期刊網(wǎng)站鏈接,將期刊需求有機(jī)結(jié)合起來,從而促進(jìn)自身更加健康地發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]曹子郁,劉雪梅.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下大眾期刊社會(huì)化媒體營銷整合研究[J].出版科學(xué).2019,11(28):35-37.
[2]楊銀娟.我國期刊營銷策略中的社會(huì)化媒體應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究.2019,01(15):21-23.
作者:趙紅都 單位:河南傳奇故事文化傳媒有限責(zé)任公司
級(jí)別:CSSCI南大期刊
榮譽(yù):中國優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國期刊全文數(shù)據(jù)庫(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫