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摘要:伴隨著媒體融合的發(fā)展,新聞出版行業(yè)在資金扶持、政策導(dǎo)向等推動(dòng)下,獲得了進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí),國內(nèi)也進(jìn)行了許多關(guān)于融媒體時(shí)代下期刊發(fā)展的研究,但通過關(guān)鍵詞檢索能夠發(fā)現(xiàn),當(dāng)前更多研究目光放在了記者群體的轉(zhuǎn)變路徑方面,關(guān)于編輯群體的轉(zhuǎn)型研究較為缺乏,特別是科技期刊編輯。鑒于此,文章以融媒體時(shí)代為視角,重點(diǎn)探索了科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型路徑,旨在豐富該領(lǐng)域研究。
關(guān)鍵詞:科技期刊;媒體融合;發(fā)展契機(jī);轉(zhuǎn)型路徑;融媒體;角色定位導(dǎo)語
科技期刊是在校師生、科技工作者及科研人員獲取專業(yè)信息的重要平臺,為科研創(chuàng)新提供著支撐服務(wù),其在科研成果轉(zhuǎn)化、人才培育及科技信息傳播等方面發(fā)揮了不可或缺的作用。[1]伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展,涌現(xiàn)了許多新興的數(shù)字化媒體形式,比如移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)章雜志等。在當(dāng)前,立足網(wǎng)絡(luò)的多媒體融合已成為一種實(shí)現(xiàn)科技期刊創(chuàng)新的重要路徑??萍计诳诖吮尘跋?,為了實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展,應(yīng)嘗試由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版,逐步過渡到媒體融合。而為了使此過程更為順?biāo)?,就離不開高素質(zhì)編輯人員的支持,因此,進(jìn)一步探索融媒體下科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型之路,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
1.融媒體視域下科技期刊的發(fā)展契機(jī)
在媒體融合背景下,科技期刊面臨新的發(fā)展契機(jī)。第一,個(gè)性化定制與海量化保存。以往紙媒在傳播信息資源時(shí),主要依托紙質(zhì)的形式,這一定程度限制了信息內(nèi)容的豐富性。而在融媒體背景下,紙媒傳播空間的限制被打破,信息保存不再受到限制,能夠?qū)崿F(xiàn)生活、科技等諸多信息的良好結(jié)合。同時(shí),融媒體背景下進(jìn)一步拓寬了信息廣度,受眾能夠結(jié)合自身興趣及喜好,選擇更體現(xiàn)個(gè)性化的信息服務(wù),以使自身的發(fā)展、生活及學(xué)習(xí)需求得以滿足。在上述背景下科技期刊編輯擁有了更多發(fā)揮的空間,可使服務(wù)更個(gè)性化,提高了科技期刊的實(shí)效性與針對性,為受眾節(jié)約了時(shí)間。[2]第二,時(shí)效性增強(qiáng)、受眾面擴(kuò)寬。在當(dāng)前智能移動(dòng)設(shè)備十分普及,人們開始習(xí)慣通過平板電腦、手機(jī)等工具來獲取或是信息,這使媒體信息傳播方式發(fā)生了改變,廣大受眾既是信息傳播的客體又是信息傳播的主體。在此情況下,科技期刊信息的傳播與利用方式改變,依托融媒體理念,科技期刊的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳遞給受眾,使信息更具時(shí)效性,更多體現(xiàn)出期刊具有的價(jià)值。第三,增多了表現(xiàn)形式。在融媒體背景下,信息傳播內(nèi)容不再局限于圖片和文字,其能夠綜合使用音頻、視頻、圖片、文字等,使受眾的感官體驗(yàn)得以很大程度提升??萍计诳兄^強(qiáng)的專業(yè)性,紙媒傳播的方式具有一定的理解難度,而在融媒體理念下,科技期刊提供給受眾的信息資源能夠?qū)崿F(xiàn)立體化、多元化,有助于受眾的接受與理解。
2.融媒體視域下科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型路徑
筆者主要從三個(gè)方面,論述了科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型,即轉(zhuǎn)變媒體、轉(zhuǎn)變職能定位、轉(zhuǎn)變知識結(jié)構(gòu)。
2.1轉(zhuǎn)變媒體,加快適應(yīng)融合媒體
就實(shí)際而言,當(dāng)前仍有不少科技期刊編輯在面對眾多數(shù)字媒體時(shí)感到無從下手,因此,必須加快適應(yīng)融合媒體。
2.1.1立足現(xiàn)有期刊網(wǎng)站,同步更新業(yè)務(wù)技能在融媒體影響下,很多科技期刊都著手自身官網(wǎng)的建立,這一定程度上推動(dòng)了期刊的良性發(fā)展。而編輯也應(yīng)立足這一優(yōu)勢,不斷更新自身業(yè)務(wù)技能。比如,在進(jìn)行采編業(yè)務(wù)的時(shí)候,應(yīng)借助網(wǎng)站平臺的優(yōu)勢,采用在線編校系統(tǒng)、在線采編系統(tǒng)等方式優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,強(qiáng)化宣傳組稿,注重作者良好投稿習(xí)慣的養(yǎng)成,實(shí)現(xiàn)編校與審稿效率地提升。[3]還應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)思維,依托系統(tǒng)輔助統(tǒng)計(jì)功能,更科學(xué)有效地分析投稿訪問量的變化及投稿的動(dòng)態(tài)趨勢,進(jìn)而對作者與讀者的群體特征有更全面地掌握,以使相關(guān)活動(dòng)的開展更具針對性,同時(shí)提供選題策劃方面的建議。
2.1.2積極合作數(shù)據(jù)服務(wù)商,延伸信息傳播當(dāng)前,許多學(xué)術(shù)期刊都會合作一些數(shù)據(jù)庫平臺,如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫及中國知網(wǎng)等,依托數(shù)據(jù)平臺,幫助讀者在線閱讀、下載或檢索期刊論文,通過增強(qiáng)出版、優(yōu)先出版等方式,使信息傳播更具效率。依托于數(shù)據(jù)服務(wù)商的合作,使期刊論文獲取更為便捷,增強(qiáng)期刊影響力,延伸信息傳播。對此,期刊編輯在實(shí)際工作中,應(yīng)強(qiáng)化自身的合作意識,積極拓寬合作范圍,與多方數(shù)據(jù)服務(wù)商建立合作;借助數(shù)據(jù)平臺的綜合服務(wù)功能,重點(diǎn)關(guān)注論文的引用、下載及瀏覽等情況,以此輔助期刊發(fā)展路線地規(guī)劃和調(diào)整。
2.1.3利用微信公眾平臺,提升互動(dòng)的靈活性自微信上線以來,其用戶量不斷增長,微信公眾號作為其衍生產(chǎn)品自上線到現(xiàn)在,也積累了大量用戶,成為機(jī)構(gòu)或個(gè)人宣傳推廣的一項(xiàng)重要工具。其所具有的互動(dòng)靈活、信息傳播迅速、用戶使用便捷等諸多優(yōu)勢,使之為科技期刊網(wǎng)絡(luò)化提供了重要支撐。在融媒體背景下,科技期刊編輯應(yīng)具有廣告思維,在紙刊封面或期刊官網(wǎng)醒目處放置公眾號二維碼,依托微信群吸引粉絲,或是借助參加學(xué)術(shù)會議、培訓(xùn)及交流等機(jī)會,進(jìn)行公眾號的推廣。上述方法旨在利用微信公眾號,更好地推廣和宣傳期刊,特別是專題策劃,可借助公眾號推文,以吸引更多的讀者與作者。同時(shí),通過分析作者和讀者的評論反饋,實(shí)現(xiàn)對用戶意見的及時(shí)掌握,進(jìn)而對選題重點(diǎn)與方向進(jìn)行合理調(diào)整。在一定周期內(nèi),編輯要總結(jié)已刊發(fā)的論文和往期選題,采用諸多方式優(yōu)選論文,如專家邀評、編輯部集中評選等,再次借助公眾平臺進(jìn)行推送,以起到留住作者群的作用。
2.2轉(zhuǎn)變職能定位,逐步轉(zhuǎn)為多功能服務(wù)者
編輯在傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)流程中,以稿件為主線進(jìn)行著幕后工作。而在媒體融合背景下,應(yīng)相應(yīng)改變編輯的職能定位。
2.2.1內(nèi)容“把關(guān)人”角色的轉(zhuǎn)變很早之前編輯便被新聞出版行業(yè)賦予了一項(xiàng)學(xué)術(shù)設(shè)定,即內(nèi)容“把關(guān)人”,然而,“把關(guān)人”所強(qiáng)調(diào)的是一種涉及價(jià)值篩選、內(nèi)容過濾的工作機(jī)制,而“編輯”是對一種職業(yè)身份的認(rèn)可,能夠形成一定的體制化效應(yīng)。[4]在“機(jī)制—角色”的辯證關(guān)系中,可供科技期刊編輯轉(zhuǎn)型的過渡地帶有許多,內(nèi)容把關(guān)是一項(xiàng)最為外化的特征。在媒體融合背景下,僅扮演好傳統(tǒng)“把關(guān)人”的角色,顯然難以實(shí)現(xiàn)期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。故此,筆者認(rèn)為編輯在把關(guān)內(nèi)容的前提下,應(yīng)注重編輯加工方式的創(chuàng)新。例如,編輯應(yīng)圍繞新媒體“中央廚房”的理念,集成多種信息來源,結(jié)合各種數(shù)字媒體的特點(diǎn)展開加工創(chuàng)新,以實(shí)現(xiàn)不同文化產(chǎn)品針對不同媒體的輸出。如根據(jù)微博平臺傳播迅速的特點(diǎn),應(yīng)搶先發(fā)送科研新動(dòng)態(tài)、學(xué)界新思維,編輯參加學(xué)術(shù)論壇、研討會、年會時(shí),在現(xiàn)場搶先取得視頻、圖片等第一手直觀資料,并及時(shí)編輯上傳于網(wǎng)絡(luò);根據(jù)微信平臺的用戶習(xí)慣,經(jīng)常編輯發(fā)送一些亮點(diǎn)突出、簡短的推文增強(qiáng)對受眾的吸引力;通過合作其他數(shù)據(jù)服務(wù)商,因具備集中、穩(wěn)定的特點(diǎn),編輯可匯總歸納往期論文,或推出某一熱點(diǎn)專題年度合集、季度合集將之在網(wǎng)站,均能夠很好的再次利用本刊資源,促進(jìn)期刊的良性發(fā)展。通過適當(dāng)拆分內(nèi)容、突出重點(diǎn)、合理配圖等加工創(chuàng)新使文化產(chǎn)品擁有更為鮮明的特色以適應(yīng)不同的輸出模式。
2.2.2學(xué)者鏈接角色的轉(zhuǎn)變科技期刊編輯的職業(yè)定位使之具有鏈接學(xué)者群體的功能。這一功能注重編輯與作者之間建立起良好的互動(dòng)關(guān)系,更要求科技期刊編輯須立足學(xué)術(shù),不斷完善知識結(jié)構(gòu)、提高職業(yè)素養(yǎng)等,從而能形成“編輯-作者”相互勾連、循環(huán)互動(dòng)的學(xué)術(shù)有機(jī)體。然而在融媒體的不斷影響下,多元的互聯(lián)網(wǎng)平臺逐步“分流”了學(xué)者們新穎的研究內(nèi)容和原創(chuàng)學(xué)術(shù)觀點(diǎn),如此則使得編輯要想成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首要閱讀者,難度變得更大,科技期刊不再是內(nèi)容的首發(fā)陣地,進(jìn)而降低了科技期刊自身所具有的吸引力。所以,要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變編輯的角色,在鏈接角色中加入“孵化”性質(zhì),從而更好地契合學(xué)者的目標(biāo),增強(qiáng)期刊的吸引力。具體而言,科技期刊編輯在接觸作者群體的時(shí)候,應(yīng)憑借自身過硬的職業(yè)素養(yǎng)吸引作者并合理引導(dǎo)作者,促使其論文學(xué)術(shù)方向把控能力的增強(qiáng),進(jìn)一步“孵化”其觀點(diǎn)或內(nèi)容,使之呈現(xiàn)的論文能與期刊定位完美契合,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)入性的顯著提升;編輯要借助合作平臺網(wǎng)站、官網(wǎng)、微信公眾號等手段,推送學(xué)科動(dòng)態(tài)、專題活動(dòng)、新選題等內(nèi)容,將相關(guān)領(lǐng)域作者群吸引過來,通過彼此間的交流溝通,“孵化”出作者更多的新穎觀點(diǎn);編輯憑借自身對相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和了解,“孵化”優(yōu)質(zhì)的青年學(xué)者,進(jìn)而構(gòu)建學(xué)術(shù)共同體,使科技期刊和學(xué)者間的良好互動(dòng)得以長期延續(xù)?,F(xiàn)如今,很多科技期刊都著手開辟了“青年學(xué)者扶持計(jì)劃”“博士生論壇”“青年學(xué)者專欄”,這些做法都屬于是一種轉(zhuǎn)型,在青年學(xué)者情感鏈接進(jìn)而“孵化”創(chuàng)新思維中發(fā)揮著重要作用。
2.2.3文化記錄角色的轉(zhuǎn)變科技期刊不只是對科研成果進(jìn)行報(bào)道,也是各個(gè)時(shí)代既定文化的“檔案記錄”。然而在融媒體背景下,眾多的信息獲取渠道分散了人們在期刊上投入的注意力,導(dǎo)致許多曾經(jīng)被期刊承載的經(jīng)典文本、觀點(diǎn)一下子被多元信息所掩蓋,導(dǎo)致廣大受眾對期刊的記憶漸漸模糊。并且,近年來,在諸多因素地影響下,許多期刊和報(bào)紙都宣布停刊,這一方面說明了在技術(shù)更新中存儲有大量文化信息的紙媒數(shù)據(jù)庫被取代,另一方面也意味著由于紙媒平臺的消失,一代人賴以獲取、存儲知識的工具在記憶中被漸漸抹去,一部分信息開始流失而且速度逐漸加快。[5]在此種情況下,若編輯仍局限于以往文化記錄的角色,即仍以鑒別、選擇、優(yōu)化等基本手段記錄文化的發(fā)展變化,則難以減緩信息流失的速度和提高受眾對期刊的關(guān)注度。對此,科技期刊編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變職能由文化喚起漸漸替代以往的文化記錄。編輯應(yīng)喚起讀者對期刊曾經(jīng)刊載的獨(dú)有內(nèi)容及觀點(diǎn)的回憶,不斷提高讀者對期刊的關(guān)注和認(rèn)可;同時(shí)也要將作者群體的感情認(rèn)知成功喚起,加強(qiáng)對共同學(xué)術(shù)文化的認(rèn)同,并轉(zhuǎn)為對期刊的認(rèn)同及感情。要想做到這兩點(diǎn),需要編輯在當(dāng)前大背景下對微信、微博等融媒體平臺進(jìn)行有效運(yùn)用,采用多種方法實(shí)現(xiàn)期刊品牌的再樹立,進(jìn)而將受眾對期刊的記憶成功喚起,提高受眾對期刊的關(guān)注度,編輯隨之成為駕馭多元平臺的活躍分子,而不僅僅局限于文化記錄角色。
2.3轉(zhuǎn)變知識結(jié)構(gòu),加強(qiáng)專業(yè)理論知識的交叉融合
曾經(jīng)科技期刊關(guān)于編輯的知識要求,主要體現(xiàn)在編輯理論知識和學(xué)科專業(yè)知識這兩方面。而在媒體融合背景下,要想使期刊得到更為長遠(yuǎn)的發(fā)展,以往的知識結(jié)構(gòu)則稍顯不足,需要編輯不斷轉(zhuǎn)變、更新知識結(jié)構(gòu)。
2.3.1增強(qiáng)法律知識,熟練把控政策法規(guī)科技期刊過去刊載的論文中,政治思想方面內(nèi)容出現(xiàn)的幾率較小,但在融媒體浪潮下,由于網(wǎng)絡(luò)中存在有復(fù)雜紛繁的各類信息,這就需要編輯在加工的時(shí)候加強(qiáng)信息甄別,特別是要良好把控一些重大政治問題,如民族團(tuán)結(jié)和國家統(tǒng)一等。同時(shí),為避免版權(quán)糾紛,編輯須足夠了解出版行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī),比如《著作權(quán)法》等,并能利用這些法律使期刊與自身權(quán)利不受損害。
2.3.2融合跨學(xué)科專業(yè)知識,不斷增強(qiáng)學(xué)術(shù)素養(yǎng)伴隨社會的不斷進(jìn)步發(fā)展,也不斷豐富更新著學(xué)科知識,出現(xiàn)了越來越多的跨專業(yè)、跨學(xué)科研究,并由理論逐步走向?qū)嵺`。故此,不斷豐富跨學(xué)科專業(yè)知識,是融媒體背景下科技期刊編輯所必須留意的一點(diǎn),其會給期刊質(zhì)量的好壞造成直接影響。因?yàn)榭萍计诳臋谀吭O(shè)置與編輯自身定位不盡相同,不同專業(yè)的編輯應(yīng)合理配置。比如,農(nóng)學(xué)、生物學(xué)等有著較強(qiáng)的兼容性、較廣的涉及面,能夠勝任許多欄目論文的編輯工作;其他一些專業(yè)的針對性較強(qiáng),其專長需要在特定欄目論文的編輯工作中才能得以發(fā)揮;不論編輯是哪一專業(yè),除了要對本專業(yè)知識進(jìn)行深入鉆研以外,也應(yīng)積極汲取其他專業(yè)的內(nèi)容,以使自身的知識結(jié)構(gòu)不斷完善。[6]總之,編輯再度創(chuàng)作來稿的時(shí)候,除了自身的語言文字能力要強(qiáng)之外,還須深入了解相關(guān)專業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)和發(fā)展情況,竭力使自身知識結(jié)構(gòu)做到精、深、博、廣,不斷加強(qiáng)自身的學(xué)術(shù)修養(yǎng)。
2.3.3逐步細(xì)化編輯類型,合理運(yùn)用新媒體技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展的帶動(dòng)下,不斷涌現(xiàn)出新的媒體類型,為應(yīng)對媒體形式的數(shù)字化,編輯在著手加工的過程中,應(yīng)對不同媒體類型進(jìn)行區(qū)分,采用合適的技術(shù)手段。紙媒時(shí)代的美術(shù)編輯和文字編輯等,正在逐步細(xì)化向多種編輯類型進(jìn)行轉(zhuǎn)變,如視頻編輯、動(dòng)漫編輯、網(wǎng)站編輯等。不同類型編輯的工作內(nèi)容具有相同性,又存在一定差異,因此,科技期刊編輯既要做到基礎(chǔ)編輯知識的良好掌握,又要能對新媒體技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用。比如,對于微信公眾號的編輯,要采用秀米編輯器、135編輯器等工具進(jìn)行制作;對于網(wǎng)站編輯,要掌握多種圖形處理和網(wǎng)頁制作軟件,如Photoshop、Adobe、Dreamweaver等;文稿編輯,則要對圖表繪制軟件Excel、Origin等,及文字處理軟件AdobeAcrobat、Office等做到熟練掌握。另外,編輯在全媒體出版中,還會涉及網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及UI設(shè)計(jì)等新知識,這就需要編輯不斷補(bǔ)充、更新及深入鉆研相關(guān)知識內(nèi)容。結(jié)語總之,在媒體融合理念的倡導(dǎo)下,科技期刊既迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn),在此形勢下,為了使科技期刊從容應(yīng)對挑戰(zhàn),緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇,需要科技期刊編輯注重自身的轉(zhuǎn)型。本文從媒體、知識結(jié)構(gòu)、職業(yè)定位三個(gè)方面,論述了科技期刊編輯的轉(zhuǎn)型路徑,希望能夠借此豐富該領(lǐng)域研究,促使科技期刊更好地發(fā)揮自身在科研成果轉(zhuǎn)化、人才培育及科技信息傳播等方面的作用,從而推動(dòng)我國科學(xué)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
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作者:孫向軍 單位:天津醫(yī)科大學(xué)