科技期刊影響力提升路徑探析

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【摘要】科技期刊是衡量一個國家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標志，新的歷史時期科技期刊如何轉型發(fā)展、提高自身的影響力，是擺在每個科技期刊人面前亟待解決的問題。文章分析了新時代科技期刊發(fā)展面臨的困境，提出了提升科技期刊影響力的策略，以期能夠促進科技期刊不斷提升影響力，實現高質量發(fā)展。

【關鍵詞】科技期刊；影響力；提升

科技期刊是衡量一個國家科技水平和創(chuàng)新能力的重要標志，它不僅是學術交流的重要載體、科技成果的主要平臺，而且是科研工作者掌握業(yè)界動態(tài)的重要參考，在科研信息化和知識服務化中發(fā)揮著重要的作用。新的歷史時期，在技術的賦能下，媒體融合獲得了深入發(fā)展，這也使得科技期刊的出版環(huán)境、生存業(yè)態(tài)、傳播方式都發(fā)生了深刻變革，需要探索新的融合模式來實現健康發(fā)展。而在新時代的背景下如何實現科技期刊的轉型發(fā)展、提高科技期刊的影響力，是每個科技期刊人都要面臨的亟待解決的問題。

一、新時代科技期刊面臨的發(fā)展困境

隨著移動互聯網技術的日新月異，傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體成了當前用戶最主要的信息接受渠道，讓普通受眾有了更多的選擇權，這給傳統(tǒng)的紙質媒體帶來了挑戰(zhàn)。在此背景下，作為傳統(tǒng)紙質媒體一個類別的科技期刊也未能例外。

（一）辦刊理念沒有及時轉變傳統(tǒng)的科技期刊主要以紙質媒介為載體，按時按期出版?zhèn)鞑?，這一傳播方式已經堅持了百余年。而新媒體的崛起改變了傳播生態(tài)，使得科技期刊有些措手不及，不得不轉型發(fā)展，進行融合的探索，大多數科技期刊都建設了自己的“兩微一端”新媒體平臺，開始了融合發(fā)展的腳步。但是，當媒體融合進入“下半場”進行縱深發(fā)展的時候，一些科技期刊開始陷入盲目融合的困局，不但沒有做好準備，而且凸顯出辦刊理念的落后。對于數字化期刊究竟是補充式還是已經成為主體并沒有深入思考，弄不清楚數字化平臺的內容和形式是不是必須與紙質期刊完全保持一致，大都依然處于“我編你看”的狀態(tài)……雖然科技期刊與新媒體在形式上做到了“相加”，但實際上還沒有做到“相融”。

（二）用戶黏性需要加強過去，紙質閱讀曾是人們最喜愛的閱讀方式，因為它方便記憶，全面系統(tǒng)。然而，隨著經濟社會的發(fā)展和人們工作壓力的增加，越來越多的人難以抽出完整的時間進行閱讀，即便需要閱讀，也是本著實用主義原則，因此期刊閱讀這種方式已經越來越不受重視。尤其是當今時代受眾獲取信息的渠道越來越多，綜合性科技學術門戶平臺提供的內容和服務越來越豐富，這在一定程度上削弱了科技期刊的用戶黏性。據《2019年度中國數字閱讀白皮書》統(tǒng)計顯示，截至2019年底，中國數字閱讀用戶量已經達到4.7億。數字閱讀省時快捷、內容豐富，移動終端便于攜帶，并且用戶可以充分利用自己碎片化的時間來獲取知識。而且，作者可以直接利用網絡構建自己的新媒體傳播平臺，表達學術觀點；讀者也可以到新媒體平臺上與作者直接進行交流，擴大了信息的選擇范圍。與傳統(tǒng)科技期刊閱讀相比，數字閱讀更符合新時代用戶的閱讀習慣，尤其符合年輕人的口味。另外，大數據技術的應用對期刊進行了拆分，期刊不再以整體面貌出現，傳播的中心由期刊轉移到了獨立的論文上，這樣更便于用戶檢索。這意味著人工智能的實踐對用戶更有吸引力，因此科技期刊必須充分了解用戶的檢索習慣及信息需求方向，才能吸引用戶的持續(xù)關注。

（三）融合發(fā)展人才匱乏科技期刊的融媒體發(fā)展需要再造出版流程，推動數字出版、可視化出版、AR出版等，融合多種媒體形式，包括文字、圖片、音頻、視頻，將能更加直觀、生動地呈現出科技成果，擴大傳播效果。這對于從事傳統(tǒng)科技期刊行業(yè)的人員來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)，因為科技期刊從業(yè)人員要么是專業(yè)編輯或相關領域學者，他們并不掌握相關的新媒體技術，無法解決出版技術中出現的問題；要么是特聘的技術人員，但卻缺少辦刊經驗，對期刊的編輯和相關學科知識知之甚少，不能完整把握內容。人才是創(chuàng)新發(fā)展的第一生產力，融合發(fā)展的人才匱乏會嚴重制約著科技期刊的深度融合發(fā)展。

二、提升科技期刊影響力的路徑

新時代，科技期刊必須積極擁抱新媒體，從理念轉變、功能拓展、人才培養(yǎng)等方面入手，變媒體“相加”為“相融”，才能切實提升影響力。

（一）轉變辦刊理念思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度。科技期刊工作者只有遵循媒體融合發(fā)展的規(guī)律，積極轉變辦刊理念，才能提升科技期刊的影響力。首先，要培養(yǎng)融合意識。認清新舊媒體的融合不是簡單的疊加，更不是彼此取代，而是取長補短、獲得良性可持續(xù)發(fā)展的過程。其次，要培養(yǎng)數據意識。要深刻理解數據的內涵，充分利用大數據技術，根據數據為用戶進行畫像，準確把握用戶喜好，精準推送產品。再次，要培養(yǎng)用戶意識。要用平等的視角看待科技期刊的用戶，堅持“以用戶為中心”，從用戶的角度出發(fā)去選題策劃、編輯出版，引導用戶廣泛參與互動，擴大科技期刊的覆蓋面，提升科技期刊的影響力和知名度。最后，要培養(yǎng)品牌意識。要打造并積極推廣自己的品牌，增強期刊的價值含量，使期刊能夠得到社會廣泛認可。

（二）提升辦刊質量無論何時，內容都是科技期刊維持生存和發(fā)展的源泉。融媒體環(huán)境下，用戶對于期刊有了更多的選擇，越發(fā)需要辦刊主體注重內容質量。首先，要提高稿源水平。稿源的學術水平決定著科技期刊的整體質量。科技期刊要深耕內容，在前瞻性、科學性和創(chuàng)新性上下功夫，精心策劃，將選題指向學術發(fā)展前沿，嚴格控制稿件質量，保證優(yōu)質的稿源。其次，提高編審質量。不僅要重視傳統(tǒng)紙質期刊的編審、校對，還要保證新媒體平臺的內容減少學術錯誤。最后，要提高服務質量。對科技期刊影響力最有力的評價就是看用戶的口碑，融媒體時代，科技期刊的“讀者”因技術而掌握話語權，面對已經由被動變?yōu)榉e極主動的用戶，科技期刊要增強服務意識，積極與用戶互動，認真對待用戶反饋，及時回復用戶疑問，從而提升用戶的信任感和忠誠度。

（三）創(chuàng)新辦刊形式在網絡信息呈爆炸式增長的今天，內容的同質化非常嚴重，好的創(chuàng)意一旦出現就會被各大期刊競相抄襲模仿，唯有形成自己的特色、走差異化發(fā)展道路，才能在同類期刊中勝出。因此，科技期刊應打開視野，創(chuàng)新辦刊形式，打造全媒體矩陣，將新舊平臺內容整合推廣。首先，通過微信公眾號的建設創(chuàng)新服務功能。要通過微信公眾平臺推送適合新媒體閱讀習慣和特點的內容產品，適度解構重組母刊內容，捕捉熱點動態(tài)，實現流量營銷。其次，通過網站的建設強化應用功能。當前，網站雖然不如移動終端便利，但依然是科技期刊實現影響力的主陣地，是期刊展示自己形象的重要窗口。因此，科技期刊網站除了展示期刊內容外，還要精心打造特色欄目使其成為期刊的特色名片，要加強與同類期刊的交互鏈接，以形成集群合力。最后，通過建設移動客戶端強化引流功能。隨著5G商用的到來，高網速、低資費促使短視頻成為當前人們接收信息的主要方式。通過APP客戶端的建設，科技期刊可以探索可視化內容呈現，在客戶端或其他視頻網站內容衍生產品從而提升用戶的關注度。比如《中國國家地理》雜志截至2020年，在抖音平臺上就已經獲得了4.2萬名粉絲的支持，這對于專業(yè)的科技期刊來說成績已經不俗。

（四）打造學術社群新媒體的出現，打破了信息傳播的時空限制，變革了傳播方式，也改變了人與人之間的關系，尤其是社交媒體的勃興使得人們交流對象的數量和范圍大大增加，每個人都能擁有自己的社交圈層，成立自己的學術社群。學術社群既有官方正式的，也可以有私人非正式的，當有科技學術成果在群內傳播的時候，就會有群成員進行討論，隨著群成員的深入參與，科技成果又會通過群成員的朋友圈傳播出去，從而拓展到更多領域和用戶中間，實現裂變式傳播。因此，科技期刊打造學術社群，能提高作者和讀者在群中的參與感和交互性，凝聚人心，從而加強用戶黏性。

（五）培育復合型人才科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展和影響力的提升需要大量的具有融合發(fā)展理念、既懂期刊出版又懂新媒體技術的復合型人才，因此，必須加強復合型人才的培養(yǎng)，提升科技期刊人才隊伍的整體素質。一要培養(yǎng)從業(yè)人員的學習習慣。為了適應編輯出版行業(yè)的融合發(fā)展，從業(yè)人員必須樹立終身學習的意識，不斷豐富自身的知識儲備。二要加強對現有人員的培訓和提升。要聘請專家學者或業(yè)界精英定期對他們進行培訓，或參加各類交流研討班次，提升專業(yè)素養(yǎng)。三要大力引進專業(yè)技術人才，增強新產品研發(fā)力度和激發(fā)期刊活力。四要關注后備人才的培養(yǎng)使用。要積極進行校企合作，為高校專業(yè)學生提供實踐實習的機會，培養(yǎng)他們的實際操作能力，以便將來能盡快適應工作崗位。

三、結語

在中國特色社會主義新時代，隨著媒體融合的發(fā)展，科技期刊面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，科技期刊一方面要堅持采集和輸出本領域優(yōu)秀的學術成果，為用戶提供優(yōu)質的服務；另一方面要堅持充分利用新技術，適應融媒體發(fā)展的特征，創(chuàng)新辦刊理念，培養(yǎng)復合型辦刊隊伍，改進內容呈現形式，拓寬內容傳播渠道，提高科技期刊的用戶黏性，從而提升科技期刊的學術影響力。

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作者：梁春麗 單位：廣東《金融科技時代》雜志