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摘要:扎龍于清康熙朝前期形成,歷史遺存豐厚,蘊含著豐富的文化元素。為研究扎龍文化特色與生態(tài)資源所建立的特色小鎮(zhèn)設計理念與策略內涵。應構建具有保護意識、認知意識的小鎮(zhèn)文創(chuàng)產品規(guī)劃模式。通過文化引導型、資源利用整合型等不同融合方式,與文化形成呼應,努力促使文化特色與生態(tài)相融合的和諧共生發(fā)展方向轉變。
關鍵詞:扎龍;生態(tài)小鎮(zhèn);文化特色;品牌建設
一、扎龍地域概況
2002年,扎龍濕地被譽為國家4A級景區(qū),是中國首個國家級自然保護區(qū),被列入中國首批"世界重要濕地名錄"。扎龍濕地依附于扎龍鎮(zhèn),地處松嫩平原,烏裕爾河下游,齊齊哈爾市東南,緊鄰市區(qū),東與大慶接壤,北與富裕為鄰。葦草資源豐富,是鳥類、水禽等棲息繁衍的天然樂土。隨著文創(chuàng)一詞的興起,各式各樣的旅游紀念品層出不窮,而不同地區(qū)的文創(chuàng)產品也被賦予了不同的文化特色和風俗信仰。扎龍旅游品牌的文創(chuàng)產品為迎合時展,需建立具有本土品牌特色的文化符號,從而追尋現(xiàn)代人的需求。
二、扎龍現(xiàn)實狀況
扎龍城鎮(zhèn)具有自己的區(qū)域性文化特色與生態(tài)特色資源。地域面積寬闊,文化底蘊深厚,文化特色與生態(tài)資源豐富,具有自然與人文統(tǒng)籌兼?zhèn)涞纳鷳B(tài)資源,自2012年扎龍鄉(xiāng)設立為扎龍鎮(zhèn)后,在政府的發(fā)展帶動與經濟支持下,扎龍經濟有所好轉,但由于地處偏遠地區(qū),導致扎龍地區(qū)制度滯后、產品創(chuàng)新不足、資金投入不足、業(yè)態(tài)組織無序、品牌推廣缺失,扎龍地域景區(qū)進入發(fā)展瓶頸期。由于游客量和旅游收入增幅較小,主要表現(xiàn)在看點少、服務少、特色少,景區(qū)缺乏地域特色,僅有“觀鶴”與“濕地景觀”兩大特色景點。旅游區(qū)域狹小、旅游線路單一,游園缺少配套設施,如特色小食、餐飲住宿、休閑場所、購物廣場、旅游紀念品、文創(chuàng)產品等,導致扎龍景區(qū)國際知名度較大,但游客游玩時間短,不在本地停留,消費產品與場所距景區(qū)較遠,導致旅游消費水平過低。資源利用不足、產業(yè)帶動不足,旅游資源與空間資源未有效利用,旅游業(yè)對城鎮(zhèn)村發(fā)展、居民生活水平提高等綜合帶動作用未能凸顯,對外省市游客吸引力不足。與此同時,大慶、牡丹、興凱湖等周邊濕地景區(qū)日益發(fā)展壯大,同質競爭壓力加劇。特別是文化創(chuàng)意與現(xiàn)代產業(yè)、農業(yè)和旅游融合不足,導致扎龍發(fā)展停滯。
三、扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)
(1)生態(tài)發(fā)展小鎮(zhèn)?;诔青l(xiāng)地域統(tǒng)籌發(fā)展、生態(tài)資源整合利用、扎龍濕地和自然保護區(qū)的重要價值,對扎龍地域文化特色及各類生態(tài)資源的配置及建設,應從科學的角度來建設,同時也要以提高社會價值為發(fā)展方向。扎龍自然保護區(qū)以保護鶴類等稀有野生水禽和扎龍濕地生態(tài)系統(tǒng)為宗旨,針對生物多樣性、生態(tài)環(huán)境、科學研究、宣傳建設和資源可持續(xù)利用為一體的綜合性自然保護區(qū)。避免盲目的發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化,拉長、完善扎龍小鎮(zhèn)產業(yè)鏈,為促進扎龍小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展建設。(2)空間發(fā)展小鎮(zhèn)。基于空間均衡發(fā)展理念、水土資源合理運用和環(huán)境容量,充分利用扎龍歷史文化及現(xiàn)有空間發(fā)展形態(tài),科學合理地將本土資源、民俗風情、文化資源、現(xiàn)展資源進行發(fā)揮。根據(jù)空間發(fā)展戰(zhàn)略和空間管制分區(qū)構筑以扎龍濕地、扎龍湖、仙鶴湖、天鵝湖、克欽湖、西泡子、月牙湖、查罕諾村東湖等湖泊資源,建立一條沿湖觀光帶(如圖1)。規(guī)劃依據(jù)扎龍生態(tài)旅游區(qū)用地環(huán)境特征和生態(tài)旅游區(qū)保護要求,采取點狀分散嵌入式的旅游用地開發(fā)建設模式,將生態(tài)旅游區(qū)用地進行空間管制分區(qū),并與周邊旅游景區(qū)聯(lián)合,打造長時間沿線旅游路線,打造生態(tài)、綠色、有機地域產品。(3)資源要素統(tǒng)籌發(fā)展。生態(tài)特色扎龍小鎮(zhèn)作為齊扎公路旅游帶上的核心區(qū)域,是齊齊哈爾旅游發(fā)展重要的發(fā)展項目。扎龍小鎮(zhèn)的發(fā)展定位以生態(tài)旅游為主,一方面根據(jù)齊扎公路交通路線和產業(yè)鏈作為路線引導;另一方面,將扎龍小鎮(zhèn)區(qū)域化劃分整合,將城市整體空間格局規(guī)劃系統(tǒng)融入扎龍小鎮(zhèn)中,進而使扎龍生態(tài)旅游區(qū)建設和城市進行轉型發(fā)展。扎龍鎮(zhèn)具有得天獨厚的旅游資源,扎龍國家級自然保護區(qū)一年四季游人如織鶴之湯溫泉洗浴興旺多履,濕地觀鶴,鶴鄉(xiāng)獨特,龍湖蕩舟、心爽清幽,滿族風情,扎龍風景、葡萄采摘,綠色情懷。扎龍鎮(zhèn)將初步建成以齊扎公路、邊克公路沿線為主,集觀光、旅游、采摘、餐飲、休閑度假為一體的旅游服務產業(yè)帶。將產業(yè)帶進行春夏秋冬四季分配,保證每一個季節(jié)都有特色產業(yè),例如:春季的特色文化展演,夏季的種植飼養(yǎng),秋季的采摘垂釣,冬季的冰雪項目。(4)目標導向模式實踐。生態(tài)特色扎龍小鎮(zhèn)正處在發(fā)展與保護并存的建設節(jié)點,既是齊齊哈爾市發(fā)展旅游產業(yè)結構升級的重要突破點,也是扎龍自然保護區(qū)濕地生態(tài)保護與資源可持續(xù)利用的重要環(huán)節(jié)?,F(xiàn)階段,扎龍生態(tài)濕地小鎮(zhèn)涉及的扎龍村組團還處在城鎮(zhèn)化起步階段,經濟社會發(fā)展和居民生活全面落后于市區(qū)水平,一方面無法滿足新時代下居民生活需求,另一方面對濕地生態(tài)環(huán)境也存在負面影響,亟待通過特色小鎮(zhèn)建設實現(xiàn)經濟社會與濕地生態(tài)的和諧發(fā)展。參照特色小鎮(zhèn)標準,從生態(tài)保護、特色文化、品牌傳承、旅游發(fā)展、區(qū)域統(tǒng)籌、生活環(huán)境體制機制等方面展開具體實踐。
四、扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)的文化特色品牌設計策略挖掘
(1)特色文化挖掘。①特色文化展演。具有地方特色的歌舞表演、節(jié)慶儀式、禮樂表演等;有典型地域文化的歌曲展播;名人軼事的定時定點介紹(或者有專門介紹展示場所,如博物館或者文化長廊等);帶有濃郁地方特色的食品制作、畜禽宰殺等活動。②文創(chuàng)產品設計制作?!苞Q”文化系列衍生品開發(fā);扎龍濕地特色手工藝品設計制作(如圖2),如利用葦草、蒲棒、玉米皮、稻草等;攝影留念,紀念品制作,如紀念章、紀念幣、紀念冊、擺飾、掛件等;有地方特色的現(xiàn)代設計產品,如服飾、皮具、布藝、陶瓷、金屬工藝等;快速成型的手工藝品設計加體驗,如軟陶、面塑、泥塑等。③藝術家和藝術品的進駐。建立藝術家獨立工作室或者聯(lián)合工作室;建立藝術品展區(qū)。④舉辦具有相當規(guī)模的藝術活動。主辦或者承辦有特色的藝術節(jié)或者比賽,如葦草編織、葦草雕塑、稻草雕塑、冰雪雕塑,這些活動都可以配合表演或者曲藝形式共同呈現(xiàn);主辦或者承辦更大規(guī)模的設計比賽。(2)扎龍?zhí)厣℃?zhèn)品牌定位與內容延伸。依托扎龍旅游生態(tài)文化品牌認知,確定扎龍生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)目標定位為“世界濕地小鎮(zhèn)·中國浪漫鶴鄉(xiāng)”。丹頂鶴和鶴鄉(xiāng)作為文化品牌的靈魂,具體映射在特色小鎮(zhèn)這一特定空間載體上需通過“濕地環(huán)繞的蘆葦小鎮(zhèn)、滿族風情的民俗小鎮(zhèn)、詩意浪漫的文創(chuàng)小鎮(zhèn)”三個維度。
五、結語
生態(tài)文化是自然與人類之間和諧共生、和諧共融、和諧共存、共同發(fā)展的社會資源,具有強烈的區(qū)域性和能動性。生態(tài)資源與文化特色融合所建立的扎龍生態(tài)特色小鎮(zhèn)有利于扎龍地域經濟發(fā)展,能夠滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性的精神及物質需求。將生態(tài)元資源和文化特色相結合,將扎龍文化品牌化、創(chuàng)意化,實現(xiàn)生態(tài)、生產、生活的優(yōu)化組合,為扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供方向。
參考文獻
[1]陳戰(zhàn)是.小城鎮(zhèn)與風景名勝區(qū)協(xié)調發(fā)展探討——以桂林漓江風景名勝區(qū)內小城鎮(zhèn)為例[J].城市規(guī)劃,2005(01):84-87.
[2]張珣.扎龍濕地旅游的紀念品開發(fā)策略研究[J].中國商貿,2012(15):154-155.
作者:白博洋 單位:沈陽航空航天大學