平面設計下視覺審美元素的構建

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【摘要】基于目前平面設計中應用視覺審美元素過程存在的問題及影響，本文分析了視覺審美元素在平面設計中的作用價值，提出了構建視覺審美元素的平面設計策略，目的是為相關建設者提供一些理論依據(jù)。結果表明，要想構建出具有視覺審美元素的平面設計作品，需將通過優(yōu)化圖片設計功能以及利用圖片與色彩營造出視覺沖擊。

【關鍵詞】平面設計；視覺審美元素；構圖設計；視覺沖擊

隨著市場經濟發(fā)展進程的不斷加快，商業(yè)設計對平面設計中視覺審美元素的應用需求越來越大。為實現(xiàn)平面設計中視覺審美元素更為經濟有效地應用于商業(yè)設計，研究人員應在明確研究平面設計中視覺審美元素應用構建重要性與作用價值的基礎上，找出實際構建的策略。這是促進平面設計行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的重要課題內容。

一、平面設計中視覺審美元素應用構建的重要性

平面設計是設計行業(yè)領域中重要的組成部分，實際設計時要綜合多方面因素。如在設計一批印刷平面作品時，其組成因素包括企業(yè)形象、特殊標志等。要想使平面設計作品具備特定的含義，設計人員應將這些特色鮮明的元素綜合起來，通過排列組合的方式，轉化為真正的印刷品，來滿足人們對平面設計作品的視覺需求。此外，設計人員還可將視覺審美元素融進組合平面設計中，進而使設計表現(xiàn)出立體的空間感。

二、平面設計中的視覺審美元素的應用優(yōu)勢

（一）經濟性

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，平面設計大多作用于商業(yè)設計，而商業(yè)設計的經濟性意味著視覺審美元素的應用將直接體現(xiàn)在商業(yè)設計的經濟目的上。就目前市場環(huán)境來說，平面設計作用于商業(yè)主要體現(xiàn)在相關產品的宣傳上，是以獲得商業(yè)消費者的滿意作為價值體現(xiàn)的。平面設計人員應將視覺審美元素應用于其中，使消費者感受到商業(yè)產品價值的豐富性。

（二）秩序性

所有的設計和創(chuàng)作都需要按照一定的秩序來進行。視覺審美元素的秩序運用，就是對組成產品的各個元素進行排序，使消費者充分了解作品想要表達的內容。平面設計人員要將消費者的視覺舒適感作為主要依據(jù)，讓設計能夠更加舒適協(xié)調地呈現(xiàn)出來，使被設計對象更為形象和具體，讓大眾能夠得到更豐富精確的產品信息，及審美需求能夠得到很好滿足，從而更為深入地了解到設計作品所要傳達的內容。

（三）創(chuàng)新性

由于平面設計中的視覺審美因素具有一定的表現(xiàn)力，這就使其作用于商業(yè)產品設計成果能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性。這里的表現(xiàn)力是指給消費者以一種視覺上的感受與沖擊來吸引他們的眼球。這就對設計師提出了較高的專業(yè)性要求，要能夠在設計過程中對大眾的審美習慣進行充分了解，再對各個視覺元素進行適當?shù)挠袆?chuàng)意的組合和設計。因此，設計人員在平面視覺審美元素應用過程中，不僅要追求作品的情感表達，還要注重作品的藝術水平，從而給大眾帶來視覺沖擊效果。

三、平面設計中視覺審美元素的構建策略

（一）優(yōu)化構圖設計功能

平面設計中的視覺審美元素是指文字、圖形以及色彩等。其中圖形是平面設計中最基本的元素。實際設計構建過程中，視覺審美元素圖片的運用要具備直觀化、形象化以及具體化等特征，這些特征能夠將相關產品的主體與創(chuàng)意構思以形象的方式表現(xiàn)出來。如，對于具有視覺審美元素的圖片特征構建，可從兩方面入手，即構圖層次感與構圖視覺牽引。這里的層次感指的是突出主體，并將輔助陪襯原色烘托主體，達到主次分明的效果。其圖形及元素的層次感設置，即可利用具有視覺審美效果圖片提升產品的視覺效果。而構圖牽引，就是將平面設計作品中文字、圖片以及色彩進行合理搭配，從而讓人們感受到作品的視覺舒適性。

（二）營造視覺沖擊

平面設計中營造作品視覺沖擊的重要元素是色彩，可使設計作品發(fā)揮出更為吸引眼球的鮮明視覺效果。具體來說，就是通過色相的搭配、明度以及飽和度，闡述人們的情感，使人們領略到一股震撼的力量。對于色彩視覺審美元素本身具有豐富性特點，是一種體現(xiàn)文化、審美觀的重要形式。因此，平面設計人員可通過保證色彩和內容的統(tǒng)一性、與產品設計的一致性，來提高消費者的視覺感受。值得注意的是，設計人員要根據(jù)產品作用的消費人群對色彩的認知程度進行針對性設計，即通過保證平面色彩設計的傾向性，從而更為準確有效地服務于商業(yè)設計對象所處的市場環(huán)境。此外，在實際設計過程中，平面設計人員還要注重色彩與圖形之間的協(xié)調性，使色彩與圖形之間的關系呈現(xiàn)出相輔相成、相互作用的設計目標，以充分展現(xiàn)平面設計中圖形與色彩搭配的魅力，從而形成一個有機整體。

四、結語

綜上所述，設計人員要想將視覺審美元素應用于商業(yè)產品平面設計中，需在明確視覺審美元素作用優(yōu)勢的情況下，找出實際構建設計的應用策略。這里的作用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在經濟性、秩序性以及創(chuàng)新性上。因此，平面設計人員應通過優(yōu)化構圖設計的功能，以及利用色彩與圖片的合理搭配，為消費者營造視覺沖擊。事實證明，在采用上述兩種構建設計策略后，讓商業(yè)產品的核心價值充分傳遞給消費者，這是促進行業(yè)市場環(huán)境快速穩(wěn)定發(fā)展的關鍵，研究人員應將其作用于實踐。

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作者:張慧研 單位:荊楚理工學院