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平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建探索

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平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建探索

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給商業(yè)社會帶來蓬勃的生機(jī),平面設(shè)計在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來越明顯。身邊到處都可以看到各種形式的海報與廣告,采用不同的風(fēng)格設(shè)計進(jìn)行廣告宣傳,吸引人們的視線,人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標(biāo)語中,逐漸提高了視覺審美觀念。本文介紹了平面設(shè)計中構(gòu)成要素的審美特征,進(jìn)一步分析了平面設(shè)計中視審美元素構(gòu)建,提供一些參考建議。

一、引言

平面設(shè)計是在二維空間進(jìn)行的設(shè)計活動,在設(shè)計內(nèi)容中占有很大的比重。平面設(shè)計還包括了印刷產(chǎn)品,比如書籍、廣告、特殊商業(yè)標(biāo)志等一些產(chǎn)品的包裝。文字、圖形、色彩構(gòu)成了平面設(shè)計的元素,在設(shè)計者的創(chuàng)作下,利用文字、圖形與色彩的構(gòu)建,表達(dá)出設(shè)計者的創(chuàng)意,使平面設(shè)計作品具有較高的視覺觀賞性。

二、平面設(shè)計中構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有秩序美。平面設(shè)計是把設(shè)計對象通過審美處理,使設(shè)計呈現(xiàn)具體化、形象化,實(shí)現(xiàn)一種秩序美的形式,通過構(gòu)成要素的搭配或獨(dú)立展現(xiàn)而表達(dá)出來,這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有沖擊力。平面設(shè)計的重點(diǎn)不是抒發(fā)情感,而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號,在設(shè)計上突出主題的創(chuàng)意,給人們視覺上的沖擊。在設(shè)計時需要根據(jù)構(gòu)成元素的特點(diǎn)表達(dá)出作品的創(chuàng)作意圖,其目的是第一時間吸引人們的目光。正常情況下人的審美觀點(diǎn)會隨著心理環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化,審美觀呈現(xiàn)多樣化。因此,作為平面設(shè)計人員在設(shè)計作品時要具有一定的針對性,給人一種較強(qiáng)的視覺沖擊效果。平面設(shè)計中的構(gòu)成要素具有藝術(shù)功能。在商業(yè)社會,平面設(shè)計的主要表現(xiàn)方式是對商品進(jìn)行宣傳,為了增加宣傳效果,在設(shè)計時要考慮到顧客的認(rèn)可度,只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售,提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。因此,在設(shè)計中要充分美化商品,實(shí)現(xiàn)促銷的目的。通過平面設(shè)計刺激商品的銷售,促進(jìn)消費(fèi)市場的健康發(fā)展,而商業(yè)市場的多變性,同時也推動平面設(shè)計的發(fā)展。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

1.文字元素的構(gòu)建

文字是一種靜態(tài)語言,它具有傳遞信息的功能。在平面設(shè)計中,采用不同的文字可以設(shè)計出不同風(fēng)格的作品,達(dá)到不同的審美效果?,F(xiàn)在文字設(shè)計的主要方式是采用藝術(shù)化、多元化、個性化、意象化的手法形成視覺圖形。同時,設(shè)計人員的設(shè)計理念要隨著時代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng)新,運(yùn)用豐富的想象力組織文字元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造?,F(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升,設(shè)計人員要探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律,適應(yīng)人們的審美需求向多元化發(fā)展,文字設(shè)計要取長補(bǔ)短,成為情感傳遞的平臺。文字具有識別功能,因此,設(shè)計人員要在此基礎(chǔ)上與表現(xiàn)形式相結(jié)合,使閱讀文字的同時,還能感受到情感的存在,更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。根據(jù)這一特點(diǎn),設(shè)計人員要利用文字的特殊圖形魅力,豐富文字的設(shè)計形式。在平面設(shè)計中,文字能夠提升作品的感染力,而文字的顏色、大小、字體等都能增強(qiáng)作品的渲染力,設(shè)計人員要用愉悅?cè)诵牡奈淖衷O(shè)計,喚起人們的審美意識。

2.圖形元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計中,圖形元素具有較強(qiáng)的形象化、具體化、直觀化的特征。設(shè)計人員在構(gòu)建圖形元素時要注意構(gòu)圖的層次感,要在設(shè)計中突出作品的重點(diǎn),用其他元素作為陪襯,達(dá)到烘托作品主題的層次效果。構(gòu)建圖形元素時要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。增強(qiáng)圖形與元素的層次感,突出作品的主題,給觀賞者一種主題鮮明的感覺,增加視覺效果。設(shè)計人員在構(gòu)建圖形元素時還要注意構(gòu)圖視覺牽引,圖形元素具有較強(qiáng)的視覺牽引功能,因此,在進(jìn)行平面設(shè)計時要充分利用這一特點(diǎn)。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩,激起人們對自然色彩的幻想,進(jìn)而產(chǎn)生對應(yīng)的感官刺激。比如,在飲料或者面包上使用橙色包裝設(shè)計,能夠引起人們食欲上的刺激,這就是構(gòu)圖的視覺牽引作用。

3.色彩元素的構(gòu)建

在構(gòu)建色彩元素時,要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調(diào)。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系,通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力,而圖形又可以烘托色彩的魅力,二者是一個有機(jī)的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景,色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設(shè)計的價值。在設(shè)計中需要把握好形狀,根據(jù)形狀的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的色彩,使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。比如,在設(shè)計民族圖案時,可以根據(jù)我國民族的特點(diǎn),使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形,然后在色彩上搭配具有民族特點(diǎn)的中國紅,或者明黃,凸顯民族特色與風(fēng)格。另外,在構(gòu)建色彩元素時還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。在平面設(shè)計作品中,內(nèi)容是為商品提供服務(wù),如果在色彩構(gòu)建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開,則失去設(shè)計的意義,無法激起消費(fèi)者的購買欲望。色彩的表現(xiàn)具有心理學(xué)特征,不同的色彩會給人以不同的感受,比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等,因此,色彩與商品內(nèi)容有著直接的聯(lián)系,要求設(shè)計人員要重視色彩與內(nèi)容相一致的構(gòu)建。同時,色彩的構(gòu)建要服務(wù)于市場。不同的消費(fèi)群體對色彩有著不同的認(rèn)知與感受,因此,在設(shè)計時要考慮消費(fèi)者的需求,比如,兒童喜歡色彩鮮明、跳躍,成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調(diào),在地域上也存在色彩認(rèn)知的差別,南方喜歡素雅,而北方喜歡濃厚。設(shè)計人員要考慮到色彩的傾向性,使平面設(shè)計作品的色彩設(shè)計具有一定的針對性,才能更好的服務(wù)于市場。

四、結(jié)語

平面設(shè)計的研究也是對審美元素的研究,編排文字、剖析圖形、解讀色彩,把三種元素完美的結(jié)合在一起,通過不同的形式展現(xiàn)給人們,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊,吸引人們的眼球,同時渲染出濃烈的情緒感染力,讓人們對平面設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而產(chǎn)生興趣或者是消費(fèi)的欲望。平面設(shè)計的范圍比較廣泛,商品包裝、廣告、茶花等都是平面設(shè)計的范疇,作好平面設(shè)計,合理利用審美元素,實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。

作者:南方 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院