平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素研究

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摘要：在視覺審美藝術(shù)中，審美元素種類繁多，主要包括文字、圖片等，通過元素自身審美特性滿足人們的審美觀。那么平面設(shè)計(jì)主要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加以審美元素可以通過滿足人們的審美需求達(dá)成購買目的。本文主要以平面設(shè)計(jì)中所需要的審美元素為研究對(duì)象，從多種角度對(duì)視覺審美元素構(gòu)建方法進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：視覺審美藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；審美需求

一、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的方法

1、圖片元素設(shè)計(jì)

圖片元素給人的效果就是很直觀的視覺感受與反應(yīng)，可以較直接的滿足人們的心理需求，所以構(gòu)建圖片元素在對(duì)于設(shè)計(jì)人員是很重視的。平面設(shè)計(jì)中，圖片元素占有很大的比例。然而由于圖片自身不穩(wěn)定的特性，每張圖片都會(huì)反映出多種多樣的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，難以讓人們抓住重點(diǎn)。因此在應(yīng)用圖片元素的過程中，設(shè)計(jì)人員必須對(duì)圖片中的元素進(jìn)行合理調(diào)整，需突出重點(diǎn)想表達(dá)的意思，注重層次性和主觀性，并且還要將各類元素組合在一起，才能使圖片元素起到預(yù)想的效果。每種圖片元素所表現(xiàn)出來的信息元素都是多種多樣的，設(shè)計(jì)人員在利用圖片元素中的信息元素時(shí)，通過對(duì)圖片元素的合理組合應(yīng)用，從而引出所需要的產(chǎn)品信息，讓人們能夠直觀的從圖片元素中了解到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容及含義，這樣既可達(dá)到我們應(yīng)用圖片元素想要完成的設(shè)計(jì)效果。

2、文字元素設(shè)計(jì)

通過文字元素表達(dá)來做平面設(shè)計(jì)，是因?yàn)槲淖衷刈陨砗胸S富的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，好的文字組合是非常具有美觀效果的，合理應(yīng)用文字元素能夠提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和人文底蘊(yùn)，所以在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員對(duì)文字元素是非常注重的。隨著時(shí)代不斷進(jìn)步發(fā)展，文字元素的樣式以及內(nèi)涵也在不斷創(chuàng)新增長，文字元素也承載了各種情緒情感，平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行組合構(gòu)建時(shí)，結(jié)合文字元素的含義美觀性等各種自身的特性進(jìn)行全方位合理分析應(yīng)用，主要以滿足人們心理需求為目標(biāo)，使文字元素更具有生活化和大眾化，并有還要突出文字元素中的藝術(shù)效果，讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)具有生活、藝術(shù)以及文化底蘊(yùn)等多種內(nèi)涵，這樣的平面設(shè)計(jì)作品才能更好的吸引人們。當(dāng)然文字具有很多意義與表達(dá)目的，同樣的文字中不同的樣式與字體等元素，都可以表達(dá)出不同的表現(xiàn)形態(tài)和不同的視覺美感，每個(gè)文字樣式及字體樣式都有不同的表現(xiàn)力，對(duì)作品產(chǎn)生的效果和反映出的內(nèi)容及理念也存在差異，平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，須通過對(duì)平面設(shè)計(jì)實(shí)際需求考慮，反復(fù)對(duì)比篩選，選擇適當(dāng)?shù)奈淖謽邮郊白煮w樣式，讓其能夠充分發(fā)揮出自身作用，從而取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

3、色彩元素設(shè)計(jì)

色彩元素，對(duì)色彩的設(shè)計(jì)組合應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中。它在平面中是非常重要的組成部分，在增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)美觀度中具有很重要的地位，能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的有效性起到重要作用。由于不同的色彩元素對(duì)人們具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的視覺效果與心理反應(yīng)是不同的，所以在設(shè)計(jì)人員對(duì)色彩元素進(jìn)行組合構(gòu)建時(shí)，設(shè)計(jì)人員需通過對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行分析解析，既要考慮到產(chǎn)品的美觀效果，還要突出產(chǎn)品所想表達(dá)的意思，更重要的是要有效結(jié)合人們的心理需求，從而合理選擇色彩元素進(jìn)行組合創(chuàng)新構(gòu)建。色彩元素含有冷色調(diào)元素與暖色調(diào)元素兩種元素，不同的色彩元素可以表現(xiàn)出不同的視覺效果，也可以反映出不同的情緒、想表達(dá)的含義等。故設(shè)計(jì)人員必須從平面設(shè)計(jì)整體性出發(fā)，對(duì)各種各樣的色彩元素進(jìn)行合理組合構(gòu)建應(yīng)用，來提升平面設(shè)計(jì)作品的美觀度。

二、平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素的意義

視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的最終效果有著決定性的重要作用，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)作品能夠達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵所在，所以在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素具有多種意義。首先，視覺審美元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中具有一定的藝術(shù)性。視覺審美元素本身就含有非常棒的藝術(shù)表現(xiàn)力，平面設(shè)計(jì)作品本身就需要一定的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，除了要將想表達(dá)的相關(guān)信息反映在作品中，其次的就是要考慮作品的藝術(shù)價(jià)值，通過好的合理的應(yīng)用視覺審美元素就非常重要，視覺審美元素是藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，所以合理應(yīng)用視覺審美元素不但能夠使平面設(shè)計(jì)作品有創(chuàng)新感，而且在滿足人們審美需求的前提下，還能夠提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。其次，審美視覺元素在平面設(shè)計(jì)中具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)主要是為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，對(duì)人們起到較好吸引作用，視覺審美元素的經(jīng)濟(jì)價(jià)值隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭越來越激烈，可以使設(shè)計(jì)人員在保證成本的前提下更好提高平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中主要就是針對(duì)人們的審美觀來構(gòu)建的，既成本較低，又能有效提高平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，所以設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中應(yīng)用視覺審美元素在對(duì)人們進(jìn)行吸引的同時(shí)還可以提升平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值商業(yè)價(jià)值，這樣不僅能更好發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的效果，并且對(duì)作品本身的質(zhì)量以及提高平面設(shè)計(jì)企業(yè)的競爭力有著重要作用。最后，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)作品中能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的整體性與和諧性。一件平面設(shè)計(jì)作品中往往會(huì)涉及到很多種元素。合理應(yīng)用視覺審美元素能夠?qū)θ藗兤鸬揭欢ǖ囊曈X沖擊力，從而吸引人們的目光，所以設(shè)計(jì)人員必須針對(duì)人們的審美觀以及考慮到的視覺效果對(duì)視覺審美元素中的各元素進(jìn)行調(diào)整，使得各個(gè)元素要以和諧舒服的方式表現(xiàn)，從而更好對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的相關(guān)信息進(jìn)行表達(dá)，這樣才能讓人們在視覺體驗(yàn)舒適美觀的情況下來了解平面設(shè)計(jì)作品想表達(dá)的內(nèi)容及含義，保障平面設(shè)計(jì)的有效性。

三、結(jié)語

綜上所述的一些基本的視覺審美元素自身持有的特性，讓我們了解到視覺審美元素，其不僅具有較強(qiáng)的美觀性和獨(dú)特性，更重要的是能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，合理應(yīng)用可以帶給人們視覺美感，對(duì)人們產(chǎn)生更大的吸引力，所以視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中是必不可少的重要元素，也是支撐平面設(shè)計(jì)行業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素。平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，考慮完產(chǎn)品主要表達(dá)的意思之外，重點(diǎn)就是要注重視覺審美元素，通過對(duì)視覺審美元素的特性的合理構(gòu)建應(yīng)用，從而設(shè)計(jì)出對(duì)人們具有吸引力的作品，這樣才能取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

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作者：楊夢柳 單位：西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院