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摘要:商品外包裝反映出包裝水平,色彩搭配巧妙的包裝能使人眼前一亮,體現(xiàn)了其商品價(jià)值。好的包裝,無(wú)需加入文字,只需看包裝,就能使商品成功抓住消費(fèi)者眼球。在產(chǎn)品包裝的所有構(gòu)成要素中,色彩是消費(fèi)者能最直接感受到的包裝元素,能直接觸發(fā)消費(fèi)者的選取、購(gòu)買(mǎi)欲望。本文從包裝設(shè)計(jì)的意義出發(fā),主要分析包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用,好的包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
關(guān)鍵詞:包裝;色彩搭配;平面設(shè)計(jì)
色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”,生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕;同時(shí),色彩是視覺(jué)感官中最敏感的元素,能給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊;色彩能激發(fā)人的各種情緒,對(duì)生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。
一、包裝設(shè)計(jì)的意義
包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手,在保證商品特征不變的情況下,遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對(duì)商品進(jìn)行美化、保護(hù)等,使各設(shè)計(jì)要素相得益彰,保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營(yíng)銷(xiāo)角度分析,商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性,個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷(xiāo)售量的最有效手段。
二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析
平面設(shè)計(jì)作品中,常見(jiàn)的三要素是色彩、文字、圖像,其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí),首先接觸的是色彩,然后是設(shè)計(jì)圖像,最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過(guò)色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念,首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。色彩搭配涉及很多學(xué)問(wèn),包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論:每種色彩具有特定象征意義,色彩通過(guò)視覺(jué)接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng),產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈,因此人們看見(jiàn)紅色時(shí)情緒激昂;黑色象征莊嚴(yán),黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師,會(huì)熟練、巧妙地使用色彩,喚起人們思維上的聯(lián)想,以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)色彩的運(yùn)用,使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱(chēng)性,以人們?nèi)粘I盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ),進(jìn)行夸張和改變的包裝手段;同時(shí),包裝色彩還受到材料、工藝、銷(xiāo)售地區(qū)等多種因素的影響。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的要求較高,好的色彩搭配對(duì)比強(qiáng)烈,具有較強(qiáng)的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力,能夠迅速激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。例如,食品類(lèi)包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào),多以暖色系為主,以此突出食物新鮮、營(yíng)養(yǎng);玩具類(lèi)通常為色彩艷麗的純色系,與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比,吸引兒童注意力;機(jī)械、設(shè)備類(lèi)常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào),以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn);醫(yī)藥類(lèi)常用簡(jiǎn)單的冷暖色調(diào);體育類(lèi)則常用鮮明艷麗的色調(diào),以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熱情與運(yùn)動(dòng)氛圍。不同顏色搭配,使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來(lái)。
三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用
不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的感受。了解色彩對(duì)心理的影響,才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量,取決于消費(fèi)者心理上對(duì)色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感,色彩的深與淺會(huì)產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對(duì)的,不同設(shè)計(jì),要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺(jué)興奮、溫暖、熱情、激動(dòng),安靜色讓人感覺(jué)親切、平和、安穩(wěn)。包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配,需以商品特征為基礎(chǔ),確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽,不同色彩表示同類(lèi)商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生固定色彩,例如糖果系列包裝中,紅色表示草莓味,黃色為檸檬味,綠色為蘋(píng)果味等;在化妝品包裝中,黃色為果香型,藍(lán)色為藥物型,粉色為花香型等。目前,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,由此推動(dòng)著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展,同時(shí)推動(dòng)企業(yè)商品營(yíng)銷(xiāo)策略的改變,包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改,色彩對(duì)人們表達(dá)愛(ài)好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全,還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對(duì)商品的最先認(rèn)知是從包裝開(kāi)始,包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過(guò)色彩搭配使包裝更具有沖擊感,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。
參考文獻(xiàn):
[1]陳興玉.包裝色彩搭配對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào),2015.
[2]姚豪杰,鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界,2014,(3):17.
作者:孟楠 洪瑩 單位:華東交通大學(xué)理工學(xué)院