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平面設(shè)計商業(yè)插畫的應(yīng)用

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平面設(shè)計商業(yè)插畫的應(yīng)用

摘要:插畫歷史悠久,甚至可追溯到古代的洞穴壁畫,主要分為傳統(tǒng)書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫兩種,商業(yè)插畫對對制作標準的更加嚴謹,特別是在平面設(shè)計中以應(yīng)用。本文首先對插畫的概念、發(fā)展歷程和歷史淵源進行了闡述,在此基礎(chǔ)上對平面設(shè)計中插畫的表現(xiàn)形式和特征進行了分析,最后描述了現(xiàn)代商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用,以期為我國商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞:商業(yè)插畫;平面設(shè)計;應(yīng)用

一、插畫的概述

插畫的定義至今仍未形成統(tǒng)一的意見,但有一點是公認的,插畫是作為一種輔助形式對主要內(nèi)容進行補充和說明,使其更加形象和直觀,俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達,隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,這一定義顯然已經(jīng)不能適應(yīng)客觀實際,特別是商業(yè)活動中插畫的應(yīng)用,使其被廣泛重視。

二、插畫的表現(xiàn)形式和特征

(一)插畫的表現(xiàn)形式

繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設(shè)計中的主要表現(xiàn)形式,繪畫插畫是設(shè)計師將自己的情緒融入畫中,對思想的一種表現(xiàn);立體插畫更多的是給人真實的感受,攝影插畫則試圖在二維空間內(nèi)表達三維效果。

(二)插畫的特征

插畫藝術(shù)具有五個主要的特征,分別為時代性、創(chuàng)造性和多樣性、審美與趣味的統(tǒng)一、藝術(shù)與實用性的結(jié)合、通俗與生動的表達方式。

三、商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用

(一)傳統(tǒng)書籍中的應(yīng)用

盡管網(wǎng)絡(luò)時代的到來,大大減少了紙質(zhì)書本的適用,但是書籍仍然不可取代,插畫也被廣泛應(yīng)用于書籍中,例如,按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式?,F(xiàn)代插圖對插畫的要求有了較大的變化,如年級幼小的兒童,書籍應(yīng)該以插圖為主,便于兒童識別和閱讀,激發(fā)起興趣,顏色設(shè)置上以鮮艷色調(diào)為主,將其帶入插畫中,前人就講過“繪本是最好的玩具?!眱和x物的插畫中,人物和動物的表情和形象,都需要準訊插畫繪制準冊。有研究表明,紅色是辨別度最高的顏色,其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫,在任務(wù)設(shè)計方面,塑造夸張的形象,充分運用兒童的好奇心,激發(fā)小讀者們的閱讀興趣。

(二)在商業(yè)活動中的廣泛應(yīng)

用進入超市,商品沖擊著我們的視線,打開電腦則是各種形形色色的信息,報紙、海報、電影院、街道,甚至道路和車上都是廣告信息,插畫師創(chuàng)造了這一切。一件商品的設(shè)計、制造、營銷一系列環(huán)節(jié)無不應(yīng)用到插畫技術(shù),插畫設(shè)計被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動中,主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.平面廣告

與文字相比,圖形顯得更加直觀和簡潔,更能吸引人們的注意力,具有文字不能表達的信息。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費者之間的介質(zhì),為商業(yè)服務(wù)??梢允嵌喾N形式的表達,但是主要有室內(nèi)和戶外兩種,插畫在廣告中的設(shè)計應(yīng)該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思,展開插畫語言。平面廣告設(shè)計中,要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點。

2.多媒體和網(wǎng)頁設(shè)計

多媒體的出現(xiàn),帶來了全新的閱讀感受,是信息時代的標志。一點一滴滲透到我們的學(xué)習(xí)生活中,插畫在多媒體中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢,例如網(wǎng)頁設(shè)計,電子商務(wù)。電腦的普及,網(wǎng)頁設(shè)計需求越來許多。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿足消費者的需求,插畫的出現(xiàn)有效的彌補了這些問題,例如,個人網(wǎng)站,在追求個性化的時代,許多個性十足的個人網(wǎng)站如雨后春筍,創(chuàng)造出令人拍案的效果;在品牌效應(yīng)的年代,插畫的感染力帶來了意想不到的效果,對產(chǎn)品的銷售起到了推波助瀾作用;少兒網(wǎng)站中插畫的運用力求色彩鮮艷,造型可愛,符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲,增加了孩子的動手動腦能力,也增添了學(xué)習(xí)興趣;網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中也大量的應(yīng)用到插畫的作用。

3.產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損,另一方面也起到了吸引消費者的作用,對銷售也有影響,插畫在包裝中的運用需要依托消費者來創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的插畫包裝能在最短的時間內(nèi),使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播,創(chuàng)造出價值。

4.招貼設(shè)計

招貼亦被稱為海報,具有形式廣泛、表現(xiàn)力強的特點,散布在校園、街頭、商業(yè)區(qū)等人流量較大的公共場所,目的是給人留下深刻的印象,在設(shè)計中,突出的標題和鮮艷的色彩常常被應(yīng)用,通過招貼上的插畫,就能讀懂其想表達的意思,消除障礙。例如,電影海報的設(shè)計,一般張貼與影劇院等大眾常聚之地,慕斯是刺激著觀者的視線,并起到宣傳作用。例如,《龍貓》電影海報的設(shè)計,首先吸引消費者的是大的龍貓,最后有將視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字上,很好的起到了宣傳作用。再如,《黑暗騎士》,畫面被分割成豎形的兩半,采用傳統(tǒng)的復(fù)古色調(diào),一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠,拼湊成一幅完美的人物形象。再如,插畫師NEILSTEVENS為環(huán)法自行車賽繪制的海報,只運用了簡單的幾何矢量圖,使的畫面飽滿生動,流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此,招貼設(shè)計的過程中,應(yīng)該適當?shù)乜紤]地域文化因素,將其融入設(shè)計中,使信息接受者自愿地將心情放松融入進去。

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作者:宋昕 單位:天津商業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院