平面設(shè)計(jì)里傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用
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【摘要】中國(guó)傳統(tǒng)圖案已經(jīng)有上千年的悠久歷史，其圖案造型不僅取材廣泛、樣式繁多、富有變化，還包含著吉祥祝福之意，表達(dá)了人們對(duì)于美好生活的向往之情。近幾年來(lái)，伴隨著人們思想意識(shí)形態(tài)的回歸，中國(guó)傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，為廣大平面設(shè)計(jì)師提供了非常豐富的創(chuàng)作元素。本文首先闡述了中國(guó)傳統(tǒng)圖案的形式之美，之后針對(duì)其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了系統(tǒng)化研究，希望所提出的觀點(diǎn)及建議能夠有效推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)圖案；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用策略
在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，最不可缺少的元素之一就是圖案，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式具備多元化特征，而想要在其中體現(xiàn)出個(gè)性，就必須融入不同的圖案，通過(guò)圖案來(lái)完善現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體過(guò)程，給人以視覺沖擊力，達(dá)成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的目的與效果。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案元素，有利于將中華文化與國(guó)外文化融合在一起，進(jìn)而充分表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，完整地詮釋設(shè)計(jì)信息，立足于欣賞者的角度，增加其美感。據(jù)此，本文對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
一、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）“形”的保留與創(chuàng)新要想運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案提高現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體水平，設(shè)計(jì)師必須對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案文化進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的學(xué)習(xí)研究，在此基礎(chǔ)上，考慮如何將其融入自身設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中，達(dá)到提高審美效果和豐富文化內(nèi)涵的雙重目的。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員首先要把握好二者之間的關(guān)系，既不能讓傳統(tǒng)圖案掩蓋住現(xiàn)代設(shè)計(jì)的光芒，又要保留傳統(tǒng)圖案的大氣沉穩(wěn)，最終使平面設(shè)計(jì)成品呈現(xiàn)出一種主題鮮明、極富韻味的整體視覺效果，滿足平面設(shè)計(jì)本身向人們傳達(dá)信息、給人以視覺享受的基本需求。在目前的中國(guó)傳統(tǒng)圖案當(dāng)中，有很多經(jīng)過(guò)歷史考驗(yàn)流傳下來(lái)的花紋圖案，例如龍紋、祥云紋等等，這些花紋都非常適合應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，既可以增加設(shè)計(jì)畫面的歷史厚重感，又可以有效提升設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵與藝術(shù)表現(xiàn)力，同時(shí)達(dá)到傳承中華傳統(tǒng)文化、傳播設(shè)計(jì)信息的雙重目的。要想達(dá)到這一目的，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程對(duì)傳統(tǒng)圖案的“形”進(jìn)行提取與衍生。由于中國(guó)傳統(tǒng)圖案的誕生與發(fā)展都深深扎根于民族文化、地域文化的古代藝術(shù)淵源這一片沃土之中，所以在對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用與創(chuàng)新的過(guò)程中，要做到保持完整、新舊呼應(yīng)，在保留其藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素。例如采用化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)手法，使圖案線條、形狀更加簡(jiǎn)潔明快，或者采用夸張手法對(duì)原有圖案排序進(jìn)行重組，使新圖案更具吸引力和視覺沖擊效果。例如平面設(shè)計(jì)人員為某企業(yè)設(shè)計(jì)的年度報(bào)告書當(dāng)中，就運(yùn)用了很多中國(guó)經(jīng)典傳統(tǒng)圖案，并對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如誕生篇當(dāng)中的丹鳳、人才篇里的鯉魚與龍等等。通過(guò)這種設(shè)計(jì)構(gòu)思，很好地對(duì)人們傳達(dá)出企業(yè)的文化內(nèi)涵以及經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀，助力企業(yè)的健康發(fā)展。
（二）“意”的沿用與延伸中國(guó)傳統(tǒng)圖案之所以能夠經(jīng)得住歷史的考驗(yàn)流傳至今，不僅僅因?yàn)槠湫螤罹€條優(yōu)美，更多的是因?yàn)槠涮N(yùn)涵著更深層次的含義。具體說(shuō)，就是通過(guò)外表式樣，傳達(dá)很多美妙的象征意義，讓觀者產(chǎn)生一種美好的聯(lián)想與想象。其主要原因在于很多中國(guó)傳統(tǒng)圖案源于人們對(duì)自然的膜拜以及對(duì)宗教的信仰，即便在使其傳承與發(fā)展的過(guò)程中發(fā)生了某種程度的蛻變，蘊(yùn)藏其中的“意”也依然得以沿用，只是隨之蛻變出現(xiàn)了一定程度的延伸而已。例如以往人們只將傳統(tǒng)圖片運(yùn)用在膜拜祭奠或者宗教活動(dòng)當(dāng)中，之后又賦予其祥瑞之意，運(yùn)用到更加廣泛的領(lǐng)域當(dāng)中。比如現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的包裝設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)或者禮品設(shè)計(jì)等等。以現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)為例，在很多適合饋贈(zèng)親友的產(chǎn)品包裝上，都運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)圖案，以此來(lái)傳遞出吉祥喜慶的視覺效果，增加消費(fèi)者的關(guān)注度和購(gòu)買欲。例如由上海冠生園集團(tuán)推出的“和酒”，就是采用暖色調(diào)木刻文字作為產(chǎn)品外包裝。在發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品這一包裝基本作用的同時(shí)，體現(xiàn)出“以和為貴”的產(chǎn)品理念和市場(chǎng)定位。
（三）“勢(shì)”的展現(xiàn)與承傳在將中國(guó)傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，要將傳統(tǒng)圖形當(dāng)中的“勢(shì)”充分展現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)提高平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵層次。尤其在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，更要以一種簡(jiǎn)潔大氣的創(chuàng)作手法展現(xiàn)出傳統(tǒng)圖案的氣勢(shì)，給觀者留下強(qiáng)烈的視覺沖擊效果與深刻印象，幫助企業(yè)樹立起良好的品牌形象，打開市場(chǎng)知名度[1]。以“中國(guó)郵政”的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例：設(shè)計(jì)師在圍繞著“中”字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)時(shí)，受到了“鴻雁傳書”這一典故的啟發(fā)，通過(guò)線條及造型勾勒出大雁展翅高飛的靈動(dòng)之態(tài)，并將這些設(shè)計(jì)元素巧妙與“中”字相融合，最終形成了以橫平豎直線條為主要構(gòu)成元素的“中國(guó)郵政”標(biāo)志，向人們傳達(dá)出一種快捷、高效、優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念。事實(shí)證明，“中國(guó)郵政”標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，確實(shí)給人們一種大氣磅礴之感。再以“2008北京奧運(yùn)會(huì)”的申奧標(biāo)志為例，最終的設(shè)計(jì)成品可以說(shuō)是一件非常優(yōu)秀而且極富內(nèi)涵的藝術(shù)品。該標(biāo)志的原始造型來(lái)自“中國(guó)結(jié)”，設(shè)計(jì)師運(yùn)用寫意手法將“中國(guó)結(jié)”與“運(yùn)動(dòng)員”兩種元素巧妙地結(jié)合在一起，一方面彰顯出中國(guó)的盛世風(fēng)采，另一方面?zhèn)鬟_(dá)出對(duì)全體體育健兒的美好贊譽(yù)與祝福；北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是通過(guò)中國(guó)京劇與篆刻技術(shù)的巧妙融合，向世人傳達(dá)出“既是民族的，也是世界的”的設(shè)計(jì)理念以及“和而不同、求同存異”的發(fā)展觀。這些設(shè)計(jì)成就的取得，在很大程度上源于設(shè)計(jì)師通過(guò)精湛的設(shè)計(jì)手法充分體現(xiàn)出圖形本身的“勢(shì)”，從而最大限度地展示了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的氣勢(shì)感與時(shí)代感。
（四）“色”的運(yùn)用與創(chuàng)新要想將中國(guó)傳統(tǒng)圖案完善地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的運(yùn)用非常重要。因?yàn)樯士梢云鸬揭曈X導(dǎo)向的作用，直接影響人們的視覺感受和心理狀態(tài)。所以說(shuō)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用和圖形設(shè)計(jì)是兩大關(guān)鍵因素。在將中國(guó)傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，必須對(duì)色彩運(yùn)用與創(chuàng)新給予高度關(guān)注。例如在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要基于不同民族對(duì)色彩的喜愛和忌諱進(jìn)行色彩運(yùn)用，確保最終設(shè)計(jì)方案的適宜性。由于我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，各民族之間都存在著一定的文化差異，這就需要平面設(shè)計(jì)人員潛心研究各民族色調(diào)，認(rèn)真剖析各民族人民的色彩傾向與偏好。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出既富有創(chuàng)意，又能體現(xiàn)出民族特性的優(yōu)秀作品，使對(duì)外傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的同時(shí)，使寶貴的傳統(tǒng)文化得以傳承與發(fā)展[2]。
二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用保障
將中國(guó)傳統(tǒng)圖案應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要平面設(shè)計(jì)人員同時(shí)具備較高的專業(yè)水平、文化層次、創(chuàng)新能力等核心素養(yǎng)。因此，要想成為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，必須做到以下幾點(diǎn)：首先，更新設(shè)計(jì)理念。現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)，不僅要保證設(shè)計(jì)成品的美觀性與實(shí)用性，還要賦予其豐富而又深刻的文化內(nèi)涵。只有這樣，才能在吸引眼球的同時(shí)，引發(fā)人們的情感共鳴，激發(fā)潛藏在內(nèi)心當(dāng)中的民族認(rèn)同感與自豪感，使設(shè)計(jì)作品得到大家的一致認(rèn)可。因此，不論在平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，還是設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員都要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案的傳承與應(yīng)用給予高度重視，秉持著一種全新的設(shè)計(jì)理念將中國(guó)傳統(tǒng)圖案的內(nèi)涵、精髓融入設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，要么從整體視覺效果上進(jìn)行傳統(tǒng)文化的渲染，明確設(shè)計(jì)風(fēng)格定位；要么將傳統(tǒng)圖案元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)當(dāng)中，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，賦予設(shè)計(jì)方案較高的藝術(shù)品位與格調(diào)；其次，提高創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力。不可否認(rèn)，中國(guó)傳統(tǒng)圖案由于歷史悠久，與現(xiàn)代人的審美角度存在著一定偏差，但這并不妨礙將其合理運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。只是需要平面設(shè)計(jì)人員憑借著自身的設(shè)計(jì)理念、專業(yè)能力和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合在一起，避免給人一種突兀、生硬之感，同時(shí)獲得視覺享受與傳統(tǒng)文化認(rèn)同感。最后，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。對(duì)平面設(shè)計(jì)行業(yè)而言，要想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不僅要具備先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與敏銳的設(shè)計(jì)思維，還要掌握各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)方法。這就需要平面設(shè)計(jì)人員積極開展自主學(xué)習(xí)與自我能力的提升。不僅要做到博覽群書、博古通今，還要學(xué)會(huì)鑒賞優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，體會(huì)對(duì)方的創(chuàng)新意圖與靈感來(lái)源，從而使自身的設(shè)計(jì)思維得到啟迪，涌現(xiàn)出源源不斷的創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)火花，不斷呈現(xiàn)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
三、結(jié)語(yǔ)
伴隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝、企業(yè)標(biāo)志、廣告設(shè)計(jì)等方面提出了更高的要求。例如產(chǎn)品包裝不僅要實(shí)用美觀，還要彰顯出產(chǎn)品本身的定位、特點(diǎn)以及文化內(nèi)涵。這無(wú)疑對(duì)平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員提出了更高的要求，需要在設(shè)計(jì)方案當(dāng)中融入中國(guó)傳統(tǒng)圖案，彰顯出文化特色。因此，平面設(shè)計(jì)人員要盡快更新設(shè)計(jì)理念，學(xué)習(xí)和掌握先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法，提高對(duì)傳統(tǒng)文化及其運(yùn)用的重視程度，力求設(shè)計(jì)出兼具美觀實(shí)用性、時(shí)代感以及文化內(nèi)涵的優(yōu)秀作品，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化以及平面設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[2]王子杰,李博.中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西部皮革,2019,41(05):86.
作者：劉菁 單位：三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院