平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用分析

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摘要:在平面設(shè)計(jì)中，具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的色彩作為三大要素之一占據(jù)著非常重要的地位。呈現(xiàn)在人們視線中的平面設(shè)計(jì)作品，最容易被注意到的就是色彩，其次才會(huì)注意到圖像、形狀，然后才是文字。色彩也是表現(xiàn)圖形和文字的主要形式，在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，隨著人們審美能力的提高，對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，文章通過(guò)分析色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性，讓人們感受到色彩在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出的獨(dú)特美學(xué)魅力以及如何更好的將色彩運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

一、色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性

平面設(shè)計(jì)，是作者把自己的所思所想以圖片、線條、色彩的形式展現(xiàn)出來(lái)，它是利用二維的空間將這些元素組合去描繪形象。有報(bào)紙、雜志這種傳統(tǒng)載體，也有電腦手機(jī)這種新媒體載體。不管是傳統(tǒng)載體還是新媒體載體，圖形語(yǔ)言、文字語(yǔ)言和色彩語(yǔ)言都是其研究的主要對(duì)象。在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)元素中，色彩的傳播效應(yīng)是最廣泛也是最重要的，它具有的美學(xué)特征是平面設(shè)計(jì)中其他元素不能替代的。大多數(shù)人在看到某一物體時(shí)，第一眼看到的就是色彩，它是最先引起人們注意的敏感要素。人的視覺(jué)神經(jīng)對(duì)色彩的反映是最快的，最后才是它的文本部分，因此，色彩具有先聲奪人的視覺(jué)魅力，給人留下深刻的視覺(jué)印象，色彩搭配越鮮明，視覺(jué)效果越強(qiáng)烈。色彩的使用豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，使平面作品更加出彩。人類生活帶給色彩豐富的情感特征，色彩賦予人類生活審美文化。正因?yàn)橛猩?，這個(gè)世界才會(huì)豐富多彩、變化萬(wàn)千。在平面設(shè)計(jì)中，色彩與人們的親密的程度差不多已經(jīng)到了難舍難分的地步，大到一國(guó)之旗的選色，小到日常上班衣服的搭配，都反映出色彩在我們的生活中起到了不可替代的作用。色彩與我們的生活息息相關(guān)，它呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容，刺激人的感官，以強(qiáng)烈的表現(xiàn)力使人們?cè)谇楦猩袭a(chǎn)生共鳴，起到交流情感的作用。在與色彩相遇的那一瞬間，人們會(huì)感受到色彩所帶來(lái)的或溫柔或激烈的訊息。色彩作為溝通的橋梁，能夠喚醒人們的心靈，向人們傳達(dá)豐富的情感。優(yōu)秀的平面作品通過(guò)色彩不僅能傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的心理和情緒，還能夠讓人們深刻的感受到情感上的喜怒哀樂(lè)，對(duì)觀賞者的情緒產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)作用，大腦神經(jīng)在接受色彩發(fā)出的信號(hào)時(shí)會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，每一種色彩都具有特定的象征含義，代表著特定的情感表達(dá)，如代表熱烈興奮的紅色，是色相中純度最高的顏色，人們看到它時(shí)脈搏會(huì)增快，血壓會(huì)升高，能夠感受到作品映射出來(lái)積極向上的思想，給人以興奮的感覺(jué);代表憂郁安靜的藍(lán)色，在色相中純度較低，人們看到它時(shí)脈搏會(huì)減緩，心情也比較沉靜，預(yù)示著作品會(huì)給人一種平和的感受。不同的色彩搭配會(huì)給平面設(shè)計(jì)作品帶來(lái)不同的魅力，色彩的合理運(yùn)用，可以讓平面作品更加出彩，起到錦上添花、事半功倍的作用，從而更快地進(jìn)入受眾的視線，讓消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)作品更容易產(chǎn)生情感上的共鳴。因此，平面設(shè)計(jì)中色彩的準(zhǔn)確和合理表達(dá)已逐漸成為人們對(duì)于美的追求來(lái)源，如何通過(guò)色彩搭配準(zhǔn)確運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)作品中成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

二、平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配方式

在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，色彩搭配是非常重要的，合理的色彩搭配不僅會(huì)使平面作品的視覺(jué)效果達(dá)到最佳，也會(huì)吸引受眾的關(guān)注，并通過(guò)作品向觀眾傳達(dá)作品中所蘊(yùn)含的特殊的意義。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，對(duì)色彩的理解和搭配不是一蹴而就的，而是在日常生活中長(zhǎng)期的積累形成的。為了更好的吸引受眾，色彩搭配就顯得格外重要，不合理的色彩搭配會(huì)給人帶來(lái)不良的視覺(jué)感受。在下文中，我們就對(duì)于平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法進(jìn)行具體的分析。

(一)以色相為依據(jù)的色彩搭配色相是色彩的相貌，是色彩的首要特征，在色彩搭配時(shí)，色彩的色相是重要的參考因素，它是區(qū)別不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。以色相環(huán)為基礎(chǔ)，按區(qū)域進(jìn)行配色，掌握不同色相的明度變化，根據(jù)平面作品的不同主題內(nèi)容來(lái)確定主色或重點(diǎn)色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再?zèng)Q定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對(duì)比色相、互補(bǔ)色相及多色相進(jìn)行配色。

(二)以明度為依據(jù)的色彩搭配明度指的是色彩的明暗程度，每一個(gè)色彩明暗程度不一樣，它的變化可以控制色彩的表情，帶給人不同的心理感受。高明度的色彩會(huì)給人一種積極向上、輕盈的感覺(jué)，中明度的色彩會(huì)給人一種平和、典雅的感覺(jué)，低明度的色彩帶給人沉悶、嚴(yán)肅的感覺(jué)。明度高的色彩會(huì)帶給人輕盈的感覺(jué)，而明度低的色彩會(huì)給人以沉重感。設(shè)計(jì)師合理的使用明度對(duì)比，可以使平面設(shè)計(jì)的畫(huà)面更為響亮。色彩的明度變化要確定好一個(gè)主色相，大面積的暗部可以將小面積的亮部襯托出來(lái)，因此，在平面設(shè)計(jì)中，要合理的運(yùn)用明度搭配，把握住一個(gè)主色相，然后再以此為依據(jù)進(jìn)行色彩搭配。

(三)以純度為依據(jù)的色彩搭配純度是指色彩的純凈程度。在平面設(shè)計(jì)作品中，色彩純度的運(yùn)用起著非常重要的作用。純度高的色彩，具有鮮艷、活潑、攻擊性越強(qiáng)的特點(diǎn)，給人輕松快樂(lè)的感覺(jué);純度低色彩，具有樸素、典雅的特點(diǎn)，給人陰暗、沉重的感覺(jué)。因此常用純度高的色彩表現(xiàn)作品的主題，提高畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，用低純度的色彩烘托作品的主題，使畫(huà)面到達(dá)平衡。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從視覺(jué)角度分析，色彩對(duì)比越強(qiáng)越能吸引受眾。平面作品為了增強(qiáng)其說(shuō)服力，會(huì)讓色彩盡情的散發(fā)出他獨(dú)有的魅力。設(shè)計(jì)師合理的運(yùn)用色彩，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，從而使設(shè)計(jì)作品脫穎而出，成為人們喜愛(ài)的作品。

(一)色彩運(yùn)用要遵循大自然的規(guī)律我們所見(jiàn)到的色彩在大自然中都能見(jiàn)到，因此在運(yùn)用色彩時(shí)也要遵循大自然的規(guī)律。天空、大地、河流、山川它們都有自己的顏色，因此在平面設(shè)計(jì)中要遵循這樣的規(guī)律。如果反其道而行之，會(huì)給受眾產(chǎn)生不舒服的感覺(jué)。比如在平面設(shè)計(jì)的宣傳方面，要考慮不同季節(jié)主打色的不同，在炎炎夏日，如果運(yùn)用過(guò)多的暖色調(diào)，會(huì)給人燥動(dòng)、不適的感覺(jué)，如果換用藍(lán)色、綠色等冷色系，會(huì)給人以輕快、涼爽的感覺(jué);再比如在寒冷的冬季，設(shè)計(jì)的時(shí)候多考慮運(yùn)用一些暖色調(diào)，會(huì)給人溫暖的感覺(jué)。

(二)色彩的運(yùn)用要考慮時(shí)機(jī)和適用范圍在平面設(shè)計(jì)作品中，我們最常見(jiàn)到的就是商業(yè)類和公益類的平面設(shè)計(jì)。因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮針對(duì)的人群，還要考慮時(shí)機(jī)和適用范圍。不同色彩所蘊(yùn)含的不同意義，比如春節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是購(gòu)買年貨的高峰期，在設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮運(yùn)用紅色、橙色等暖色系，去迎合春節(jié)帶給人喜慶的感覺(jué)。暖色系不僅會(huì)給人帶來(lái)溫暖，也可以讓消費(fèi)者體會(huì)到過(guò)節(jié)的氛圍。當(dāng)然并不是所有的節(jié)日都要運(yùn)用暖色系，清明節(jié)和端午節(jié)因季節(jié)的不同配色也不一樣。每年的四月初是清明節(jié)，作為二十四節(jié)氣之一的清明節(jié)，正值草木吐綠之際，因此在平面設(shè)計(jì)中多采用淺綠色和嫩綠色，搭配少量的對(duì)比色和無(wú)色系。而端午節(jié)，是為了紀(jì)念我國(guó)偉大詩(shī)人屈原。在春夏之交，人們的飲食是粽子，粽子是由深綠色的粽葉包裹而成，因此，采用稍微深一點(diǎn)的綠色等冷色系搭配少量暖色系的配色方法較為合適。

(三)色彩的運(yùn)用要站在消費(fèi)者的角度隨著社會(huì)的發(fā)展，色彩的使用會(huì)隨著時(shí)代的變化而發(fā)生變化。色彩的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中是一門藝術(shù)，意識(shí)一種審美修養(yǎng)，色彩傳遞必要信息，吸引目標(biāo)受眾，最終是為了讓產(chǎn)品營(yíng)銷出去。因此，選用色彩要充分站在消費(fèi)者的角度，時(shí)刻考慮消費(fèi)者的心理，以人為本。為了更好地吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用色彩表現(xiàn)作品的震撼力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩搭配時(shí)不僅要體現(xiàn)商品的準(zhǔn)確性，還要強(qiáng)調(diào)商品的獨(dú)特性和感染力。如康師傅的茉莉蜜茶廣告(圖1)，瓶身的包裝采用清新淡雅的顏色，迎合了花茶的主要受眾———年輕浪漫的女性，與目標(biāo)群體的情感和思維達(dá)成一致，從而與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，以達(dá)到銷售的目的。

四、結(jié)束語(yǔ)

合理運(yùn)用色彩不僅能夠向人們準(zhǔn)確傳達(dá)商品的有效信息，而且能幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，為作品增加光彩，給受眾留下深刻的記憶。作為一門獨(dú)特魅力的藝術(shù)，色彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式往往是第一位的，他無(wú)時(shí)無(wú)刻的出現(xiàn)在我們的日常生活中，傳遞表達(dá)著情感。大到自然界的萬(wàn)物，小到我們的衣食住行，色彩都起著舉足輕重的作用。因此在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該合理運(yùn)用好色彩這一元素，使產(chǎn)品在展示其實(shí)用性的同時(shí)，也給人以美的視覺(jué)享受。

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作者：劉超英 單位：山西工商學(xué)院