平面設(shè)計在茶葉包裝設(shè)計中的創(chuàng)新

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摘要：在茶葉包裝設(shè)計工作中，茶葉產(chǎn)品的基本信息、文化內(nèi)涵等，都需要通過平面設(shè)計元素等進(jìn)行展現(xiàn)，因此，對平面設(shè)計在茶葉包裝設(shè)計中進(jìn)行應(yīng)用的要求以及策略做出探索與明確，是確保茶葉包裝設(shè)計工作成效得以提升的重要基礎(chǔ)。本文在對平面設(shè)計圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用訴求做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對平面設(shè)計圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計圖案；茶葉包裝；應(yīng)用訴求；應(yīng)用策略

隨著包裝設(shè)計理念的發(fā)展，產(chǎn)品包裝不僅需要具備保護(hù)商品的功能，而且需要具備美化商品、傳遞商品信息等功能，在此要求下，茶葉包裝設(shè)計工需要重視平面設(shè)計圖案的應(yīng)用，而作為茶葉包裝設(shè)計工作者，更是應(yīng)當(dāng)明確茶葉包裝設(shè)計對平面設(shè)計圖案的應(yīng)用要求，并對其應(yīng)用策略做出探索。

1平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用訴求

1.1視覺審美性訴求

在茶葉包裝設(shè)計工作中，平面設(shè)計圖案是一種可視化的設(shè)計元素，這種設(shè)計元素的直接功能就是開展視覺傳達(dá)。茶葉包裝中的視覺傳達(dá)對消費者的消費行為產(chǎn)生著不容忽視的影響：一方面，茶葉包裝中的視覺傳達(dá)會影響消費者對茶葉產(chǎn)品所作出的評估，這種評估不僅來自于茶葉包裝所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品信息，而且也來自于茶葉包裝視覺傳達(dá)中所展現(xiàn)出的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)與檔次；另一方面，茶葉包裝中的視覺傳達(dá)會影響消費者的購買欲望。當(dāng)茶葉包裝中的視覺傳達(dá)能夠與消費者的視覺審美需求、情感需求等實現(xiàn)良好對接時，那么消費者將具有更大可能產(chǎn)生購買欲望甚至購買行為。由此可見，設(shè)計工作者需要確保茶葉包裝中的平面設(shè)計圖案滿足視覺審美性訴求，這要求設(shè)計工作者能夠?qū)ΜF(xiàn)代社會大眾的視覺審美傾向，特別是茶葉產(chǎn)品受眾群體的視覺審美傾向做出調(diào)查與了解，從而在有針對性的選擇平面設(shè)計圖案和應(yīng)用平面設(shè)計圖案的基礎(chǔ)上，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達(dá)效果。

1.2文化傳承性訴求

茶葉包裝設(shè)計工作與其他普通商品的包裝設(shè)計工作不同的是，茶葉承載著我國發(fā)展歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的茶文化，而在茶葉包裝中重視茶文化的呈現(xiàn)，不僅有利于推動茶文化在現(xiàn)代社會中的弘揚(yáng)與傳承，而且也能夠有效提升茶葉包裝以及茶葉產(chǎn)品所具有的文化附加值，因此，在茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計工作者需要重視茶文化的呈現(xiàn)與傳承。在此要求下，設(shè)計工作者還需要重視對我國茶文化內(nèi)涵、精神做出系統(tǒng)而深入的了解，并對我國茶文化與我國傳統(tǒng)文化之間的關(guān)聯(lián)做出認(rèn)知，從而明確自身在茶葉包裝設(shè)計中必須進(jìn)行呈現(xiàn)的內(nèi)容。與此同時，在此要求下，設(shè)計工作者需要以傳承茶文化或者傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，對平面設(shè)計圖案做出優(yōu)選與運用，確保茶葉包裝設(shè)計中的平面設(shè)計圖案能夠發(fā)揮出彰顯出茶文化與傳統(tǒng)文化、提升茶葉包裝與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化附加值的作用。在此過程中，重視茶文化元素或者傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是滿足茶葉包裝文化傳承性訴求的直接方式。

1.3產(chǎn)品精神表達(dá)訴求

我國茶葉具有千年的發(fā)展歷史，在現(xiàn)代社會中，飲茶同樣是社會大眾日常生活中不可或缺的重要活動，與此同時，茶葉與茶文化已經(jīng)滲透到社會各個領(lǐng)域，并成為了中國文化的代表。在將平面設(shè)計圖案應(yīng)用到茶葉包裝當(dāng)中的過程中，需要重視平面設(shè)計圖案與茶葉產(chǎn)品所具有的特性、品質(zhì)體現(xiàn)出契合性，即茶葉包裝不僅要精美，而且需要對茶葉產(chǎn)品所具有的信息、所承載的文化與精神進(jìn)行傳達(dá)。在此要求下，設(shè)計工作者需要對茶葉產(chǎn)品所具有的特點、品質(zhì)做出分析，并在對茶葉產(chǎn)品品牌定位、消費者群體定位做出準(zhǔn)確了解的基礎(chǔ)上，對平面設(shè)計圖案做出有針對性的選擇。當(dāng)然，作為優(yōu)秀的設(shè)計工作者，也可以在充分挖掘平面設(shè)計圖案內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費者深化對平面設(shè)計圖案內(nèi)涵的認(rèn)知，從而有效完成產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品精神的傳遞，并讓這些平面設(shè)計圖案成為茶葉包裝極具辨識度的組成部分，繼而為茶葉產(chǎn)品品牌的樹立與傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

2基于茶文化的茶葉包裝平面設(shè)計圖案應(yīng)用策略

2.1基于茶文化的茶葉包裝平面設(shè)計圖形應(yīng)用

平面設(shè)計圖形是現(xiàn)代平面設(shè)計圖案中的重要元素，而與我國茶文化相關(guān)的平面設(shè)計圖形，都能夠應(yīng)用到茶葉包裝當(dāng)中，并發(fā)揮出提升并彰顯茶葉包裝文化內(nèi)涵的作用。一般而言，為了能夠確保消費者對茶文化產(chǎn)品做出直觀的認(rèn)知，在茶包裝設(shè)計中，平面設(shè)計工作者往往會直接選取與茶性具有緊密關(guān)系的圖形并運用到茶包裝設(shè)計當(dāng)中，如茶葉圖形、茶杯圖形等。當(dāng)然，除此之外，對采茶景象、茶畫等平面設(shè)計圖形的應(yīng)用，不僅能夠讓消費者了解茶葉產(chǎn)品特性，而且也能夠讓包裝整體具有更為自然和和諧的視覺效果。如在將茶農(nóng)勞作場景、茶俗活動場面等應(yīng)用到茶包裝的過程中，茶包裝可以通過結(jié)合幾何圖形以及立體感的平面設(shè)計元素，呈現(xiàn)出充滿平面想象甚至空間想象的圖形，繼而讓茶葉包裝具備更加寫意的特點，而采茶圖、品茗圖等平面設(shè)計圖案在茶葉包裝中的應(yīng)用，不僅能夠讓茶葉包裝呈現(xiàn)出更為豐富的視覺元素和藝術(shù)元素，而且也能夠讓茶葉包裝的視覺傳達(dá)呈現(xiàn)出更為自然、生動的特征，這能夠有效提升茶葉包裝的文化附加值與藝術(shù)附加值。另外，在我國茶文化的發(fā)展過程中，茶文化與不同地區(qū)思想觀念、審美理念以及生活習(xí)俗的融合，也讓我國茶文化呈現(xiàn)出了豐富的形態(tài)，這為我國茶葉包裝設(shè)計適應(yīng)不同地區(qū)下消費者的審美傾向提供了可能。如平面社工作者可以針對不同地區(qū)消費者所處的文化環(huán)境，借用不同地區(qū)的地域文化元素并將其引用到茶文化包裝設(shè)計當(dāng)中，不僅能夠讓茶包裝設(shè)計依托于平面設(shè)計圖形的特色而彰顯出更為鮮明的特色，而且能夠更好的引發(fā)消費者的文化共鳴，繼而為消費者消費行為的產(chǎn)生奠定良好的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些取材于區(qū)域文化的平面設(shè)計元素最好能夠與茶文化體現(xiàn)出明顯的關(guān)聯(lián)，或者可以直接對區(qū)域具有特色的茶文化元素進(jìn)行應(yīng)用，從而確保基于這些平面設(shè)計元素的茶葉包裝設(shè)計能夠體現(xiàn)出對茶文化進(jìn)行彰顯的作用。與此同時，作為平面設(shè)計工作者，也需要使用點、線、面、幾何圖形等表現(xiàn)形式，對這些具有區(qū)域特色的平面設(shè)計圖形做出一定的創(chuàng)新，從而促使茶葉包裝呈現(xiàn)出更好的畫面感與層次感。

2.2基于茶文化的茶葉包裝平面設(shè)計色彩應(yīng)用

從當(dāng)前茶葉包裝對平面設(shè)計色彩元素的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，大部分茶葉包裝中所出現(xiàn)的平面設(shè)計色彩元素，都與茶葉所具有的生長環(huán)境、特點、品種等具有緊密關(guān)系，主色調(diào)則包括紅色、黃色、綠色、白色等。如為了讓茶葉包裝中的平面設(shè)計更為貼合茶葉的生產(chǎn)環(huán)境以及茶葉所具有的本色，許多茶葉產(chǎn)品的包裝都是以綠色作為平面設(shè)計色彩基調(diào)，這不僅能夠為消費者帶來和諧自然的視覺體驗，而且也能夠體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)業(yè)綠色健康的特點?；谶@種主色調(diào)，為了避免茶包裝中的平面設(shè)計色彩元素呈現(xiàn)出過于單一的缺陷，因此，平面設(shè)計工作者往往會將綠色與其他冷色調(diào)或者同色系色彩進(jìn)行融合，這種色彩能夠帶來更為豐富而又清新的視覺體驗。當(dāng)然，茶葉包裝中平面設(shè)計色彩元素的應(yīng)用，不僅能夠彰顯出茶葉所具有的特性，而且也能夠通過色彩的變化，更好的展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品定位以及迎合消費者消費心理。在茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中，紅色是平面設(shè)計工作者經(jīng)常使用的顏色，這種具有極強(qiáng)視覺沖擊力的顏色，代表著吉祥、喜慶，與我國社會大眾的傳統(tǒng)文化心理體現(xiàn)出了契合性，通過在傳統(tǒng)節(jié)日中推出以紅色為主色調(diào)的茶葉包裝，則不僅能夠與節(jié)日氛圍相稱，而且也能夠與我國的“禮”文化實現(xiàn)良好對接，繼而引導(dǎo)消費者選擇基于此類色彩的茶葉產(chǎn)品；黃色則彰顯著高貴與智慧，將黃色作為茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中的主色調(diào)，則同樣能夠與我國社會大眾的色彩審美心理體現(xiàn)出良好的契合性，繼而影響消費者對茶葉產(chǎn)品的選擇與消費行為；褐色雖然具有較暗的色調(diào)，但是卻能夠為消費者帶來高雅、古樸的視覺體驗，而這種視覺體驗，因此，平面設(shè)計工作者經(jīng)常使用褐色，對莊重且極具歷史感的產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，而我國博大精深、歷史悠久的茶文化也正好具有這種特征，因此，褐色可以作為我國茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中的主色調(diào)。當(dāng)然，褐色也能夠為消費者帶來舒適、愜意的視覺體驗，與此同時，褐色也與我國一些茶葉產(chǎn)品特性具有契合性，如普洱茶所具有的茶湯顏色為褐色，并且具有一種醇厚感，因此，將褐色這種具有古樸特性的顏色運用到普洱茶產(chǎn)品包裝當(dāng)中，也是十分合適的；另外，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展，白色與金色在現(xiàn)代平面設(shè)計中得到了更為廣泛的應(yīng)用，其中，白色能夠為下佛誒這帶來雅致、素淡的視覺體驗，將這種顏色作為茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中的主色調(diào)，可以呈現(xiàn)出空靈、脫俗的意境，這與我國茶人所追求的精神世界體現(xiàn)出了一定的契合性。當(dāng)然，在將白色運用到茶包裝平面設(shè)計的過程中，對其他輔助色彩的選擇需要持有謹(jǐn)慎的態(tài)度，從而避免對白色所展現(xiàn)出的這種視覺體驗產(chǎn)生破壞。金色在茶葉包裝平面設(shè)計中的應(yīng)用，則能夠讓茶葉包裝呈現(xiàn)出更為高檔且具有神秘感的特點，只是在現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，金色的濫用導(dǎo)致了許多消費者對以金色為主色調(diào)的包裝產(chǎn)生了一定偏見，而這種偏見則是茶葉包裝平面設(shè)計工作者所需要關(guān)注的，并對茶葉包裝平面設(shè)計色彩元素中的主色調(diào)做出審慎的選擇。

2.3基于茶文化的茶葉包裝平面設(shè)計文字應(yīng)用

文字不僅是平面設(shè)計中的重要元素，同時也是茶葉包裝中不可或缺的元素。從茶文化視角來看，無論是茶歌、茶詩等，都包含著豐富的文字元素，將這些元素應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中，對于提升茶葉包裝文化內(nèi)涵與意境具有重要意義，因此，茶文化中所包含的詩、詞、句，應(yīng)當(dāng)是茶葉包裝平面設(shè)計工作者在茶葉包裝文字設(shè)計中的首選。具體而言，這些元素都具有著簡潔的語言，并且多包含對茶葉、茶文化進(jìn)行歌頌的內(nèi)容，將這些元素運用到茶包裝設(shè)計當(dāng)中，可以簡潔明了的表現(xiàn)出對茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的贊揚(yáng)，并能夠讓現(xiàn)代平面設(shè)計要求與我國傳統(tǒng)茶文化、藝術(shù)文化實現(xiàn)緊密融合。另外，在茶葉包裝平面設(shè)計當(dāng)中，也可以對茶葉發(fā)展歷史以及與茶葉相關(guān)的民俗故事、傳說故事等進(jìn)行呈現(xiàn)，從而增加茶葉產(chǎn)品的文化附加值。在此過程中，這些文字的設(shè)計有必要使用篆體等我國傳統(tǒng)書法，從而強(qiáng)化這些文字所具有的歷史厚重感。當(dāng)然，雖然茶葉包裝平面設(shè)計重視對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，但是也不排斥對現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法的運用，因此，茶葉包裝平面設(shè)計工作者可以將符合現(xiàn)代社會大眾審美傾向的表現(xiàn)手法運用到文字表現(xiàn)當(dāng)中，從而讓茶葉包裝平面設(shè)計中的文字更具時代感。

3結(jié)語

隨著現(xiàn)代平面設(shè)計以及包裝設(shè)計的發(fā)展，包裝設(shè)計工作者也越來越重視利用平面設(shè)計圖案傳遞自身情感，而在茶葉包裝設(shè)計中，對平面設(shè)計圖案的巧妙運用，不僅能夠呈現(xiàn)出設(shè)計者的情感，而且也可以展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品所具有的特性，繼而在提升茶葉包裝吸引力的基礎(chǔ)上吸引更多消費者關(guān)注，推動茶文化品牌的樹立與傳播。在此過程中，設(shè)計者需要明確茶葉包裝設(shè)計對平面設(shè)計圖案進(jìn)行應(yīng)用的視覺審美性、文化傳承性訴求以及產(chǎn)品精神表達(dá)訴求，并通過合理選擇與應(yīng)用平面設(shè)計圖形、色彩以及文字，在滿足這些設(shè)計訴求的基礎(chǔ)上提升茶葉包裝設(shè)計工作成效。

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作者：王芳琳 單位：興義民族師范學(xué)院