前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了農(nóng)業(yè)旅游快速發(fā)展問題分析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
1金山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.1農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大
金山區(qū)圍繞“把上海建成世界著名旅游城市”和金山區(qū)委、區(qū)府建設(shè)“創(chuàng)業(yè)金山、宜居金山、和諧金山”的戰(zhàn)略目標,重點發(fā)展“都市郊區(qū)型旅游業(yè)”,打造一條農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游的“黃金走廊”,具體內(nèi)容包括:一條主線,即楓涇古鎮(zhèn)—中國農(nóng)民畫村景區(qū)—皇母蟠桃生態(tài)園景區(qū)—廊下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)景區(qū)—海濱景區(qū)—山陽田園—漕涇休閑生態(tài)水莊景區(qū);二個中心輻射區(qū),即設(shè)立廊下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)農(nóng)業(yè)旅游集散中心、楓涇鎮(zhèn)中國農(nóng)民畫村農(nóng)業(yè)旅游集散中心;三個重點集聚板塊,即在二個中心輻射區(qū)的基礎(chǔ)上再增加呂巷蟠桃農(nóng)業(yè)旅游集聚區(qū)。目前楓涇金山農(nóng)民畫村升格為中國農(nóng)民畫村,它和廊下中華村農(nóng)家樂都被評為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”,中國農(nóng)民畫村和廊下生態(tài)園被評為AAA級旅游景區(qū),創(chuàng)建“上海世博觀光農(nóng)園”13家,“世博農(nóng)家”(2011年全部轉(zhuǎn)為“上海農(nóng)家”)39家?,F(xiàn)有的資源基礎(chǔ)有力推動農(nóng)業(yè)旅游與第二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。
1.2農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日臻完善
近幾年,金山農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品日益豐富,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日臻完善,產(chǎn)品特色日趨明顯,形成了休閑觀光農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)家樂旅游、農(nóng)業(yè)采摘活動三足鼎立的格局。休閑觀光農(nóng)業(yè)以休閑觀賞為主要內(nèi)容,如以畫為特色的中國農(nóng)民畫村,以農(nóng)業(yè)科技為主線的上海農(nóng)業(yè)科普館金山分館等;特色農(nóng)家樂旅游以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的體驗農(nóng)家生活為主要內(nèi)容,如廊下中華村農(nóng)家樂等;農(nóng)業(yè)采摘活動則以當(dāng)季農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為主題,讓游客自行采摘,體驗豐收的樂趣,如呂巷三園農(nóng)家樂、銀龍采摘園等。另外,農(nóng)業(yè)旅游還與節(jié)慶活動緊密結(jié)合,如每年6月開展的“金山蟠桃節(jié)”、“金山海鮮節(jié)”,11月舉辦的“金山張橋羊肉文化節(jié)”等,首屆草莓節(jié)也于2011年底粉墨登場。經(jīng)過幾年運作,這些節(jié)慶活動已探索出一套成熟的運作模式,擁有穩(wěn)定的客戶群體,產(chǎn)生了一定經(jīng)濟效益和社會效益,在區(qū)內(nèi)外有較高知名度。
1.3農(nóng)業(yè)旅游市場環(huán)境日漸優(yōu)化
目前,金山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游已有2個國家級3A旅游景區(qū)、2個全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、2個三星級農(nóng)家樂。這些成功創(chuàng)建的旅游項目,在設(shè)施、食宿、游玩、服務(wù)、環(huán)境等方面為全區(qū)農(nóng)家樂提供了示范及參考標準。金山區(qū)旅游和農(nóng)業(yè)管理部門聯(lián)合食品、消防、工商、物價、文化執(zhí)法等相關(guān)職能部門,對全區(qū)的農(nóng)家樂進行質(zhì)量檢查,規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)經(jīng)營行為,提升服務(wù)水平,切實做好食品安全、消防安全、游樂設(shè)施安全等工作,為游客提供安全、舒適、健康、快樂的旅游服務(wù),進一步維護游客權(quán)益,優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游市場環(huán)境。
1.4農(nóng)業(yè)旅游品牌特色日趨成熟
金山區(qū)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游項目都充分挖掘本地人文、地理、景觀等資源特色,開發(fā)各有特色的農(nóng)家樂,品牌形象日趨成熟,品牌效益日益顯現(xiàn)。中國農(nóng)民畫村——楓涇中洪村以畫為魂,作為農(nóng)民畫的發(fā)源地,有著“中國十大魅力鄉(xiāng)村”的殊榮,成為孕育當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫藝術(shù)的“土壤”。廊下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)以農(nóng)為魂,園區(qū)內(nèi)景點眾多,連點成片,中華村有著上海市十大“我喜愛的鄉(xiāng)村”的美譽,由錦江國際傾力打造的“錦江農(nóng)家”,是上海郊區(qū)設(shè)施最為舒適、服務(wù)最為規(guī)范的農(nóng)家樂之一。農(nóng)村新天地、廊下生態(tài)園、岑仙苑、農(nóng)業(yè)科普館等讓游客與農(nóng)業(yè)有一次親密接觸。漕涇水莊以水為魂,村區(qū)域內(nèi)水網(wǎng)密布,大棚林立,盛產(chǎn)多種瓜果和特種水產(chǎn),形成了“瓜的世界,魚的海洋”等特色農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀。
2金山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題
2.1前期規(guī)劃不到位,旅游開發(fā)模式雷同
農(nóng)業(yè)旅游作為拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長、帶動農(nóng)民就業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè),相對其他旅游形式起步較晚,整體上還處于初級階段。金山區(qū)位于上海遠郊,農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展時間不長,在旅游項目前期啟動時,往往缺乏總體規(guī)劃及市場調(diào)研,對現(xiàn)有資源開發(fā)深度不夠,對消費群體需求挖掘不深,造成目標不明確、定位不清晰、重點不突出、布局不合理等問題,在農(nóng)業(yè)旅游景點、旅游配套設(shè)施等方面也缺少專業(yè)化、合理化、細致化的設(shè)計與實施,使部分旅游項目開發(fā)模式大同小異,旅游內(nèi)容基本雷同,缺少個性化、主題性,特色不夠鮮明。
2.2管理體制不健全,行業(yè)綜合效應(yīng)欠佳
作為新型的旅游方式,農(nóng)業(yè)旅游存在管理體制不健全、管理部門不明確、管理規(guī)范不到位的現(xiàn)象。缺乏有效的協(xié)調(diào)和指導(dǎo),市場準入門檻不高,開發(fā)深度不夠;缺乏必要的投入與扶持,項目設(shè)計起點不高、配套設(shè)施不完善;缺乏專業(yè)的統(tǒng)計和評估,服務(wù)質(zhì)量不高、投訴反饋響應(yīng)慢。這些因素影響了農(nóng)業(yè)旅游市場有序、快速、健康發(fā)展,使農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的行業(yè)綜合效應(yīng)欠佳、核心競爭力不強。
2.3配套設(shè)施不完善,接待服務(wù)能力有限
與傳統(tǒng)旅游項目相比,農(nóng)業(yè)旅游的景點景區(qū)大多位于郊區(qū),地理位置的因素使其在交通、就餐、住宿、購物等基礎(chǔ)設(shè)施配套方面不夠完備、齊全,而金山處于遠郊,在這些硬件條件上更是相形見絀。在交通方面,景點與全市旅行社系統(tǒng)連接不夠,多數(shù)游客以自駕游為主,普通游客利用公交車等大眾交通工具,僅能到達大致區(qū)位,再到景點還需再借助其他交通工具,這就嚴重影響了客源。農(nóng)家樂提供的服務(wù)包括住當(dāng)?shù)剞r(nóng)家、吃當(dāng)?shù)剞r(nóng)餐、購當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品,但金山區(qū)設(shè)施條件比較簡陋、服務(wù)內(nèi)容比較單一,不能滿足市區(qū)游客在食、住、行方面追求舒適、衛(wèi)生、安全的需求。另外,在農(nóng)業(yè)旅游景區(qū),提供服務(wù)的大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,往往業(yè)務(wù)素質(zhì)不高、業(yè)務(wù)技能不強,雖接受過專門的業(yè)務(wù)培訓(xùn),但與專業(yè)的服務(wù)人員相比,服務(wù)質(zhì)量仍有待提高。
3幾點建議
3.1利用區(qū)內(nèi)優(yōu)勢,強化資源整合
發(fā)展金山農(nóng)業(yè)旅游,要充分利用區(qū)內(nèi)優(yōu)勢、整合資源、形成合力、共同開發(fā)。利用區(qū)內(nèi)便捷的區(qū)域交通資源為農(nóng)業(yè)旅游開辟交通快線:滬杭高鐵、軌道交通22號線、7條高速公路、金山碼頭海上航線等為來金山的游客提供了便利。下一步要利用區(qū)內(nèi)交通樞紐開辟若干條區(qū)內(nèi)旅游專線,解決游客區(qū)內(nèi)交通的問題。要利用區(qū)內(nèi)豐富的旅游資源為農(nóng)業(yè)旅游開辟市場,如以楓涇古鎮(zhèn)、中國農(nóng)民畫村和東林寺為代表的北部民間文化旅游區(qū),以廊下生態(tài)園為代表的中部生態(tài)休閑度假區(qū),以城市沙灘為代表的南部濱海休閑度假區(qū),三大旅游板塊已初具雛形,農(nóng)業(yè)旅游與三大旅游板塊相互融合、共同開發(fā),告別農(nóng)業(yè)旅游單打獨斗的經(jīng)營格局。
3.2加大政策扶持,深化綜合發(fā)展
政策扶持、資金投入是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提基礎(chǔ)和必要因素,農(nóng)業(yè)旅游在初期發(fā)展階段,需要政府部門、職能部門的支持與關(guān)心。相關(guān)部門要從全區(qū)整體角度出發(fā),統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展體系、合理安排開發(fā)內(nèi)容、培育品牌形象,在完善機制體制、配套基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)旅游產(chǎn)品、擴大宣傳營銷、構(gòu)建信息平臺等方面給予政策扶持與服務(wù)指導(dǎo)。推動建立農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)協(xié)會,確立行業(yè)協(xié)會的法律地位、社會地位,發(fā)揮應(yīng)有職能作用。鼓勵各類資本參與產(chǎn)業(yè)建設(shè),通過企業(yè)融資、吸收風(fēng)險投資、爭取政府資金等形式加快資本的運營步伐。加快農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,促進農(nóng)旅、文旅、商旅和體旅結(jié)合,深化綜合發(fā)展,延長農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
3.3規(guī)范行業(yè)標準,提升服務(wù)質(zhì)量
農(nóng)業(yè)旅游作為服務(wù)性行業(yè),服務(wù)質(zhì)量是很重要的一個衡量指標,要以國家級、市級行業(yè)規(guī)范為依據(jù),實施提升服務(wù)質(zhì)量項目,強化服務(wù)理念,制定服務(wù)標準,美化服務(wù)環(huán)境,規(guī)范經(jīng)營行為。在突出農(nóng)家服務(wù)特色的前提下,提供個性化、多樣化服務(wù)形式和內(nèi)容,滿足不同消費群體的需求。另外,還需引進旅游專業(yè)人才,提升整體管理水平;培訓(xùn)在職服務(wù)人員,提高服務(wù)技能素質(zhì);建立評估考核機制,在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成良性競爭氛圍等。
3.4推廣宣傳營銷,吸引大眾參與
金山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品已具雛形,形成了一個內(nèi)容比較齊全、特色比較鮮明的旅游產(chǎn)品體系,打造的“一條主線、二個中心輻射區(qū)、三大集聚板塊”的“黃金走廊”也已基本形成,但此產(chǎn)品體系在市場上的知名度和美譽度還沒有完全確立起來,還需建立一套完整的營銷體系,實施有效的營銷方案。通過開展產(chǎn)品體驗、節(jié)慶組織、網(wǎng)絡(luò)、有形展示、媒體廣告等營銷行動,夯實產(chǎn)品基礎(chǔ),強化營銷力度,擴大市場影響,吸引大眾廣泛參與,推動農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。