圖書版權(quán)貿(mào)易問題及對策研究
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摘要：伴隨出版全球化程度的進(jìn)一步加深，圖書版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)下文化交流中不可忽視的重要內(nèi)容。黨的十八大以來，中央高度重視中華文化“走出去”工作。同時，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，圖書版權(quán)貿(mào)易問題也成為各大出版社必須深入思考的重要問題。本文結(jié)合當(dāng)下形勢闡述了加強(qiáng)圖書版權(quán)貿(mào)易對出版社發(fā)展的重要意義，重點探討了新形勢下推進(jìn)圖書版權(quán)貿(mào)易的具體對策。
關(guān)鍵詞：圖書；版權(quán)貿(mào)易；問題；對策
我國圖書版權(quán)貿(mào)易起步較晚，但發(fā)展較為迅速。經(jīng)過多年的努力，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易正在逐步由總量向質(zhì)量邁進(jìn)，其社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。圖書版權(quán)貿(mào)易的運營對出版社的發(fā)展具有重要的意義。目前，我國圖書版權(quán)貿(mào)易在法律法規(guī)保護(hù)、版權(quán)貿(mào)易逆差以及區(qū)域均衡性發(fā)展方面存在一定的問題，影響著國內(nèi)出版社圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。本文將重點圍繞新形勢下的圖書版權(quán)貿(mào)易問題及具體對策展開探討。
一、圖書版權(quán)貿(mào)易的內(nèi)涵
圖書版權(quán)貿(mào)易既包括了國內(nèi)版權(quán)貿(mào)易，也包括了國際版權(quán)貿(mào)易。一般而言，對圖書版權(quán)貿(mào)易的理解通常是指國家間，即國與國之間的版權(quán)貿(mào)易行為。圖書版權(quán)貿(mào)易的形式通常包括了兩類：一是圖書版權(quán)許可貿(mào)易。根據(jù)許可范圍的不同，可以分為版權(quán)獨占許可貿(mào)易、版權(quán)非獨占許可貿(mào)易以及版權(quán)排他許可貿(mào)易等；二是圖書版權(quán)轉(zhuǎn)讓貿(mào)易。圖書版權(quán)轉(zhuǎn)讓貿(mào)易是指版權(quán)人依據(jù)合同依法享有圖書版權(quán)經(jīng)濟(jì)權(quán)利中的一項或者全部權(quán)利，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)讓給非版權(quán)人的一種貿(mào)易形勢。例如，我國出版社將中文書的版權(quán)向不同國家轉(zhuǎn)讓，通常轉(zhuǎn)讓的是翻譯出版權(quán)和原文出版權(quán)。另一種則是將圖書的使用權(quán)分項進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，一般是作品翻譯出版權(quán)的轉(zhuǎn)讓。出版社加強(qiáng)圖書版權(quán)運營對文化傳播、出版社發(fā)展與改革等都具有重要的現(xiàn)實意義。第一，圖書出版是文化傳播的重要途徑，而版權(quán)輸出既是一種貿(mào)易往來，也是一種資源的開發(fā)過程，可以在傳播中華民族優(yōu)秀文化的同時獲得直接經(jīng)濟(jì)效益和間接的文化傳遞，從而實現(xiàn)雙重效益；第二，圖書版權(quán)貿(mào)易可以促進(jìn)出版社出版資源的進(jìn)一步優(yōu)化，幫助出版社尋找到更多的合作伙伴，彌補(bǔ)出版自身的不足，實現(xiàn)更好的發(fā)展；第三，圖書版權(quán)貿(mào)易可以更好地借助優(yōu)勢資源，推動出版社在新興業(yè)態(tài)下的創(chuàng)新改革，利用版權(quán)交流來實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，積極順應(yīng)時代潮流，突破目前的發(fā)展屏障，找到更為適合的市場定位，從調(diào)整自身出版結(jié)構(gòu)開始，尋找出版社新的發(fā)展思路。
二、新形勢下圖書版權(quán)貿(mào)易中存在的問題
（一）出版社圖書版權(quán)貿(mào)易的主動性不足出版社在圖書版權(quán)貿(mào)易中受自身經(jīng)營策略以及經(jīng)營理念等的影響，造成參與圖書版權(quán)貿(mào)易的積極性和主動性不足，致使出版社經(jīng)濟(jì)效益不高，最終無法有效拓展圖書版權(quán)貿(mào)易市場。目前，存在的問題集中體現(xiàn)在兩個方面：一是圖書內(nèi)容存在重復(fù)輸出的問題。單方面重復(fù)輸出類似的內(nèi)容，如中國文化、針灸以及食療等，造成讀者對產(chǎn)品內(nèi)容的審美疲勞；二是宣傳力度不足。出版社在圖書發(fā)行方面的宣傳力度不足，沒有充分借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息傳播優(yōu)勢，造成圖書信息的傳播不足，無法獲得應(yīng)有的市場份額。
（二）圖書版權(quán)貿(mào)易的政策支持和利用不足目前，國家層面對版權(quán)貿(mào)易較為重視，通過有效制定圖書貿(mào)易相關(guān)政策，從制度層面以及資金層面給予了國內(nèi)圖書版權(quán)貿(mào)易以足夠的支持，為圖書版權(quán)貿(mào)易活動創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍。例如，在版權(quán)輸出方面給予相應(yīng)的優(yōu)惠稅費、簡化圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)程序等，這些利好政策為圖書出版貿(mào)易創(chuàng)造了良好的條件。但是，由于國內(nèi)出版業(yè)的特殊性，在一定程度上出現(xiàn)了宏觀政策目標(biāo)與企業(yè)自身的微觀目標(biāo)之間產(chǎn)生矛盾、企業(yè)的實際運作中政策的利用不足等問題，成為影響圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的因素。
（三）圖書版權(quán)貿(mào)易的人才隊伍建設(shè)不足目前，人才隊伍建設(shè)不足成為影響出版社圖書版權(quán)貿(mào)易活動開展的關(guān)鍵影響因素。近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)重視程度的不斷加深，圖書出版貿(mào)易借勢發(fā)展，積極參與到世界出版業(yè)當(dāng)中。但是，在圖書版權(quán)貿(mào)易活動中，需要依賴于一大批優(yōu)秀的圖書貿(mào)易類人才，特別是高素質(zhì)、高水平的翻譯人才，目前來看，帥才、將才、專才也都比較缺乏。同時，另外一個重要的原因還體現(xiàn)在出版社人才流失層面，一些優(yōu)秀作者資源、研究人員以及學(xué)者等寶貴的資源流失，都在一定程度上影響了出版社圖書貿(mào)易活動的開展。
三、新形勢下的圖書版權(quán)貿(mào)易對策研究
（一）積極推進(jìn)出版社圖書版權(quán)貿(mào)易改進(jìn)和優(yōu)化第一，關(guān)注特色學(xué)科專業(yè)，努力捕捉最前沿的消息，發(fā)掘最新資源，形成選題并進(jìn)行科學(xué)論證。此外，出版社還可以將特色專業(yè)中的一些優(yōu)秀學(xué)者專家發(fā)展成作者，鼓勵他們著書立說，激發(fā)他們的創(chuàng)作欲望，從而為自己儲備一批高質(zhì)量的優(yōu)秀作者資源。第二，積極收集來自國際圖書市場的各類信息，充分利用各類媒體，宣傳圖書信息，逐漸提高自己在國際社會上的影響力。同時，也要積極參加其他國家開展的圖書展銷會，加強(qiáng)與國際出版社或者中介機(jī)構(gòu)的交流與合作，積極打造各種類型的版權(quán)貿(mào)易輸出渠道。第三，注重貿(mào)易版權(quán)思維的融入。出版社在策劃選題時就融入貿(mào)易版權(quán)的思維，后期對稿件進(jìn)行編輯時，就能夠綜合作者和譯者的觀點，使其最大程度上使作品符合輸出市場的需求，為版權(quán)的輸出打好堅實的基礎(chǔ)。因此，出版社確定選題并與作者簽訂合同時，應(yīng)將一些可能衍生出來的作品版權(quán)也涵蓋其中，以保障自身的經(jīng)濟(jì)利益。此外，出版社要抓住當(dāng)前機(jī)遇，將中華數(shù)千年的文化發(fā)揚光大，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。選準(zhǔn)題材，創(chuàng)造屬于自己的圖書品牌，在國際社會為我國的版權(quán)貿(mào)易謀求一席發(fā)展之地。
（二）注重圖書版權(quán)貿(mào)易涉及的圖書品種選擇版權(quán)貿(mào)易在開展過程中具有很強(qiáng)的綜合性和系統(tǒng)性，出版社在選材之前必須做好調(diào)研，科學(xué)地進(jìn)行策劃。要充分考慮到國外社會的關(guān)注點，收集相關(guān)信息，精準(zhǔn)地選擇題材，有目的地開展版權(quán)貿(mào)易的輸出。根據(jù)不同地區(qū)和國家文化的不同對版權(quán)輸出資源進(jìn)行分門別類，有針對性地進(jìn)行輸出。實踐證明，經(jīng)過策劃之后輸出的圖書資源通常銷量也不錯，因此，這也是實現(xiàn)雙贏的有效方式。而對于從國外引進(jìn)的各類圖書，出版社也要做好市場的定位，分析不同種類的圖書所面向的讀者群，翻譯版本要盡量做到尊重原著風(fēng)格，同時還要盡量做到本土化，使之符合國內(nèi)讀者的文化背景和閱讀習(xí)慣。
（三）加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊伍建設(shè)優(yōu)質(zhì)的人才成為各大出版社版權(quán)貿(mào)易競爭的關(guān)鍵力量，版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展也大大增加了出版社對版權(quán)貿(mào)易人才的需求。版權(quán)貿(mào)易面向的是國外市場，版權(quán)貿(mào)易人才也應(yīng)該是具備較高素質(zhì)的復(fù)合型人才。因此，必須加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易復(fù)合型人才隊伍建設(shè)。具體而言：第一，負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易的人員要具備較強(qiáng)的外語溝通能力，熟悉國際圖書市場，了解相關(guān)法律知識；第二，要有廣泛的社會關(guān)系以及較強(qiáng)的公關(guān)能力。以大學(xué)出版社為例，其應(yīng)當(dāng)利用自己的優(yōu)勢，在大學(xué)內(nèi)增設(shè)與版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的專業(yè)，積極向國際社會學(xué)習(xí)，引進(jìn)相關(guān)課程，實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易人才的輸出和優(yōu)化。有實力的大學(xué)出版社還可以直接引進(jìn)優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易人才，這也是版權(quán)貿(mào)易盡快實現(xiàn)效益最大化的一種最直接最快速的方式。同時，大學(xué)出版社還可以聯(lián)合學(xué)校培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易人才，也可以為有能力有抱負(fù)的青年編輯提供培訓(xùn)的機(jī)會，使其盡早成長為出版社需要的復(fù)合型版權(quán)貿(mào)易人才。此外，出版社還可以提拔優(yōu)秀的苗子到國外進(jìn)修，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的出版知識，盡快成立一支專業(yè)能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的復(fù)合型版權(quán)貿(mào)易人才隊伍。
（四）積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略和國家政策2009年7月，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》中指出，要堅持實施嚴(yán)格保護(hù)、推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、健全版權(quán)工作體系三大基本原則，實現(xiàn)“加快版權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，為建成中國特色、世界水平的版權(quán)強(qiáng)國奠定堅實基礎(chǔ)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)。同時，國家也出臺了多項政策來推動出版行業(yè)的發(fā)展。在此背景下，出版社應(yīng)當(dāng)借助良好的政策環(huán)境，積極參與國家推進(jìn)文化傳播的各項工作，如“中國圖書對外推廣計劃”“經(jīng)典中國國際出版工程”“絲路書香工程”“中華學(xué)術(shù)外譯項目”等。此外，出版社積應(yīng)極響應(yīng)國家政策，借助國家扶持的東風(fēng)，努力策劃文學(xué)題材，爭取為中國優(yōu)秀文化“走出去”貢獻(xiàn)自己的一份微薄之力。
四、結(jié)語
版權(quán)貿(mào)易在國際文化貿(mào)易中占有很重要的地位，是衡量國家在國際文化貿(mào)易中競爭能力的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。版權(quán)貿(mào)易在為出版社帶來經(jīng)濟(jì)和社會效益的同時，也推動了出版單位對選題結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。題材市場擴(kuò)大了，選題的質(zhì)量也就得到了提高，甚至還會涌現(xiàn)出一些以前從未出現(xiàn)過的新穎題材，有助于推動出版社在新的領(lǐng)域創(chuàng)新品牌。
參考文獻(xiàn)：
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作者：劉暢 單位：四川大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
