新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)探討

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【摘要】在新媒體環(huán)境下，人們既是媒介內(nèi)容的消費者，又是媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者。本文著重分析了新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，探索和闡述了媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升的途徑，期望為新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)發(fā)展提供建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;媒介素養(yǎng);媒體人;提升途徑

媒介素養(yǎng)主要是指人們獲取、分析以及傳播各種大眾傳媒信息的水平，同時利用先進科學(xué)的新媒體、自媒體服務(wù)社會大眾所需要的信息、技巧和能力。媒介素養(yǎng)這一概念產(chǎn)生于英國，我國的媒介素養(yǎng)研究起步較晚，相關(guān)管理部門和媒體工作者要重視媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升工作，進而滿足新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)發(fā)展需求。

一、新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.敬業(yè)精神亟待提高。從整體來看，由于新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，媒體工作人員的社會地位隨之下降，媒體內(nèi)部的工作氛圍有所變化，媒體工作者的職業(yè)理想有所淡化，主要表現(xiàn)在年輕人身上，多數(shù)媒體工作人員缺乏專業(yè)性的思考，工作表現(xiàn)浮躁，無法滿足新時期新媒體發(fā)展的要求，總體的專業(yè)能力和素質(zhì)能力不足，敬業(yè)精神亟待提高。2.職業(yè)操守有待加強。新加盟的90后大軍作為新媒體消費的主體，發(fā)揮著越來越重要的作用，在這種形勢下，新媒體工作人員要逐漸適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的需要，滿足社會媒體發(fā)展的需要。但是從目前的發(fā)展形勢來看，仍有部分媒體工作人員缺少職業(yè)操守，“添油加醋”偏離真相，制造利益沖突，嚴重違背了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。有的媒體在利益驅(qū)使下，缺乏人文關(guān)懷，推送的內(nèi)容缺乏真實性和社會責(zé)任感。

二、新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)新內(nèi)涵

新媒體的興起和發(fā)展引發(fā)了信息傳播方式、媒介生存環(huán)境、受眾群體等因素的變革，讓媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)產(chǎn)生新的內(nèi)涵。1.樹立媒體融合思維?！叭襟w不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體，信息傳播無處不在，無所不及，導(dǎo)致媒體發(fā)展和媒體格局都發(fā)生了巨大的變化，同時也迎來了巨大的挑戰(zhàn)?！泵襟w融合思維決定著新媒體的命運和前途，媒體工作者對此要有“壯士斷腕”的勇氣和魄力，有深刻的認識和改革勇氣，堅定媒體融合發(fā)展的信心。由于當(dāng)前媒體工作人員的整體認識不足，對其重要性和現(xiàn)實性把握認識也不足，所以必須堅持引導(dǎo)和教育，不斷幫助媒體工作人員樹立媒體融合思維。2.具備全媒體工作能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，對從事媒體工作的人員也提出了更高要求，在當(dāng)前發(fā)展形勢下，要求其必須具備全媒體工作能力。記者首先要具備基本的采訪能力，在采訪中善于發(fā)現(xiàn)和傾聽，最大限度挖掘有效的信息和新聞素材。除此之外，還要加強媒體信息加工的能力，對不同網(wǎng)絡(luò)平臺的信息能夠及時快速進行加工，進而滿足網(wǎng)絡(luò)平臺對信息媒介的需求。

三、新媒體環(huán)境下媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升途徑

面對新形勢的挑戰(zhàn)，要想滿足新媒體的發(fā)展要求，就必須重視媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升工作，結(jié)合社會資源，打造和諧健康的媒體環(huán)境。主要可以從媒體本身和媒體工作人員兩方面著手。1.媒體角度。從媒體角度來說，媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升途徑主要從以下兩方面著手：一是要不斷完善內(nèi)部考評制度，為媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升營造良好氛圍。媒體內(nèi)部首先要建立適應(yīng)新媒體發(fā)展的考評機制，完善相關(guān)考評方法，對媒體工作人員整體素質(zhì)能力進行全面分析和考評，堅持動態(tài)評估，將考評結(jié)果和工作人員的職稱、薪資及福利等掛鉤，將媒體工作人員的危機意識和主觀能動性徹底激發(fā)出來，增強媒體工作人員的學(xué)習(xí)意識，優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)能力。同時還應(yīng)建立嚴格有效的管理制度，制定監(jiān)督制度、責(zé)任制度及獎懲制度等系列制度，增強媒體工作人員的責(zé)任意識和把關(guān)意識。二是完善人才培養(yǎng)制度，媒體管理人員要重視人才培養(yǎng)工作，加大人才引入力度，不斷完善人才培養(yǎng)體系，引導(dǎo)媒體工作人員全面、深入、系統(tǒng)地開展媒體工作，提升媒體工作人員的綜合素質(zhì)，確保媒體工作人員能夠滿足發(fā)展需求。同時要注意，加大對產(chǎn)品經(jīng)理人的培養(yǎng)力度，推出管理培訓(xùn)計劃，宣講媒體運營專業(yè)知識，提高媒體工作人員的崗位認同感，進而順應(yīng)新時代新媒體發(fā)展的需求。2.媒體人角度。從媒體人角度來說，媒介素養(yǎng)培養(yǎng)和提升途徑主要從以下兩方面進行：一是媒體人要始終堅守職業(yè)操守，激發(fā)本身的創(chuàng)新意識。在當(dāng)前形勢下，媒體人要立足于社會發(fā)展，加強職業(yè)使命感，樹立正確的人生價值觀和職業(yè)榮辱觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向。在堅守職業(yè)操守的同時，也需積極發(fā)揮創(chuàng)新能力，運用先進的技術(shù)、理念，活躍自身思維、加強創(chuàng)新意識，對工作中出現(xiàn)的問題和不足及時解決，推動媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)新時代新媒體發(fā)展需求。二是掌握新興技術(shù)，倡導(dǎo)工匠精神。當(dāng)前的媒體傳播呈現(xiàn)多元化特點，各種信息數(shù)據(jù)和技術(shù)相互交錯，呈現(xiàn)即時性、交互性及個性化的發(fā)展趨勢，所以媒體人要加強對媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，學(xué)會利用先進的科學(xué)技術(shù)分析信息，從復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的信息，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)給社會大眾。同時要倡導(dǎo)工匠精神，始終堅持精益求精。

四、結(jié)語

在媒體格局發(fā)生巨大變化的形勢下，媒體人應(yīng)該樹立媒體融合思維。加強全媒體工作能力，始終堅持創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神，不斷提升媒介素養(yǎng)。

作者:丁亮 宋蕊 單位:陜西廣播電視臺