媒介融合下的電視臺民生新聞轉(zhuǎn)型

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摘要：隨著科技進步，媒體行業(yè)技術(shù)有了前所未有的發(fā)展。媒介融合的趨勢下，人們獲取新聞呈多樣以及多元形態(tài)，人們對電視臺民生新聞有了更高要求及標準，在融媒體大好環(huán)境下，民生節(jié)目借助技術(shù)應(yīng)用節(jié)目取得了不錯的成績，但在運用過程中仍然存在著許多弊端，本文通過簡述當下融媒的趨勢以及狀態(tài)。通過對民生新聞轉(zhuǎn)型的研究，促進民生有一個更高、更好的節(jié)目輸出。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視臺；民生

新聞電視臺內(nèi)容輸出包含了很多形式，其中民生新聞因其貼切生活、關(guān)乎百姓日常受到電視臺大力發(fā)展，因日益的文化需求增強，民生新聞不管在臺方還是觀眾方都是重要組成部分。當下民生新聞除了解決文化需求以外的文化輸出功能還兼顧了推進社會進步、發(fā)現(xiàn)生活實際矛盾等復(fù)合型功能。

一、關(guān)于民生新聞的概述

民生新聞的誕生就肩負著深刻的時代意義，簡單地說它是新聞傳播的一個現(xiàn)象，深遠的來講它與組成這個社會的經(jīng)濟、政治又有著密切的關(guān)聯(lián)。近年來隨著國家對于民生的關(guān)注，民生新聞也迎來大好的發(fā)展機會。在國家政策指導(dǎo)下民生新聞有了自成一派的傳播理念，其中“以人為本”為起點是民生新聞重要的特點，其中民生新聞的貼近生活、貼近群眾、貼近真相等特點廣受群眾喜愛。在傳統(tǒng)的電視媒體中，民生新聞的興起很大程度都與我國經(jīng)濟形成緊密關(guān)系。我國首個民生節(jié)目誕生于中央廣播電視臺《百姓故事》，這檔節(jié)目的成功在很大程度上促進了民生節(jié)目的發(fā)展。民生新聞很大程度上反映了我國經(jīng)濟環(huán)境、文化意識、傳播途徑。伴隨著人民群眾對自身權(quán)力以及國家民主化的推進，電視民生新聞在轉(zhuǎn)型期廣受百姓好評。從報道的角度上講，傳統(tǒng)的新聞離百姓生活過遠很難獲得觀眾認同，民生新聞從選材、播報方式，都從百姓角度入手，很大程度上幫助百姓提高對民生新聞的接受度。這也是當下民生新聞依舊活躍于電視節(jié)目中的重要原因，而媒介融合的當下，怎么樣利用好優(yōu)勢，借助新方式推陳出新是每一個民生新聞工作者值得思考的問題。

二、媒介融合下民生新聞現(xiàn)狀分析

（一）媒介融合的概念媒介融合、科技進步是必然趨勢，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，內(nèi)容、渠道、終端、組織等在不同層面之間相互滲透和相互交融。不同設(shè)備、技術(shù)有機的結(jié)合并形成新的市場結(jié)構(gòu)。媒介融合是一種傳播概念，區(qū)別于過去單向傳播的弊端，把視頻、音頻、文字、圖片在多種媒介進行傳播。并利用不同的媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在渠道、內(nèi)容、傳播等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共榮”的新興媒體。

（二）媒介融合下民生新聞現(xiàn)狀分析1.國家政策首先，結(jié)合我國的政策形式，2014年在會議中提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合；要打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”這一方針的提出對媒體融合有了理論性支撐，而后國家也借力發(fā)力推動媒體融合平臺的發(fā)展。各地方臺也響應(yīng)號召，積極投身這場轉(zhuǎn)型中，民生新聞的轉(zhuǎn)型也由此拉開。2.經(jīng)濟方面前面我們提到民生新聞主要以“三個貼近”為原則進行新聞輸出，民生新聞因此也擁有了一個較高的群眾載量。因為民生新聞較高的控制力以及震撼的話語權(quán)，當下民生新聞應(yīng)積極抓住優(yōu)勢，整合媒體融合的資源，這很大程度上可以減少生產(chǎn)制作的時間成本。3.文化方面全球化的到來不僅影響經(jīng)濟發(fā)展，百姓對于文化的需求也呈質(zhì)量化、多元化的趨勢，媒介融合通過對多渠道內(nèi)容的資源整合很容易去實現(xiàn)這一關(guān)鍵點，文化的豐富性也讓新聞的傳播更具有活力。因此，當下的民生新聞在媒介融合下能夠很好地完成“三貼近”以外實現(xiàn)內(nèi)容的豐富，質(zhì)量提高的要求。

三、媒介融合背景下民生新聞的挑戰(zhàn)

（一）有質(zhì)量信息內(nèi)容的篩選互聯(lián)網(wǎng)的普及讓信息的獲取更加便捷，但同樣爆炸性的信息總會有內(nèi)容的高低之分，在面對內(nèi)容處理時，如何應(yīng)對海量內(nèi)容中挑出適合的話題是一項艱巨的挑戰(zhàn)，對于民生新聞來說，融合媒介可謂是提供很好先天優(yōu)勢，無論是提供內(nèi)容還是參與新聞，都能很好貼近民生民意。而處理好這一問題，首先，認真篩選甄別內(nèi)容，其次，在采訪開始前做好有深度的了解調(diào)查。當然這期間的調(diào)查耽誤了事件的時效性，因此應(yīng)大量的累計、收集、存儲。

（二）新聞素材的真實性媒介融合讓越來越多標題黨、謠言黨也在新聞傳播過程中油然而生，這是融合媒體對于端口的多樣的弊端，做好對內(nèi)容的篩選，甄別是一個需要反復(fù)認證的過程。因此在發(fā)出新聞時，采用多求證、多舉證等方法以達到新聞?wù)鎸嵭阅康?。如最近肺炎疫情期間，人民日報的一則，板藍根能預(yù)防肺炎的微博在網(wǎng)上大火，造成了線下藥店搶購。最后這條內(nèi)容被證實為夸大內(nèi)容。因此，新聞內(nèi)容避免這樣的錯誤發(fā)生對于民生新聞是一個挑戰(zhàn)，總結(jié)出一條求真的方法論尤為重要。

四、媒介融合背景下民生新聞轉(zhuǎn)型

媒介融合提供了許多條件，這也就對民生新聞有了不一樣的要求，從報道、時效、反饋等多方面都應(yīng)該是轉(zhuǎn)型下值得思考的問題，因此本文從以下幾點進行分析：

（一）多樣化的報道方式民生新聞主要以人民群眾日益相關(guān)的內(nèi)容為主要素材，在新聞采集制作中，應(yīng)以基層人民生活為切入點，如《走基層》這檔節(jié)目因真實的反映人民群眾貼切人民需求即播出后廣受好評。媒介融合背景下，傳播方式不再僅局限于電視臺，傳播途徑以及方式也越來越多樣化，群眾可以通過微博、微信、短視頻等媒介參與到新聞的傳播過程中，針對不同的渠道，有文字、有視頻、有文字及視頻結(jié)合的方式等，而民生通過這些渠道傳播新聞，很大程度上提高了民生新聞維度的變化，呈現(xiàn)多維度，立體化的新聞。除此，全民參與、評論這一有效的互動也拉近了民生新聞與百姓更近的關(guān)系。

（二）信息傳播效率性過去新聞的傳播主要通過電臺、電視臺、報業(yè)主流方式，受限于技術(shù)原因，這三種形式很大問題源自新聞的更新時間性較差。而隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化進程的推進，使得傳播時間相較于傳統(tǒng)媒介縮短了很多。因此，現(xiàn)在群眾更愿意選擇高效便捷的方式去接受新聞的傳播，而媒介融合將這兩者有機地結(jié)合在一起，民生新聞也不再只依附于傳統(tǒng)電視臺，有了更多的渠道使得傳播更廣更快，如2008年韓國冷庫爆炸事件，事件迅速通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。群眾通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻很快的完成了新聞的接受過程。這無一不體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)當下媒介的優(yōu)勢。民生新聞雖不需要這樣及時的有效性，但在新聞采編過程中這樣高時效性為新聞素材分發(fā)提供了源源不斷的素材支持，為民生類新聞提供了強有力支撐。

（三）多樣化的互動民生新聞很大一特點即貼近生活，新聞素材往往來源于生活。如何做到貼切生活呢？傳統(tǒng)的電視媒體工作主要通過信息收集，如熱線、群眾線索等方式挖掘素材，在節(jié)目播出后很難收集觀眾們對于節(jié)目的看法以及可能內(nèi)容不全的反饋意見，這也就造成了單一的輸出，而并未形成一個與觀眾互動的環(huán)節(jié)。媒介融合則很好地打破這層壁壘。當下各個媒介相互融合，使得民生新聞節(jié)目樣式多樣，如最近短視頻、微博圈的《1818黃金眼》就很好的利用多媒介方式，形成熱點并提高了民生參與度。首先，觀眾對于新聞的認可度不止源于新聞的貼切度，還源于人民群眾對新聞的參與度，《1818黃金眼》就利用網(wǎng)民參與，評論的方式，讓話題熱度提高的同時真正解決社會問題。當然這也是簡單的互動方式，首先我們不僅可以采取留言的方式，還可以播放最新的網(wǎng)絡(luò)留言，展示群眾的觀點，其次在民生新聞節(jié)目過程中，不但設(shè)立獨立新聞板塊，還可以通過讀熱評等方式不斷創(chuàng)新。

（四）提高新聞從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)融合媒介下對于新聞工作者也是機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)節(jié)，如何應(yīng)用和融合媒介這把工具是每一個新聞媒體工作者應(yīng)該思考的問題。因此，提高媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)當下的發(fā)展。常見的民生新聞多采用直播的形式使得傳播更具生動、形象化的特征。因此這也就對現(xiàn)場人員有著較高的素質(zhì)要求以獲得較高的收視率。如在新聞發(fā)生時，從業(yè)人員如何能在第一時間對新聞事件做到言簡意賅的歸納，并針對群眾在意的問題進行深入挖掘這都是在直播過程中快速響應(yīng)的過程。除此之外，媒介融合讓新聞從業(yè)者有了多種記錄方式，如將視頻素材快速轉(zhuǎn)為文本內(nèi)容并對事件做到精準的點評，如對事件發(fā)生，怎樣獲取最新音視頻訊息，這對新聞工作者來說都是要學(xué)會運用媒介融合的多種工具。

五、結(jié)束語

電視民生新聞的出現(xiàn)，打破了精英階層長期壟斷電視媒介資源的局面，體現(xiàn)出了新聞傳播平民化、民主化的特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，使得民主有了多元化的平臺，大大增加了普通民眾對新聞制作、傳播、控制的參與程度。這與電視民生新聞為普通民眾提供話語平臺的初衷一拍即合。融合媒體在新時代的召喚下登上歷史的舞臺，賦能媒體行業(yè)，也為民生節(jié)目提供更強有力的支撐，運用好這項技術(shù)并服務(wù)于民生新聞，為更好的民生新聞提供強大動能。除此之外，媒介融合對于電視臺來說是一項新任務(wù)，對于民生新聞更像是一場賦能的過程，除開基礎(chǔ)條件，怎樣用好這個技術(shù)變得尤為重要。

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作者：戴松銀 單位：鹽城廣播電視總臺