鄉(xiāng)村振興下農(nóng)業(yè)品牌建設有效性探析

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在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，建設農(nóng)業(yè)品牌是促進鄉(xiāng)村振興的重要途徑，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場化和產(chǎn)業(yè)化的必要條件。目前，中國農(nóng)業(yè)品牌建設的總體發(fā)展趨勢向好，但也存在著品牌意識相對薄弱、創(chuàng)新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素，農(nóng)業(yè)品牌建設需要進一步加強。本文針對鄉(xiāng)村振興理念下農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性進行了研究，以供實踐參考。在鄉(xiāng)村振興理念下，中國各地都對農(nóng)業(yè)品牌建設更加重視。“鄉(xiāng)村振興，品牌先行”，為了更好地促進鄉(xiāng)村振興，需培養(yǎng)獨具特色的農(nóng)業(yè)品牌，用品牌的力量謀求長遠發(fā)展，在發(fā)展過程中逐漸擴大規(guī)模，在擴大規(guī)模的同時保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，用質(zhì)量來開拓更大的市場，使農(nóng)業(yè)品牌建設更加有效，從而推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展進程，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化奠定堅實基礎。

1樹立農(nóng)業(yè)品牌建設意識，加強農(nóng)業(yè)品牌建設頂層設計

在鄉(xiāng)村振興理念下，為了更好實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性，樹立農(nóng)業(yè)品牌建設意識，提高頂層設計是非常重要的舉措。農(nóng)產(chǎn)品在不同區(qū)域中有著明顯的地域特色，但每種農(nóng)產(chǎn)品的差異化程度并不高，而且在經(jīng)營過程中比較分散，在實際經(jīng)營中能夠有效實施差異化經(jīng)營策略的可能性極低。此外，由于市場定價權，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體在農(nóng)業(yè)品牌建設中受市場價格機制的影響比較大，農(nóng)業(yè)品牌建設受到一定程度的制約，如果接受市場機制調(diào)配的價格，農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性難以實現(xiàn)，畢竟相對均衡的價格并不能使其形成獨具特色的市場競爭優(yōu)勢[1]。因此，重視農(nóng)業(yè)品牌建設，樹立農(nóng)業(yè)品牌建設意識，加強農(nóng)業(yè)品牌建設的頂層設計，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在進行頂層設計時，需制定出科學合理的農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展規(guī)劃，借鑒先進的農(nóng)業(yè)品牌建設管理經(jīng)驗，根據(jù)本區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展特色、農(nóng)產(chǎn)品建設整體布局及豐富的農(nóng)業(yè)品牌資源，對農(nóng)產(chǎn)品建設整體發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，并提供科學、合理的統(tǒng)一指導，使其能夠協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)品牌協(xié)調(diào)機制的建立和完善，能夠有效地促進特色農(nóng)業(yè)品牌建設的協(xié)調(diào)發(fā)展，在具體落實時，成立戰(zhàn)略領導小組就尤為關鍵，對農(nóng)業(yè)品牌建設中的資源進行整合并利用，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性。

2將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯出來，不斷發(fā)展壯大

在鄉(xiāng)村振興理念下，更好地實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設有效性，需將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢充分凸顯出來，使其不斷發(fā)展和壯大，從而在農(nóng)業(yè)品牌建設的實踐中發(fā)揮出最大化作用，確保其有效性。政府相關部門應加強對農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持力度，鼓勵具有代表性的農(nóng)業(yè)企業(yè)將本行業(yè)中的品牌資源充分利用，不斷擴展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園及原料基地，提高產(chǎn)業(yè)集中度，并且在經(jīng)濟全球化背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以通過境外注冊商標的方式，加強對農(nóng)業(yè)出口品牌的培育，使得具有區(qū)域特色的中國農(nóng)業(yè)品牌能夠“走出去”[2]。除此之外，在農(nóng)業(yè)品牌建設中，樹立良好的農(nóng)業(yè)品牌形象，贏得良好口碑，使得農(nóng)業(yè)品牌影響力不斷提升，品牌營銷體系有效拓展，促使農(nóng)業(yè)品牌建設形成良性循環(huán)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的培育，不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌進行聯(lián)合經(jīng)營，使其形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)突顯出來，這樣就能形成獨具特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促使農(nóng)業(yè)品牌建設有效性更好實現(xiàn)。

3加大農(nóng)業(yè)品牌建設科技創(chuàng)新的支持和投入，加強宣傳推廣

“科學技術是生產(chǎn)和發(fā)展的第一動力”，農(nóng)業(yè)品牌建設離不開科學技術的支持，也需要在發(fā)展中不斷進行改革和創(chuàng)新，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。在農(nóng)業(yè)品牌建設中加大對科技創(chuàng)新的支持和投入，宣傳和推廣特色農(nóng)業(yè)品牌；加大財政資金投入，設立創(chuàng)新專項基金，使農(nóng)業(yè)品牌建設創(chuàng)新更有價值。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，不斷提高科技投入，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術得到創(chuàng)新和提高，在技術創(chuàng)新的基礎上，將農(nóng)業(yè)品牌資源進行有效整合，促進產(chǎn)業(yè)升級，充分激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌價值，為農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性發(fā)展帶來生機和活力[3]。

4完善農(nóng)業(yè)品牌管理，增強引導和監(jiān)督職能

在鄉(xiāng)村振興理念下，為了提高農(nóng)業(yè)品牌的有效性，需要不斷加強農(nóng)業(yè)品牌管理，并加強引導和監(jiān)督。農(nóng)業(yè)品牌在不同的區(qū)域有著不同的特色，難以實現(xiàn)標準化管理。在進行農(nóng)業(yè)品牌管理時，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量技術標準體系，加強每個區(qū)域中的農(nóng)產(chǎn)品特色研究，實現(xiàn)標準化、體系化，既保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，又確保農(nóng)產(chǎn)品分級、包裝及運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都有相應適用的標準，確保農(nóng)業(yè)品牌的安全性和穩(wěn)定性，確保有效控制質(zhì)量標準。在完善農(nóng)業(yè)品牌管理的過程中，還應加強對不同區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的使用和管理，例如對各個區(qū)域中的特色農(nóng)業(yè)品牌進行商標注冊，建立和完善特色農(nóng)業(yè)品牌使用許可制度，完善使用特色農(nóng)業(yè)品牌管理規(guī)范制度，并嚴格按照管理制度進行規(guī)范化管理，使各區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌正常運行。不斷完善區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)督管理制度，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌建設有效性的重要途徑。只有加強監(jiān)督和管理，才能在農(nóng)業(yè)品牌建設中避免出現(xiàn)不正當競爭或不正當行為，促使農(nóng)業(yè)品牌始終能夠保持良好的聲譽和形象，從而提高農(nóng)業(yè)品牌建設，促使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落實，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標[4]。綜上所述，在鄉(xiāng)村振興理念下，需提高農(nóng)業(yè)品牌建設的有效性，加強農(nóng)業(yè)品牌建設頂層設計、打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象、提升農(nóng)產(chǎn)品公用品牌影響力、建立并拓展農(nóng)業(yè)品牌營銷體系、將農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行培育和壯大，加大農(nóng)業(yè)品牌的科技創(chuàng)新力度，使得農(nóng)業(yè)品牌效應不斷發(fā)展壯大，能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施創(chuàng)造良好的前提條件，也為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來積極影響。

參考文獻

[1]孫正清.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設的思考——以江蘇省淮安市為例[J].中國農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，2020，201（3）：60-62.

[2]徐洪軍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)業(yè)品牌建設與知識產(chǎn)權保護研究[J].北方園藝，2019，439（16）：175-179.

[3]吳勝鋒.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)品牌建設的路徑探析[J].商情，2020（14）：84，103.

[4]韓淑芳.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與發(fā)展——以湖北屈姑農(nóng)業(yè)集團為例[J].港口經(jīng)濟，2019（9）：44-48.

作者:孫紅梅 單位:湖南省吉首市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局