地方旅游文化資源整合策略

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摘要:近年來(lái)，隨著國(guó)家科學(xué)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)人民生活物質(zhì)水平有了一定的提升，國(guó)家經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。在達(dá)到物質(zhì)滿足后，人們就越來(lái)越注重追求精神層面的享受，旅游便是人民追求精神享受的一種體現(xiàn)。從而迎來(lái)全國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期。而江西省又擁有豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)又在全國(guó)處于領(lǐng)先的地位。旅游行業(yè)在經(jīng)歷了觀光旅游和度假旅游這兩個(gè)階段的發(fā)展后，目前處在第三階段的發(fā)展，即文化旅游。隨著國(guó)民知識(shí)文化水平的提高，人民的出行旅游不再是“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”的打卡式旅游，而是更加關(guān)注旅途本身的所帶有的文化內(nèi)涵，更加注重自己精神世界的享受。本文以旅游大省江西為例，通過(guò)江西當(dāng)下的旅游資源和文化資源，嘗試將旅游與文化資源進(jìn)行整合，完成旅游產(chǎn)業(yè)和文化的資源整合，并為此提供一些意見(jiàn)和策略，為江西政府旅游業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:紅色文化;旅游產(chǎn)業(yè);資源整合

一、江西旅游和文化資源

(一)江西旅游資源江西省地處我國(guó)東南丘陵地區(qū)，境內(nèi)山勢(shì)縱橫，旅游資源非常豐富，例如素有“冬如玉”美稱(chēng)的避暑圣地廬山，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)天堂武功山，世界自然遺產(chǎn)三清山，祖國(guó)先輩的革命圣地井岡山，還有中國(guó)最大淡水湖鄱陽(yáng)湖等山川湖泊，三大名樓之一的滕王閣，四大書(shū)院之一的白鹿洞書(shū)院，總共包括江西省旅游局重點(diǎn)打造的12個(gè)江西省5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，120個(gè)4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，20個(gè)田園綜合體，30個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。總的來(lái)說(shuō)，江西的旅游資源在全國(guó)的旅游資源中占有很大的比例。為了將這些旅游資源打響，吸引全球人民的目光，2019年3月29日，美國(guó)納斯達(dá)克廣場(chǎng)LED屏滾動(dòng)播出了江西大余丫山的旅游形象宣傳片，讓全世界人民看到中國(guó)鄉(xiāng)村。同時(shí)國(guó)內(nèi)每年3、4月份，江西旅游局邀約全國(guó)人民來(lái)中國(guó)最美鄉(xiāng)村婺源觀賞油菜花田。

(二)江西文化資源1．紅色文化資源一是紅色文化。江西的特色旅游中紅色旅游據(jù)了很大一部分。我們的先輩反抗國(guó)民黨反動(dòng)派時(shí)就是在南昌打響了第一槍;同志也是在這里邁出了二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征中的第一步;同時(shí)，在這16.69萬(wàn)平方公里的土地上孕育了中國(guó)革命的搖籃———井岡山，中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地———安源，共和國(guó)的搖籃———瑞金等。2．綠色文化資源二是綠色文化。江西是好山也有好水繞，為了響應(yīng)國(guó)家主席習(xí)的“綠水青山就是金山銀山”的口號(hào)，江西省政府大力加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐木G色保護(hù)。江西省的森林覆蓋面積比例在全國(guó)眾多城市中名列前茅，空氣質(zhì)量也因此在眾多省份中排名靠前。省境內(nèi)以贛江為骨干，匯聚撫河、袁河、信江、饒河、修河等眾多支系，注入我國(guó)最大的淡水湖———鄱陽(yáng)湖，然后匯入長(zhǎng)江東流入海。這些“綠水”資源也為江西的綠色文化加磚添瓦，增加文化底蘊(yùn)和旅游資源。例如，全國(guó)最大的淡水湖———鄱陽(yáng)湖國(guó)家濕地公園每年冬季的候鳥(niǎo)觀賞期都吸引大批游客前來(lái)觀賞;還有“虛空落泉千仞直，雷奔入江不暫息”的廬山瀑布等等。因此，被眾多名人夸贊過(guò)“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好”，江西生態(tài)對(duì)江西而言是一副重要的底牌。3．古色文化資源三是古色文化。20世紀(jì)80年代，季嘯風(fēng)先生帶領(lǐng)全國(guó)的近百名學(xué)者，對(duì)古代的書(shū)院進(jìn)行研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國(guó)設(shè)立的書(shū)院有大概7000多所，其中在江西省就發(fā)現(xiàn)了900多所，居全國(guó)首位。我國(guó)茶文化從唐代開(kāi)始，到了宋展到了頂峰，而在江西，茶葉的生產(chǎn)與銷(xiāo)售在唐代就進(jìn)入到了繁榮時(shí)期。江西省的浮梁是當(dāng)時(shí)最大的茶葉貿(mào)易銷(xiāo)售中心，在全國(guó)上交的茶葉稅中，單單浮梁縣所上交的茶稅，最多時(shí)就占到了全國(guó)的三分之一。吉州窯是宋代時(shí)期著名的綜合性大瓷窯，其生產(chǎn)的黑釉瓷和彩繪瓷都具有自己的獨(dú)特風(fēng)格。特別是瓷器的彩繪技術(shù)，對(duì)景德鎮(zhèn)元青花瓷的產(chǎn)生和發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。景德鎮(zhèn)更是世界聞名的陶瓷古都，景德鎮(zhèn)的御窯就像是北京的長(zhǎng)城、故宮一樣，都是中華民族的文化代表符號(hào)。

二、旅游文化資源整合的意義

(一)滿足消費(fèi)者需求在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)與需求都達(dá)到鼎盛的時(shí)期，一個(gè)旅游大省僅僅靠著文化產(chǎn)品或者僅僅靠著旅游產(chǎn)品已經(jīng)很難再滿足消費(fèi)者內(nèi)心的消費(fèi)需求，所以為了吸引更多的游客來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)，江西省政府必須尋求兩者的契合點(diǎn)，研究?jī)烧咧g的共同性，進(jìn)行兩者的資源整合，創(chuàng)建一個(gè)旅游文化新業(yè)態(tài)。根據(jù)以往調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，單一的旅游產(chǎn)業(yè)很少具有深度內(nèi)涵，已經(jīng)吸引不了當(dāng)下知識(shí)文化水平都較上一輩顯著提高的年輕人，而枯燥的文化知識(shí)也難以吸引有活力的年輕人。所以將文化資源的內(nèi)涵和旅游資源的活力相互結(jié)合，使得文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求提高，實(shí)現(xiàn)這兩大產(chǎn)業(yè)雙贏局面，是目前江西省政府的主要目標(biāo)。一方面，旅游資源的優(yōu)勢(shì)是受眾廣、平臺(tái)大，能夠借這一優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)技藝、民風(fēng)民俗和民間藝術(shù)的文化資源傳播更廣也更快，可以拓寬江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，把文化產(chǎn)業(yè)加入到旅游產(chǎn)業(yè)中，可以使得旅游產(chǎn)業(yè)更加有內(nèi)涵有活力，提高游客內(nèi)心世界的滿足感，改變游客對(duì)傳統(tǒng)旅游的認(rèn)知，然后以口相傳，吸引更多的游客前來(lái)游玩，可以實(shí)現(xiàn)旅游資源不斷增加的目的。

(二)兩者功能互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)都有自己特定的功能和運(yùn)行機(jī)制。當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)主要能起到夠陶冶旅游者情操的作用，增加消費(fèi)者內(nèi)心的精神世界對(duì)文化素養(yǎng)、道德水平、知識(shí)內(nèi)涵水平的需求，改善游客自己的生活質(zhì)量，這正是旅游行業(yè)所缺失的地方。人民出去旅行，更多地是想通過(guò)旅行給心靈帶來(lái)一定的慰藉和安撫，但是目前的旅游行業(yè)并不注重精神內(nèi)涵，所以就導(dǎo)致游客的體驗(yàn)沖擊感并不是那么的強(qiáng)烈。所以二者之間功能上的互補(bǔ)，便是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的首要條件。

(三)市場(chǎng)共拓近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這有潛力的“蛋糕”也成為了兩者相互融合的有效途徑。這種以資源融合、功能合并的形式來(lái)對(duì)接文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的方式成為了一種市場(chǎng)共拓模式。這種模式使得這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙贏互利的局面。因?yàn)檫@種模式能夠把兩者的市場(chǎng)資源充分地利用起來(lái)，同時(shí)挖掘出潛在的客戶(hù)。廬山風(fēng)景區(qū)的建設(shè)就是一個(gè)很好的例子，自從風(fēng)景區(qū)建設(shè)以來(lái)，江西政府在注重當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)的時(shí)候，也不忘記加強(qiáng)文化旅游的共建。景區(qū)內(nèi)擁有五老峰、三疊泉、仙人洞、大天池等自然風(fēng)光，還加入了一些紅色文化元素，廬山會(huì)議舊址等地現(xiàn)存一些偉大實(shí)踐的重要?dú)v史遺存。

三、旅游文化資源整合策略

(一)整合優(yōu)化，構(gòu)建整體開(kāi)發(fā)新格局地方旅游文化開(kāi)發(fā)首先要做的，不光是對(duì)地方的文化要素進(jìn)行整合，形成一個(gè)更加豐富的、更加具有地方特色的地方性旅游文化集合。而且還要把地方性特色文化理念，融入到各個(gè)分散的地方景點(diǎn)之中，做到點(diǎn)面相結(jié)合。與此同時(shí)，加大旅游資源開(kāi)發(fā)的深度與廣度，使旅游開(kāi)發(fā)發(fā)揮出整體協(xié)同效應(yīng)。第一:在點(diǎn)上，應(yīng)注重開(kāi)發(fā)江西文化地方性專(zhuān)項(xiàng)旅游。根據(jù)江西省各地方景點(diǎn)的實(shí)際情況與特征，開(kāi)展更加具有地方特征的地方性旅游。第二，在線上，構(gòu)筑江西文化精品線路。例如:應(yīng)精心打造紅色經(jīng)典旅游線、生態(tài)觀光線、名人故里旅游線、山湖瓷鄉(xiāng)旅游線等旅游精品線路。第三，在面上，加強(qiáng)區(qū)域合作。努力實(shí)現(xiàn)文化和旅游之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)功能，達(dá)到旅游文化產(chǎn)業(yè)真正的受益共享。最后真正實(shí)現(xiàn)“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的新格局。

(二)大力宣傳，突出地方文化特色江西政府以贛文化為載體，在對(duì)旅游資源和文化資源整合的過(guò)程中，以知名度相對(duì)較高的景區(qū)和品牌為中心進(jìn)行深入的研究發(fā)掘和整理，對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕凶畋举|(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行連帶宣傳，突出江西省旅游的地域文化特點(diǎn)。江西省各地市之間應(yīng)該聯(lián)合宣傳，打造出江西整體旅游的形象廣告，在當(dāng)下的主流媒體上進(jìn)行大肆宣傳，讓文化旅游成為江西形象的靚麗名片。即在宣傳上創(chuàng)造視覺(jué)效果。就是讓第一次在江西游玩的旅游者產(chǎn)生非常好的第一印象，并且在高鐵站、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等重要地方粘貼當(dāng)?shù)芈糜挝幕谔?hào)和建設(shè)具有代表性的文化設(shè)施，使這些游客在踏入江西第一步時(shí)就能體會(huì)到具有融合特色的江西旅游文化風(fēng)味。同時(shí)，政府積極鼓勵(lì)各地市的文明創(chuàng)作，高要求謀劃江西文化產(chǎn)業(yè)的演藝品牌，對(duì)江西的地域文化進(jìn)行結(jié)合，滿足旅游者在旅途中身體和心靈所需和所求，對(duì)此產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣可以迅速帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?jīng)濟(jì)，再去創(chuàng)造更優(yōu)勢(shì)的旅游文化品質(zhì)吸引更多的游客，以此良性循環(huán)，最終為江西帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的盛況。

(三)打好名人牌，發(fā)揮名人效應(yīng)江西在中國(guó)古史近代史上，出現(xiàn)了不少偉人。例如“唐宋八大家之一”的歐陽(yáng)修，我國(guó)第一位田園詩(shī)人陶淵明以及南宋杰出的民族英雄文天祥等都是出自江西。對(duì)江西而言，以名人效應(yīng)帶動(dòng)地方性旅游經(jīng)濟(jì)也是不錯(cuò)的嘗試。將這些名人文化與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嘟Y(jié)合，通過(guò)打好名人牌，發(fā)揮名人效應(yīng)，必然可以吸引不少慕名而來(lái)的游客。通過(guò)在現(xiàn)有文化研究的基礎(chǔ)上，對(duì)名人事跡進(jìn)行整理，加深對(duì)名人文化與旅游文化的研究。同時(shí)可以將名人文化運(yùn)用在城市建設(shè)當(dāng)中，使名人文化與城市建設(shè)更好地融合，增強(qiáng)城市的文化氣息。通過(guò)建設(shè)名人紀(jì)念館博物館、名人陵園、名人文化廣場(chǎng)等物質(zhì)載體，深化名人文化與地方旅游文化的融合，使游客可以更好地享受其中，從而達(dá)到吸引更多游客的目的。

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作者：石明慧 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)