消費文化下的當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計

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摘要:在消費文化視閾下，對當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計進(jìn)行研究，能夠?qū)⑵鋸闹痪哂袉渭兘?jīng)營性質(zhì)的空間轉(zhuǎn)換為同時具備生活功能、文化功能的空間范圍，從而滿足消費者的心理需要。本文主要對當(dāng)代商業(yè)建筑在消費文化視閾下的特征、設(shè)計進(jìn)行研究，旨在探討在消費文化視閾下當(dāng)代建筑存在的問題，促使其更加符合消費文化的變化。

關(guān)鍵詞:消費文化;當(dāng)代;商業(yè)建筑設(shè)計

0前言

人類進(jìn)入后工業(yè)時代后，社會已經(jīng)由傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會演變成了消費型社會，消費文化正在人們的日常生活中發(fā)揮著更大的影響力，大眾消費觀念更加趨向于文化與審美意義，因此，建立功能全、規(guī)模大、注重文化內(nèi)涵、設(shè)施講究，具備審美情趣的商業(yè)建筑以迎合人們消費觀念與心理的改變更加重要。隨著現(xiàn)代商業(yè)行為的發(fā)展，當(dāng)代商業(yè)建筑已經(jīng)發(fā)展成為以購物中心為主要功能，包括餐廳、游樂場、專賣店、影劇院、展廳和書店的公共設(shè)施。

1當(dāng)代消費文化與商業(yè)建筑的關(guān)聯(lián)

1.1消費文化特征

現(xiàn)代社會，人們生活水平明顯提高，現(xiàn)代消費社會已經(jīng)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)意義上的消費有著很大差別，本質(zhì)是符號消費，已經(jīng)成為了人們新的生活方式，消費文化本質(zhì)特征主要通過其優(yōu)先權(quán)和主導(dǎo)權(quán)體現(xiàn)，消費文化內(nèi)涵也隨著文化元素的不斷擴(kuò)展與融入而發(fā)生變化，引申出物質(zhì)性、審美性、享樂性、視覺性和符號性等特征。無秩序性是消費文化的基礎(chǔ)性特征，這一特征在消費文化商品化的過程中，逐漸深入人們生活中的每個細(xì)節(jié)，增加了人們對物質(zhì)需求的欲望。符號性則是消費文化的最根本屬性，以貨幣絕對化價值是其前提條件，以大眾媒介為傳播方式。而享樂性、審美性和象征性則是自古存在，并隨著時間流逝沉淀為相對穩(wěn)定的文化符號。

1.2當(dāng)代消費文化與商業(yè)建筑的關(guān)聯(lián)

全球化背景下，消費文化已經(jīng)在人們生活中占據(jù)了主導(dǎo)與支配地位，并通過支配人們生活來影響社會，商業(yè)建筑設(shè)計作為商業(yè)活動中的載體，必然會受到消費文化地影響，并隨著消費文化的演變而進(jìn)行改進(jìn)與調(diào)整。商業(yè)建筑作為社會消費品種的重要成員，受到大眾媒體的影響，在漫長的發(fā)展過程中必然潛移默化地受到消費文化的沖擊與影響，而新媒體的繁榮的發(fā)展又必然會放大這種影響，進(jìn)而促使商業(yè)建筑設(shè)計在消費文化的推動下朝前發(fā)展。當(dāng)前社會環(huán)境下，部分商業(yè)建筑設(shè)計甚至成為了消費文化的傳承與傳播對象。

2消費文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計的缺陷

隨著人們消費水平的改變，消費觀念轉(zhuǎn)變，并促使了新的消費文化的形成。當(dāng)代商業(yè)建筑在消費文化氛圍中，在設(shè)計時必須要迎合時代的發(fā)展需要，實時了解消費者的消費動向，從而促進(jìn)商業(yè)建筑設(shè)計的科學(xué)性、合理性，以促進(jìn)其更好的發(fā)展。然而當(dāng)前我國的當(dāng)代商業(yè)建筑仍然存在著很多的缺陷和問題。

2.1空間設(shè)計不合理

一旦設(shè)計師對于商業(yè)業(yè)態(tài)認(rèn)識不清，設(shè)計師的建筑設(shè)計經(jīng)驗較為缺乏時，就會導(dǎo)致商業(yè)建筑在空間設(shè)計方面出現(xiàn)一些缺陷。這種缺陷主要體現(xiàn)在以下兩點。①從商業(yè)建筑外部來看，公共空間的模式比較單一，空間設(shè)計死板，變化性較差，因此，人們很容易出現(xiàn)消費疲勞;同時商業(yè)外部環(huán)境較差，多是臨城市主要干道而建，周圍空氣質(zhì)量較差，導(dǎo)致購物體驗不佳;配套設(shè)施缺乏，如停車場較少，停車問題突出等均會導(dǎo)致人們在消費過程中出現(xiàn)的需求難以得到滿足，對人們的消費欲望產(chǎn)生制約。②從商業(yè)建筑的內(nèi)部空間來看，流線混亂、設(shè)計思維混亂，缺乏導(dǎo)向。

2.2主體特色不鮮明

當(dāng)代商業(yè)建筑很多都是將重點放在了建筑規(guī)模上，這雖然能夠滿足消費市場功能的需求，然而購物空間往往缺乏主題和特色，具體表現(xiàn)在以下幾點:①商業(yè)百貨過剩、商業(yè)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)混亂，導(dǎo)致商業(yè)競爭無序，很容易形成惡性競爭;②業(yè)態(tài)布局較為單一，戰(zhàn)略思想過于同一，無差異性，導(dǎo)致商場建筑和商場定位過于單調(diào)同一;③市場定位不明確。因此，在項目規(guī)劃時，意識較為落后，難以針對消費需求對商業(yè)建筑進(jìn)行合理的調(diào)整和改善。

2.3視覺美觀性較低

隨著人們消費觀念的改變，人們已經(jīng)不止于通過購物獲得需要的商品，同時更加注重購物時的購物體驗和審美體驗，然而這一點并未引起當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計的足夠重視，進(jìn)而導(dǎo)致商業(yè)建筑在視覺系統(tǒng)時審美情趣喪失，具體而言主要有幾點:①美學(xué)視覺缺乏，感官意識較弱，建筑不夠人性化;②商業(yè)建筑的模式仍然采用以往的模式，比較落后，對于建筑外觀的改進(jìn)并不重視，導(dǎo)致目前商業(yè)建筑外形過于相似，難以滿足人們的審美需求;③在信息媒體廣告發(fā)展的過程中傳播信息缺乏新意，將其排除在商業(yè)建筑以外，導(dǎo)致商業(yè)建筑外墻充斥著各種無新意的廣告。

3不同消費文化視閾下的當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計

當(dāng)代消費文化已經(jīng)不止止是傳統(tǒng)消費，涉及面更加廣泛，同時由于受到不同地域、不同時期的影響，商業(yè)建筑設(shè)計也呈現(xiàn)出了各異的特點。

3.1商業(yè)建筑在大眾文化視閾下的設(shè)計

大眾文化在消費文化中占據(jù)主要地位，主要組成部分是人文文化與城市生活的融入，這就要求在大眾文化視閾下，當(dāng)代商業(yè)建筑在設(shè)計時必須要對城市生活的狀態(tài)和人文關(guān)懷充分考慮。依據(jù)城市居民的精神和物質(zhì)需求，在當(dāng)代商業(yè)建筑中充分融入并體現(xiàn)生活元素，從而使商業(yè)建筑不再只是冰冷的建筑體，同時充滿濃郁的生活氣味，促使商業(yè)建筑的生活內(nèi)涵不斷豐富。在設(shè)計商業(yè)建筑時，可充分借鑒主題特色建筑群的建設(shè)思路與方法，接受大眾文化的引導(dǎo)作用，聯(lián)系人們生活方式、習(xí)慣與商業(yè)建筑，從而使商業(yè)建筑能夠更加貼合城市居民的文化需求和生活習(xí)慣。在建筑設(shè)計時，可將人文關(guān)懷作為切入點，不斷提升商業(yè)建筑對于全體消費者的人文關(guān)懷，比如將綠色生態(tài)設(shè)計理念與商業(yè)建筑設(shè)計相結(jié)合，完善社交體系，健全娛樂設(shè)施，便捷所有通道，尊重消費者的消費習(xí)慣，同時方便居民，從而使人們能夠充分體驗到商業(yè)建筑所表現(xiàn)出的人文關(guān)懷。

3.2商業(yè)建筑在地緣文化視閾的設(shè)計

地緣文化主要是指不同區(qū)域消費文化存在著很大的不同，消費文化的差異主要通過地緣文化來表現(xiàn)，這種差異性是消費文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計必須要全面考慮的一個重要因素，這就要求設(shè)計師在對商業(yè)建筑進(jìn)行設(shè)計時必須要充分了解當(dāng)?shù)匚幕?，不斷學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐臍v史，同時積極對本地文化進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，根據(jù)不同地域的歷史文化、生活習(xí)慣等對商業(yè)建筑設(shè)計和消費文化之間的關(guān)系進(jìn)行處理，從而使商業(yè)建筑與當(dāng)?shù)匚幕尤诤?、和諧。

3.3商業(yè)建筑在精英文化視閾下的設(shè)計

社會等級區(qū)分以商業(yè)建筑的文化語境為載體，能夠?qū)崿F(xiàn)對不同場所、品牌的區(qū)分，使消費文化處于優(yōu)勢地位，精英文化由此產(chǎn)生。在精英文化視閾下，當(dāng)代商業(yè)建筑在設(shè)計時需要同時從服務(wù)和風(fēng)格兩方面切入:在對商業(yè)建筑進(jìn)行設(shè)計時，設(shè)計師需要充分考慮和構(gòu)思商業(yè)建筑設(shè)計的風(fēng)格，使其能夠在視覺上、象征上和心理上符合精英文化符號。在建筑風(fēng)格設(shè)計時，利用精英文化符號構(gòu)建精英等級的文化資本從而形成獨特的風(fēng)格。為了提高商業(yè)建筑的格調(diào)與等級，設(shè)計師可利用高新技術(shù)來實現(xiàn)商業(yè)建筑的設(shè)計，提高整體服務(wù)水平和商業(yè)建筑的科技含量，從而為消費者營造出良好的精英文化氛圍。

4結(jié)論

雖然消費結(jié)構(gòu)與文化已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，然而當(dāng)前我國的當(dāng)代商業(yè)建筑在設(shè)計時不能夠很好地融入文化意識?，F(xiàn)代社會文化發(fā)展多元化，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、商業(yè)建筑設(shè)計經(jīng)驗的不斷積累，當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計必然會更好地融合現(xiàn)代消費文化，貼合人們的消費習(xí)慣和觀念，從而更好地滿足人們的消費需要。

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作者：王宇