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互聯(lián)網電視優(yōu)勢與缺點

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互聯(lián)網電視優(yōu)勢與缺點

本文作者:王瀘生 單位:廣州大學

互聯(lián)網電視是一種利用寬帶有線電視網,集互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術于一體,向互聯(lián)網電視家庭用戶提供包括數字電視、網絡電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。

通俗地說,互聯(lián)網電視還是電視,但卻是能夠上網的電視,這種電視不僅具備電視機的所有功能,還能夠像電腦那樣,通過互聯(lián)網,連接、接收和傳輸信息。使得傳統(tǒng)電視機的內容得到極大豐富,應用得到大大擴展。

在國內,第一個進軍互聯(lián)網電視的本土品牌是TCL,康佳、創(chuàng)維等品牌也采用同TCL一樣的策略,就是給電視機加入一個上網模塊,連接網線之后,讓電視機成為一臺從內容提供商的網站上獲取各類內容。

2010年3月底,國家廣電總局已正式向CNTV(中國網絡電視臺)、華數傳媒和上海文廣三家廣電背景的公司發(fā)放互聯(lián)網電視牌照。緊接著,TCL便宣布與中國網絡電視臺成為戰(zhàn)略合作伙伴,共同成立互聯(lián)網電視研究院,TCL因此成為中國首家與國家權威網絡電視播出機構聯(lián)盟的彩電廠商。

調查顯示,中國網民已經超過3億。61%的用戶渴望電視能接入互聯(lián)網;50%的用戶不想在電腦上看電影,比較喜歡在電視上看電影。到2011年,將有1億電視用戶可在電視上觀看互聯(lián)網視頻?!爸挥袑㈦娨暸c網絡相融合,才能帶動平板電視快速崛起?!睂<抑赋?,互聯(lián)網與電視的有效結合,已成為消費者獲取信息的一個重要途徑。

一、互聯(lián)網電視的優(yōu)勢

1.海量內容

傳統(tǒng)電視臺能夠提供的節(jié)目數量是非常有限的,目前國內有線數字電視最多能看300個頻道的節(jié)目,雖然比模擬電視時期的數十個頻道有不少增長,但是相比互聯(lián)網電視,仍然相形見絀。今年5月,谷歌公司在推出自己的GoogleTV現場會上,現場演示了使用GoogleTV自由觀看MSNBC、亞馬遜、Hulu、YouTube、ESPN甚至來自白宮網站的視頻新聞。從演示情況看,GoogleTV從不同網站跳轉就跟電視換臺一樣容易,搜索框使大屏幕電視得以與互聯(lián)網廣闊的內容相連接,可以收看“一百萬個頻道”。

2.觀眾主導

在觀看方式方面,傳統(tǒng)電視機提供給觀眾的主動權就是一個遙控器,遙控器能夠帶給觀眾的自主性也基本局限在不同頻道之間進行切換。近年來,也不斷有人試圖利用機頂盒、數據線做文章,利用有線電視機構的節(jié)目資源實現電視與觀眾的互動,但是尚未成為成熟和主導性的模式。

互聯(lián)網電視為實現這種“互動”提供了更加現實的可能性。由于互聯(lián)網電視直接連接到世界上最大的信息資源庫,且在理論上互聯(lián)網能夠提供的信息是動態(tài)的和沒有限度的,這就使互聯(lián)網電視在技術上徹底擺脫了節(jié)目來源的局限。觀眾坐在互聯(lián)網電視前,可以像坐在電腦前一樣,到網絡中去主動尋找自己需要的節(jié)目,這樣觀眾的主動性空前增強,真正從收看電視節(jié)目到選取電視節(jié)目。

3.具備相當的“智能”性

針對互聯(lián)網電視面臨海量節(jié)目信息的狀況,為了更快更準確地找到觀眾所需要的節(jié)目,互聯(lián)網電視可以充分利用網絡中廣泛使用的搜索引擎,按照設定的條件,在全世界范圍內將符合要求的電視節(jié)目找出來。此外,互聯(lián)網電視還能夠幫助觀眾下載、錄制、回放電視節(jié)目?;ヂ?lián)網電視可以定時操作,自動查找下載節(jié)目,也可以使用任意方式編排播放這些節(jié)目。這使得互聯(lián)網電視變得更加“聰明”,能夠帶給觀眾更多的自主和方便。

4.電子商務及生活服務功能

在互聯(lián)網的各種實際運用中,在線瀏覽新聞、欣賞音樂、進行網絡游戲,查看天氣、股票信息,進行在線訂購、支付等,是相當基本和普遍的。互聯(lián)網電視在這方面具有巨大的優(yōu)勢和潛力,只要觀眾需要,并且愿意將電視機當成電腦來使用,互聯(lián)網電視就能夠提供形形色色的生活服務。

二、互聯(lián)網電視缺點

1.適合娛樂性節(jié)目,對新聞節(jié)目和現場轉播節(jié)目優(yōu)勢不大

從前面的分析來看,互聯(lián)網電視的優(yōu)勢在于擺脫電視臺在時空方面的約束,按照觀眾意愿自由選擇自主觀看節(jié)目,但是對于新聞節(jié)目和重要的現場轉播節(jié)目來說,時效性是第一要義,觀眾在面對新聞節(jié)目和只要的現場轉播節(jié)目時,還是要在規(guī)定的事件范圍內收看,否則新聞節(jié)目的意義和價值就會流失。

2.技術條件尚未完全具備

互聯(lián)網電視的優(yōu)勢有賴于網絡資源的充分運用,而在網絡中,信息資源的使用要受到技術條件的制約。例如在單位時間里信息流動的數量和規(guī)模,就受到數據通道的嚴格限制。通俗地說,網絡的使用會受到網絡帶寬的限制,在網絡帶寬有限的條件下,人們在使用網絡資源時,就時常抱怨有信息緩慢、中斷的現象。在各種網絡信息中,占用和耗費網絡帶寬最多的就是視頻信息。而互聯(lián)網電視使用網絡資源最多的恰恰就是視頻資源,要想順利運用互聯(lián)網電視的各種功能,就必須大力擴展網絡的硬件功能,必要時甚至需要重建網絡的接入輸出體系,使也意味著建設的成本大力增加,這對互聯(lián)網電視是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

3.操作復雜,使用麻煩

互聯(lián)網電視要實現電視機和電腦的融合,選擇的前端存在形式是電視,保留了電視機加遙控器的模式,而顯示屏加鼠標鍵盤的模式被置于了后端。而要在電視機加遙控器的條件下實現網絡實用功能,在使用方法和產品功能整合方面,會遇到許多難題,解決這些難題的代價,要么會降低網絡的實用性,要么會增加遙控器的使用難度。其結果,必定會使互聯(lián)網電視的使用復雜程度大大增加。同純粹的電腦不同,坐在互聯(lián)網電視的屏幕前的人群,并不是追新求異的時代潮人,也不是沉迷技巧的數碼狂客。互聯(lián)網電視的對象,是習慣了手拿遙控器觀看電視的受眾,他們在面對互聯(lián)網電視產品時,極有可能產生使用障礙。這樣的結果,輕者會導致互聯(lián)網電視不能發(fā)揮真正有效的作用,大量功能和資源閑置,重者甚至可能導致互聯(lián)網電視受到抵制。

4.內容局限:制作力量薄弱,版權之劍高懸

目前互聯(lián)網電視解決的都是技術手段的問題,而內容的問題仍然未有適合的解決辦法。在內容方面,電視機生產廠商是沒有能力生產電視節(jié)目的,即使有能力,也沒有進行節(jié)目制作的許可,而使用網絡中已有的節(jié)目資源,又面臨著版權和許可的問題。近年來,由于版權的問題,曾經風行于世的網絡視頻網站,也出現了分化,大量小型網站關門大吉,少數具有實力的視頻網站,紛紛調整經營方式,除付費使用網絡資源外,還努力自行制作節(jié)目。

5.同質化產品的競爭

互聯(lián)網電視雖然具有強大的功能和美好的前景,但新媒體的類型和模式多種多樣,群眾面對的選擇也是多元化的。如來自廣電系統(tǒng)的數字互動電視,以及來自電信系統(tǒng)的IPTV,就是同互聯(lián)網電視非常接近的未來媒體形式。

廣電系統(tǒng)的數字電視,是由有線模擬電視轉換而來,至今全國的轉換還沒有全部完成,依靠數字電視機頂盒,廣電系統(tǒng)在大力推廣數字電視的互動化。按照廣電部門的設計,通過數字互動電視,也可以實現電視節(jié)目的點播、重放,也可以上網查詢生活信息,進行購物、繳費和收發(fā)郵件。

IPTV是一種依靠互聯(lián)網寬帶技術進行電視節(jié)目傳輸、觀看的一種形式。IPTV一般是以電腦作為終端,依托互聯(lián)網網絡空間運行。也有將寬帶網同電視機連接,使用電視機作為終端運行IPTV的,但IPTV主要還是以網絡為主,其內容多是網絡上的電視臺所提供?;ヂ?lián)網電視要在未來的競爭中取得優(yōu)勢,就必須說服普通群眾,自己究竟同數字互動電視和IPTV相比有哪些不同,為什么自己更加適合大眾?

三、結論

經過上述對互聯(lián)網電視優(yōu)勢及不足的梳理,大致可以得到比較清楚的結論:互聯(lián)網電視具有溝通和融合電視、網絡兩大媒介形式的特性,一方面能夠為傳統(tǒng)的電視機開辟一個嶄新的天地,極大地豐富傳統(tǒng)電視的內容,另一方面,又為網絡開辟了一個新的終端。尤其是在面臨娛樂節(jié)目及電視劇等時效性要求不高的節(jié)目時,互聯(lián)網電視無疑具有巨大的潛力和運用前景。