互聯(lián)網(wǎng)電視終端發(fā)展情況

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摘要：本文介紹了市面上常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視連接終端的種類，以及各類終端所使用的操作系統(tǒng)和連接平臺(tái)的情況，分析了各類終端的共同點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)。

關(guān)鍵詞：終端分類操作系統(tǒng)連接平臺(tái)特點(diǎn)

1終端分類情況

1.1互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)也稱為智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視，雖然名稱不同，但都指的是搭載了操作系統(tǒng)的全開(kāi)放式平臺(tái)，用戶可根據(jù)自己的需要安裝或者卸載應(yīng)用軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向人機(jī)交互功能?；ヂ?lián)網(wǎng)一體機(jī)是傳統(tǒng)電視未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)不僅有傳統(tǒng)電視廠商，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。傳統(tǒng)廠商在裸眼3D、ULED等技術(shù)方面的創(chuàng)新層出不窮，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入使電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面愈發(fā)豐富，兩相結(jié)合之下互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了高速發(fā)展階段，技術(shù)與內(nèi)容相得益彰，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也就變得大有可為。目前，樂(lè)視電視和小米電視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，三星、海信等傳統(tǒng)廠商也依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)作為家家戶戶客廳中必不可少的家用電器，市場(chǎng)前景一片光明。

1.2互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒

互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，也稱互聯(lián)網(wǎng)盒子，與數(shù)字電視機(jī)頂盒不同的是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒是一個(gè)帶有操作系統(tǒng)的平臺(tái)，節(jié)目的來(lái)源也與傳統(tǒng)的機(jī)頂盒不同，擺脫了從前只能被動(dòng)看電視的情況，使用者可以根據(jù)自己的喜好去支配電視，內(nèi)容更加豐富，觀看時(shí)間也可根據(jù)個(gè)人需要靈活安排。目前，市面上的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒品牌眾多，有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商生產(chǎn)的機(jī)頂盒，有專業(yè)打造電視軟件的泰捷等廠商，又包括樂(lè)視、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司，還有眾多山寨品牌生產(chǎn)的“黑盒子”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒具有價(jià)格較低、功能豐富、配合傳統(tǒng)電視即可使用、對(duì)電視機(jī)的價(jià)格要求不高等優(yōu)點(diǎn)，所以在市場(chǎng)上更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。也正是因?yàn)槿绱?，互?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的發(fā)展才十分迅猛，無(wú)論是品牌盒子還是“黑盒子”都層出不窮，不斷地更新?lián)Q代，各家廠商也會(huì)著重發(fā)展具有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者的選擇性也更加豐富。

1.3互聯(lián)網(wǎng)無(wú)屏電視

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)屏電視屬于較為新興的一種產(chǎn)物，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)屏電視也可看成是在投影儀的基礎(chǔ)上增加了硬件設(shè)備，搭配上操作系統(tǒng)，消費(fèi)者就可以像互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒那樣觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。無(wú)屏電視的興起是由于人們對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，相對(duì)于天價(jià)的大屏幕電視來(lái)說(shuō)，無(wú)屏電視更容易被廣大消費(fèi)者接受，相對(duì)較為低廉的價(jià)格又能帶來(lái)大屏般的觀影效果，無(wú)屏電視的發(fā)展也迎來(lái)了爆發(fā)期。目前，市面上比較常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)無(wú)屏電視生產(chǎn)廠商并不是很多，整個(gè)市場(chǎng)還處于發(fā)展的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品尚有不足之處。無(wú)屏電視的出現(xiàn)，滿足了當(dāng)下一部分觀眾對(duì)于百寸大屏幕觀影的需求，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人更加追求生活的品質(zhì)和格調(diào)，無(wú)屏電視的發(fā)展前景也會(huì)更加光明。

1.4互聯(lián)網(wǎng)電視棒

互聯(lián)網(wǎng)電視棒也叫安卓智能電視棒，可以運(yùn)行Android操作系統(tǒng)，外觀類似于一個(gè)U盤(pán)，可直接插在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)外有很多網(wǎng)站都提供正規(guī)的電視節(jié)目，這些網(wǎng)站把各電視臺(tái)的視頻地址集中起來(lái)，而電視棒就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)上視頻收集器。不過(guò)在這之前，電視棒的熱銷確是因?yàn)橘u家大多以能收看國(guó)外成人臺(tái)為賣點(diǎn)才得以生存的。目前，市面上的電視棒種類不多，由于電視棒從國(guó)外引進(jìn)的初期被眾多廠商冠以成人網(wǎng)站的標(biāo)簽，被查封之后其發(fā)展一直不溫不火，也沒(méi)有太多的廠商繼續(xù)介入，所以電視棒就被眾多的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒淹沒(méi)了。

2操作系統(tǒng)

隨著各大操作系統(tǒng)的日趨完善，其已經(jīng)可以兼容各式各樣的終端，包括PC端、手機(jī)端、TV端、機(jī)頂盒、電視棒等?，F(xiàn)在主流的操作系統(tǒng)包括：Android、iOS、Windows、Linux、企業(yè)自建系統(tǒng)，還有針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端由國(guó)家廣播電視總局牽頭推出的TVOS。

2.1TVOS系統(tǒng)

TVOS系統(tǒng)是由國(guó)家廣播電視總局科技司帶頭研發(fā)的基于Linux和Android系統(tǒng)的一套應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)電視的操作系統(tǒng)，其開(kāi)發(fā)者自稱“兼顧現(xiàn)有操作系統(tǒng)的技術(shù)”，并增加信息安全模塊，加強(qiáng)用戶的信息安全保障，是專門(mén)針對(duì)電視終端的操作系統(tǒng)。

2.2Linux系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)

Linux系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)雖然在其他領(lǐng)域中均占領(lǐng)了一席之地，但在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)行業(yè)中，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之中，此三種系統(tǒng)都屬于小眾系統(tǒng)，用戶較少，發(fā)展前景也并不被看好。

2.3Android系統(tǒng)

Android是一種基于Linux開(kāi)發(fā)而來(lái)的開(kāi)放式操作系統(tǒng)，具有可開(kāi)發(fā)性的，允許任何終端廠商加入到Android聯(lián)盟中來(lái)，對(duì)于Android的發(fā)展而言，有利于吸引消費(fèi)者和廠商；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，最大的受益正是豐富的軟件資源。開(kāi)放的平臺(tái)也會(huì)帶來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)，如此一來(lái)，消費(fèi)者將可以用更低的價(jià)位購(gòu)得心儀的終端設(shè)備。2.4企業(yè)自建系統(tǒng)企業(yè)自建系統(tǒng)一般指的是部分傳統(tǒng)電視機(jī)廠商在谷歌的Android系統(tǒng)進(jìn)入電視領(lǐng)域之前，建立了自己的智能電視操作平臺(tái)，如康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)、海信自主開(kāi)發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)。國(guó)外的一些公司為了對(duì)抗谷歌的Android系統(tǒng)，也在建立自己的操作系統(tǒng)，例如LG公司的WebOS系統(tǒng)和三星公司的Tizen系統(tǒng)，但它們也存在應(yīng)用數(shù)量有限和擴(kuò)展性不強(qiáng)的問(wèn)題。由于這些系統(tǒng)的應(yīng)用比較少，而且企業(yè)之間的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成這些自建平臺(tái)難以推廣。企業(yè)自建系統(tǒng)相對(duì)于Android原生系統(tǒng)與一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制的Android系統(tǒng)來(lái)講，系統(tǒng)質(zhì)量參差不齊，有的會(huì)花費(fèi)心思打造，有的主要是賣硬件，對(duì)系統(tǒng)投入不足。所以穩(wěn)定性相對(duì)無(wú)法保證，系統(tǒng)更新也不穩(wěn)定及時(shí)，內(nèi)容方面主要通過(guò)預(yù)裝第三方的視頻應(yīng)用，或者和視頻公司合作開(kāi)設(shè)專區(qū)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》規(guī)定，企業(yè)自建平臺(tái)并不符合監(jiān)管要求，企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和牌照商合作獲取播放權(quán)。

3連接平臺(tái)

2014年，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子下達(dá)了一系列嚴(yán)格的“整改令”，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒就能收看海量節(jié)目與電視直播的時(shí)代就由此結(jié)束了。2015年11月6日，廣電總局為了治理電視盒子市場(chǎng)的混亂現(xiàn)狀，依據(jù)政策對(duì)81個(gè)非法應(yīng)用進(jìn)行屏蔽，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)等知名軟件均上榜，這對(duì)于“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無(wú)疑是釜底抽薪。同時(shí)，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。截至目前，廣電總局只簽發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，從管理制度而言，電視機(jī)廠商要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，都要與7家牌照商合作，獲得進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的“入場(chǎng)券”。只有獲得了任何一家的牌照商授權(quán)的品牌才是互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子中的正規(guī)軍，產(chǎn)品才會(huì)有所保障。廣電總局此舉重在規(guī)范內(nèi)容，強(qiáng)化播控平臺(tái)的審核機(jī)制。停發(fā)業(yè)務(wù)集成牌照對(duì)行業(yè)的影響并不大，目前的7家牌照商足夠形成競(jìng)爭(zhēng)格局，而停發(fā)牌照，對(duì)已經(jīng)擁有牌照的企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息。此后，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對(duì)牌照提供方的依賴程度將越來(lái)越高。此外，還有各種山寨的互聯(lián)網(wǎng)盒子并未連接平臺(tái)，或者連接自建的一些非法平臺(tái)，在出臺(tái)的管理政策越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，這些山寨盒子終究是沒(méi)有出路，從管理者的角度來(lái)講有利于市場(chǎng)規(guī)范。

4四類終端特點(diǎn)

4.1終端共同點(diǎn)

（1）具有交互能力，能向用戶提供基本的終端控制功能。（2）具有雙向通信能力，能實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物、遠(yuǎn)程教學(xué)等功能。（3）具有廣泛連接能力，能夠與家用電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備相連。（4）可以通過(guò)DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有轉(zhuǎn)屏協(xié)議實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)屏功能。

4.2終端之間的優(yōu)劣勢(shì)

（1）互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)由于成本相對(duì)較高，更換頻率不會(huì)太高，互聯(lián)網(wǎng)電視本身也具有普通電視的功能，所以消費(fèi)者購(gòu)買之后會(huì)使用較長(zhǎng)時(shí)間。各大操作系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上使用的應(yīng)用大部分都是從手機(jī)端移植過(guò)去的，兼容性會(huì)存在一些問(wèn)題，而且有些國(guó)內(nèi)自建系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序較少，所以相較于“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒+電視”，其使用豐富感，或者更多樣的體驗(yàn)感較差。（2）互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒價(jià)格相對(duì)低廉，而且品牌眾多，各個(gè)品牌的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，內(nèi)容上也各有所長(zhǎng)，消費(fèi)者的選擇更加豐富，而且不會(huì)像電視那樣需要過(guò)多地考慮產(chǎn)品本身的質(zhì)量因素。所以互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的優(yōu)勢(shì)也較為明顯，可以根據(jù)發(fā)展潮流隨時(shí)更換，同時(shí)也不需要太大成本。（3）互聯(lián)網(wǎng)無(wú)屏電視是人們對(duì)大屏幕觀看的一種追求，而且無(wú)屏電視由于采用了光學(xué)漫反射原理，整體畫(huà)面柔和不刺眼，對(duì)比傳統(tǒng)電視直射光而言，對(duì)眼睛起到了很好的保護(hù)效果。一般無(wú)屏電視為80英寸起步，在客廳等家用環(huán)境主要使用100~120英寸，最大可達(dá)300英寸。無(wú)屏電視的成本相對(duì)低廉，100英寸的成本可以控制在萬(wàn)元以內(nèi)，而傳統(tǒng)電視則需要較高成本。（4）電視棒的優(yōu)勢(shì)十分明顯，就是體積小方便攜帶，具有豐富的電視節(jié)目源，無(wú)論走到哪里，只要有個(gè)顯示設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)就可以使用，放在客廳里使用看起來(lái)也干凈整潔，消除了電源線復(fù)雜混亂的煩惱，而且具有跟互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒相同的功能。但是就目前而言，國(guó)內(nèi)進(jìn)入電視棒產(chǎn)業(yè)的品牌不多，發(fā)展相對(duì)緩慢，今后的前景不好預(yù)測(cè)。

5結(jié)語(yǔ)

未來(lái)一段時(shí)期，具有交互功能的電視行業(yè)將由互聯(lián)網(wǎng)電視和電信運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的IPTV并存競(jìng)爭(zhēng)，兩者的特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)模式也不同，受眾群體雖然有交集但有所區(qū)分?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)在應(yīng)用的拓展性和豐富性上還有較大提升空間，不論哪種互聯(lián)網(wǎng)電視終端未來(lái)的發(fā)展前景還是比較樂(lè)觀的。

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作者：閻瑞文 張翼 單位：國(guó)家廣播電視總局二九三臺(tái)