新媒體下動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)語言探析

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摘要：當(dāng)今社會越來越多的海報(bào)設(shè)計(jì)被用來在手機(jī)和電腦屏幕上播放，與傳統(tǒng)的海報(bào)不同，這種海報(bào)有了新的名字———動態(tài)海報(bào)。文章通過對各種動態(tài)海報(bào)進(jìn)行分析，從設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)語言等方面來探索一個動態(tài)海報(bào)能夠做到哪些傳統(tǒng)海報(bào)所做不到的設(shè)計(jì)，從循環(huán)、交互、空間、變換等設(shè)計(jì)語言來探討動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，分析什么樣的題材更適合動態(tài)海報(bào)，并探索未來的動態(tài)海報(bào)將會有什么樣的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報(bào)；遞歸效應(yīng)；新媒體；設(shè)計(jì)語言

在新媒體日益壯大的今天，人們的生活消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變，固定化媒體轉(zhuǎn)為移動化媒體，平面轉(zhuǎn)為立體，靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，整體信息轉(zhuǎn)為碎片信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給平面設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展趨勢，動態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。這是一種基于傳統(tǒng)海報(bào)的創(chuàng)新。犧牲觸感和質(zhì)感換來了前所未有的動態(tài)效果和空間效果，這種產(chǎn)物并非充滿科技感的冰冷，反而可以傳達(dá)更豐富的情感和更強(qiáng)烈的視覺感受，受眾群體更多，傳播范圍更廣。動態(tài)海報(bào)的形式?jīng)]有固定要求，內(nèi)容包羅萬象，更廣泛的形式造就了動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)沒有一致的樣式。若要利用動態(tài)海報(bào)的長處，發(fā)揮動態(tài)海報(bào)所獨(dú)有的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有良好觀感的動態(tài)海報(bào)，就需要認(rèn)真地探討動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語言是什么，特點(diǎn)是什么，或者說該遵循什么樣的設(shè)計(jì)方式才能達(dá)到更好的效果。

一、動態(tài)海報(bào)的構(gòu)成

動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語言首先要分析動態(tài)海報(bào)是如何構(gòu)成的，正如康德在《判斷力批判》中所說：“鑒賞就是通過不帶任何興趣的愉悅抑或不悅而對一個對象或者一個表象作評判的能力。一個這樣的愉悅的對象就叫美?！彼袃?yōu)秀的動態(tài)海報(bào)一定在基礎(chǔ)構(gòu)成上有著的相同點(diǎn)，動態(tài)海報(bào)和傳統(tǒng)海報(bào)在藝術(shù)形式上有著密切的聯(lián)系又有不同。從構(gòu)成上來說，動態(tài)海報(bào)有以下幾個元素：字體、圖案、顏色、動態(tài)效果。選擇合適的元素并實(shí)現(xiàn)充分表達(dá)的作品才是和諧的，是美的，是能帶來不帶任何興趣的愉悅的。例如在圖1這個作品中，整體元素采用了像素風(fēng)格，字體也非常恰當(dāng)?shù)厥褂昧讼袼仫L(fēng)格的藝術(shù)字體。在傳統(tǒng)海報(bào)中只要做到字體、顏色、圖案三者恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一就不失為一個優(yōu)秀的作品，而在動態(tài)海報(bào)中，需要更多地考慮動態(tài)效果，僅僅只是做到一部分元素的動態(tài)化而沒有考慮整體就相當(dāng)于在傳統(tǒng)海報(bào)中選擇了像素風(fēng)格卻使用了宋體字，整幅作品就會顯得不和諧。因此，這個作品就選擇了上下浮動這種在8位機(jī)時代最常出現(xiàn)的動態(tài)效果，整體作品形成了文字、圖案動態(tài)效果的統(tǒng)一，渾然一體。由此可見，動態(tài)海報(bào)要比傳統(tǒng)海報(bào)考慮更多，選擇什么樣的動態(tài)效果格外重要。而在《MUSIC·能所不能》（圖2）這個作品中，則呈現(xiàn)了完全不同的動態(tài)效果，這個作品使用了人物元素的抖動和其他物體的漸現(xiàn)動態(tài)，不可謂是奇思妙想，這些動態(tài)讓這個海報(bào)有了比靜態(tài)海報(bào)更強(qiáng)的表現(xiàn)力。這種動態(tài)不但活靈活現(xiàn)，更是給人留下了很強(qiáng)的沖擊力。動態(tài)海報(bào)的構(gòu)成在遵循傳統(tǒng)海報(bào)的顏色、文字、圖案構(gòu)成法的同時，還需要尋找合適的動態(tài)效果，不合適的動態(tài)不但不會給畫面帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，還會給讀者帶來一種不知所云的感覺。例如在一幅傳統(tǒng)海報(bào)中使用帶有科幻感的動態(tài)效果就并不合理。綜上所述，在動態(tài)海報(bào)的構(gòu)成中，在傳統(tǒng)平面構(gòu)成的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)動態(tài)效果，基礎(chǔ)的文字、顏色、圖案設(shè)計(jì)也同樣非常重要，因?yàn)閯討B(tài)效果并不能傳達(dá)任何準(zhǔn)確的信息，一切信息還是要通過這些元素進(jìn)行表達(dá)，對想要傳達(dá)給讀者的信息或是版心內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)化處理，這樣才能在將想要傳達(dá)的信息“講清楚”的同時也滿足“講得好”這一個非常重要的點(diǎn)。遵循這樣的構(gòu)成方式不但會帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊，更可將平面與動態(tài)有機(jī)融合，做到盡善盡美。

二、動態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語言

在設(shè)計(jì)動態(tài)海報(bào)的過程中，什么樣的題材需要使用動態(tài)海報(bào)這種形式，什么樣的信息直接使用傳統(tǒng)海報(bào)就可以也是需要考慮的。如果僅僅是滿足于能夠清楚傳達(dá)信息，那就算去掉動態(tài)效果變成一個傳統(tǒng)海報(bào)也沒有任何問題。那么設(shè)計(jì)動態(tài)海報(bào)就毫無意義。在設(shè)計(jì)之前需要考慮所要設(shè)計(jì)的題材對于傳播媒介、類型、經(jīng)濟(jì)因素等的要求，深入分析如果設(shè)計(jì)動態(tài)海報(bào)，那么有什么優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)海報(bào)所無法超越的，是否要得到的效果是無法用傳統(tǒng)海報(bào)所做到的，滿足這些之后再去考慮什么樣的動態(tài)能夠傳達(dá)什么樣的信息，使用什么樣的動態(tài)來輔助信息的傳達(dá)，并不是動態(tài)海報(bào)的效果就一定會高于傳統(tǒng)海報(bào)。

（一）循環(huán)

如果說傳統(tǒng)海報(bào)是靜止的，是像照片一樣恒定的作品，那么動態(tài)海報(bào)就是一個時間的閉合區(qū)間往復(fù)循環(huán)。不存在無限時長的動態(tài)，所有的動態(tài)海報(bào)都會循環(huán)回起點(diǎn)重新播放，那么就得到了一個動態(tài)海報(bào)很重要的設(shè)計(jì)語言———循環(huán)。循環(huán)為動態(tài)海報(bào)引入了時間概念，既可以用循環(huán)來分割時間，也可以使用循環(huán)來創(chuàng)造無限的動態(tài)。而同樣的，由于新媒體的壯大，海報(bào)不再僅僅局限于紙面，依托于新媒體的動態(tài)海報(bào)可以擁有聲音、震動觸感和與屏幕交互所帶來的交互體驗(yàn)感。這也是動態(tài)海報(bào)非常重要的設(shè)計(jì)語言。遵循這兩種設(shè)計(jì)語言所設(shè)計(jì)出的作品就會有傳統(tǒng)海報(bào)無法帶來的體驗(yàn)。在《旋轉(zhuǎn)的鉛筆君》（圖3）這個作品中，創(chuàng)作者通過一只扭曲的鉛筆表現(xiàn)了“保持樂趣”這個主題，鉛筆扭曲成一個“&”的形狀，在鉛筆的棱上寫了“保持樂趣”的字樣，保留鉛筆樣式的同時在內(nèi)容上貼合了主題。在形式上通過循環(huán)旋轉(zhuǎn)讓兩面的文字都得以展現(xiàn)，循環(huán)帶來了無與倫比的視覺體驗(yàn)，同時循環(huán)旋轉(zhuǎn)也在視覺上誤導(dǎo)了欣賞者，造成一種整個圖形都是在動的錯覺，其實(shí)整幅作品只有循環(huán)扭曲這一種動態(tài)。這樣一個簡單的設(shè)計(jì)通過視覺錯誤帶來了強(qiáng)烈的視覺感。綜上所述，循環(huán)這一個設(shè)計(jì)語言，簡單卻又可以給人意想不到的視覺感受。

（二）交互

而在《探索太空》（圖4）這幅作品中，則運(yùn)用了完全不一樣的動態(tài)效果。新媒體的特點(diǎn)決定了動態(tài)海報(bào)在交互方面擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，作品以一個宇航員為主，失重感以及舷窗外的宇宙都給作品帶來了科幻感和宇宙感。這幅作品整張都可以通過手指觸摸來將白色背景變?yōu)樘?，一段時間之后又恢復(fù)最初的白色背景，這種交互的設(shè)計(jì)提高了讀者的參與感，增強(qiáng)了趣味性，著重考慮讀者的體驗(yàn)。傳統(tǒng)海報(bào)可以使用強(qiáng)對比色、文字、版式的設(shè)計(jì)來抓住讀者的眼球，這種抓人眼球的方式略顯單調(diào)，但是引入了交互設(shè)計(jì)的方法，則變成了讀者主動關(guān)注，讓讀者和海報(bào)交互，在沒有降低視覺沖擊的同時增加了趣味性。交互設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于使用，這種得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)自然就擁有相當(dāng)大的用戶黏性。將海報(bào)與交互設(shè)計(jì)二者有機(jī)結(jié)合所誕生出的交互動態(tài)海報(bào)，在吸收了二者優(yōu)點(diǎn)的同時可以在版面上置放更多的信息。在這幅作品中設(shè)計(jì)師采用了雙層設(shè)計(jì)，在底層設(shè)計(jì)了大量文字。如果是傳統(tǒng)海報(bào)，若兼具擁有視覺沖擊的圖案以及大量文字，在排版上來說調(diào)整版心就會比較困難，如何調(diào)配各個元素使畫面和諧的問題就比較難解決。而這種雙層交互設(shè)計(jì)則顯得非常輕松，將所要傳達(dá)的信息放入另外一層，在交互的過程中再傳達(dá)給觀眾，在可以置放更多信息的同時還增加了趣味性。這種交互最重要的作用是讓讀者更加關(guān)心交互后的信息，運(yùn)用在深刻主題上則更能帶給讀者深刻的體驗(yàn)。從更深層來講，交互設(shè)計(jì)的引入，是一種版面的延伸。傳統(tǒng)海報(bào)中版面是有限的，當(dāng)想要傳達(dá)的信息過多又想要良好的設(shè)計(jì)效果時則一定需要權(quán)衡設(shè)計(jì)感與信息的關(guān)系。而動態(tài)海報(bào)的交互設(shè)計(jì)，則打破了這種取舍與權(quán)衡，信息文字量大影響版面可以通過動態(tài)隱藏，信息量不夠也可以通過動態(tài)加入，這種無需取舍的特點(diǎn)帶給了海報(bào)設(shè)計(jì)無限的可能。

（三）空間

在傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，近來流行起了用C4D等建模工具制作的擁有三維圖案的立體風(fēng)海報(bào)，在平面中讓觀看者感受到觸摸到立體是設(shè)計(jì)師一直追求的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意很適合表現(xiàn)有秩序、規(guī)整特點(diǎn)的主題，但是雖然可以用三維圖案營造一種空間感，但是平面的作品卻在告訴觀看者，這是使用二維模仿三維效果，因?yàn)閮H僅是一個角度的立體化，只能從一個角度看到的立體圖形只能稱之為立體，而不是三維的。但是在動態(tài)海報(bào)中，卻因?yàn)橛袆討B(tài)，設(shè)計(jì)師們可以用動態(tài)的轉(zhuǎn)變來營造空間感。OPPORENOACE海報(bào)（圖5）使用了透明的玻璃和字體通過玻璃后的色散來強(qiáng)化視覺感，透明玻璃的移動帶來下面數(shù)字的不同色散，強(qiáng)烈的變換帶來了無可比擬的空間感?？臻g感的營造是通過變換和多角度體現(xiàn)的，真實(shí)的物體為何真實(shí)，除去重量與質(zhì)感之外，正是因?yàn)閺哪膫€角度看都是不一樣的，所以才顯得真實(shí)。這種真實(shí)感和空間感的營造對于動態(tài)海報(bào)來說可謂是量體裁衣，在有限的版面里通過物體的轉(zhuǎn)動和視角的切換可以很好地營造空間感。這種營造空間感的方式運(yùn)用了“遞歸效應(yīng)”，每一幀都是立體圖形，雖然每一幀都是靜態(tài)的“仿三維”，但是加在一起，通過多個“仿三維”的遞歸，就營造了真正的空間感，如果能在動態(tài)海報(bào)中利用好空間這一設(shè)計(jì)語言，那么就會帶來意想不到的視覺沖擊。

（四）變換

將變換與空間分開探討是因?yàn)樽儞Q與空間在本質(zhì)上有很多區(qū)別，空間中的變換是為了營造立體感，而單說變換卻可以有很多不同的設(shè)計(jì)，可以是通過重復(fù)出現(xiàn)信息來加強(qiáng)所要傳達(dá)的觀點(diǎn)，也可以是通過圖案的變換來調(diào)整版式，在云軟IMCC海報(bào)（圖6）中，主體人物的頭發(fā)與胡子的長度變化凸顯了不要等到花兒都謝了的主題，充滿了趣味性。運(yùn)動的元素比固定的元素更突出，設(shè)計(jì)師將所有想要傳達(dá)的信息通過這種方式來進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，并且并沒有將所有元素同時移動，這種有規(guī)律的移動也并不會顯得凌亂而沒有視覺中心?？傮w上來講，變換是一種寬泛的設(shè)計(jì)語言，而空間屬于變換形式的一種，同樣也有重復(fù)、異構(gòu)等多種變換方式來服務(wù)作品，一切變換形式均為強(qiáng)調(diào)畫面服務(wù)。

三、結(jié)語

動態(tài)海報(bào)作為一種新興的設(shè)計(jì)方式廣泛運(yùn)用于新媒體媒介。動態(tài)海報(bào)脫胎于傳統(tǒng)海報(bào)，同樣需要考慮傳統(tǒng)海報(bào)的構(gòu)成以及版式，動態(tài)效果在不完美的構(gòu)成和版式中甚至顯得突兀。動態(tài)效果的選擇一定是明確的，追求更好的視覺效果或是補(bǔ)充信息都要選擇合適的設(shè)計(jì)語言，做到有的放矢。動態(tài)海報(bào)和傳統(tǒng)海報(bào)是相輔相成的整體，只有做到動態(tài)元素和版面搭配協(xié)調(diào)，才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

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作者:苑澤 曹迪 單位:中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院