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摘要:研發(fā)是投資行為,科研項目立項的本質(zhì)是從機會到商業(yè)變現(xiàn),企業(yè)存在的理由是為滿足客戶需求,為客戶創(chuàng)造價值??蒲许椖砍晒Φ臉酥臼莾?yōu)質(zhì)的客戶體驗和產(chǎn)品的競爭力,能否取得成功科學立項是根本,否則就無法在市場中存活下去。本文就工業(yè)制造企業(yè)科研項目立項的現(xiàn)狀進行探討并提出科研項目立項管理的相關對策。
關鍵詞:科研;項目立項;管理
一、科研項目立項管理的現(xiàn)狀
(一)科研項目商業(yè)成功率較低科研項目立項“重技術、輕商業(yè)”,瞄準研發(fā)領域的技術目標,而非瞄準公司的產(chǎn)品路標、市場和客戶的需求。立項項目多采取自下而上的方式,由研發(fā)人員主導,“技術思維”重,立項瞄準新技術、科研任務,對于市場、客戶的需求考慮不多,研發(fā)人員“拍腦袋”確定市場。立項報告中對于技術目標重點描述,對于市場目標和財務目標則描述較少。科研項目后期的市場推廣實際上由研發(fā)人員承擔,缺乏系統(tǒng)性的營銷推廣活動,導致工業(yè)制造企業(yè)科研項目商業(yè)成功率較低。
(二)跨職能資源優(yōu)勢保障不足工業(yè)制造企業(yè)目前的科研狀態(tài)是各職能部門相互獨立,科研項目的跨部門資源投入保障程度不高,科研項目立項的大部分工作由研發(fā)負責人完成,對市場和需求的可行性研究主要依賴研發(fā)負責人個人的判斷,企業(yè)采購、制造、銷售、服務等職能部門基本沒有參與到科研項目立項過程,參與科研項目立項不深入,對目標客戶的使用場景缺乏全面深入的研究和分析,被動跟隨市場的變化而變化,缺乏充分的信息驗證,導致需求信息的準確度不高??蒲许椖咳^程,沒有一個系統(tǒng)的統(tǒng)一的跨職能部門產(chǎn)品開發(fā)團隊,通過組織運作打通各領域,削弱部門墻。
(三)科研項目投入不聚焦科研項目立項未能對未來市場、重要性水平準確定位,科研研究缺少開放式創(chuàng)新和引入高新技術理念,對內(nèi)廣撒網(wǎng)、缺聚焦,缺乏產(chǎn)品路標規(guī)劃牽引及優(yōu)先級排序,齊頭并進,資源投放缺聚焦,導致部分科研項目變?yōu)椤敖┦表椖?,同時由于資源保障不足,設計人員同時承擔大量的生產(chǎn)設計任務,進一步擠壓科研項目的資源投入。(四)項目開發(fā)風險論證不充分科研項目立項評審以技術評審為主,缺少對市場分析、目標成本、服務等領域的分析,技術評審代替商業(yè)決策,相關職能部門參與較少。生產(chǎn)立項評審缺少對開發(fā)關鍵控制點的識別和把控,無法對所需要重點關注的關鍵技術控制點和客戶需求點進行討論,未能有效降低科研項目的開發(fā)風險。相應地,未經(jīng)充分論證的產(chǎn)品開發(fā)項目投入生產(chǎn),必然引起眾多不必要的聯(lián)系更改,而這些更改必將以企業(yè)的成本為代價。(五)科研項目開發(fā)效率較緩慢科研項目管理不嚴謹不規(guī)范,“重兩頭(立項、結(jié)題),輕過程管理”,導致立項后的項目開發(fā)效率進展緩慢。對于科研項目管控,沒有系統(tǒng)性、規(guī)范性的評審節(jié)點,無法進行科學有效管理。有的雖然制定了部分規(guī)范性的政策,但科研項目負責人承擔了很多生產(chǎn)設計任務,很難兼顧科研項目,執(zhí)行不力。
二、科研項目立項過程設計要點及解決措施
(一)建立技術和產(chǎn)品立項分類標準,實現(xiàn)業(yè)務分層、項目分類管理工業(yè)制造企業(yè)的科研立項要結(jié)合行業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)模式,健全產(chǎn)品開發(fā)體系和技術服務體系。產(chǎn)品開發(fā)體系要以面向客戶需求為關鍵點,通過集成產(chǎn)品開發(fā)體系開發(fā)外部產(chǎn)品;技術服務體系要以現(xiàn)有技術為可行點,只有達到可行點的科研立項產(chǎn)品才能進入下一步的產(chǎn)品開發(fā)體系。同時,建立業(yè)務分層、項目分類管理的判斷矩陣,合理預判企業(yè)目前的市場需求,制訂企業(yè)近期以及遠期的戰(zhàn)略目標,實現(xiàn)科研項目的業(yè)務分層、項目分類管理。
(二)重點關注商業(yè)目標和盈利分析,確保科研立項成功科研產(chǎn)品立項的初衷是實現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標。傳統(tǒng)工業(yè)制造企業(yè)的科研立項資金投入很大,效益卻微乎其微,主要原因是沒有形成較為完備的科研立項體系以及盈利分析模式。市場銷量、價格、國家行業(yè)政策、發(fā)展趨勢等都是影響科研立項產(chǎn)品未來能否完成商業(yè)目標的重要因素;科研產(chǎn)品投資預算以及盈利分析,是決定我們是否要進行科研立項、決定新產(chǎn)品能否完成商業(yè)目標的關鍵因素。
(三)重點關注科研立項新產(chǎn)品所面對的細分市場工業(yè)制造企業(yè)的市場分析層次主要分為三個方面,宏觀市場、細分市場和重點客戶。宏觀市場分析也稱PEST分析,社會經(jīng)濟結(jié)構、經(jīng)濟發(fā)展水平、宏觀經(jīng)濟政策都是宏觀市場分析的重要方面,工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的新產(chǎn)品科研立項和生產(chǎn)必須與宏觀市場環(huán)境相契合。細分市場主要是從行業(yè)生產(chǎn)的角度定位當前產(chǎn)品的生命周期,以當前產(chǎn)品的生命周期,來制訂工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。在重點客戶層面,定點盯控行業(yè)內(nèi)潛在的產(chǎn)品需求方,防止行業(yè)內(nèi)其他潛在進入者搶奪自身的客戶資源,以自身產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略、資產(chǎn)的專用性程度牢牢地把握住重點客戶。
(四)建立科研項目優(yōu)先級排序,確保重點項目資源投入工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應基于自身的產(chǎn)品類型和資源現(xiàn)狀,以市場和客戶需求為導向,對現(xiàn)有的科研項目進行優(yōu)先等級的重分類,要做到對重點項目、關鍵技術研究的資源傾斜。同一類項目之間要切實結(jié)合科研產(chǎn)品的市場吸引力、競爭地位、財務資源的占用情況進行二次細分,確保重點項目資源的準確投入,保障重點科研產(chǎn)品的研發(fā)全過程資源供應的可持續(xù)性。重點科研項目是工業(yè)制造企業(yè)未來發(fā)展的方向,核心技術則是企業(yè)由傳統(tǒng)制造到技術創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變的關鍵。
(五)組建產(chǎn)品立項跨部門團隊,確保科研立項活動正常開展工業(yè)制造企業(yè)的產(chǎn)品立項部門的相互獨立,對于產(chǎn)品開發(fā)過程中的基本概念經(jīng)常意見不統(tǒng)一、目標不一致、責權模糊,同時各部門都在以配角的定位進行產(chǎn)品開發(fā),導致產(chǎn)品開發(fā)效率較低。組建產(chǎn)品的跨部門團隊,集研發(fā)、營銷、供應鏈、財務、服務等業(yè)務組成部分,實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的全過程。同時產(chǎn)品的決策、規(guī)劃、研發(fā)、立項、業(yè)績考核歸口管理于跨部門創(chuàng)新管理團隊,確??蒲辛㈨椄黜椈顒拥恼i_展。
(六)從評審形式、評審材料、參與人員、評審要素、評審頻率等方面優(yōu)化評審制度工業(yè)制造企業(yè)的科研立項項目往往沒有直接得到充分的市場研究和技術評審,沒有以客戶和市場為中心的科研新產(chǎn)品,直接研發(fā)立項,市場自然是難以接受的??蒲辛㈨椧约俺杀竟芾淼脑搭^在設計,技術評審、優(yōu)化科研立項的評審制度就顯得格外重要。對于重點科研項目,除了關注關鍵技術控制點和客戶需求,還要從評審形式,評審材料、參與人員、評審要素、評審頻率等方面入手,生產(chǎn)立項與技術評審相結(jié)合,建立健全評審制度,完善科研立項的組織形式,確??蒲辛㈨椚^程的人員、技術、資源可控。
三、結(jié)束語
工業(yè)制造企業(yè)的科研立項是以市場調(diào)研和分析為前提,在技術可行性分析和目標成本設定的基礎之上,制定適合本企業(yè)的科研立項計劃,組建科研立項產(chǎn)品的跨部門團隊,充分論證評審技術關鍵控制點,保障科研資源的投入,確??蒲辛㈨椈顒油瓿善髽I(yè)的商業(yè)目標。
參考文獻
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作者:寧輝東 單位:中鐵工程裝備集團有限公司