平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用

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[內(nèi)容摘要]本文結(jié)合自身實(shí)踐，簡要論述了色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性，重點(diǎn)探討了色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，旨在促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的有效提升。

[關(guān)鍵詞]色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

作為現(xiàn)代廣告的一項(xiàng)主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡潔明了地傳遞出來，對(duì)廣告內(nèi)容予以精準(zhǔn)表達(dá)。在創(chuàng)作中，平面廣告設(shè)計(jì)要求所采用的表現(xiàn)手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅優(yōu)秀的平面廣告還需在設(shè)計(jì)上運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手法，將創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代感體現(xiàn)出來。色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命，其在平面廣告中占據(jù)重要位置。做好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)就是通過色彩讓廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，體現(xiàn)創(chuàng)新。平面廣告能否吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵也在于是否將色彩運(yùn)用好,繼而呈現(xiàn)出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)。由此可見，平面廣告的成敗通常由色彩運(yùn)用的優(yōu)劣所決定，這就要求設(shè)計(jì)人員要重視色彩的作用，掌握其運(yùn)用規(guī)律，將平面廣告的魅力體現(xiàn)出來。

一、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

1.色彩創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命

色彩具有強(qiáng)直感性、大通感度的特點(diǎn)，站在設(shè)計(jì)思維層面演繹的色彩應(yīng)是最細(xì)膩的，也是最考驗(yàn)技術(shù)的。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位不容置疑。平面廣告與動(dòng)態(tài)廣告不同，其受限于二維空間，要素構(gòu)成較為單一，通常包括三個(gè)要素，即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩，當(dāng)受眾觀看平面廣告時(shí)，色彩往往是其最先感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強(qiáng)烈的視覺效果，所以設(shè)計(jì)師在表達(dá)廣告理念時(shí)，大多會(huì)運(yùn)用色彩。一件成功的平面廣告設(shè)計(jì)，往往色彩能對(duì)其他元素起到有效烘托作用，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行渲染，進(jìn)而吸引受眾的注意。

2.色彩對(duì)廣告信息的傳遞

在現(xiàn)代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項(xiàng)最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來說，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產(chǎn)生無限的遐想。所以，色彩是廣告設(shè)計(jì)中最簡單也是最有效的表達(dá)方式，可對(duì)廣告信息做出快速傳達(dá)，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業(yè)街通常可吸引行人的注意力，讓人們對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。于是，設(shè)計(jì)者借助運(yùn)用色彩，營造出不同的色彩感覺，使公眾關(guān)注內(nèi)容本身，達(dá)到廣告效果。

二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1.色彩的明度在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩明亮的程度便是我們所說的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會(huì)給人以清涼的感覺，反之則會(huì)讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍(lán)色為主色的“百事可樂”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會(huì)增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會(huì)隨之增加。不斷變化的“明度”，相應(yīng)地也會(huì)改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會(huì)呈現(xiàn)出活力和強(qiáng)大力量的感覺，反之氣氛就會(huì)變得穩(wěn)重且高尚。

2.色彩的對(duì)比在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

所謂色彩的對(duì)比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現(xiàn)出和原本不同的感受。實(shí)際上，對(duì)比是人們對(duì)同一設(shè)計(jì)中鄰近的兩個(gè)色彩的不同認(rèn)知?！帮柡投鹊膶?duì)比”與“明度對(duì)比”均屬于一種對(duì)比現(xiàn)象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現(xiàn)出的不同色彩明亮程度。當(dāng)某色彩被高飽和度色彩包圍時(shí)，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會(huì)增加。“補(bǔ)色對(duì)比”也是一種對(duì)比現(xiàn)象，其是指互為補(bǔ)色的色彩相鄰時(shí)可使彼此飽和度增強(qiáng)。若將對(duì)比的概念予以很好地利用，則會(huì)呈現(xiàn)出更加高效的設(shè)計(jì)配色。不同的色彩對(duì)比在藝術(shù)表達(dá)上往往具有很好的效果。

3.平面廣告設(shè)計(jì)配色的基本規(guī)律

色彩的角色區(qū)分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強(qiáng)調(diào)色”。在配色中，決定設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)的主色無疑是最關(guān)鍵的步驟。主色就是在設(shè)計(jì)中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開始就把一個(gè)顏色定為主色的話，就可順利地進(jìn)行后續(xù)色彩相關(guān)的作業(yè)。只要立足于主色，且根據(jù)明度與飽和度展開配色，營造出的畫面勢必是充滿安定感的，同時(shí)也可節(jié)約在每個(gè)細(xì)節(jié)配色上的思考時(shí)間，這樣設(shè)計(jì)效率也會(huì)大大提高。在配色過程中，如果擔(dān)任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對(duì)色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點(diǎn)突顯出主色。其實(shí)主色的面積并非越大就越好，要對(duì)具有強(qiáng)大沖擊力的色彩展開科學(xué)合理的運(yùn)用，或者是將面積對(duì)比保持在一個(gè)平衡狀態(tài)下，使其達(dá)到穩(wěn)定畫面、富有張力的目的，同時(shí)也能促進(jìn)主色辨識(shí)度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主色色相位置相對(duì)的色彩則是配色的選擇重點(diǎn)。配色的有無，將對(duì)畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現(xiàn)出的差異是完全不同的；反之，如果過于調(diào)整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應(yīng)將調(diào)整的平衡點(diǎn)掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對(duì)畫面給人的印象進(jìn)行左右，也可在基調(diào)控制上發(fā)揮重要作用。除此之外，主色是誰也由其決定。為此，在挑選背景時(shí)，必須熟悉設(shè)計(jì)目的和設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時(shí)，如果畫面使用過多的顏色數(shù)量，極易給人一種混亂和對(duì)立的感覺，而若要使畫面變得穩(wěn)定則可發(fā)揮融合色的作用。當(dāng)畫面整體給人以曖昧不明的感覺，又或者是沒有活力時(shí)，就要通過強(qiáng)調(diào)色對(duì)畫面印象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)整體效果的提升。結(jié)語色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動(dòng)真實(shí)地呈現(xiàn)出來，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術(shù)主題得到準(zhǔn)確的傳達(dá)，讓受眾產(chǎn)生豐富的視覺聯(lián)想。為此，應(yīng)對(duì)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開深入地探究，以促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)效果的提升。

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1.陳平安.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用.長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2012.3

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4.張波.論色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.藝術(shù)科技,2015.7

作者：蔡愛泉 單位：廣東工商職業(yè)學(xué)院