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視覺是人類認(rèn)識(shí)世界的最重要的途徑。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域,視覺沖擊力成為設(shè)計(jì)師們追求的藝術(shù)表達(dá)形式,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力是成功的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素之一。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師利用圖形、色彩和文字等元素,加上獨(dú)到的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,設(shè)計(jì)出大量具有藝術(shù)性和感染力的平面廣告,深受受眾歡迎。
1視覺沖擊力在平面廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
1.1圖形表現(xiàn)要素
圖形語言在廣告設(shè)計(jì)中十分重要,是表達(dá)設(shè)計(jì)作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比,抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛,設(shè)計(jì)更加靈活多變,僅用點(diǎn)、線、面等簡(jiǎn)單的元素就能擴(kuò)大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力,不僅具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感,而且更具視覺沖擊力。為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)設(shè)計(jì)。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設(shè)計(jì)中,利用動(dòng)態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動(dòng)態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進(jìn)步,使得這些動(dòng)感畫面越來越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時(shí)尚元素,深受年輕人的喜愛。另外,還可以用一些新異性圖形展示視覺效果。所謂“新異性圖形”,就是設(shè)計(jì)師利用電腦繪圖工具,設(shè)計(jì)出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形,激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。有時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)利用模糊的圖形來表達(dá)某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動(dòng)感的另一種方式,我們看物體時(shí)都希望看得明白、看得真切,而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心,誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計(jì)師正是利用這一心理,用模糊的圖形設(shè)計(jì)平面廣告,收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形多種多樣,設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。
1.2色彩表現(xiàn)要素
色彩是給人最迅速、最直接感受的元素,在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過程中,我們對(duì)不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實(shí)上,每種色彩都有獨(dú)特的個(gè)性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺,同時(shí)也可以被當(dāng)作警示色,提醒人們注意某種危害的發(fā)生;綠色代表著生命和希望,給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺;紫色給人高雅、華貴的感覺,讓人產(chǎn)生一種距離感;白色象征著潔白、典雅和純潔,同時(shí)在傳統(tǒng)文化中被當(dāng)作喪事致哀的色彩;黑顏色代表著神秘、莊重,具有強(qiáng)烈的色彩感染力,同時(shí)也會(huì)讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的主題和表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)選擇最貼切的色彩,利用概括和夸張的表現(xiàn)手法,賦予色彩較強(qiáng)的視覺沖擊力,運(yùn)用色彩的情感特征吸引和打動(dòng)受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的,色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如,食品給人的感覺是可口、美味,年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時(shí)尚,高檔電器給人高端、大氣的感覺,與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強(qiáng)化色彩,設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用對(duì)比(色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比)、夸張等手法,讓色彩引導(dǎo)受眾的視線,增強(qiáng)作品的視覺沖擊力。比如,可以合理運(yùn)用民間色彩,農(nóng)民畫色彩,傳統(tǒng)刺繡色彩,民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產(chǎn)生特定的視覺效果。
2結(jié)束語
總之,視覺沖擊力是平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備的要素之一,有視覺沖擊力的廣告作品才能打動(dòng)受眾,才能滿足大眾不斷提高的審美需求和精神文化需求。
作者:王韻 單位:濟(jì)南職業(yè)學(xué)院