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【摘要】書店是一座城市的文化坐標(biāo),也是城市的精神符號。隨著現(xiàn)代城市文明的發(fā)展,傳統(tǒng)實(shí)體書店逐漸陷入發(fā)展窘境,就在人們?yōu)榇藨n心如搗時(shí),一批新型書店的出現(xiàn)撥云見日。這些書店以富有特色的場景設(shè)計(jì)、開放式的文化元素以及復(fù)合功能的規(guī)劃理念,構(gòu)建了極具特色的公共精神空間。新型實(shí)體書店的出現(xiàn),帶給受眾全新的閱讀與購書體驗(yàn),更給現(xiàn)代城市增添了不少文化氣息與美學(xué)品質(zhì)。
【關(guān)鍵詞】城市文明;書店;文化空間;場景;多元融合
魯賓斯坦說:“評價(jià)一座城市,要看它擁有多少書店?!睍晔且粋€(gè)城市的精神符號,也是一座城市的氣質(zhì)和靈魂。21世紀(jì)以來,隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展,圖書電商日益興起,電子閱讀逐漸成為人們閱讀的一種方式,以銷售紙質(zhì)書籍為主的實(shí)體書店受到巨大沖擊。近年來,言幾又、鐘書閣、藍(lán)海風(fēng)、西西弗等一批新型書店紛紛落成,為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型開辟了新路徑。城市中的書店再次煥發(fā)青春活力,給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的契機(jī),同時(shí)也悄然改變著城市的氣質(zhì),成為點(diǎn)亮城市智慧之光的燭火。
一、新型書店擁有極具美學(xué)品質(zhì)的場景設(shè)計(jì)
工業(yè)時(shí)代,學(xué)者們多把城市看作生產(chǎn)地點(diǎn)。到了后工業(yè)時(shí)代,城市不再單純地生產(chǎn)內(nèi)容,而被賦予了更深層次的文化內(nèi)涵與美學(xué)意義,涉及生產(chǎn)生活、消費(fèi)娛樂、符號、體驗(yàn)等諸多方面,由此產(chǎn)生的城市空間環(huán)境被稱作“場景”?!皥鼍啊边@一概念源于電影,指角色活動(dòng)表演的場合與環(huán)境。在城市中,不同場景是不同事物與活動(dòng)的組合構(gòu)成,這些組合不僅蘊(yùn)含了功能,也傳遞著文化價(jià)值觀與生活方式。文化價(jià)值觀與生活方式借助不同場景催生的不同體驗(yàn)影響著生活在本地區(qū)的居民和外來的游客,塑造著現(xiàn)代社會(huì)生活的秩序[1]。
1.營造富有藝術(shù)氣質(zhì)的場景氛圍傳統(tǒng)書店誕生于紙質(zhì)閱讀興盛的年代,選書、賣書是書店的主要功能,更高要求的視覺與空間設(shè)計(jì)鮮有涉及。隨著城市文明的不斷提升,空間美學(xué)的文化理念和審美維度發(fā)生了日新月異的變化。書店如同城市中的圖書館、音樂廳、博物館以及購物中心等場所,充分展現(xiàn)了現(xiàn)代城市文明的公共精神。新型書店從整體設(shè)計(jì)上融入了現(xiàn)代文明與藝術(shù)理念,設(shè)計(jì)思維緊跟潮流,視覺上追求高品質(zhì)的效果,空間形態(tài)彰顯時(shí)尚、新穎的氣質(zhì),文化空間與“美”“超越”緊緊關(guān)聯(lián),充分顯示了文化在社會(huì)發(fā)展中的先進(jìn)特質(zhì)。如書店藍(lán)海風(fēng)•漫巷,以工業(yè)風(fēng)格打造全國規(guī)模最大樣式最美的書墻,書墻全長240米,層高18米,整館藏書量近60萬冊,書籍種類高達(dá)數(shù)十萬,堪比一座小型圖書館。百米書墻的極致美感、空中書廊的動(dòng)線設(shè)計(jì)、藝術(shù)感與商業(yè)化的無縫銜接全方位地展現(xiàn)了時(shí)代審美,體現(xiàn)了高品質(zhì)的藝術(shù)質(zhì)感。又如在全國頗具影響力的言幾又書店,用設(shè)計(jì)美學(xué)打造一流書店,其杭州門店,3200平方米的超大空間里,原木色景象、從天花板垂墜到地面的書墻、如夢如幻的星空屋頂、湖水般湛藍(lán)的鏡面設(shè)計(jì),每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了獨(dú)具匠心的意蘊(yùn)。
2.構(gòu)筑凸顯品牌特色的場景文化品牌是企業(yè)的名片,是人們對產(chǎn)品及其文化價(jià)值的認(rèn)同。商業(yè)品牌的核心在于商品的符號價(jià)值,它是商品在競爭力巨大的消費(fèi)市場中脫穎而出、獲得成功的關(guān)鍵。作為文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體,新型書店的品牌思維具有突破傳統(tǒng)壁壘的新生性,獨(dú)創(chuàng)、概念、文藝、跨界等理念付諸于此。這些新型書店以一整套具有辨識度、能喚起記憶、易于傳播、產(chǎn)生信賴感的視覺符號為前提,融入千姿百態(tài)的品質(zhì)與氣息,打造了一批有影響力的文化品牌。如知名書店方所,其名來自于南朝蕭統(tǒng)的“定是常住,便成方所”,品牌理念是為懂得文化創(chuàng)造生活的所有人打造一個(gè)內(nèi)在渴望歸屬的地方。方所是以當(dāng)代生活審美為核心,涵蓋書籍、美學(xué)生活、服飾品牌、文化展覽與咖啡的公共文化空間,傳播文化、匯集人潮、激蕩思想,為用戶創(chuàng)造了一種富有生命力的城市生活模式。
3.激發(fā)緊跟時(shí)尚前沿的場景創(chuàng)意在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),新型書店的發(fā)展趨于高品質(zhì)、高精階化。新型書店在設(shè)計(jì)理念上嘗試新的場景,在商業(yè)空間運(yùn)用上增添了更多的可能性,大膽地對空間進(jìn)行體驗(yàn)、探索,通過先鋒設(shè)計(jì)精神和美學(xué)設(shè)計(jì)改變書店的整體氣質(zhì)與氛圍。被譽(yù)為我國最美的書店的鐘書閣,除了裝修風(fēng)格注重讀者體驗(yàn),其設(shè)計(jì)理念的特色之處還在于書店與城市地域文化的結(jié)合。如上海鐘書閣閔行店,教堂式的弧拱建構(gòu)、大量的鏡面設(shè)計(jì),給人們傳遞出“書中自有黃金屋”的意味,彰顯了縱覽繁華都市、大千世界的設(shè)計(jì)理念;重慶鐘書閣坐落于洪崖洞,宛如迷宮的空間設(shè)計(jì),特色的圖書與座位設(shè)置,還有書店里的每一件裝飾物都充滿了藝術(shù)氣息,獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)理念將城市文化展現(xiàn)得淋漓盡致。鐘書閣不僅是社交媒體上熱議的網(wǎng)紅書店,更因?yàn)榕c城市地域文化的有機(jī)融合而成為城市文化的名片。
二、新型書店構(gòu)建新的城市文化空間
現(xiàn)代城市文明中,隨著人們消費(fèi)方式的升級、生活理念的提升,新型書店成為城市中藝術(shù)氣息強(qiáng)烈、環(huán)境格調(diào)高雅、文化氛圍濃厚的獨(dú)特空間。新型書店的創(chuàng)新發(fā)展打破了傳統(tǒng)書店的老舊格局,營造了濃厚的文化氛圍,傳遞了精神文化,塑造了城市形象。
1.提供開放式的閱讀空間城市文明既需要環(huán)境、規(guī)劃、建設(shè)等外在形式的構(gòu)建,也需要市民的文明品質(zhì)和文化氣質(zhì)來塑造,全民閱讀活動(dòng)就是提升市民綜合素質(zhì)的重要手段之一。在倡導(dǎo)全民閱讀理念下,新型書店為大眾閱讀提供了一個(gè)舒適、便捷的平臺。新型書店在整體設(shè)計(jì)上注重人性化,廣設(shè)閱讀桌椅,通過對空間的設(shè)計(jì)和氛圍的營造,為受眾提供舒適的閱讀環(huán)境,受眾可自由穿梭于書墻書架之中,也可選取書籍坐在閱讀區(qū)、咖啡茶飲區(qū)靜靜翻閱。在南京的先鋒書店,每一本書都好像在靜待主人的到來,伴隨著輕音樂,時(shí)間緩緩流逝,視野廣闊的落地窗、舒適的閱讀桌椅、安靜悠然的氛圍,可讓人靜心閱讀;誠品書店,一間可閱讀的博物館,充滿了人文藝術(shù)氣息,與歐洲圖書館相似,該書店以沉穩(wěn)、優(yōu)雅的色系,讓每個(gè)置身于此的人不自覺地沉浸其中。開放式的書店拉近了書本與讀者、讀者與書店、讀者與讀者之間的距離。除閱讀外,開放式書店還附加有各式各樣的文化活動(dòng),如作家簽售會(huì)、讀書交流會(huì)、講座、展覽、沙龍等,使書店更深層次地融入文學(xué)氛圍。與書本展開無聲交流,感受思想的碰撞,在開放式的書店中,人們時(shí)刻感受著文化的魅力。
2.增加適宜的文化休閑空間美國社會(huì)學(xué)家雷•歐登伯格在《絕好的地方》一書中提出了“第三空間”理論,“第一空間”是家庭場所,“第二空間”是工作單位,“第三空間”是休閑場所。實(shí)體書店是一個(gè)可以進(jìn)行文化交流和思想碰撞的公共文化空間,也是人們閑暇之余閱讀放松的休閑空間。在新型書店中,開設(shè)有閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、創(chuàng)意區(qū)、兒童區(qū)、文化沙龍區(qū)、展覽區(qū)、服飾區(qū)等場景。如蘇州的東大書店,周末常邀請知名作家開展文化沙龍,品一杯咖啡,聽一場講座,吟一篇誦讀,受眾可在此感受思想的交流與碰撞。實(shí)體書店的文化空間構(gòu)建,讓人們可以在快節(jié)奏的生活中感受片刻溫柔和靜謐,品嘗文字的魅力,探索字里行間的美妙,在書香中感受文明的力量。
3.多主題的文化交往空間新型書店是文化元素融合的產(chǎn)物,如書店會(huì)將畫展、電影、音樂會(huì)、讀書會(huì)等活動(dòng)結(jié)合在一起。最美書店、網(wǎng)紅書店的標(biāo)簽成為書店的一種流量文化,它們?yōu)樾滦蜁曜⑷肓肆硗庖环N重要元素。如具有海洋風(fēng)格特色的棧橋書店,其主題元素令人耳目一新,棧橋書店一改傳統(tǒng)書店文化空間單調(diào)、交互體驗(yàn)欠佳的缺點(diǎn),采取多主題式的風(fēng)格區(qū)隔不同的場景服務(wù),以優(yōu)質(zhì)的書籍資源與文化交往空間吸引受眾。棧橋書店定位于服務(wù)文旅讀者的、“互聯(lián)網(wǎng)+圖書+旅游+美食+出版”的閱讀文化空間,不僅開啟了青島閱讀文化與旅游文化融合的新模式,還開啟了“實(shí)體書店3.0時(shí)代”的閱讀旅行生活新方式[2]。新型書店是融合了多元素的用戶需求,結(jié)合線上與線下的智能場景模式進(jìn)行多主題多功能活動(dòng)的文化交往空間。如誠品書店追求極致閱讀體驗(yàn),書店閱讀隧道追求VR技術(shù)與實(shí)體書店相結(jié)合的全新空間體驗(yàn),方所書店追求時(shí)尚與情懷的空間設(shè)計(jì)……不同的實(shí)體書店有著各自獨(dú)特的主題文化及存在方式。
三、新型書店多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)
1.以讀者體驗(yàn)為中心的多元化發(fā)展信息時(shí)代,同一行業(yè)的競爭愈加激烈,如何吸人眼球成為行業(yè)成功的因素之一。書店應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)人群、了解受眾需求、分析競爭對手,再結(jié)合自身特點(diǎn)融入地域文化,培養(yǎng)書店的氣質(zhì),塑造別具一格的新型書店形象。為此,實(shí)體書店可以嘗試以用戶需求為中心,進(jìn)行場景的打造和植入,將書店變成以讀者體驗(yàn)為中心的生活化場景[3]。方所書店將書店與服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合,在書店內(nèi)開設(shè)本品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝區(qū),圍繞閱讀、休閑、購物等多維度融合的、極具東西方空間美學(xué)風(fēng)格的空間設(shè)計(jì)吸引了大批受眾駐足,打造了以時(shí)尚多元理念為支點(diǎn)的文化交往空間。藍(lán)海風(fēng)•漫巷書店位于西安市的核心區(qū)位,享有得天獨(dú)厚的地理位置,可以覆蓋周邊較大范圍內(nèi)工作與生活的人群,可最大限度地促進(jìn)片區(qū)商業(yè)的發(fā)展。書店中不同的功能區(qū)代表著不同的服務(wù)場景,是集生活、工作、休閑、商旅多元一體的藝術(shù)中心,為受眾打造精致的生活閉環(huán),覆蓋了社交文化的多元消費(fèi)中樞。此外,該書店助力西安摘取了“書店之都”的桂冠。
2.多功能的文化消費(fèi)與體驗(yàn)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,未來的實(shí)體書店將呈現(xiàn)更多元的融合形式,從單一模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式成為必然趨勢。書店不僅是讀書的場景,還會(huì)有其他適配服務(wù)場景出現(xiàn),如餐飲、咖啡、手工藝、兒童游樂設(shè)施、購物、親子體驗(yàn)等適配服務(wù)場景。品一杯茶,享受閱讀的樂趣,“書店+茶飲”的服務(wù)場景是休閑娛樂的最佳適配場所。閱讀之外,安靜優(yōu)雅的環(huán)境、可口的咖啡與茶飲適合商務(wù)人士會(huì)談。而“書店+親子”場景是目前新型書店的主流服務(wù)之一,如時(shí)見鹿書店專門開設(shè)的“喵書僮”治愈系閱讀專區(qū)和兒童閱讀專區(qū),親子教育服務(wù)項(xiàng)目不僅是家長與孩子加強(qiáng)溝通交流的最好方式,對兒童精神指引與思想凈化也具有重要作用?!皶?文創(chuàng)”也是一種主流模式,文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上可以帶動(dòng)書店整體品質(zhì)的升級,極具設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了受眾的個(gè)性化需求。此外,一些實(shí)體書店還開設(shè)了培訓(xùn)課程,為受眾提供文化體驗(yàn)等服務(wù)場景?!皶?”的場景組合模式一方面為受眾提供了適配的學(xué)習(xí)和消費(fèi)場景,另一方面也是城市的縮影,蘊(yùn)含著城市文化的內(nèi)涵與韻味。
3.進(jìn)行多元業(yè)態(tài)的跨界融合多元業(yè)態(tài)的融合與實(shí)體書店不同的空間場景相輔相成。近年來,實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型過程中的多元融合業(yè)態(tài)主要以受眾為核心,通過打造特色的營銷場景,提供多種產(chǎn)品的有機(jī)組合模式和服務(wù)。多元業(yè)態(tài)的融合是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的一次嘗試,但這并不是一種簡單的形式組合,而是在書店的整體空間與藝術(shù)風(fēng)格的引領(lǐng)下,開展一系列附加業(yè)態(tài)。目前,書店常見的業(yè)態(tài)模式是與藝術(shù)、教育、培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、旅游等多重形式相互融合,具體表現(xiàn)在畫展、文化沙龍、音樂會(huì)、親子教育等場景的設(shè)置。場景的設(shè)置要與書店整體空間的氛圍相契合,使受眾從中感受精神的愉悅和思想的放松,達(dá)到產(chǎn)品組合的最優(yōu)效果,成為吸引受眾的新契機(jī)。多元業(yè)態(tài)的跨界融合一方面可以為用戶提供全方位的文化空間和服務(wù),有利于書店塑造獨(dú)特的氣質(zhì)形象;另一方面為尋找合適的異業(yè)融合做出了創(chuàng)新與嘗試。一座城市的文化底蘊(yùn)在于這座城市的歷史文化,書店越來越成為一座城市文化氣質(zhì)的重要載體?,F(xiàn)代城市文明進(jìn)程中,人們對于充沛的精神世界的欲望愈來愈強(qiáng)烈,并呈現(xiàn)多樣化、深層次、個(gè)性化特點(diǎn)。新型書店應(yīng)以多元化業(yè)態(tài)的融合滿足受眾需求,讓書店不僅是讀書、買書的場所,還可以有植物、兒童樂園、餐飲等服務(wù)場景。新型書店以書為媒,以多元化的業(yè)態(tài)融合為主,增加了受眾的空間交互體驗(yàn)。如今,新型書店不斷地通過多元業(yè)態(tài)融合和跨界交融,在其所在的城市點(diǎn)亮文化地標(biāo),讓書籍在現(xiàn)代城市文明中更加貼近人們的生活。
|參考文獻(xiàn)|
[1]顧學(xué)文.場景,城市空間的美學(xué)品質(zhì)[N].解放日報(bào),2019-03-30.
[2]魏浩浩,董子嘉.遇見•棧橋書店[J].走向世界,2020(24):44-47.
[3]周盈.場景時(shí)代下實(shí)體書店的多元業(yè)態(tài)融合之路[J].出版廣角,2018(19):62-64.
作者:閆敏 原靜文 單位:陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院