廣電網(wǎng)絡公共文化服務策略探討
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【摘要】廣電網(wǎng)絡作為國家和政府重要的宣傳平臺和窗口理應承擔好宣傳國家方針政策、培育良好的社會道德價值觀、弘揚中華民族優(yōu)秀文化、傳遞社會正能量等方面職能。本文認為廣播電視作為當前最普及的信息傳播終端應當適應當前形勢的發(fā)展變化趨勢，充分挖掘自身的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)時代公共文化服務方面的引導功能，成為構建現(xiàn)代公共文化服務體系中的重要組成部分。
【關鍵詞】廣電網(wǎng)絡；公共文化服務；互聯(lián)網(wǎng)
一、廣電網(wǎng)絡在公共文化服務中的優(yōu)勢和現(xiàn)狀分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣電網(wǎng)絡正經(jīng)歷著傳統(tǒng)媒體和新興媒體深入融合發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營管理模式和業(yè)務經(jīng)營內(nèi)容正在朝著更加符合目標用戶的個性化需求的方向轉(zhuǎn)變，各種數(shù)字化技術和智能化應用不斷涌現(xiàn)，使得廣電網(wǎng)絡的轉(zhuǎn)型升級逐步加大。但不論未來的廣電網(wǎng)絡發(fā)展方向和轉(zhuǎn)變方式如何，都不能忽視其作為公共文化服務提供者所應承擔的相應職責。
1.1廣電網(wǎng)絡在公共文化服務領域中的優(yōu)勢分析
與新興媒體相比，廣電網(wǎng)絡擁有先天的優(yōu)勢，覆蓋范圍廣，輻射區(qū)域全面。廣電網(wǎng)絡在在我國農(nóng)村地區(qū)的輻射優(yōu)勢明顯，這對于當前國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化戰(zhàn)略的實施和宣傳有著至關重要的作用。其次廣播電視的媒體功能從當前來說還是新興媒體所不可替代的，尤其是在新聞的權威性、節(jié)目資源類型的豐富程度、版權制度上的合法性等方面。同時廣電網(wǎng)絡自身性質(zhì)決定了其處于國家政治、文化和意識形態(tài)宣傳的重要地位，具有社會公共文化服務的政治、經(jīng)濟、文化和社會屬性，即使是當前各種新媒體不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，同樣也是不可替代的。
1.2廣電網(wǎng)絡在公共文化服務中現(xiàn)狀分析
當前，由于受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來影響，廣電網(wǎng)絡的生存發(fā)展空間受到了一定壓縮，從全國各地的廣電網(wǎng)絡運營狀況來看，大多數(shù)地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的廣電網(wǎng)絡還停留著轉(zhuǎn)播中央臺、省臺和地市臺節(jié)目的極端，更談不上涉足地區(qū)的公共文化服務領域。就整體而言，廣電網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力和影響力上與一些較為成功的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相距甚遠，這使得廣電網(wǎng)絡在新傳播環(huán)境下公共文化服務能力進一步弱化；最后我國廣電行業(yè)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間廣播電視資源的分配不均衡現(xiàn)象非常突出，部門地區(qū)節(jié)目資源非常有限，更談不上積極傳遞社會正能量和正取的價值導向。
二、廣電網(wǎng)絡在公共文化服務領域的策略分析
由于新媒體時代的到來，各種媒體資源大量充斥于傳播平臺，缺乏行之有效的監(jiān)管控制，使一些低俗、虛假的信息不斷出現(xiàn)，給廣電網(wǎng)絡的公信力和品牌形象帶來了不良的影響。因此廣電網(wǎng)絡不僅要保證節(jié)目的內(nèi)容符合目標受眾的偏好，還應符合國家的政治、文化和意識形態(tài)要求，能夠發(fā)揮出在社會公共文化服務領域的正確價值導向引導和弘揚社會正能量等需求。
2.1堅持媒體基因，擔負好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任
以權威的新聞和高質(zhì)量的節(jié)目立臺是廣電網(wǎng)絡的生存根本，在新環(huán)境下廣電網(wǎng)絡應堅定不移的做好黨和政府的喉舌，扮演好社會公共文化建設中信息的生產(chǎn)者、傳播者和服務者的角色。加快廣電網(wǎng)絡與新興媒體的深入融合，成為社會生活的中心樞紐，同時做好信息服務中的增值業(yè)務內(nèi)容創(chuàng)新。并借助互聯(lián)網(wǎng)技術來創(chuàng)新公共文化服務的供給模式，積極構建互聯(lián)網(wǎng)融媒體中心來加強與用戶互動，實現(xiàn)公共文化服務系統(tǒng)的多元化和差異化。
2.2積極引入互聯(lián)網(wǎng)思維，加強廣電網(wǎng)絡資源和服務內(nèi)容的整合
互聯(lián)網(wǎng)思維不等于互聯(lián)網(wǎng)+電視，也不是簡單的創(chuàng)辦平臺，而是指在企業(yè)經(jīng)營管理模式上形成合作共享的觀念，逐漸形成以目標群體為核心，開展與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術企業(yè)的深度合作，逐步實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡扁平化的管理方式，讓廣電網(wǎng)絡與新興媒體得以經(jīng)營內(nèi)容和業(yè)務上的融合。
2.3將信息傳播和信任傳播結合起來，不斷提升廣電網(wǎng)絡的公信力和影響力
在新媒體不斷發(fā)展的新環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡應注重對于信任傳播的培養(yǎng)。加強對廣電網(wǎng)絡節(jié)目資源的審查力度，盡量避免粗制濫造和虛假宣傳之類的節(jié)目投放市場，積極探索能夠培養(yǎng)用戶認同感和提升自身價值類的節(jié)目打造，讓用戶能夠從中獲益，而不是僅僅停留在消遣、娛樂和滿足其好奇心等初級需求層次。
三、結語
互聯(lián)網(wǎng)時代廣電網(wǎng)絡面臨多方面激烈競爭，在推進媒體融合創(chuàng)新的過程中，應加強在公共文化服務領域中傳播信任的力度，努力打造一個具有社會責任感，能傳播正確的價值感和輿論導向的媒體，才能更好地擔負其黨中央和政府所提出的新環(huán)境下服務社會公共文化建設和社會主義精神文明建設的歷史使命。
參考文獻
[1]劉京晶.廣電網(wǎng)絡公共文化服務供給研究.中國廣播電視學刊,2019(6).
[2]韋聚彬.電視媒體和新媒體關系的重新審視——兼論全媒體融合.南方電視學刊，2012(5).
作者：李明春 單位：陜西廣電網(wǎng)絡傳媒公司漢中分公司
