融媒體時(shí)代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型策略淺析
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摘要：融媒體，指的是對(duì)媒介載體充分利用，根據(jù)廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，從人力、內(nèi)容宣傳等層面開展全面整合，進(jìn)一步使資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利用共融等目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)的一種新型媒體宣傳理念。在融媒體時(shí)代背景下，我國廣播電視新聞行業(yè)需及時(shí)轉(zhuǎn)型，在維護(hù)媒體權(quán)威的基礎(chǔ)上，豐富傳播資源，體現(xiàn)傳播的立體性，并構(gòu)建自主發(fā)展平臺(tái)。因此，文章以融媒體時(shí)代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性為切入點(diǎn)，結(jié)合融媒體時(shí)代廣播電視新聞行業(yè)現(xiàn)狀問題，提出具體的轉(zhuǎn)型策略，希望以此為融媒體時(shí)代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供有效價(jià)值建議。
關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播電視新聞；轉(zhuǎn)型策略
融媒體，是一種以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段的新型媒體理念，適用于廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。值得注意的是，在融媒體時(shí)代背景下，相關(guān)企業(yè)為了使自身經(jīng)濟(jì)效益得到有效提升，在經(jīng)濟(jì)管理工作中加強(qiáng)了融媒體建設(shè)，在此基礎(chǔ)上，使企業(yè)獲取信息的速度更加快捷，且能夠獲取更為全面、真實(shí)可靠的信息數(shù)據(jù)，有助于企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理效益及社會(huì)效益的協(xié)同提升［1］。而對(duì)于廣播電視新聞媒體來說，也需認(rèn)識(shí)到融媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，明確自身目前發(fā)展困境，滲透融媒體思想理念，使自身轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)?？傮w而言，從廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展角度考慮，本文圍繞“融媒體時(shí)代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型策略”開展分析探討價(jià)值意義顯著。
1融媒體時(shí)代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性
1.1與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相符
在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，與新形勢(shì)下媒體發(fā)展的特點(diǎn)與需求相適應(yīng)，便需以媒介融合為依托，重視傳統(tǒng)廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力的提高，進(jìn)一步促進(jìn)媒體影響力的提升［2］。值得注意的是，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)比較，觀眾接觸的時(shí)間更久遠(yuǎn)，但是傳統(tǒng)媒體在信息交流傳播方面的能力較為薄弱。因此，處于新時(shí)代背景下，考慮到融媒體轉(zhuǎn)型目標(biāo)能夠得到有效實(shí)現(xiàn)，需基于多個(gè)層面對(duì)輿論傳播進(jìn)行正確引導(dǎo)，提高媒體公信力?？傮w而言，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展，與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相符，這是廣播電視新聞可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。
1.2電視新聞節(jié)目具備特殊意義
基于融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也相互影響，進(jìn)而使媒體行業(yè)呈現(xiàn)出較多的問題［3］。廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面存在同質(zhì)化特點(diǎn)，加上廣告內(nèi)容受到利益的影響，逐步在廣播電視節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)，考慮到廣播電視新聞節(jié)目的可信性與權(quán)威性得到有效保證，并體現(xiàn)新聞節(jié)目既有價(jià)值內(nèi)涵，使人們能夠獲取更多具有價(jià)值的信息內(nèi)容，則需將傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來，以新媒體渠道為依據(jù)，使融媒體發(fā)展得到有效促進(jìn)，展現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的特殊意義，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目順利、有效轉(zhuǎn)型。
1.3群眾對(duì)新聞內(nèi)容有一定的需求
在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，經(jīng)濟(jì)水平及生活水平的協(xié)同提高，使群眾在審美需求方面也隨之提高。與此同時(shí)，在新媒體的沖擊下，考慮到廣播電視新聞能夠符合群眾的審美需求，則需在內(nèi)容方面顯得更加細(xì)致化和多元化，并體現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特性與新鮮感，吸引群眾的注意力，使群眾的審美需求、精神文化需求得到有效滿足?？傮w而言，由于群眾對(duì)新聞內(nèi)容有一定需求，所以以融媒體時(shí)代背景為依托，促進(jìn)廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展顯得非常有必要。
2融媒體時(shí)代廣播電視新聞行業(yè)中的問題
雖然融媒體時(shí)代廣播電視行為轉(zhuǎn)型發(fā)展非常有必要，但是從現(xiàn)狀來看，我國廣播電視新聞行業(yè)仍存在一些較為明顯的問題。具體而言，主要問題如下。
2.1傳播的信息內(nèi)容簡(jiǎn)單、重復(fù)性高
處于融媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體信息的傳播范圍越來越廣泛，但是在傳播方式方面較為單一。因傳播平臺(tái)及傳播時(shí)間固定，播出審核機(jī)制比較長，因此傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體體現(xiàn)出的形式化、流程化內(nèi)容比較多。對(duì)于人民群眾而言，要想獲取有效的廣播電視新聞信息，則需在固定的時(shí)間收看廣播電視。但是，在新媒體背景下，人民群眾借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、App客戶端，可以不受時(shí)間、空間限制即時(shí)收看自身所需的新聞信息，并且還可以在App客戶端發(fā)表自身看法，使自身參與到新聞內(nèi)容當(dāng)中，成為新聞傳播的一部分。通過對(duì)比分析可知，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體，播出的新聞信息難以第一時(shí)間得到受眾的反饋。同時(shí)，處于媒介當(dāng)中，新聞信息碎片較多，易出現(xiàn)信息重復(fù)交叉的現(xiàn)象。并且，廣播電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代完全公開的情況下，易產(chǎn)生新聞同題競(jìng)爭(zhēng)的問題［4］。此外，在廣播電視新聞報(bào)道當(dāng)中，部分新聞標(biāo)題存在“噱頭”性、“八卦”性，同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然新聞看似豐富，但在內(nèi)涵價(jià)值方面有所缺失。對(duì)此，廣播電視新聞行業(yè)有待及時(shí)革新，尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之道。
2.2傳播渠道單一，媒體矩陣作用不夠明顯
近些年來，由于受到融媒體的沖擊，使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展，比如在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等方面，均需轉(zhuǎn)型發(fā)展。以電視新聞紀(jì)錄片為例，與其他視聽作品比較，其借助自身思考性、啟發(fā)性等特點(diǎn)，使獨(dú)特的藝術(shù)魅力散發(fā)出來，在其觀眾數(shù)量較少，局限性較大，比如主要為受教育程度較高的人群、收入及社會(huì)地位較高的人群等。結(jié)合相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視新聞紀(jì)錄片人均收視時(shí)間在4分鐘。基于媒體融合背景下，電視臺(tái)收視率大大降低，使傳統(tǒng)電視新聞紀(jì)錄片的經(jīng)濟(jì)效益難以得到有效提升。總體而言，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞內(nèi)容傳播渠道單一，媒體矩陣作用不夠明顯，在缺少矩陣平臺(tái)支持下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的覆蓋面則難以得到有效擴(kuò)充，廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈則難以得到有效發(fā)展，進(jìn)而影響廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.3采編工作缺乏創(chuàng)新性
對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體，在報(bào)道上具有多方面的特點(diǎn)，即信息量比較大，傳播速度較快，且涉及的范圍比較廣，且主要由記者進(jìn)行相關(guān)新聞信息的采編，通過實(shí)時(shí)采訪報(bào)道的形式，將多信源碎片化報(bào)道提供出來。對(duì)于部分廣播電視媒體來說，從自身利益角度考慮，存在搶頭條與時(shí)效的行為，考慮到在同質(zhì)化新聞當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得到有效增強(qiáng)，有時(shí)未能對(duì)新聞的真假進(jìn)行核實(shí)。與此同時(shí)，考慮到行為新聞信息曝光量、收視率的提升，存在失實(shí)報(bào)道新聞的現(xiàn)象，或者制造假新聞，使新聞存在夸張、煽情的嫌疑［5－6］。對(duì)于觀眾而言，作為新聞信息的接收方，在價(jià)值觀念、職業(yè)等方面均有所不同，在對(duì)新聞信息缺乏辨識(shí)力的情況下，則易被新聞信息誤導(dǎo)。在融媒體時(shí)代背景下，新媒體信息采編不僅需要保證新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性、完整性和客觀性，還需要新聞信息內(nèi)容具有一定的傳播、閱讀價(jià)值。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作者便需認(rèn)清傳統(tǒng)傳播工作創(chuàng)新性不足的問題，創(chuàng)新采編工作方式方法，通過“廣播電視＋互聯(lián)網(wǎng)”的模式，使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體發(fā)展中能夠占據(jù)一席之地。
3融媒體時(shí)代廣播電視新聞行業(yè)具體轉(zhuǎn)型策略
為解決融媒體時(shí)代廣播電視新聞行業(yè)現(xiàn)狀問題，需實(shí)施有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，結(jié)合實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，主要的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略如下。
3.1發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)媒體權(quán)威
在融媒體時(shí)代背景下，要想使廣播電視新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，則需將廣播電視新聞行業(yè)的既有優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，進(jìn)一步充分展現(xiàn)媒體權(quán)威性。一方面，加強(qiáng)廣播電視新聞專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮廣播電視新聞相關(guān)工作人員的媒體把關(guān)作用，對(duì)于政治事件和社會(huì)焦點(diǎn)敏感問題，需秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，及時(shí)發(fā)聲，使民眾的疑慮及相關(guān)謠言得到有效消除。與此同時(shí)，廣播電視新聞工作人員，需保證新聞信息的客觀性、真實(shí)性和公正性，對(duì)主流輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，使傳統(tǒng)媒體的公信力得到有效提升，并肩負(fù)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及職業(yè)操守等［7－8］。另一方面，廣播電視新聞媒體需及時(shí)轉(zhuǎn)變節(jié)目形態(tài)模式，需認(rèn)識(shí)到新聞信息本質(zhì)在于客觀真實(shí)、實(shí)事求是。結(jié)合融媒體時(shí)代背景下，各傳播平臺(tái)之間存在的差異，將差異化新聞傳播的平衡點(diǎn)找出來，對(duì)不同觀眾差異化革新需求加以掌握，對(duì)新聞敘事方式方法合理調(diào)整，使受眾在新聞報(bào)道中的感官體驗(yàn)得到有效增強(qiáng)。此外，還需改進(jìn)既往廣播電視固定的傳播方式，對(duì)觀眾起到有效引導(dǎo)作用，對(duì)新聞實(shí)施加深了解，使新聞的公信力得到有效提升，并展現(xiàn)媒體權(quán)威性，進(jìn)一步使廣播電視新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)順利、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。
3.2擴(kuò)展傳播渠道，發(fā)揮媒體矩陣作用
基于融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型發(fā)展，則需擴(kuò)展傳播渠道，并將媒體矩陣作用發(fā)揮出來。一方面，對(duì)立體新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，針對(duì)一般的網(wǎng)頁信息、微博信息、其他相關(guān)媒體信息等發(fā)布途徑，有必要進(jìn)行全方位整合，將完整的新聞信息聯(lián)動(dòng)發(fā)布機(jī)制構(gòu)建完好，并允許受眾評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞信息，使廣播電視的互動(dòng)性得到有效體現(xiàn)。與此同時(shí)，在擴(kuò)展傳播渠道的同時(shí)，需認(rèn)識(shí)到無論是廣播電視媒介，還是微博、微信等新興媒介，在信息傳播期間均具備自身的特點(diǎn)。因此，廣播電視新聞媒體在新聞信息編輯期間，需根據(jù)選擇的途徑，有針對(duì)性地對(duì)待，使廣播新聞信息傳播的覆蓋面得到有效擴(kuò)展，順暢性得到有效提升。另一方面，為了使媒體矩陣作用充分有效發(fā)揮出來，廣播電視新聞媒介有必要重視和其他商業(yè)平臺(tái)之間的合作，比如與微信、微博、抖音等新興商業(yè)媒體進(jìn)行合作，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容做好運(yùn)營，使多方共贏目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，在新媒體矩陣打造過程中，需確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)融合的目標(biāo)。并且，在矩陣賬號(hào)創(chuàng)建之后，需強(qiáng)化新媒體互動(dòng)，使觀眾能夠享受客服的活動(dòng)，對(duì)于用戶生產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容，能夠在新媒體上顯示出來，并結(jié)合用戶反饋的相關(guān)信息，合理科學(xué)地優(yōu)化調(diào)整新媒體渠道、內(nèi)容等，使用戶對(duì)廣播電視新聞信息的個(gè)性化需求得到有效滿足。
3.3創(chuàng)新采編工作方式，通過新聞直播提升新聞信息的影響力
采編是廣播電視新聞信息順利、有效傳播的前提，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)，則需創(chuàng)新采編工作方式，比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合理利用，并采集有效信息，然后和廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟杉男侣勑畔⑦M(jìn)行優(yōu)化整合處理，在保證新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，使廣播電視新聞的傳播價(jià)值得到有效保證［9－10］。與此同時(shí)，需合理利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使廣播電視新聞線索尋找、新聞事件追蹤、新聞內(nèi)容編輯及播送等，均具備有效的技術(shù)支撐，并使廣播電視新聞生產(chǎn)的周期有效縮短，在使廣播電視新聞信息的時(shí)效性及準(zhǔn)確性得到有效保證的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞播報(bào)效率及質(zhì)量的提升。此外，為了提升廣播電視新聞信息的影響力，可采取新聞直播模式，借助抖音、快手等商業(yè)平臺(tái)，通過注冊(cè)官方賬號(hào)的形式，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展深度合作，對(duì)廣播電視新聞信息在商業(yè)平臺(tái)上進(jìn)行同步直播，使廣播電視新聞的覆蓋面得到有效提升，播報(bào)時(shí)效性得到有效保證，滿足受眾的收看需求。當(dāng)然，在廣播電視新聞信息網(wǎng)絡(luò)直播過程中，也需要由專業(yè)人員管控好新聞?shì)浨?，使新聞?shì)浨槌蛘妗⒎e極的方向發(fā)展，避免廣播電視新聞直播造成社會(huì)負(fù)面影響，在保證廣播電視新聞直播隨時(shí)性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，使新聞信息的社會(huì)正面、積極影響力得到有效提升。
4結(jié)論
綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的背景下，各行各業(yè)均在一定程度上受到融媒體的影響，對(duì)于廣播電視新聞行業(yè)來說也不例外。以融媒體時(shí)代為依托，促進(jìn)電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，與社會(huì)發(fā)展需求相符，且能夠滿足群眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的需求。但是，由于現(xiàn)狀下廣播電視新聞行業(yè)存在一些較為明顯的問題，因此，需發(fā)揮廣播電視新聞行業(yè)的既有優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)媒體權(quán)威；需擴(kuò)展傳播渠道，發(fā)揮媒體矩陣作用。此外，需創(chuàng)新采編工作方式，通過新聞直播，提升新聞信息影響力等?？傊嘈虐岩陨戏矫孀龊?，廣播電視新聞行業(yè)將能夠?qū)崿F(xiàn)順利、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步使廣播電視新聞行業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。
作者:關(guān)莉莉 單位:吉林廣播電視臺(tái)
