廣播電視新聞四力提高路徑探究

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摘要：近年來(lái)，廣播電視新聞輿論的“四力”越來(lái)越受到黨和國(guó)家的重視，國(guó)家主席曾在很多重要場(chǎng)合針對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行反復(fù)強(qiáng)調(diào)。該論文從提高廣播電視新聞“四力”的必要性入手闡述，然后分別從認(rèn)知、技術(shù)、內(nèi)容、從業(yè)者、機(jī)制五個(gè)層面探討了提高廣播電視新聞“四力”的路徑，希望能夠?yàn)閺V大新聞工作者提供一些參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視；四力；路徑

一、引言

2018年，我黨召開(kāi)了全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，在這次會(huì)議上，又一次強(qiáng)調(diào)了建設(shè)廣播電視新聞?shì)浾摗八牧Α钡闹匾?，并要求新聞工作者必須積極探索出有效提高“四力”的路徑。在當(dāng)今時(shí)代，我黨開(kāi)展新聞工作便是以提高廣播電視新聞?shì)浾摗八牧Α弊鳛橹笇?dǎo)思想，它也是我黨開(kāi)展新聞工作的關(guān)鍵部分。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視新聞積累了數(shù)量可觀的受眾群體。所以，就廣播電視新聞工作來(lái)說(shuō)，做好輿論控制是尤為關(guān)鍵的。尤其是最近幾年來(lái)，我國(guó)的媒體發(fā)生了極大變化，輿論格局也跟著發(fā)生了變化。在不斷變化發(fā)展的過(guò)程中，新聞?shì)浾摴ぷ饕泊嬖诤芏鄦?wèn)題，像傳播手段方面存在的問(wèn)題，傳播人才方面存在的問(wèn)題，傳播內(nèi)容方面存在的問(wèn)題以及輿論引導(dǎo)的機(jī)制問(wèn)題等等。這些問(wèn)題十分不利于廣播電視新聞?shì)浾摰摹八牧Α钡奶岣?。要切?shí)有效地提升廣播電視新聞“四力”，必須基于正確的政治方向完善各種基礎(chǔ)性建設(shè)，提升整個(gè)工作的戰(zhàn)略性，尤其要掌控好輿論引導(dǎo)工作中的關(guān)鍵部分。[1]

二、提高廣播電視新聞“四力”的路徑

（一）認(rèn)知層面：加強(qiáng)對(duì)提高廣播電視新聞?shì)浾?/p>

“四力”的重要性的認(rèn)識(shí)在黨建過(guò)程中，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑蝗葺p視，因?yàn)樗苡绊扅h和國(guó)家的前途命運(yùn)。優(yōu)秀的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)興邦的重要助力。提高廣播電視新聞“四力”，能將全國(guó)人民的力量凝聚起來(lái)，使我黨的政治建設(shè)工作能夠順利進(jìn)行。廣播電視新聞“四力”的建設(shè)要從黨的工作全局出發(fā)，一手抓思想，一手抓工作，堅(jiān)持兩手抓。搞好“四力”建設(shè)能使黨的思想宣傳工作得以順利開(kāi)展。所以，作為當(dāng)代的廣播電視新聞工作者，必須深刻認(rèn)識(shí)到提高“四力”的重要性，自覺(jué)將提高“四力”作為自己的使命和義不容辭的責(zé)任，強(qiáng)化聚民心、育人才、興文化的意識(shí)。[2]在認(rèn)知層面，廣播電視新聞工作者必須清楚地了解廣播電視新聞對(duì)于輿論引導(dǎo)的重要性，并自覺(jué)承擔(dān)正確引導(dǎo)輿論的正確性的責(zé)任，始終堅(jiān)持為人們服務(wù)、將人民作為中心的基本工作原則，積極投身于廣播電視新聞“四力”建設(shè)工作。由于多種媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視新聞工作者的工作環(huán)境更加復(fù)雜，挑戰(zhàn)越來(lái)越大。為此，新聞工作者必須充分了解各種新興媒體，仔細(xì)了解并認(rèn)真總結(jié)當(dāng)今時(shí)代新聞傳播的規(guī)律，準(zhǔn)確把控社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，在工作過(guò)程中不斷探索，大膽創(chuàng)新，為提升廣播電視新聞中的“四力”不懈努力。另外，廣播電視媒體還有具有很強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，不故步自封；對(duì)技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新，積極使用新技術(shù)；在節(jié)目形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾耳目一新；在提高輿論引導(dǎo)能力方面進(jìn)行探索，積極尋找新的切入點(diǎn)，進(jìn)一步提高新聞“四力”，以舉好旗幟，聚集民心，培育新人，振興文化，展現(xiàn)形象。

（二）技術(shù)層面：積極創(chuàng)新傳播手段

在黨的報(bào)告中，特別指出，傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新工作必須得到足夠的重視，只有有效的傳播手段才有助于新聞?shì)浾摗八牧Α苯ㄔO(shè)。2018年，我國(guó)舉行了全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，在會(huì)議上，主席再次強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式。黨和國(guó)家對(duì)新聞傳播手段的重視可見(jiàn)一斑，這既顯示出傳播手段的創(chuàng)新對(duì)于提高新聞?shì)浾摗八牧Α钡年P(guān)鍵要素，同時(shí)，反映出我國(guó)媒體傳播手段存在許多不足，并沒(méi)有讓黨和國(guó)家十分滿意，還有很大的創(chuàng)新和發(fā)展空間。為了響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，我國(guó)廣播電視總局隨即出臺(tái)了專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)意見(jiàn)，并制定了一系列支持傳播手段創(chuàng)新的政策，使傳播手段創(chuàng)新工作不再只是空談。除此之外，廣播電視要彰顯其在國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的地位，做好智慧廣電建設(shè)，并借力當(dāng)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳播手段的創(chuàng)新，像人工智能、VR、5G、大數(shù)據(jù)等等都是當(dāng)今發(fā)展得非常好的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)。廣播電視要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推動(dòng)傳播手段的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，以達(dá)到黨和國(guó)家的要求。

（三）內(nèi)容層面：努力提升電視節(jié)目質(zhì)量

對(duì)于媒體傳播而言，新聞內(nèi)容屬于最為核心的要素，也是基礎(chǔ)要素。在傳播領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是人所共知的金科玉律。內(nèi)容是“四力”的依托，反過(guò)來(lái)，“四力”是為內(nèi)容服務(wù)的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是提升“四力”的基礎(chǔ)，亦是保障；劣質(zhì)的內(nèi)容則會(huì)給“四力”帶來(lái)極為負(fù)面的影響。所以，要提高廣播電視新聞的“四力”，廣播電視媒體必須先過(guò)內(nèi)容關(guān)。就目前的情況來(lái)看，廣播電視新聞的內(nèi)容仍然具有很大的改善和提升空間。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量：第一，進(jìn)一步強(qiáng)化“新聞立臺(tái)”，在體裁、形式、題材等各方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，充分利用各種新技術(shù)、新興媒體來(lái)制作高品質(zhì)的新聞節(jié)目，使新聞節(jié)目蘊(yùn)含深刻的思想，具有適當(dāng)?shù)臏囟龋宫F(xiàn)過(guò)硬的品質(zhì)。新聞節(jié)目發(fā)展至今，已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，要實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新，媒體人員要大膽、細(xì)心，敢于嘗試，探索出最具時(shí)代特征的新聞節(jié)目模式。第二，做好精品工程建設(shè)。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目精品工程的建設(shè)，在人力、財(cái)力方面給予大力支持來(lái)扶持精品創(chuàng)作。精品是節(jié)目中的亮點(diǎn)，也是觀眾最為期待和關(guān)注的，所以，媒體工作人員要在這方面花心思，精雕細(xì)琢，要有不出精品不罷休的干勁。對(duì)于那些自主創(chuàng)新、積極正面、彰顯正能量的精品，廣電媒體更要加倍重視并加大扶持力度，采取各種獎(jiǎng)勵(lì)措施，以催生更多精品級(jí)的高端廣播電視節(jié)目。第三，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管。近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局以節(jié)目?jī)?nèi)容為主題出臺(tái)了相關(guān)的文件和政策，這些文件和政策主要是發(fā)揮監(jiān)管效力。對(duì)于提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量而言，內(nèi)容監(jiān)管不僅是重要的制度保障，更是一種強(qiáng)有力的保障。這些文件、規(guī)定包括三個(gè)方面：其一，要對(duì)電視節(jié)目的原則十分明確，即三個(gè)方向：正確的政治方向、正確的輿論導(dǎo)向、正確的價(jià)值取向；其二，對(duì)于特別優(yōu)秀的電視節(jié)目，要表?yè)P(yáng)、要支持、要鼓勵(lì)，讓優(yōu)秀節(jié)目受到應(yīng)有的重視，也發(fā)揮一種示范作用；其三，對(duì)于各種膚淺、快餐式的電視節(jié)目，必須嚴(yán)厲批評(píng)并查處，絕不手軟。

（四）從業(yè)者層面：加強(qiáng)廣播電視新聞工作隊(duì)伍建設(shè)

在“四力”建設(shè)過(guò)程中，媒體從業(yè)者發(fā)揮的作用是舉足輕重的。廣播電視新聞工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)直接影響著新聞?shì)浾摗八牧Α苯ㄔO(shè)，也影響著廣播電視媒體的發(fā)展速度。為此，在當(dāng)今時(shí)代，廣播新聞電視工作人員要有很強(qiáng)的進(jìn)取心，努力提升自己的專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)素質(zhì)，成長(zhǎng)為讓黨和人民信賴的優(yōu)秀新聞工作者。廣播電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)具有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，要有一種責(zé)任感和使命感，加強(qiáng)自身理想信念建設(shè)，不斷提升自身的思想道德修養(yǎng)。唯有如此，新聞工作者才能在新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯奈枧_(tái)上發(fā)光發(fā)熱，貢獻(xiàn)自己的力量。除此之外，新聞工作者還要有優(yōu)良的工作作風(fēng)，確保新聞接地氣，有說(shuō)服力，有親和力，能在人民中扎根，切記一味地吹捧明星、湊熱鬧，而是要利用新聞節(jié)目為人民辦實(shí)事，從人民中來(lái)，到人民中去，讓電視節(jié)目真正得到人民的認(rèn)可和喜愛(ài)。新聞工作者要時(shí)刻堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，努力創(chuàng)造有深度、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)電視新聞作品。當(dāng)然，媒體工作人員的工作能力也是非常重要的，除了平時(shí)要苦練基本功，打好基礎(chǔ)，廣電從業(yè)者平時(shí)還要不斷學(xué)習(xí)各種新聞方面的新理論、新技術(shù)，不斷充電，豐富自身的知識(shí)，拓展新聞報(bào)道視野，使自己成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的新聞工作者，為黨和人民服務(wù)。

（五）機(jī)制層面：為解放廣播電視“生產(chǎn)力”提供制度保障

目前，我國(guó)的廣播電視媒體管理體制機(jī)制不夠完善。這套機(jī)制的許多方面都對(duì)“四力”的傳播產(chǎn)生了不利影響，甚至表現(xiàn)出明顯的束縛作用，這種束縛作用顯然是不合理的，必須盡快消除。所以，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣電媒體改革的一個(gè)重要任務(wù)就是要對(duì)管理體制機(jī)制進(jìn)行整改和完善，有效釋放廣電媒體“生產(chǎn)力”。為了提高“四力”，目前需要從以下方面對(duì)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整和完善：1.建立和健全媒體融合創(chuàng)新機(jī)制采用深度融合戰(zhàn)略，推動(dòng)廣播電視媒體同各種新興媒體在各個(gè)環(huán)節(jié)的融合發(fā)展，并使用各種策略，使廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)完成從簡(jiǎn)單相“加”向深度相“融”的華麗轉(zhuǎn)變。2.構(gòu)建媒體融合輿論引導(dǎo)機(jī)制如今，各種新媒體層出不窮，這對(duì)廣播電視媒體產(chǎn)生了一定影響。廣播電視媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”上下功夫，構(gòu)建完善的媒體融合輿論引導(dǎo)機(jī)制，尤其要重視輿論監(jiān)督工作。3.建立健全受眾調(diào)查機(jī)制現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些廣播電視新聞媒體正在探索并逐步建立受眾調(diào)查機(jī)制，但是仍然存在許多不完善之處。在這方面，國(guó)內(nèi)的各大廣播電視新聞媒體可以多借鑒國(guó)外做得比較好的媒體機(jī)構(gòu)，像英國(guó)廣播公司的受眾調(diào)查機(jī)制就屬于目前比較完善的，值得借鑒。4.改進(jìn)和創(chuàng)新人才管理機(jī)制黨和國(guó)家特別重視主要新聞單位的人事管理，在2017年，國(guó)家相關(guān)單位聯(lián)合了相關(guān)的人事管理制度意見(jiàn)。意見(jiàn)中特別強(qiáng)調(diào)，事業(yè)體制具有凝聚人才的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)必須得到充分利用。意見(jiàn)還指出，新聞單位要激發(fā)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍活力。如今，媒體界已經(jīng)呈現(xiàn)出嶄新的形勢(shì)，廣播電視新聞單位認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)，打好人才搶奪戰(zhàn)，努力構(gòu)建一支事業(yè)心強(qiáng)、歸屬感強(qiáng)、忠誠(chéng)度高的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視新聞媒體在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中形成和具備了較強(qiáng)的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳媒格局及輿論引導(dǎo)格局發(fā)生了巨變，傳播手段、輿論引導(dǎo)格局等多方面存在諸多問(wèn)題，這嚴(yán)重制約了廣電媒體的“四力”建設(shè)。為了提高廣播電視新聞的“四力”，本文從認(rèn)知、傳播手段、內(nèi)容、人才、機(jī)制等方面提出了一些建議，希望有助于廣播電視新聞的“四力”建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘冬.增強(qiáng)“四力”做好新時(shí)代廣播宣傳[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(03):118-119.

[2]尹二榮.錘煉“四力”,挖掘好新聞[J].城市黨報(bào)研究,2020(06):78-80.

作者:李婷 單位:洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)