全媒體廣播電視新聞報道創(chuàng)新策略探討

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摘要：在全媒體時代，人人皆可做信息的制造者、傳播者，一個人就可以是一個傳播單位，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，比如廣播電視新聞就因各類視頻APP的出現(xiàn)，在新聞的時效性和新鮮度上有所不足，若仍堅持傳統(tǒng)廣播電視新聞的報道方式，電視新聞本身和電視臺都會落后于時代。廣播電視新聞要避免被時代拋棄，就需要對報道方式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今社會實際情況，在新聞的傳播和接收中融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)傳播和接收方式的創(chuàng)新，使新聞的傳播速度更快、范圍更廣，同時還需要加強(qiáng)對新聞受眾的調(diào)研，重新尋找焦點(diǎn)新聞，使新聞在內(nèi)容和表達(dá)方式上更加符合群眾的喜好。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；全媒體時代；創(chuàng)新策略

任何行業(yè)想要不被時代拋棄，首先就要學(xué)會創(chuàng)新，從而變得更加符合時代的需求。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體因全媒體時代的到來而陷入困境，要想不被觀眾拋棄，始終在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，就需要改變自身，加大創(chuàng)新力度，克服各種不足。比如可以結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)駐各大視頻網(wǎng)站，還可利用現(xiàn)代的先進(jìn)設(shè)備改變傳統(tǒng)的圖文表達(dá)模式，使新聞更加有聲有色，吸引受眾。除此之外，還有許多的創(chuàng)新策略能夠改變傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的劣勢，本文簡單地分析在全媒體時代創(chuàng)新意識的重要性，探討廣播電視新聞報道的創(chuàng)新策略，希望對相關(guān)人員有所幫助。

一、全媒體時代廣播電視新聞報道中創(chuàng)新意識的重要性

進(jìn)入全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。在廣播電視新聞媒體方面，收看新聞報道的人數(shù)明顯減少，且新媒體的沖擊影響還在持續(xù)，若廣播電視新聞媒體沒有任何改變，那么可以預(yù)見在不久的未來廣播電視新聞將被擠壓得毫無生存空間。要使廣播電視新聞不被時代拋棄，傳統(tǒng)媒體必須積極改變，如果能與新媒體融合，那么改變的效果會更好。廣播電視新聞媒體的從業(yè)人員必須增強(qiáng)自我創(chuàng)新意識，要不斷學(xué)習(xí)，深入了解新聞媒體相關(guān)知識，提高自身的創(chuàng)新能力和鍛煉挖掘新聞的眼光，從多個角度對新聞進(jìn)行報道，吸引受眾，以此提高廣播電視新聞的收視率和影響力，這對廣播電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展很有幫助［1］。

二、電視新聞典型報道的轉(zhuǎn)變

近年來，隨著我國逐步進(jìn)入全媒體時代，在此時代背景下，廣播電視新聞報道也要實現(xiàn)創(chuàng)新與突破，以適應(yīng)時代背景，融合時代特色。

（一）重新認(rèn)識與理解典型的價值根據(jù)形式的區(qū)別，新聞典型一般包含事件典型、個人典型與集體典型，要發(fā)揮新聞報道的價值，在新聞典型的認(rèn)識過程中，有關(guān)的新聞工作人員必須對這些類型的典型有充分的認(rèn)識，使其體現(xiàn)全媒體時代的特征，充分發(fā)揮此類典型的時代價值與意義。這就要求相關(guān)的新聞工作者在開展相應(yīng)工作的過程中，尤其是在新聞典型報道的選擇上，需充分、正確認(rèn)識典型的價值，結(jié)合時代特征，為老典型賦予新的理解。比如，在電視新聞典型人物報道方面，如果選取的典型人物是對技術(shù)推廣的共享，比如對冬暖式大棚蔬菜種植技術(shù)的推廣，在老典型中的推廣重點(diǎn)是技術(shù)，而如果賦予其時代價值，可以將重點(diǎn)放在個人貢獻(xiàn)與新農(nóng)村建設(shè)方面。

（二）捕捉與提煉典型細(xì)節(jié)廣播電視新聞報道在全媒體時代應(yīng)該實現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)變，用新的視角來看待各類新聞問題。無論是典型事件還是典型人物，廣播電視新聞的典型報道都需要有采訪對象這一要素，因此，這就要求相關(guān)新聞工作者在實際的采訪工作中，必須從人的視角出發(fā)，從典型事件、典型人物中挖掘和展現(xiàn)人物光輝，進(jìn)行人性化的采訪，提高采訪的價值。在電視新聞典型報道的過程中，有關(guān)人員不僅要充分從典型事件、典型人物中捕捉和提煉相應(yīng)的細(xì)節(jié)，通過對細(xì)節(jié)的把控來挖掘和展現(xiàn)人的內(nèi)心世界，還需要摒棄傳統(tǒng)的模式，遵循以人為本的原則，從人性化的角度來發(fā)掘其中的細(xì)節(jié)性問題，使典型人物、事件的形象和報道更具真實性，使受眾能夠從電視新聞報道中充分體會典型事件和人物內(nèi)心，縮小與典型之間的心理距離。

（三）轉(zhuǎn)換寫作視角，豐富表現(xiàn)形式電視新聞的典型報道中，一般采用的都是開門見山的方式，這種寫作方式是純粹正面的著筆方式，在這種方式下，筆者很容易將典型事件報道寫成人物傳記，使典型報道雷同，且這種寫作方式和視角往往難以體現(xiàn)出典型的影響力與感染力，難以引起讀者的共鳴。因此，在全媒體時代，對廣播電視新聞報道提出了新的寫作視角要求，寫作者在寫作的過程中，必須轉(zhuǎn)變其視角，利用豐富的表現(xiàn)形式來增強(qiáng)報道的感染力，以新的視角切入主題，充分體現(xiàn)出典型事件的特點(diǎn)與價值。比如可以利用側(cè)面烘托、對比的方式來強(qiáng)調(diào)典型的獨(dú)特性。在一些典型報道中，還可以將典型與新時代的新理念、倡導(dǎo)充分結(jié)合起來，從典型中挖掘更有價值的內(nèi)容，使新聞報道更具有新意，吸引更多的受眾。

三、全媒體時代廣播電視新聞報道的創(chuàng)新策略

（一）改變廣播電視新聞的傳播方式互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，在短短十幾年時間里就到了如今的程度，隨著手機(jī)、電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)門檻趨近于無，人們的日常生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)如今，除了實在無法使用手機(jī)的人群，有條件的都會配備一個手機(jī)方便聯(lián)系，還能時刻與互聯(lián)網(wǎng)相連，影響極大。而隨著手機(jī)功能的增加，人們不用專門打開電視搜索廣播電視新聞頻道，只需點(diǎn)開手機(jī)上相應(yīng)的APP就可隨時觀看新聞，不受電視新聞播放時間的限制。且手機(jī)上還可以下載多個視頻軟件，了解渠道變得更加多元，通過各類門戶收集到的新聞資訊也更深入，還可從多個角度了解新聞?wù)嫦?。此外，依托于互?lián)網(wǎng)的新媒體的新聞收集渠道比傳統(tǒng)媒體多得多，且覆蓋面也更加全面，觀眾還可以通過聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備設(shè)施與網(wǎng)友探討新聞內(nèi)容，并提出自己的見解，對觀眾的吸引力極大。廣播電視新聞媒體可以考慮改變新聞的傳播方式，融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)駐各類視頻網(wǎng)站，以提升廣播電視新聞報道的影響力［2］。

（二）改變廣播電視新聞的報道方式進(jìn)入全媒體時代，意味著新聞信息的傳播速度和范圍有了根本性的改變，每時每刻都有新聞發(fā)生，而每時每刻也有新聞被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸，選擇面極廣。因此，廣播電視新聞媒體有了更好的傳播渠道是不夠的，若新聞還像以往那樣嚴(yán)肅枯燥，就會削弱觀眾對新聞內(nèi)容的興趣，導(dǎo)致廣播電視新聞的影響力下降。從業(yè)人員應(yīng)改變廣播電視新聞的報道方式，既然已經(jīng)采用了新媒體的傳播渠道，那么在報道方式的使用上也可以盡可能靠近，比如公眾號的經(jīng)營，可以將信息以碎片化的形式發(fā)出，使人們能夠在空余的時間閱讀，還可以加入更加簡單易懂的話語，多配圖和影音資料，使新聞資訊更容易被觀眾理解，以擴(kuò)大新聞的影響。

（三）對廣播電視新聞報道內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新閱讀新聞是人民群眾了解國家社會乃至國際信息的主要渠道，因此新聞報道的內(nèi)容要實事求是，不能帶有主觀情緒描述客觀事實。但若只是枯燥地講述客觀事實，忽視對新聞實際內(nèi)容的理解分析，這種新聞報道的表現(xiàn)在當(dāng)今社會顯然是不成功的。對此，可以采用多種新聞報道編寫表達(dá)方式，比如在領(lǐng)導(dǎo)人講話時加入圖片影音資料及相關(guān)解釋，使枯燥的文件顯得生動有趣，使人民群眾更容易接受并理解。還可以從源頭出發(fā)，在各個渠道收集人民群眾對新聞報道的評價，聽取具有可行性的建議，改變新聞報道的方向和內(nèi)容。對一些政策的落實，也可以向廣大人民群眾征求意見，從多個角度分析政策內(nèi)容，同時也引導(dǎo)人民群眾加深對政策的認(rèn)識了解，在選取建議和意見時要遵守社會主義核心價值觀。在報道廣播電視新聞的過程中，要明確新聞目的，且新聞目的要符合社會主義核心價值觀。不能只說不做，做好計劃后一定要付諸行動，采用攝像的方式記錄當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，展現(xiàn)國家社會發(fā)展過程中人民群眾生活的變化、思想的改變，也可以記錄一些關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化過程、政策的落實過程等，總之記錄的內(nèi)容要正面，弘揚(yáng)中國人民艱苦奮斗的不屈精神。還可以在其中選擇一些與主旋律相關(guān)的事件，使電視臺著重宣傳，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良品質(zhì)，同時提升廣播電視新聞媒體的影響力。此外，可以設(shè)置熱線電話、電臺公眾號等溝通平臺，通過直接交流或文章的方式與群眾進(jìn)行溝通，在解答人民群眾疑惑的同時提高觀眾黏度。

（四）緊跟熱點(diǎn)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)只有正面的、積極向上的新聞內(nèi)容才能最終得到人們的肯定，廣播電視在這一方面有極大的優(yōu)勢。廣播電視在一開始是由國家政府把控的，其新聞內(nèi)容不僅正面向上，還具有其他傳播渠道不具備的可靠性，因此廣播電視在一開始就有公信力方面的優(yōu)勢。雖然如今的廣播電視新聞媒體的競爭力有所下降，但只要緊跟時事熱點(diǎn)，并始終堅持做正確的、真實的新聞報道，引導(dǎo)輿論向正面向上的方向發(fā)展，廣播電視的公信力就不會消失，廣播電視新聞媒體也不會消失。

（五）其他創(chuàng)新策略電視臺可以培養(yǎng)當(dāng)家主持，吸引觀眾的注意力，寄托觀眾的情懷，同時還可著重打造一個明星廣播電視節(jié)目，這些都可以延續(xù)廣播電視新聞的生命，甚至令其起死回生。

四、結(jié)語

全媒體時代的到來雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這也是一次極大的機(jī)遇，若抓住這次機(jī)會，不僅能進(jìn)一步提升廣播電視新聞媒體在人們心中的地位，還能帶給電視臺巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新是幫助廣播電視新聞媒體抓住這次機(jī)會的主要辦法，應(yīng)以創(chuàng)新為核心理念，在新聞傳播形式、傳播速度、新聞內(nèi)容、新聞質(zhì)量、主持人等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，提升廣播電視新聞的收視率和影響力。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙永剛.探析全媒體時代廣播電視新聞報道的創(chuàng)新［J］.傳媒論壇，2020，3（10）：69+71.

［2］米熱吾提•胡阿特拜.論全媒體時代下電視新聞編輯創(chuàng)新意識的提高途徑［J］.記者觀察，2019（20）：40.

作者：陳海東 單位：南京市江寧區(qū)融媒體中心