互聯(lián)網(wǎng)思維廣播電視媒體的融合發(fā)展

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摘要：邁入2020年，我國已經(jīng)正式進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的全媒體時代，在這一時期，越來越多的新興媒體為人們獲取信息提供了更多的渠道和平臺，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在這一階段，我國的各行各業(yè)在發(fā)展過程中都走向了融合的發(fā)展道路，傳統(tǒng)廣播電視媒體也不例外。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)視角出發(fā)，分析傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的全媒體時代下，為了尋求更好的發(fā)展而走上的融合發(fā)展道路，分析其主要特點以及具體做法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視媒體；融合發(fā)展

如今我國已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)科技必然會是我國媒體發(fā)展的最終方向，如果抓住這一機(jī)遇，就能給我國傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展與創(chuàng)新帶來新的活力。因此，在這樣的境況下，我國的傳統(tǒng)廣播電視媒體在謀求發(fā)展的道路上，要擺脫現(xiàn)有困境、找到新的發(fā)展方向，就必須將互聯(lián)網(wǎng)考慮在內(nèi)，重視網(wǎng)絡(luò)時代的實際需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們已經(jīng)全面進(jìn)入信息爆炸的時代，獲取信息的方式越來越便捷、渠道越來越多，內(nèi)容也越來越多樣化。與此同時，傳統(tǒng)媒體本身的劣勢不斷暴露出來，在激烈的市場競爭中舉步維艱。在這樣的社會形勢下，廣播電視媒體走向融合之路已經(jīng)成為必然趨勢。

一、廣播電視媒體融合的主要特點

（一）融合具有長期性從互聯(lián)網(wǎng)視角來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想相互融合，不可能一蹴而就，需要長期的規(guī)劃和發(fā)展，同時需要制定全面完善的發(fā)展方案。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體不可能完全獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外，必然會與新興網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系。從時展的腳步來看，不同時期不同媒體所表現(xiàn)出來的特性不盡相同，除此之外，其在歷史與文化的傳承過程中也扮演著不同的角色，但都是不可或缺的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興媒體的出現(xiàn)給我國傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了極大的沖擊，在這樣的社會形勢下，廣播電視媒體走向融合之路，尋求自身更好的發(fā)展，已經(jīng)成為必然趨勢。［1］

（二）融合過程中存在的問題從整體形勢來看，我國傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的時間不長，還處在不斷的摸索與探究中。正因為如此，在這條全新的發(fā)展之路上，難免會出現(xiàn)許多問題，具體的實施方案只能在實踐中不斷完善，沒有前人的經(jīng)驗可以吸收。［2］因此，在實際融合過程中，前期必然會存在大量資金和人力成本的浪費(fèi)，這是不可避免的，創(chuàng)新和發(fā)展等觀念也只能慢慢實現(xiàn)普及。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視廣播媒體的發(fā)展策略

（一）提升產(chǎn)品創(chuàng)新性和質(zhì)量傳統(tǒng)廣播電視媒體要想充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺實現(xiàn)共同進(jìn)步、共同提升，就必須充分吸收創(chuàng)新的管理理念，注重媒體傳播內(nèi)容的細(xì)節(jié)與服務(wù)質(zhì)量。第一，必須做好媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量把控工作，從細(xì)節(jié)出發(fā)，杜絕不實內(nèi)容的報道，充分建立媒體的公信力，從而留住用戶群體；第二，在建設(shè)更具創(chuàng)新意識的媒體傳播渠道時，應(yīng)充分利用當(dāng)今時代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使得用戶獲取信息的方式更加新奇，內(nèi)容更具趣味性，從每一個細(xì)節(jié)出發(fā)，提升媒體傳播內(nèi)容的整體質(zhì)量。

（二）與用戶構(gòu)建新型關(guān)系如何拓展更多的用戶群體，不論是對新興網(wǎng)絡(luò)媒體來說，還是對傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，都是至關(guān)重要的。因此，廣播電視媒體要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、實現(xiàn)融合發(fā)展，就必須注重媒體與用戶之間關(guān)系的變化與維系，全面提升媒體的公信力與影響力。媒體信息傳播能力的提升和優(yōu)化，同時也標(biāo)志著我國精神文明建設(shè)水平得到了全面提升，人們在生活水平不斷提升的過程中，精神需求也能夠不斷得到滿足。［3］因此，媒體的發(fā)展必須具有明確的目標(biāo)和方向，合理規(guī)劃，才能夠維系好與用戶之間的關(guān)系，充分尊重市場發(fā)展的需求和規(guī)律，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量。

（三）發(fā)揮媒體各自價值在科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想不被淘汰，就必須接受現(xiàn)實，緊跟時代腳步，與新興網(wǎng)絡(luò)媒體之間建立聯(lián)系，互相融合，共同發(fā)展。在這一過程中，不同類型的媒體需要明確自身所扮演的角色以及特有的優(yōu)勢，在堅持自身優(yōu)勢的前提下，取長補(bǔ)短，摒棄原有弊端，通過不斷地創(chuàng)新與改革，實現(xiàn)我國媒體整體水平的提升。對網(wǎng)絡(luò)新興媒體來說，信息結(jié)構(gòu)的完善十分重要，其所傳播的內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播電視媒體大同小異，優(yōu)勢在于有較強(qiáng)的互動性，用戶能夠自主交流和溝通。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體更加注重信息傳播的內(nèi)容本身，相較而言，其傳播內(nèi)容的公信力和影響力更高。因此，在不同媒體相互融合的過程中，應(yīng)充分尊重原有優(yōu)勢，利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的用戶交流互動方式，并且注重媒體傳播內(nèi)容質(zhì)量的提升。［4］

（四）將用戶的實際需求作為發(fā)展的基本原則要想提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的綜合競爭力，就必須抓準(zhǔn)其運(yùn)營的核心目標(biāo)，也就是發(fā)展更多的用戶群體。因此，廣播電視媒體在融合發(fā)展的過程中，必須堅持將用戶的實際需求作為發(fā)展的基本原則。

（五）注重廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分如今，在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，要想實現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)步，就必須注重細(xì)節(jié)。注重傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分，一是能夠在一定程度上減少出錯概率，從而降低成本，擴(kuò)大原有的獲利空間；二是對內(nèi)容細(xì)節(jié)部分的優(yōu)化更具針對性，更具特點，能夠?qū)崿F(xiàn)由點到面、全面提升的效果，從而使廣播電視媒體的綜合實力不斷提升。在廣播電視媒體不斷融合發(fā)展的過程中，兩種媒體運(yùn)用的媒介不同，在運(yùn)行方式上存在一定的差別，因此，二者的相互融合，在運(yùn)營模式方面不能生搬硬套，在整體一致的前提下，還應(yīng)當(dāng)制定有針對性的運(yùn)營方案，注重其細(xì)節(jié)部分，從而使內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。［5］

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合的原則

在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話，著眼黨和國家事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，深刻分析了全媒體時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的根本原則。

（一）進(jìn)一步提高政治站位科學(xué)把握媒體發(fā)展的趨勢和規(guī)律，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，推動媒體融合向縱深發(fā)展，切實提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）堅持問題導(dǎo)向，聚焦重點任務(wù)在前期探索實踐的基礎(chǔ)上，抓住未來兩年關(guān)鍵機(jī)遇期，把寧夏作為一個全媒體融合平臺來規(guī)劃，建立全區(qū)一體化發(fā)展的融媒體服務(wù)平臺體系和工作機(jī)制，建設(shè)自治區(qū)融媒體云平臺，加快推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，打造一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)新聞工作者隊伍，推動媒體融合發(fā)展取得新成效。

（三）堅持正確的政治方向堅持黨管宣傳、黨管媒體，做到政治標(biāo)準(zhǔn)第一、社會效益優(yōu)先、多出融合精品，著力防范化解風(fēng)險，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，將互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量轉(zhuǎn)化為推動事業(yè)發(fā)展的最大增量，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在發(fā)展過程中必然面臨巨大的競爭壓力，因此，實現(xiàn)廣播電視媒體的融合發(fā)展，需要綜合性較強(qiáng)的長期規(guī)劃方案。需要明確的是，新興網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間各有優(yōu)劣，在我國歷史和文化傳承過程中所扮演的角色也是不同的，因此，為了獲得更好的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須明確自身存在的劣勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代的視角下，不斷改進(jìn)，從內(nèi)容的細(xì)節(jié)和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)，增強(qiáng)自身綜合實力，這樣才能在激烈的市場競爭中屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

［1］談黎紅.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（6）：66-68.

［2］林小勇，羅惠.互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展［J］.中國廣播，2015（9）：36-40.

［3］王芳菲.基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展探究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（23）：72+74.

［4］高志鳳.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科技期刊媒體融合發(fā)展［J］.科技傳播，2019（03）：135-136.

［5］韓雙.互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展［J］.傳播力研究，2017（8）：70.

作者：陳踴 單位：梧州市廣播電視臺