廣播電視外宣工作實踐與思考
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2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的精神為指導(dǎo)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)①。近年來，洛陽充分發(fā)揮廣播電視及新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新對外宣傳工作思路，突出洛陽豐厚的歷史文化資源優(yōu)勢，豐富對外宣傳形式，傳播洛陽聲音，講好洛陽故事。
按照“跟步伐、抓亮點、顯特色、請進來”的工作思路，緊盯重點策劃，突出洛陽亮點，彰顯洛陽特色
思路決定出路，策劃決定高度。洛陽廣播電視臺緊盯中央臺、省臺重點策劃，搶抓階段性宣傳重點的機遇，做大做強“重要節(jié)點”宣傳報道。每逢假期前夕，廣播電視外宣人員都圍繞河洛美景、愛國情懷、假日生活、旅游服務(wù)、節(jié)日堅守、道德新風(fēng)、安全保障等假日亮點，精心策劃。尤其有關(guān)洛陽“博物館之都”建設(shè)和打造“書香洛陽”的相關(guān)報道，落點精準(zhǔn)，富有時代氣息，生動展示了新時代人們追求美好生活的新體驗，有力提升了洛陽的城市知名度和美譽度。2019年“五一”小長假期間，洛陽廣播電視臺外宣持續(xù)發(fā)力，除傳統(tǒng)平臺常規(guī)發(fā)稿外，還在“學(xué)習(xí)強國”平臺發(fā)稿34篇；組織的兩場快閃活動被多個新媒體平臺轉(zhuǎn)載，成為節(jié)日期間深受受眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品。站位高，才能看得遠。立足洛陽，站位河南，重點做好體現(xiàn)洛陽風(fēng)采、河南風(fēng)采的亮點稿件。洛陽市二里頭遺址博物館建設(shè)、隋唐洛陽城國家歷史文化公園建設(shè)、連續(xù)多年承辦的中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等重大活動進展，在全國范圍引起熱議的保通路建設(shè)模式、旅游惠民措施等洛陽亮點，廣播電視都主動參與，加大外宣力度，多次掀起發(fā)稿小高潮。一座城市的魅力在于特色。特色是城市內(nèi)在的、恒久的生命力。圍繞一年一度的中國洛陽牡丹文化節(jié)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等特色活動，集中播發(fā)具有洛陽特色的稿件。2016年4月29日，一條長達4分鐘的電視新聞專題《一朵花“香”了一座城》兩次亮相央視新聞頻道《新聞直播間》。盛世牡丹映襯下的古都洛陽在央視熒屏一展風(fēng)采，滿城花客在春風(fēng)中沉醉的畫面盡顯洛陽幸福指數(shù)。2017年4月，央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《晚間新聞》等，以及央廣《新聞和報紙摘要》《此時此刻》《天下財經(jīng)》等欄目紛紛聚焦洛陽市的惠民舉措，報道洛陽市在落實共享發(fā)展理念上的破冰之舉?！白叱鋈ァ睂W(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，“請進來”促進水平提升。洛陽廣播電視臺與中央臺、省臺保持良好溝通渠道，借助駐豫、駐洛記者站等紐帶，在關(guān)鍵節(jié)點邀請高水平采編力量共同合作。2016年，在央視播出了國內(nèi)首部聚焦洛陽邙山陵墓群的5集紀錄片《鶴舞邙山》、解讀“河圖洛書”的上下集紀錄片《天書秘鏡》等；2016年11月，與河南人民廣播電臺聯(lián)手完成了貫徹河南省十次黨代會精神的《河南再出發(fā)》在孟津縣的直播；2017年12月，協(xié)助河南人民廣播電臺完成貫徹黨的精神特別策劃《為了美好生活》在新安縣的直播；2018年，在河南電視臺播出了反映洛陽貫徹精神的電視專題節(jié)目《洛陽：開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程》等。
借助央廣、央視和省級傳播及官網(wǎng)平臺，強化國際性文化旅游及經(jīng)貿(mào)活動的對外宣傳
廣播電視對外宣傳工作是新聞宣傳工作的重要組成部分。近年來，聚焦洛陽牡丹、龍門石窟、大國工匠等具有國際知名度的文旅業(yè)、制造業(yè)亮點及品牌，洛陽廣播電視臺積極向央廣、央視和省級傳播及官網(wǎng)平臺上傳外宣稿件，大力宣傳洛陽市積極構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系，推進文旅融合發(fā)展的亮點。2016年，《盤活沉睡資產(chǎn)洛陽林權(quán)一題雙解》《扶貧創(chuàng)新，河南向貧困村派出第一書記》《洛陽深耕高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路》三篇錄音報道在央廣《新聞和報紙摘要》頭題播出；2017年9月，有3篇錄音報道在央廣《新聞和報紙摘要》節(jié)目播出。近兩年，在央視國際頻道《中國新聞》欄目播發(fā)《河南洛陽：龍門石窟年味濃猜燈謎迎新年》《河南洛陽：牡丹花如錦花城迎客來》等文化旅游類報道數(shù)十條。積極拓展外宣渠道，搶占新媒體傳播平臺，2017年中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，先后聚焦游園賞花、夜場燈光秀、洛邑古城等文旅活動亮點，首次在央視新聞移動網(wǎng)開展新媒體直播5次，直播總時長超過2個小時，很好地展示了洛陽形象。除播發(fā)新聞報道外，洛陽廣播電視臺還積極與中央廣播電視總臺國廣、華夏之聲、鄉(xiāng)村之聲，河南廣播電視總臺農(nóng)村廣播、經(jīng)濟廣播、信息廣播、教育廣播，以及央視財經(jīng)、綜藝、科教、農(nóng)業(yè)等頻道聯(lián)系，向它們提供節(jié)目，聯(lián)合河南廣播電視臺廣播頻率推出“主播帶您發(fā)現(xiàn)美——走進洛陽”系列活動，在媒體選擇及宣傳內(nèi)容上實現(xiàn)了多元化，有效提升了對外宣傳的質(zhì)量、數(shù)量和時間長度。
攜手中央廣播電視總臺、河南廣播電視臺專業(yè)團隊，精心制作城市形象宣傳片，有效提升洛陽的知名度
形象宣傳片是提高城市對外形象和自身魅力的重要工具，可以提高城市的核心競爭力。洛陽廣播電視臺提煉洛陽市最富感染力的文化名片及城市景觀，與央視專業(yè)團隊攜手攝制了城市形象宣傳片，于2017年4月首次登陸紐約時報廣場，在這個被稱為“世界十字路口”的黃金地帶每天滾動播出21次。在這個15秒的宣傳片中，片頭用中英文打出“中國洛陽歡迎您”的字幕，畫面有舉世聞名的龍門石窟、洛陽牡丹，以及定鼎門遺址、天堂、掛滿紅燈籠的老城十字街、智能裝備制造車間、洛寧蘋果等，豐富的內(nèi)容、絢麗的畫面給人留下了深刻印象。此外，近年來，洛陽廣播電視臺與央視專業(yè)團隊保持密切合作，聯(lián)合攝制了《牡丹》《鶴舞邙山》《天書秘境》等多部反映洛陽歷史文化內(nèi)涵的大型紀錄片，在央視綜合頻道、國際頻道等國家級傳播平臺連環(huán)播出，有效提升了洛陽市對外宣傳的傳播效果。2016年中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式前夕，洛陽首次在河南廣播電視臺《河南新聞聯(lián)播》采用開放式結(jié)尾進行“牡丹文化節(jié)倒計時”，連續(xù)8天展現(xiàn)洛陽牡丹、城市風(fēng)光及賞花拍照等生動畫面。同時加強了重點報道與省臺專欄的對接，先后在河南廣播電視臺《聚焦》《新聞60分》等專欄播發(fā)了6集重點報道《花開盛世》、上下集重點報道《清華洛陽團隊的“人才密碼”》等系列報道。
積極呼應(yīng)“一帶一路”倡議，主動參與洛陽對外宣傳相關(guān)大型采訪活動
“一帶一路”是中國將自身的產(chǎn)能優(yōu)勢、技術(shù)與資金優(yōu)勢、經(jīng)驗與模式優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場與合作優(yōu)勢，實行全方位開放的一大創(chuàng)新。洛陽充分發(fā)揮作為“一帶一路”主要節(jié)點城市的優(yōu)勢，積極融入“一帶一路”大型宣傳推介活動，展示洛陽市努力構(gòu)建現(xiàn)代創(chuàng)新體系，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、擴大對外開放、加速高質(zhì)量發(fā)展的探索實踐。2015年至2016年，洛陽市聯(lián)合新華社共同舉辦“一帶一路全球行”系列活動，洛陽廣播電視臺記者全程參與報道，采訪團沿絲綢之路經(jīng)濟帶橫穿亞歐大陸，向沿線國家和城市傳播洛陽故事。2017年，與央廣中國之聲《政務(wù)直通車》欄目合作推出一小時主題系列直播節(jié)目《〈一帶一路進行時〉走進洛陽》，宣傳洛陽新發(fā)展、新變化，進一步提升了洛陽的形象。從2010年至今，洛陽廣播電視臺廣播、電視外宣在河南省地市臺雙雙領(lǐng)先。抓住融媒建設(shè)契機，堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，練好內(nèi)功，全力打造勝任新形勢宣傳思想工作的全媒體采編隊伍目前，宣傳主陣地主戰(zhàn)場已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息知識、開展理論宣傳普及、滿足精神文化需求的主渠道。廣播電視對外宣傳應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推動宣傳思想工作各領(lǐng)域資源力量進入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場。廣播電視應(yīng)抓住各自融媒體新聞中心順利運行的機遇，堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌采編力量，著力組建中央廚房，探索以新媒體傳播平臺引領(lǐng)的媒體融合發(fā)展道路。以洛陽市日益豐富的國際性文旅活動采訪報道為契機，規(guī)范融媒體中心采編流程，鍛煉雙語采編隊伍，培養(yǎng)適合新媒體報道需求的全媒體采編人員，壯大外宣隊伍。2019年5月1日，洛陽廣電推出了快閃“勞動者之歌”，請一線勞動者做主角，表達對勞動的禮贊、對祖國的熱愛。5月4日，又推出了快閃《書香花香頌洛陽》，集中展現(xiàn)了洛陽城市書房的濃濃書香氣息，抒發(fā)了洛陽堅定文化自信，建設(shè)文化名城，培育社會主義新人的豪邁之情。兩款快閃短視頻先后被國內(nèi)多家新媒體平臺推轉(zhuǎn)，受到廣泛關(guān)注，成為“五一”期間洛陽地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品。
持續(xù)推進廣播電視對外宣傳制度化、常態(tài)化工作機制，將對外宣傳融入廣播電視日常宣傳工作中，助推廣播電視外宣不斷創(chuàng)新
新常態(tài)下廣播電視外宣工作應(yīng)更好地服務(wù)于地方經(jīng)濟發(fā)展。一要繼續(xù)積極推進“重要節(jié)點”外宣工作制度化管理。每逢節(jié)慶假日、重大活動，要以廣播、電視外宣組為核心，調(diào)動全臺力量，組建由值班主任、傳稿編輯、外采記者構(gòu)成的基礎(chǔ)外宣隊伍，形成值班主任統(tǒng)籌調(diào)度、外采記者制作稿件、傳稿編輯及時向上級媒體傳送稿件的良性循環(huán)。二要聚焦洛陽市日益豐富的國際性文化旅游活動。以一年一度舉辦中國洛陽牡丹文化節(jié)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等重要活動為契機，進一步加強對世界古都論壇、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等國際性文化旅游活動的主題宣傳，創(chuàng)新報道形式，加強對洛陽市國際文化旅游名城建設(shè)、“博物館之都”建設(shè)、“書香洛陽”建設(shè)等對外宣傳力度。同時，重點圍繞世人矚目的二里頭遺址博物館、隋唐洛陽城國家歷史文化公園建設(shè)，聚焦進展、精選亮點進行采訪報道，努力擴大在國家級傳播平臺的傳播。三要挖掘歷史文化內(nèi)涵，加強與中央、省級媒體合作，持續(xù)打造廣電精品力作，深化洛陽對外宣傳效果。充分發(fā)揮洛陽市歷史文化優(yōu)勢，進一步挖掘“一帶一路”建設(shè)成果，積極融入中華文化“走出去”戰(zhàn)略，不斷加強與中央、省媒專業(yè)團隊的合作，打造廣電精品力作，深化洛陽對外宣傳效果。廣播電視對外宣傳要善于將傳統(tǒng)宣傳與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新工作思路，才能常抓常新，永遠在路上。
作者:姚紅亮 單位:洛陽廣播電視臺
