微電影藝術特點及傳播機制構(gòu)建淺析
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內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：在當今社會經(jīng)濟與科學技術的協(xié)同發(fā)展下，微電影已經(jīng)走進了人們的生活。作為一種新興的觀影形式，微電影藝術自產(chǎn)生以來就受到了社會的廣泛關注。隨著微電影在當今時代中的不斷發(fā)展，其所具有的藝術性特征也開始越來越明顯地呈現(xiàn)出來，并受到了越來越多觀眾的肯定。尤其是在當今新媒體技術的不斷發(fā)展中，微電影藝術的傳播方式更加多樣化、具體化，這對于微電影藝術的發(fā)展也起到了良好的推動作用。為實現(xiàn)微電影藝術在當今時代的良好發(fā)展，文章對其藝術特點以及傳播機制構(gòu)建進行分析，希望可以為微電影藝術在當今互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代中的良好傳播與發(fā)展提供科學性的參考依據(jù)。
關鍵詞：關鍵詞：微電影藝術；產(chǎn)生背景；藝術特征；傳播機制
在當今的信息化時代中，隨著信息技術、網(wǎng)絡技術、新媒體技術等的迅速發(fā)展，越來越多先進的技術手段出現(xiàn)在人們的日常生活中，為人們的休閑娛樂和心情放松提供了便利的條件。其中，微電影就是通過各種先進的技術手段將人們生活中的碎片進行充分整合，進而形成的一種新型多元化的觀影藝術形式。隨著這種藝術形式的出現(xiàn)，人們的觀影興致都實現(xiàn)了進一步的提升，這對于我國電影行業(yè)發(fā)展中的“微時代”起到了有力的推動作用。為了讓微電影藝術在當今時代得以良好發(fā)展，滿足人們的實際觀影需求，我們就需要對微電影藝術的主要特征進行分析，并以此為依據(jù)，對其傳播機制的構(gòu)建進行深入研究。通過這樣的方式，有助于微電影藝術在當今時代得以良好呈現(xiàn)與發(fā)展，在豐富人們精神生活、提升人們生活質(zhì)量的基礎上實現(xiàn)電影行業(yè)藝術價值的進一步提升。
一、微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展背景分析
對于任何一件事物而言，其產(chǎn)生與發(fā)展都離不開相應的社會背景，微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展也是如此。筆者通過進一步的研究與分析發(fā)現(xiàn)，微電影的產(chǎn)生與發(fā)展背景主要包括三項內(nèi)容，第一是有先進的技術作為支撐；第二是有足夠大的社會需求作為推動；第三是由廣告營銷為其提供進一步的動力。在這樣的社會背景之下，微電影才得以產(chǎn)生，并在短時間內(nèi)就呈現(xiàn)出了非常良好的發(fā)展狀態(tài)。
（一）先進技術的支撐
在傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展中，無論是影視拍攝還是影視制作，大多局限于專業(yè)的影視領域中，其復雜的技術與專業(yè)化的操作流程是非專業(yè)人士不可能達到的標準。但是在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)絡信息技術的全面普及與各種視頻制作、傳播軟件的廣泛應用，影視的拍攝及其制作都開始朝著平民化的方向發(fā)展。而在各種先進技術的支撐下，越來越多的影視愛好者開始投入到影視拍攝和制作過程中。人們借助于生活中常見的單反相機、DV攝像機等設備將生活中的點滴記錄下來，然后通過相應的制作軟件將其制作成短小的電影形式，并借助于網(wǎng)絡平臺將其分享出去。在這樣的背景下，微電影這一新興的觀影藝術形式也由此產(chǎn)生，并受到了人們的高度關注和喜愛。
（二）社會需求的推動
隨著當今社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的不斷加快，人們的工作與生活節(jié)奏也變得越來越快，很多人都沒有大段的時間用來進行休閑娛樂，而是僅僅有一些零散化的時間可用來自由支配，比如十幾分鐘的早餐時間、幾十分鐘的公交車時間等。因為這些時間都十分短暫，不足以用來看完一期電視節(jié)目或者是一部電影，所以很多人都習慣于通過手機APP來看一些短視頻[1]。在這樣的情況下，時長比較短、內(nèi)容比較豐富的微電影就具有了越來越顯著的優(yōu)勢。這種觀影藝術形式不僅可以讓人們的觀影需求得到良好滿足，同時也不會占用觀看者太多的時間，因此當今越來越多的人們開始喜愛這種觀影藝術形式。而在這樣的社會需求推動作用下，微電影藝術開始產(chǎn)生，且其發(fā)展速度也非?？臁?/p>
（三）廣告營銷的進一步推動
在影視行業(yè)的發(fā)展中，影視元素和商業(yè)元素之間的聯(lián)系已經(jīng)成為了一種不可避免的現(xiàn)象，而微電影藝術在當今時代中的發(fā)展同樣如此，同時，商業(yè)元素的融入和參與也對微電影藝術的產(chǎn)生及其發(fā)展起到了進一步的推動作用。在當今的經(jīng)濟社會中，伴隨著人們意識的不斷覺醒和審美品位的不斷提升，加之廣告播出方面越來越多的限制，使得廣告效果的進一步提升及其對觀眾的吸引成為了當今廣告商所面臨的一大難題。伴隨著微電影這一新興觀影方式的出現(xiàn)，廣告商也開啟新的營銷思路，將廣告巧妙結(jié)合到微電影中，不僅可以讓大眾對于廣告的排斥心理得以有效降低，同時也可以使其更容易接受相應的廣告訴求，讓廣告商和大眾之間達到良好的雙贏效果。也正是在廣告營銷的進一步推動下，微電影傳播也開始獲得了越來越高的關注度與經(jīng)濟效益，這對于微電影藝術的產(chǎn)生及其發(fā)展也起到了進一步的推動作用[2]。
二、微電影藝術的主要特征
微電影藝術之所以受到當今社會群眾的廣泛熱愛，其主要原因是微電影藝術的特征與當今人們的觀影模式和觀影需求相符。通過具體研究與分析可知，微電影藝術的主要特征包括四個方面：第一是微電影的影視表達及其傳播具有明顯的個性化特征；第二是微電影的敘事表現(xiàn)方法具有多元化特征；第三是微電影具有良好的便捷性和選擇性特征；第四是微電影具有良好的平民化特征。以下是對微電影藝術主要特征所進行的分析。
（一）影視表達與傳播的個性化特征
通過微電影的形成與發(fā)展分析可知，在微電影中，所有應用到的技術手段以及表達形式都會對人類發(fā)展歷程產(chǎn)生一定程度的影響。就電影藝術這一方面來看，微電影最為鮮明的一個特色就是其所處歷史背景的特殊性。所有的電影形式以及潮流趨勢都會受到歷史背景與社會背景的影響，進而具備歷史與時代特征，一旦微電影脫離了相應的歷史背景，其趣味性以及藝術性也都將喪失，進而變得十分枯燥乏味。在微電影的藝術手法中，一種最直觀的方式就是對生活方式的碎片化處理，以此來實現(xiàn)藝術特征的進一步擴大。在當今社會的快節(jié)奏工作與生活中，人們能夠自由支配的時間也開始變得分散化，而這種分散化時間的支配與充實也就促使了微電影的產(chǎn)生和發(fā)展，微時代更是由此而來[3]。同時，微電影藝術也剛好將這種碎片化時間的充實充分地體現(xiàn)了出來，通過網(wǎng)絡、多媒體等的多元化傳播方式為用戶提供微電影服務，以此來進一步充實用戶的碎片化時間。通過對電影的發(fā)展歷史分析可見，傳播媒介的變化為微電影以及電影工作者的發(fā)展提供了更大空間。在這樣的情況下，越來越多的電影人開始注重于新興媒介的傳播，比如電視、網(wǎng)絡以及各種視頻軟件等。這樣不僅實現(xiàn)了微電影傳播渠道的進一步擴展和豐富，同時也可以讓人們的不同觀看需求得以良好滿足，這就讓微電影的表達與傳播具備了更多的個性化特征。
（二）敘事表現(xiàn)的多元化特征
在微電影的敘事表現(xiàn)中，情感敘事、結(jié)構(gòu)性敘事以及音樂敘事都是其表現(xiàn)手法。其中，最主要的一種表現(xiàn)手法就是情感敘事，無論微電影的題材是哪個方面，情感敘事都是其最具鮮明性的一個特征。通過情感敘事方法與故事情節(jié)等的精心構(gòu)造，可有效推動故事的發(fā)展，在吸引用戶關注的同時激發(fā)其情感的共鳴。結(jié)構(gòu)性敘事手法在微電影中也屬于一種常見的敘事表現(xiàn)形式，因為微電影時長比較短，所以在微電影的創(chuàng)作中，電影人并不會遵循傳統(tǒng)電影中一板一眼的敘事表現(xiàn)形式，而是將開頭和結(jié)尾等的很多枯燥環(huán)節(jié)充分壓縮，讓最關鍵、最高潮的敘事部分貫穿于整部微電影。除上述兩種敘事表現(xiàn)方法之外，音樂敘事在微電影中也是一種非常常見的敘事表現(xiàn)方法，每一部微電影都可以通過音樂敘事的表現(xiàn)形式來進行制作。在具體制作中，電影人一定要對微電影中所需的音樂進行非常細致的挑選，讓音樂和微電影中所呈現(xiàn)的故事情節(jié)充分融合到一起，以此來實現(xiàn)故事情節(jié)的有效烘托，讓觀眾情緒被充分感染，實現(xiàn)微電影藝術的完美呈現(xiàn)。
（三）便利性與多選擇性特征
在傳統(tǒng)模式中，電影的主要傳播媒介是電影院，因其傳播媒介十分單一，加之人們的可自由支配時間有限，所以很多人對于這種傳播方式都缺乏主動性。而微電影的產(chǎn)生則將這一傳統(tǒng)的播放模式徹底改變，電影傳播方式也實現(xiàn)了多元化發(fā)展，人們可以隨時隨地選擇自己喜歡的微電影進行觀看，并不會受到傳統(tǒng)電影院模式下的觀影時間、地點以及內(nèi)容限制，這就為人們的電影觀看提供了足夠的便利性與更多的選擇性。觀看過程中，人們也可以根據(jù)自身的喜好來進行微電影的觀賞評價，讓電影觀看更具互動性。
（四）平民化特征
微電影藝術的一個最主要特征就是平民化，這是傳統(tǒng)電影無法比擬的特征。在微電影模式下，電影愛好者可以通過相應的設備和軟件來進行微電影創(chuàng)作和制作，電影創(chuàng)作和制作不再局限于專業(yè)人士，真正使其具備平民化特征。尤其是近年來隨著各種視頻制作軟件和短視頻平臺的不斷發(fā)展，草根制作人的數(shù)量逐漸增加，這些制作人雖然不具備專業(yè)電影制作人的技術水平，卻能夠?qū)⒄鎸嵉纳顖鼍巴ㄟ^足夠直觀的形式呈現(xiàn)給觀眾。同時，微電影中的內(nèi)容也大多都是人們真實生活的反映，其中的很多故事都改編自真實生活中的故事，將生活中的小人物作為主人公，通過這些小人物的平凡生活來體現(xiàn)簡單的平民生活[4]。這也是微電影藝術自產(chǎn)生以來就深受眾多人喜愛的一個主要原因。
三、微電影傳播機制的構(gòu)建
隨著微電影在群眾中喜愛度的日益提升，微電影制作公司、制作團隊乃至于個體制作者之間的競爭也開始日益激烈。在這樣的情況下，微電影的傳播也開始越來越為人們所關注。只有對微電影的傳播機制加以科學構(gòu)建，才可以讓微電影獲得良好的傳播效果，以此來不斷提升微電影的曝光度，吸引更多觀眾。在具體的傳播機制構(gòu)建中，主要的策略包括以下幾個方面。
（一）微電影宣傳力度的進一步加強
在微電影的傳播過程中，要想使其獲得良好的傳播效果，微電影制作者或制作團隊就需要加大宣傳力度。就目前的微電影行業(yè)來看，其制作者主要有微電影制作公司、視頻網(wǎng)站制作團隊、廣告營銷公司制作團隊等。相比普通的短視頻制作而言，微電影的創(chuàng)作、制作以及傳播等都需要投入更多的資金。尤其是在微電影的傳播過程中，微電影企業(yè)和相應的制作團隊應該將專業(yè)化的平臺與相應的品牌公司作為依托，以此來實現(xiàn)宣傳力度的進一步加強。通過這樣的方式，才可以在確保微電影質(zhì)量的同時提升其曝光率，以此來促進微電影的良好傳播。
（二）注重“三微”原則的合理應用
在對微電影的傳播機制進行構(gòu)建的過程中，無論是在傳播內(nèi)容方面還是在傳播方式方面，都應該對“三微”原則予以遵守。所謂“三微”原則，第一是微電影制作周期的微型化原則；第二是微電影投資的微型化原則；第三是微電影時長的微型化原則。通常情況下，在微電影的制作過程中，短周期制作是其微型化制作周期這一原則的主要表現(xiàn)方式，一部微電影僅僅可以在幾天之內(nèi)甚至是幾小時之內(nèi)完成制作。因為制作速度非?？欤晕㈦娪暗母滤俣纫矐撟銐蚩?，這樣才可以讓微電影公司以及相應制作團隊的作品達到良好的傳播效果。相比較傳統(tǒng)的電影而言，微電影在投資方面的比重也非常小，在這樣的投資模式下，微電影公司、制作團隊以及制作人就需要用足夠的創(chuàng)意來彌補資金方面的不足，讓微電影具備更加多元化的表現(xiàn)形式，這樣才可以有效確保其傳播效果[5]。另外，因為微電影的時長通常需要控制在30分鐘以內(nèi)，最短的微電影時長甚至僅僅在3分鐘左右，所以在具體的制作過程中，制作者一定要使其具備足夠的吸引力和藝術表現(xiàn)效果，牢牢抓住觀看者的眼球，這樣才可以有效促進微電影的良好傳播。
（三）將網(wǎng)絡平臺作為主要傳播渠道
現(xiàn)階段人們的工作和生活節(jié)奏都很快，時間也被逐漸分層為碎片形式。在這樣的情況下，很多人開始通過網(wǎng)絡渠道來觀看電影、電視等節(jié)目，以此來實現(xiàn)碎片時間的充實，達到適當?shù)木穹潘尚ЧＲ虼?，相比較傳統(tǒng)形式的電影和電視而言，微電影更加適合這樣的網(wǎng)絡觀賞模式?；诖?，在微電影傳播機制的構(gòu)建過程中，微電影公司、相關制作團隊或者個體制作者應牢牢把握機會，將網(wǎng)絡平臺作為微電影主要的傳播渠道，通過各大主流網(wǎng)站、視頻APP等來進行微電影的傳播，進而為用戶提供更加豐富、多元化的網(wǎng)絡觀影資源，在滿足人們觀影需求的基礎上進一步提升微電影的傳播效果[6]。
（四）注重微型文化的良好打造
微電影主要是通過網(wǎng)絡媒介來進行傳播，而在微電影的網(wǎng)絡傳播過程中，因為所有的信息資源發(fā)布者以及接收者所應用的網(wǎng)絡環(huán)境都具有相同性，且在這些發(fā)布者和接收者中包含著各個年齡段、各個職業(yè)階段的人，所以微電影的受眾群體也十分分散。在這樣的情況下，要想實現(xiàn)微電影的良好傳播與微電影這一行業(yè)的良好發(fā)展，微電影企業(yè)、制作團隊和制作人就需要充分注重微電影制作與傳播中的微型文化打造，讓微電影所具有的藝術特色更加鮮明，同時賦予其正能量的文化特征。這樣才可以讓微電影在與傳統(tǒng)電影之間的市場競爭中具有更好的優(yōu)勢，促進微電影的良好傳播與發(fā)展。
（五）注重受眾群體的全面分析
就目前的微電影傳播來看，除了主流網(wǎng)站投放之外，各大視頻平臺也是其主要的傳播途徑?；诖耍趯ξ㈦娪斑M行傳播機制的構(gòu)建過程中，微電影企業(yè)、制作團隊與制作者應充分注重其受眾群體的分析，尤其是各個視頻平臺，更是需要對其受眾群體展開全面的分析，比如受眾群體的男女比例、年齡范圍、職業(yè)階段等。通過這樣的方式，才可以讓微電影在相應的視頻平臺上收獲良好的傳播效果，同時也可以將具體的受眾分析作為依據(jù)來進行微電影制作方案及其制作內(nèi)容的合理安排[7]。這對于微電影傳播效果的提升以及微電影行業(yè)的良好發(fā)展都將起到非常積極的促進作用。
四、結(jié)語
綜上所述，在當今社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中，隨著人們工作與生活節(jié)奏的加快，利用碎片時間進行休閑娛樂成為人們精神放松的一種主要方式。而作為一種新型的觀影藝術形式，微電影藝術的產(chǎn)生及其發(fā)展剛好符合當今人們的碎片時間休閑娛樂需求。相比較傳統(tǒng)形式的電影，微電影的時長更短，觀看途徑更多，更具吸引力，且更加平民化。基于此，為實現(xiàn)微電影藝術的良好發(fā)展，滿足當今社會群眾的觀影和休閑娛樂需求，我們應該全面把握微電影的藝術特征，并對其傳播機制加以科學構(gòu)建，以此來提升微電影藝術的傳播效果，促進微電影行業(yè)的良好發(fā)展。
作者:馬前程 單位:中南財經(jīng)政法大學中韓新媒體學院
