談包裝設(shè)計地域文化元素滲透
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摘要：目的探索地域文化元素在包裝設(shè)計中的融合策略。方法從包裝設(shè)計在時展中的突破與創(chuàng)新談起，結(jié)合人們的審美需求與包裝的自身發(fā)展，引出包裝設(shè)計對文化與審美的追求以及對獨特性的突出，從而將地域文化作為重要的關(guān)注點，分析其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用方向，分別列舉了圖形、色彩、符號等細節(jié)的滲透可能性與價值，接著分旅游產(chǎn)品包裝、地方特產(chǎn)包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝三方面就具體的滲透方式與路徑展開了深入探討，以印證兩者融合的可行性。結(jié)論包裝設(shè)計以使用價值和視覺價值為主要目標(biāo)，而地域文化元素的有效滲透恰恰可以賦予包裝以個性化的藝術(shù)魅力與價值，讓人們的審美需求得到極大滿足，從而在美化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的整體價值，帶來更好的經(jīng)濟效益。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；視覺價值；審美需求
在不同的地區(qū)和民族中，地域文化總是有著自身獨特的閃光點，不僅個性鮮明，還有著強烈的象征意義，這些地域文化共同造就了獨特性與多樣性的普遍特征，并在時代的發(fā)展和文明的進步中突顯出來。從整體上看，地域文化是特定地區(qū)的文明、風(fēng)俗的代表，是生活在其中的人們普遍具有的地區(qū)認同感或者民族認同感。尤其在我國這樣一個幅員遼闊、民族眾多的國家，獨特性和地域性十分豐富且鮮明的文化元素一直在不斷地發(fā)展著，并與各個行業(yè)領(lǐng)域相融合，在藝術(shù)化的滲透中實現(xiàn)著自身的價值與魅力，為各個行業(yè)和領(lǐng)域帶來了更多的可能性。在當(dāng)前的包裝設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計者開始從產(chǎn)品的特性出發(fā)，尋找其與地域文化特征之間的聯(lián)系，并借助一些先進的轉(zhuǎn)化手段和設(shè)計手段，將其中的精髓進行保留，同時進行適度的創(chuàng)新，讓地域文化元素能夠與產(chǎn)品包裝融為一體，既實現(xiàn)美化產(chǎn)品包裝外觀，又凸顯獨特文化與審美特色，從而滿足人們內(nèi)心的地域認同感和求異心。
1地域文化元素在包裝運用中的主要表現(xiàn)
包裝設(shè)計的主要方向是銷售，是在保護產(chǎn)品不被破壞的同時突出視覺傳達效果，抓住消費者的眼球，引發(fā)更高層次的審美與情感共鳴，從而實現(xiàn)促進消費的目的[1]。如果沒有一個優(yōu)質(zhì)的包裝，那么產(chǎn)品的吸引力也將大打折扣。地域文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用就應(yīng)以此為基礎(chǔ)，結(jié)合自身的圖形、色彩與符號等細節(jié)元素展開深入探討，總結(jié)可行的表現(xiàn)形式與應(yīng)用方向。
1.1地域文化中的圖形表現(xiàn)
圖形元素可以將設(shè)計者的思想進行更加直觀地展現(xiàn)，將包裝設(shè)計作品的外在表現(xiàn)得更加引人注目，同時影響人們對產(chǎn)品的判斷，是一種沒有語言阻隔的元素符號。地域文化中突出的圖形元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用更是這樣的一種存在[2]，其能夠表現(xiàn)一種獨特的視覺語言，強化產(chǎn)品的視覺形象，從而傳遞產(chǎn)品獨特的情感內(nèi)涵，以更加強大的表現(xiàn)力去展示產(chǎn)品的特殊性，提升人們對產(chǎn)品的興趣，刺激購買欲望。
1.2地域文化中的色彩表現(xiàn)
色彩元素的視覺表達更加直接，它總是能夠憑借自身獨有的地域文化特色去激發(fā)人們的聯(lián)想和情感，這正是包裝設(shè)計所需要的[3]?？梢哉f，在包裝設(shè)計中，地域色彩元素的巧妙應(yīng)用能夠在無形中起到指引和暗示消費者的作用，讓其一眼就被深深吸引，具有視覺享受。
1.3地域文化中的符號表現(xiàn)
地域文化中的符號元素是代表了其精神形象和情感氣質(zhì)的重要方面，有著各個時展中所認同的審美思想，如太極圖、方塊字等，這些地域符號能夠憑借自身較強的識別性為產(chǎn)品包裝增添視覺性識別效果，從而使產(chǎn)品的包裝更加凸顯其獨特性，更好地區(qū)別于同類商品包裝，保證視覺傳達的效果和藝術(shù)價值。
1.4地域文化中的材料表現(xiàn)
產(chǎn)品的包裝設(shè)計中如果沒有恰當(dāng)選擇材料，是難以達到理想的設(shè)計效果的，不僅在使用性能方面有所欠缺，還可能事倍功半，造成消費者的反感[4]。若能夠從地域文化元素中精選具有代表性的材料，使其與產(chǎn)品包裝相融合，突出地域特色，尤其幫助產(chǎn)品包裝彰顯地域文化內(nèi)涵，必將會更好地吸引消費者，使其樂于更加深入地觀賞產(chǎn)品包裝，促成更高層面的情感體驗，從而打動其內(nèi)心，成為最終的勝利者。
2地域文化元素在包裝設(shè)計中的滲透策略
從我國的產(chǎn)品包裝市場看，各種形式的包裝琳瑯滿目，整體的競爭氛圍濃郁。這既是一種突出自我的機遇，又是一個很大的挑戰(zhàn)。如果沒有獨特的形式與內(nèi)容，很可能迅速在包裝的海洋中淹沒，最終徹底消失[5]。事實也證明，那些有著自身獨特視覺符號和文化價值的包裝正是支撐產(chǎn)品更好突出重圍的一大關(guān)鍵。下面結(jié)合具體的設(shè)計實踐總結(jié)有效的滲透路徑。
2.1旅游紀念品包裝設(shè)計中的地域文化元素
我國的自然環(huán)境、人文特點有著突出的個性化特色，旅游發(fā)展前景良好，而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品市場開始活躍起來，出現(xiàn)了品種繁多的產(chǎn)品形式。但是，在當(dāng)前的旅游市場上，旅游紀念品面對競爭逐漸顯現(xiàn)出一些弊端，如缺乏特色和個性、文化內(nèi)涵缺失，或者包裝過于簡陋，抑或過于追求華麗包裝，這對旅游紀念品的銷售與發(fā)展十分不利[6]。將旅游地獨特的風(fēng)俗文化和自然環(huán)境特色等融入旅游紀念品包裝設(shè)計中，可以借助地域特征的優(yōu)勢更好地提升旅游紀念品的藝術(shù)價值，促進旅游紀念品的銷售。首先，地域色彩元素的應(yīng)用。地域色彩是旅游地十分具有代表性的文化元素之一，其中蘊含著當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)和民風(fēng)民俗，對提高旅游紀念品的視覺效果，提升旅游紀念品的包裝效果有著很好的促進作用。比如，北京是多朝的都城，本身有著一種高貴的地域氣質(zhì)，反映在色彩上主要表現(xiàn)為紅色和紫色，這些濃烈且熱情的色彩能夠給予旅游紀念品包裝更加突出的視覺表達效果，配合其他視覺元素的藝術(shù)化改造與配合，能夠獲得更加理想的藝術(shù)設(shè)計效果。其次，地域造型元素的應(yīng)用。圖形是一種能夠很好地概括和表現(xiàn)地域文化的視覺符號，其在整體的造型設(shè)計中多采用仿生的手法，以旅游地獨具特色的藝術(shù)原型進行藝術(shù)化的創(chuàng)造[7]。比如，洛陽以牡丹為造型主體進行了旅游紀念品包裝設(shè)計的融入；桂林以漓江的山水風(fēng)景為原型所進行的旅游紀念品包裝設(shè)計；等等。這些代表性元素符號能夠很好地體現(xiàn)旅游地的地理特色，從而給旅途中的人們帶來悠閑的審美體驗，同時更好地強化了產(chǎn)品的影響力。再次，地域材料元素的應(yīng)用。不同的旅游地的旅游紀念品也不相同，適當(dāng)融入一些當(dāng)?shù)靥厣牟牧显?，能夠讓游客體驗到原汁原味的旅游地文化，同時滿足游客求異求新的心理[8]。比如，青島是一個臨海城市，其旅游紀念品包裝設(shè)計就可以將貝殼作為主要的設(shè)計元素，如此便能在凸顯地域文化的同時，滿足游客的心理需求。
2.2地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中的地域文化元素
地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計對地域文化元素也有著極高的應(yīng)用需求，這是因為產(chǎn)品的包裝設(shè)計除了展示基本的功能、特點外，還應(yīng)適當(dāng)被藝術(shù)化，突出功能特征，尤其在市場競爭激烈的前提下，其包裝更要進一步發(fā)揮區(qū)域性優(yōu)勢，將代表性的地域文化元素融入進來，突出一種文化特征，提升地方特產(chǎn)的附加值和整體的競爭力[9]。首先，從地域圖形符號著手。地域文化視覺語言在農(nóng)產(chǎn)品中的應(yīng)用有著極強的應(yīng)用價值，可以細致地展現(xiàn)地方特產(chǎn)包裝的藝術(shù)性和適用性特點，提升整體的有效性和審美價值。云南“丫瞇”鮮花餅就是云南當(dāng)?shù)氐囊环N代表性地方特產(chǎn)，其包裝設(shè)計就對地域文化視角符號元素進行了藝術(shù)的融合與應(yīng)用，以傣族少女、云南建筑、鮮花等視覺圖形符號為主體，凸顯“云南印象”，從而在準(zhǔn)確表達主題的基礎(chǔ)上，賦予了產(chǎn)品更多的附加值，無論是地域?qū)傩?、文化屬性還是審美屬性，都在這一設(shè)計過程中發(fā)揮著自身的作用，并共同形成了一張文化名片，讓消費者眼前一亮。其次，從地域材料著手。地域文化元素中的材料是很重要的組成內(nèi)容，其與地域有著深切的聯(lián)系，是土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的有效支持[10]。比如，大興安嶺山珍產(chǎn)品的包裝設(shè)計就在追求簡潔的基礎(chǔ)上選擇了木質(zhì)包裝盒，不僅與當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c相契合，強調(diào)了獨特的文化、個性，而且突出的視覺效果讓其價值得到了有效提升。
2.3文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的地域文化元素
文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在我國雖然起步相對較晚，但發(fā)展速度驚人，也越來越受重視[11]。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計者開始與地域文化元素結(jié)合，以呈現(xiàn)更加悠久的歷史文化背景，展示民族文化，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值。首先，圖案紋樣元素的借鑒。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝多從地域文化中的圖案紋樣中提煉，如剪紙圖案、牡丹花、版畫、年畫等，都是可以借鑒和應(yīng)用的理想方面[12]。一款臺燈的包裝設(shè)計就結(jié)合了剪紙裝飾畫元素，讓整體的包裝擁有了全新的意境，整體的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵濃郁，吸引了眾多的消費者。其次，地域文化內(nèi)涵的應(yīng)用。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計并不是越繁復(fù)越好[13]。很多時候，從地域文化視角著眼，遵循“少即是多”的審美原則和文化內(nèi)涵，以質(zhì)樸低調(diào)的形式去展現(xiàn)簡約的風(fēng)格特征，回歸本真狀態(tài)，能夠達到更加理想的效果。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中一款宮廷茶包裝設(shè)計就很有代表性，其整體并沒有大面積的色彩渲染和圖形累積，而是以清雅的色調(diào)和大面積的留白營造恬靜悠遠的空間氛圍，再簡單書上“宮廷茶”幾個大字和印章，便創(chuàng)造出一種質(zhì)樸實用到打動用戶的心的藝術(shù)效果，其看似簡單的設(shè)計都是設(shè)計者在反復(fù)的推敲、磨合、嘗試中的取舍，文化氣息濃郁。
3結(jié)語
地域文化元素是一種財富，也是一種積累。它不是一成不變的，在保留精髓的同時，其內(nèi)部也進行著創(chuàng)新與升級。將這種地域文化中的代表性元素進行提煉，配合藝術(shù)化的手法和先進的設(shè)計理念，與包裝設(shè)計進行充分的融合，可以為包裝設(shè)計注入更多的靈感來源，呈現(xiàn)出與眾不同的韻味與美感，從而實現(xiàn)長遠的發(fā)展。當(dāng)務(wù)之急，設(shè)計者應(yīng)科學(xué)挖掘地域文化中的視覺元素，將產(chǎn)品包裝設(shè)計與地域文化的元素符號相結(jié)合，全面打造更具個性且內(nèi)涵豐富的包裝形式，以獨特的文化韻味迎合人們的審美需求，促進包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，打開包裝設(shè)計的新天地。
作者：烏日勒 單位：內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)
