廣播電視媒體發(fā)展方向

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摘要：近年來，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，我國信息技術飛速發(fā)展，為媒體之間的融合奠定了堅實基礎。作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體，如何與時俱進，把握時展趨勢，借助信息技術促進彼此融合，以及與新媒體的融合，不斷推動廣播電視媒體穩(wěn)步發(fā)展，成為當今媒體人考慮的重要問題。本文對廣播電視媒體與信息技術融合的重要意義進行探討，分析廣播電視媒體融合的相關條件，研究廣播電視媒體發(fā)展方向，以期為廣播電視媒體更好的發(fā)展提供參考。

關鍵詞：廣播電視；媒體；發(fā)展方向；融合

1廣播電視媒體與信息技術融合的意義

在信息技術推動下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生了微妙變化，廣播電視媒體應更新觀念，充分認識到信息技術的巨大作用，探尋一條適合當今時展的新路子。廣播電視媒體與信息技術融合是社會發(fā)展的客觀要求，其重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。其一，信息傳播實效性更強。保證信息傳播的實效性是各大媒體工作的重點，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設備，如收音機、電視機。這些設備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達效率。在信息技術支撐下，各種新技術、新平臺不斷出現(xiàn)，其能及時有效地推送信息。加上接收信息的終端是計算機、智能手機等一些攜帶方便的設備，打破時空限制，使公眾第一時間了解到當前社會的新聞熱點。為彌補廣播電視媒體傳達率低這一不足，實現(xiàn)其與信息技術的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進一步拓展。研究發(fā)現(xiàn)，廣播媒體因信息接收設備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時間觀看電視，導致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術的各種平臺在信息傳播范圍上有著明顯的優(yōu)勢，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進一步擴大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術。其三，對大眾的吸引力更強。信息技術下的新媒體平臺較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時互動，給廣大受眾提供一個表達自己觀點的機會。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達給受眾，形式單一，無法調動受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應注重將廣播電視媒體和信息技術融合。

2廣播電視媒體融合的條件分析

從當前來看，無論是廣播電視兩個媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎設置完善，具備足夠的權威性和公信力，在內容生產(chǎn)上有著絕對優(yōu)勢，而且有著龐大的受眾基礎，尤其電視媒體為保證節(jié)目質量，提升節(jié)目播出效果，向節(jié)目的高清方向發(fā)展，實現(xiàn)融合發(fā)展后，可給受眾提供更多新穎的節(jié)目形式。另外，我國三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅實基礎。另一方面，我國非常重視信息技術發(fā)展，在國家的大力支持下，信息技術取得長足發(fā)展，新媒體平臺不斷出現(xiàn)，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚網(wǎng)是新疆廣播電視臺的旗下官方網(wǎng)站，是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡為節(jié)目傳播載體的平臺，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節(jié)目。內容有新聞、新疆歌舞、探險、考古、少數(shù)民族語言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網(wǎng)站前三甲，同時在全國省級電視臺官網(wǎng)中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能移動手機成為接收信息的重要終端，最新調查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國手機用戶已超過8億大關。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過新媒體平臺可方便將信息傳達給受眾。同時，我國人口數(shù)量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。

3廣播電視媒體發(fā)展方向研究

媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩(wěn)步、快速發(fā)展，應做好未來發(fā)展趨勢的研究，尤其準確把握未來發(fā)展方向，提前做好準備與布局，尤其應注重以下內容的落實。

3.1重視廣電融合

廣播與電視媒體有著各自的優(yōu)點與薄弱點，為促進其以后更好的發(fā)展，應做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內容。兩種媒體融合時不斷對資源進行整合，提高信息傳播工作效率。如針對電視節(jié)目，廣播媒體可通過語言描述進行播出。針對廣播節(jié)目，電視媒體則可通過一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現(xiàn)。如在虎魚網(wǎng)實現(xiàn)資源共享，共同播出節(jié)目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過程中，可分別派經(jīng)驗豐富的技術人員到對方單位做指導，確保播出的資源內容符合各自媒體特點的同時，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實效性，可實現(xiàn)信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時地采集、播放相關信息。

3.2注重臺網(wǎng)融合

臺網(wǎng)融合是廣播電視媒體未來主要的發(fā)展方向之一，因此，從業(yè)人員應提高認識，做好充分的心理與技術準備，穩(wěn)步推動臺網(wǎng)融合工作，不斷擴大信息覆蓋范圍。臺網(wǎng)融合時，首先，做好網(wǎng)絡平臺研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡上播放的節(jié)目形式有所不同，為更好地實現(xiàn)臺網(wǎng)融合，廣播電視媒體應做好融合網(wǎng)絡平臺研究，認真分析網(wǎng)絡平臺受眾群體特點，掌握其喜愛的節(jié)目形式，融合之前做好充分的調研工作，有目的、有針對性地推動融合工作，我國堪稱電視節(jié)目生產(chǎn)大國，但大而不強，離強國還有相當大的距離，如可考慮利用“學習強國”平臺推送研發(fā)制作的節(jié)目。其次，及時調整節(jié)目形式。結合不同網(wǎng)絡平臺節(jié)目播出形式，對廣播電視節(jié)目進行優(yōu)化。如針對電視節(jié)目，可將節(jié)目時間適當裁剪，更適合在網(wǎng)絡平臺播放。對于廣播節(jié)目可轉化為文字在微博等平臺等。最后，為實現(xiàn)良好的融合效果，廣播電視媒體應與網(wǎng)絡平臺構建良好的合作關系，做好交費、續(xù)費工作的同時，要求網(wǎng)絡平臺開通相關權限，以最大限度保證節(jié)目播出效果。

3.3做好新媒體融合

廣播電視媒體未來發(fā)展還應做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目內容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動等優(yōu)點，廣播電視媒體應充分利用其優(yōu)點，擴大受眾的同時，不斷提高節(jié)目質量。首先，廣播電視媒體內容是重要的精神產(chǎn)品，必須堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持把社會效益放在首位，同時，廣播電視媒體人應認知到新媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，善于利用新媒體的優(yōu)勢，提升與優(yōu)化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進行節(jié)目的播放，擴大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍。其次，加強新媒體技術培訓。通過定期邀請經(jīng)驗豐富的技術人員、專家，做好新媒體平臺技術人員培訓，使其明確新媒體平臺節(jié)目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對廣播電視節(jié)目進行有針對性的裁剪，以達到更好的節(jié)目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結。了解各平臺粉絲增長情況、互動情況等，掌握新媒體運營存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺的播出效果，總結一條能夠推動廣播電視媒體快速發(fā)展的新路子。

4結語

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡化、大數(shù)據(jù)、云計算、5G人工智能等廣泛應用，走融合之路是彌補廣播電視媒體在新形勢下發(fā)展較難的重要舉措，是未來主要的發(fā)展方向。因此，無論是廣播電視媒體領導還是記者、編輯，都要提高認識，轉變思路，做好充分準備，加快廣電網(wǎng)絡融合發(fā)展。廣播電視媒體應結合自身實際情況，做好廣電融合、電網(wǎng)融合、新媒體融合工作，不斷拓寬節(jié)目播放渠道，在媒體融合背景下更好、更快地發(fā)展。

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作者:王建湘 單位：新疆廣播電視臺