海洋動漫衍生品設(shè)計開發(fā)研究

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摘要：隨著科技水平的快速發(fā)展，人們對海洋信息文化的認知逐漸清晰，海洋文化在順應(yīng)時代的步伐中推陳出新、尋求突破和發(fā)展。本文研究了海洋動漫衍生品的現(xiàn)狀、海洋動漫衍生品研究意義、海洋動漫衍生品的設(shè)計與創(chuàng)新等內(nèi)容，對其中的元素提煉、造型設(shè)計、實物衍生與開發(fā)、虛擬化衍生設(shè)計提出了新的觀點。為具有連云港地域特色的海洋周邊衍生品開發(fā)注入新鮮活力，使海洋文化成為連云港地方文化的新亮點，同時推動了我國動漫衍生品市場朝向科技性、文化性、地域性等方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海洋文化；動漫衍生；創(chuàng)新設(shè)計

1海洋動漫衍生品現(xiàn)狀

海洋文化就是緣于海洋而生成的文化，是人類對海洋本身的認識與利用而創(chuàng)造出來的精神的、行為的、社會的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵體現(xiàn)。現(xiàn)如今動漫衍生品市場已經(jīng)開始關(guān)注海洋文化衍生品的設(shè)計，嘗試將藝術(shù)性和實用性相結(jié)合，設(shè)計出迎合當代大眾審美需求的周邊衍生品。動漫衍生品是指運用卡通動漫或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品?，F(xiàn)有動漫衍生產(chǎn)品種類繁多，覆蓋了我們生活的多種領(lǐng)域，例如文具類、擺件類、電子類、玩具類、服飾類、家居類等。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有海洋動漫衍生品的設(shè)計在市場占有率偏低，周邊衍生品質(zhì)量良莠不齊，普遍存在問題諸如：衍生品種類單一、造型簡單、制作工藝粗糙、形象使用重復率高，大多為貝殼、珍珠、海螺等常見造型設(shè)計，缺乏創(chuàng)新性和地域文化性體現(xiàn)。長期使用這些元素形象不利于海洋地域文化的傳播，受眾群體減少，不能與時俱進，同時市場認同度低，銷量低迷，設(shè)計者需要展現(xiàn)更多海洋元素在動漫衍生品領(lǐng)域中的設(shè)計與衍生。

2海洋動漫衍生品研究意義

從連云港地方文化本身尋找海洋文化地域特色，詮釋海洋文化在不同時代擁有的不同藝術(shù)造型風格。根據(jù)海洋文化衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運用并結(jié)合具有連云港地方特色的海洋元素來豐富動漫衍生品的種類，力求將地域特色文化和周邊衍生品的設(shè)計緊密的聯(lián)系到一起，創(chuàng)作出貼合新時代海洋文化語言、具有藝術(shù)價值和市場需求的產(chǎn)品。將海洋文化與動漫造型結(jié)合，創(chuàng)作出更加符合當今社會年輕人審美風格的衍生品。海洋動漫衍生品的創(chuàng)新，帶動了連云港當?shù)芈糜螛I(yè)和動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時拓展我國動漫衍生品的研究領(lǐng)域，加深新時代人們對海洋的認知，推動當代海洋文化動漫衍生品逐步向前發(fā)展。

3連云港海洋動漫衍生品的設(shè)計與創(chuàng)新

3.1元素提煉

在本次作品的創(chuàng)作過程中，我們在連云港當?shù)貍鹘y(tǒng)文化中尋找人們賦予海洋的情感色彩，并對其中的元素進行提煉和動漫化處理。通過對海洋動漫衍生品的重新定位，推陳出新，讓衍生品的表現(xiàn)手法和制作工藝更為新穎，延伸到電子產(chǎn)品領(lǐng)域，面向更年輕的受眾群體。本次設(shè)計是以生長于黃海海域的沙光魚和深海鮟鱇魚為設(shè)計原型。鮟鱇魚常出現(xiàn)于一些海洋動漫作品中，它的外形特征突出，相較于其他海洋魚類更被大家所熟知。沙光魚是連云港獨有的魚類，這種魚嘴大貪食，凡是能吞下的東西都不放過。通過對這兩種魚的研究和分析，根據(jù)其特性，將其中有造型元素提煉出來，歸納整合后再設(shè)計創(chuàng)造。將連云港當?shù)氐奶厣Ｑ笪幕蟊娬J同的海洋文化緊密聯(lián)系到一起，從而創(chuàng)造出即具有地域文化特色又能被大眾所接受的海洋動漫衍生產(chǎn)品，沖擊傳統(tǒng)海洋衍生品設(shè)計市場，促進海洋文化動漫衍生品市場在電子產(chǎn)品類領(lǐng)域的革新發(fā)展。從整體色彩表現(xiàn)看，鬼燈魚的藍色表面與海洋相呼應(yīng)，搭配沙光魚的小黃魚鰭顯得靈動和諧。將這些元素運用到海洋動漫衍生品的設(shè)計中，使得海洋文化與產(chǎn)品本身造型完美的融合在一起，提升海洋文化衍生品藝術(shù)價值和使用價值的同時，也能讓消費者感受海洋文化的魅力，眾所周知，“蝦兵蟹將”一詞源于吳承恩所寫的《西游記》中。根據(jù)這一靈感來源，在數(shù)字表情包的設(shè)計當中，將連云港當?shù)氐奈饔挝幕杏嘘P(guān)東海龍宮的元素融入進來，進行提煉以及歸納總結(jié)后，重新創(chuàng)作出了具有連云港海洋特色的動漫衍生品———《蝦兵蟹將》系列虛擬化產(chǎn)品。通過文學典故來設(shè)計海洋動漫衍生品，提煉出人們喜聞樂見的造型元素，再配合新的傳播平臺與途徑，制作出符合發(fā)展潮流的周邊虛擬衍生品，促進海洋動漫衍生品市場在虛擬化領(lǐng)域的革新發(fā)展。

3.2造型設(shè)計

3.2.1鬼燈魚音響設(shè)計動漫衍生品中不同表現(xiàn)手法會帶給人不同的感官體驗，我們對鮟鱇魚、沙光魚和蝦兵蟹將等海洋生物采取了卡通化表現(xiàn)手法處理，這種卡通造型設(shè)計更容易被年輕人所接受，拉近跟消費者的距離，擁有更加廣泛的受眾群體。在對鬼燈魚音響進行設(shè)計時，圍繞其自身造型特征和獨有色彩為出發(fā)點進行設(shè)計加工，再將該元素與生活中的常見物品———音響進行融合創(chuàng)作，設(shè)計成為一種具有藝術(shù)性與實用性結(jié)合在一起的多功能音響產(chǎn)品。設(shè)計中保留了鮟鱇魚的燈籠，再將沙光魚的外表進行萌化，讓其嘴大貪食的形象更容易被大眾讓所認可。鬼燈魚音響色彩設(shè)計主要以海洋的藍色調(diào)為主，添加沙光魚的黃色進行點綴，讓整個音響在不丟失其其形象識別度的同時，又顯得極其呆萌可愛。鬼燈魚音響在造型設(shè)計上迎合當代年輕人的審美導向，同時也考慮到受眾群體對于音響使用過程中的便捷性和功能性。

3.2.2蝦兵蟹將系列設(shè)計在動漫衍生品設(shè)計中色彩的提取十分重要，不同的色彩會引起人們的不同的情感和聯(lián)想等心里感受。在本次《蝦兵蟹將》的色彩應(yīng)用中，我們遵循色彩設(shè)計原則，綜合色彩心理學，結(jié)合海洋特色和受眾群體審美傾向，對色彩進行研究和分析。以蝦和蟹兩種海洋生物為原型參考，對其進行色彩設(shè)計和動態(tài)設(shè)計，創(chuàng)作出卡通擬人化的蝦兵蟹將系列，色彩和造型設(shè)計上更貼合大眾群體對西游文化留存的最初印象。動漫衍生品的美觀性和實用性是消費者在購買時會考慮的兩個主要因素，現(xiàn)有市場上大部分的動漫衍生品往往只側(cè)重一個方面，欠缺綜合性體現(xiàn)。本次在設(shè)計連云港海洋動漫衍生品時，一直注重美觀性和實用性的結(jié)合，考慮所設(shè)計的衍生品能夠滿足受眾群體日常生活的需求。

3.3實物衍生與開發(fā)

本次實物開發(fā)設(shè)計將海洋生物進行卡通化處理，與生活中常見的電子類產(chǎn)品結(jié)合，提取其中海洋元素進行實物產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。在設(shè)計鬼燈魚音響時，通過對沙光魚和深海鮟鱇魚的習性特征進行研究分析，選取鬼燈魚頭部的燈籠和沙光魚尖牙密布的嘴巴這兩個代表特征進行提煉再加工。使得創(chuàng)作出的實物具有鮮明的認知度，引起消費者的關(guān)注，促使消費者的購買欲望，豐富衍生品市場種類。海洋生物數(shù)不勝數(shù)，每個生物的特點習性，足夠設(shè)計者們探索許久。以各種生物造型為媒介進行研究與設(shè)計，能夠讓人類與海洋之間將變得更加密不可分，促進人類與海洋的和諧共處，如圖1所示。

3.4虛擬化衍生與應(yīng)用

隨著我國網(wǎng)絡(luò)平臺的完善，促進了網(wǎng)絡(luò)娛樂交流平臺的發(fā)展，讓信息傳播更加便捷和快速。在線教育平臺、網(wǎng)絡(luò)互動平臺、娛樂交流平臺等共同推進了虛擬化衍生品市場的快速發(fā)展及廣泛應(yīng)用。

3.4.1表情包設(shè)計在如今網(wǎng)絡(luò)時代中，社交軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ顪贤ń涣鞅夭豢缮俚拿浇?，其中網(wǎng)絡(luò)互動平臺中的微信、QQ等使用已成為信息傳播和交流的主要應(yīng)用軟件，表情包也成為主要交流溝通的流行語言，人們會通過表情包來向他人傳達自己的情感。微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交平臺極大促進了動態(tài)表情包的推廣和應(yīng)用，表情包比起傳統(tǒng)的文字溝通方式更容易讓大眾接受，為我們的社交生活帶來了新的交流方式和記憶點。表情包的設(shè)計是動漫衍生品的新的方向，它的日常使用率更加頻繁。在本次《蝦兵蟹將》的創(chuàng)作過程中，我們將靜態(tài)動漫形象制作成動態(tài)的表達手法，讓其活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺中。動態(tài)化的設(shè)計相較于靜態(tài)設(shè)計給人的感官刺激性更強，能讓人印象更加深刻。本次表情包制作以有幽默性語言加以夸張的構(gòu)圖，融入當下流行語言和審美元素，將具有海洋元素風格的表情包設(shè)計進行推廣和應(yīng)用，如圖2所示。

3.4.2手機壁紙設(shè)計在手機移動端越發(fā)流行的情況下，手機的壁紙的設(shè)計也具有較大的市場。手機壁紙中的信息描述、色彩單配、圖形設(shè)計、字體設(shè)計、版式設(shè)計等合理運用和設(shè)計，會帶給人們較好的使用體驗和視覺感受，也能夠表達用戶此時的心情。將《蝦兵蟹將》的人物形象與手機壁紙融合，讓其形象真正的深入到我們生活的方方面面，俏皮的造型設(shè)計加上獨特的文字表達，會吸引更多的年輕人關(guān)注海洋衍生品和對海洋文化的認知，如圖3所示。因此，在本次《蝦兵蟹將》系列產(chǎn)品在虛擬化開發(fā)中進行了表情包創(chuàng)作和手機壁紙的創(chuàng)作，能夠滿足當下人們?nèi)粘＝涣鞫鄻踊男枨螅蛊溥B云港特色海洋文化有了新的發(fā)展空間，走數(shù)字虛擬化設(shè)計道路，能夠讓中國海洋文化衍生市場的發(fā)展更加與時俱進，也是科學技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海洋文化于動漫衍生的完美交融，促使了連云港海洋動漫衍生品的良性發(fā)展。

4小結(jié)

本文主要圍繞連云港海洋文化特色，實現(xiàn)動漫衍生品在實物產(chǎn)品開發(fā)和虛擬化設(shè)計方面的創(chuàng)新。在興起的動漫衍生品的風潮中，通過傳統(tǒng)海洋文化和現(xiàn)代動漫形象結(jié)合讓海洋動漫衍生品市場迸發(fā)出更加新穎的創(chuàng)意與設(shè)計，實現(xiàn)連云港海洋文化與我國動漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。連云港作為海濱城市，素有“東海名郡”美譽，連云港海洋文化元素的動漫衍生品開發(fā)，對于本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及當?shù)芈糜螛I(yè)都有著一定的促進作用。

參考文獻：

[1]閔元元.淺析動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)[J].大眾文藝,2016(15):87.

[2]游杰.動漫衍生品的現(xiàn)狀和前景[J].遼寧省沈陽市.遼寧省文學藝術(shù)界聯(lián)合會，2011（6）：66.

作者：王南雄 閔元元 陳杰聰 張曉辰 王少奇 童清瑤 單位：江蘇海洋大學