電視新聞大型系列報道的運作思路

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電視新聞系列報道主要是指電視新聞中針對社會發(fā)展變化等重要新聞題材而推出的具有一定時長和一定篇目的連續(xù)主題報道。對于市級電視臺而言，無論是出于政治宣傳的需求還是自主打造新聞亮點的需求，系列報道已經(jīng)成為相對普遍的報道形式。筆者結(jié)合多次參與策劃電視新聞大型系列報道的經(jīng)驗，探析市級電視臺策劃這類報道的可復制模式。就電視新聞來說，與常規(guī)新聞相比，系列報道無論在篇幅還是在篇目上，都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。當前的市級電視臺新聞欄目中，常規(guī)新聞一般只有90秒左右的時長，題材內(nèi)容好一點的也不過在180秒左右，而系列報道平均每條的時長可以達到300秒以上，報道的條數(shù)可以靈活進行安排。這樣一來，面對相對緊張的節(jié)目時段，系列報道爭取到了足夠的時間來進行播發(fā)。但是必須注意，所謂系列報道，并不是簡單的把單條新聞拉長，而是針對合適的題材進行深度挖掘，力求達到宣傳效果和傳播效果的最大化。

一、精準定位報道方向

關(guān)于精準定位報道方向，其實主要是指思路問題。筆者所在的單位于2013年12月至2014年11月，組織了100余人的創(chuàng)作隊伍，啟動實施了大型系列主題報道《畢節(jié)之最》的宣傳策劃和采編播工作?！懂吂?jié)之最》包括“畢節(jié)方位”“自然景觀”“人文景觀”“物華天寶”“歷史星空”“通天大道”“日新月異”七個部分，共計138集，播出節(jié)目的成片總長度將近1000分鐘，其選題所反映的時間縱貫畢節(jié)數(shù)千年的厚重歷史，內(nèi)容涵蓋畢節(jié)大地上的最靚麗物事。作為執(zhí)行人員之一，筆者當時有幸參與了該組報道，在同主創(chuàng)的交流中，得知該同志萌發(fā)這一創(chuàng)作思路，是源于在一次出差外地時，偶然看到當?shù)仉娨曅侣勚胁コ龅漠數(shù)匾粰n關(guān)于本地四至邊界的節(jié)目，然后作者就在思考畢節(jié)本地的四至邊界，進而逐漸思考成熟，最終把“最”字作為報道的主線，然后圍繞“之最”來打造全景式、立體型、多側(cè)面、多角度展示畢節(jié)試驗區(qū)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、美麗的山水風光、厚重的人文歷史、富集的自然資源、光榮的革命傳統(tǒng)、暢達的交通條件、蓬勃的改革發(fā)展等方面的壯麗畫卷。2015年6月，《畢節(jié)之最》榮獲2014年度貴州新聞獎、貴州廣播電視獎；9月，《畢節(jié)之最》榮獲第七屆中國新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)年度“優(yōu)秀對農(nóng)電視作品”二等獎；同時，在第八屆中國旅游電視周優(yōu)秀電視節(jié)目表彰大會上，《畢節(jié)之最》之一的《世界上最大的天然花園———百里杜鵑》，又榮獲旅游電視專題類好作品獎。通過這一案例，充分說明了思路在大型電視系列報道中的決定性作用，只有精準地定位報道方向，才是大型電視系列報道取得成功的基礎(chǔ)。

二、精心運作報道過程

運作大型系列報道是一個非常復雜的過程，不但要精心策劃，在報道的過程中，更是要精心運作。如何解決好節(jié)目經(jīng)費和采編力量的問題，是決定最終報道質(zhì)量的重要因素。關(guān)于節(jié)目經(jīng)費，可以首先考慮從外部尋求支持。鑒于當前市級電視媒體之間發(fā)展的不均衡態(tài)勢和大幅下滑的廣告收入，總的來說，絕大多數(shù)的市級臺經(jīng)濟狀況都不是很寬裕，因此，大型報道所需的節(jié)目經(jīng)費首先要尋求外部的支持。目前，各級各部門對于宣傳都有不同層次的需求，并且各自都掌握著一定的宣傳經(jīng)費，那么在操作大型報道的時候，可以盡量尋找與政府工作或部門工作的結(jié)合點，從而爭取把相關(guān)部門的宣傳經(jīng)費劃入到節(jié)目經(jīng)費；除此之外，可以把大型報道的冠名、贊助等能夠進行廣告策劃的部分作為單一的廣告項目進行定向招募廣告商，通過大型報道的規(guī)模和集聚效應來刺激廣告商的興奮點，從而吸納政府部門宣傳經(jīng)費之外的社會經(jīng)費投入。把經(jīng)費問題解決后，大型報道采編力量的整合是操作大型報道的核心要素。我們在以往的新聞稿中，經(jīng)常會寫“某某單位（部門）抽調(diào)骨干力量……”，事實上，對于市級電視臺來說，屬于“精兵強將”序列的采編力量是非常有限的，至多只能占到三分之一強，最多的也不會過半，同時，不可能因為要做大型報道而停滯現(xiàn)有欄目的開設(shè)，所以，能夠抽調(diào)的骨干力量數(shù)量就可想而知了。那么在這種情況下，應該怎樣來進行充分整合呢？第一，確定核心人員。每個市級電視臺，不論人手怎么緊張，3至5個骨干力量還是能夠抽出來的，因此，確定業(yè)務水平相對精湛且具備一定領(lǐng)導團隊能力的骨干是整合采編力量的第一步。第二，合理配置采訪小分隊。每個采訪小分隊均由第一步所明確的核心人員進行負責，然后再抽調(diào)相對核心人員而言能力略弱的充實進隊伍，如果該小分隊帶隊記者文字能力較強，那在這個環(huán)節(jié)就給該隊配置一個攝像技術(shù)強的進行合作，如果帶隊記者攝像能力較強，那在這個環(huán)節(jié)就應該配置一個文字能力強的進行合作。第三，充分借助外部力量。對于市級電視臺來說，除了自身采編力量，每個市級電視臺還有下轄的各縣區(qū)級電視臺作為支撐，雖然按照目前的管理體制而言，市級電視臺對于縣區(qū)級電視臺沒有人事權(quán)和財權(quán)，但是就普遍的合作關(guān)系來看，市級電視臺如果向縣區(qū)級電視臺尋求支持和合作，一般情況下都會得到大力支持的，這樣一來，只要充分掌握各縣區(qū)電視臺采編力量的狀況，可以采用點名協(xié)助的辦法，指定縣級電視臺中的骨干力量參與到大型報道中來，一方面可以起到培訓效果，為縣區(qū)臺采編隊伍的能力素質(zhì)提升發(fā)揮一定作用，另一方面可以有效解決市級電視臺投入大型報道人手不足的問題。除此之外，還應該有效借助專家學者的力量。在大型報道中，不論是什么題材的報道，專家學者的科學解讀是必不可少的，而且從純理論的角度來看，專家學者的專業(yè)知識是肯定要強于采編記者的，因此，在操作大型報道中，應該盡可能地尋求專家學者的幫助，請他們從專業(yè)的角度來看待新聞現(xiàn)象，來剖析新聞背景，這樣一來，一方面可以減輕采編力量的采訪壓力，同時專業(yè)的指導也能夠有效避免記者在采寫稿件的過程中“開黃腔、說黃話”的尷尬表現(xiàn)。

三、精彩呈現(xiàn)報道成果

對市級電視臺來說，推出大型系列報道絕不是一件簡單容易的事情，但是如果下定決心要開展大型系列報道，就要做好能夠向廣大受眾精彩呈現(xiàn)報道成果的各項準備工作。首先是自我宣傳。作為市級電視臺，因為自身定位和屬性非常清晰，所以在做大型報道時，宣傳效應和輿論引導方向是首要考慮的問題，而當大型報道已經(jīng)到了即將推出的環(huán)節(jié)，電視臺對于自身產(chǎn)品———節(jié)目的宣傳顯得非常必要。為此，在開播大型系列報道之前，就應該先制作出節(jié)目預告的宣傳片，在本臺所有擁有的頻道、欄目、廣播、網(wǎng)站、微信公眾號等各種宣傳平臺上進行密集，激發(fā)廣大受眾的期盼感和求知欲，預熱大型系列報道節(jié)目播出。其次是保持播出的連貫性。對市級電視臺來說，操作大型報道不是件簡單的事情，一旦進入播出環(huán)節(jié)，就要考慮到播出連貫性的問題。因為欄目時長和不同欄目影響力不一樣，所以應該優(yōu)先考慮在品牌欄目或重點欄目中播出，比如《XX新聞聯(lián)播》或者是當?shù)厥找暵瘦^高的民生類欄目，而且要千方百計進行節(jié)目編排，始終保證一旦推出就要一天接一天的連續(xù)播出，不要播三天停兩天，這樣有益于培養(yǎng)觀眾的收視習慣，形成更大的社會影響力。第三是多平臺整合推出?，F(xiàn)在社會已經(jīng)進入自媒體時代，只有考慮多媒體融合推廣，才能實現(xiàn)大型報道的傳播效力最大化。因此，在進入播出環(huán)節(jié)之后，市級電視臺應該在充分利用本臺所有平臺的基礎(chǔ)上，廣泛聯(lián)系外部網(wǎng)絡平臺、廣播平臺、有影響力的微信公眾號等平臺，多層面進行外部推廣，力爭讓自身的作品獲得更多的點擊率，從而進一步提升大型報道的宣傳角度?？偟膩碚f，對于市級電視臺而言，大型系列報道的操作既內(nèi)強素質(zhì)又外樹形象，雖然面臨很多實際操作困難，但是只要肯動腦筋，辦法肯定比困難多。

作者:程帥 單位:畢節(jié)市廣播電視臺