新媒體下電視新聞編輯媒介素養(yǎng)探析
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摘要：新媒體時代背景下，新聞編輯的競爭壓力越來越大，人們的信息素養(yǎng)也越來越高，這對新聞編輯的媒介素養(yǎng)和業(yè)務能力提出了更高的要求和更大的考驗。新媒體背景下的電視新聞編輯必須與時俱進，了解各種新聞媒介的優(yōu)勢、傳播特征，了解受眾的心理和新聞節(jié)目的定位，同時具備敏銳的洞察力和明辨是非信息的能力，如此才能正確地、客觀地、積極地引導輿論，向受眾傳遞積極健康的社會價值觀念和真實可靠的新聞信息。電視新聞編輯應從新聞選題、內容質量、價值挖掘、受眾互動等方面切入，來持續(xù)不斷地進行新聞業(yè)務創(chuàng)新，以優(yōu)質的新聞報道、有趣的內容形式、正確的價值觀念傳遞來獲得受眾的認可，積累觀眾和粉絲數(shù)量，在提升電視新聞節(jié)目競爭力的同時，認真履行媒體人的責任和擔當。
關鍵詞：新媒體時代；新聞編輯；媒介素養(yǎng)；業(yè)務創(chuàng)新
一、引言
步入21世紀后，手機、電腦、多媒體等移動終端設備的出現(xiàn)極大地豐富了信息的傳播形式和傳播路徑，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具有雙向傳播、實時傳播等優(yōu)勢。在新媒體時代背景下，信息傳播越來越重視受眾的參與感和體驗感，受眾的態(tài)度和意見也變得越來越重要。新媒體的出現(xiàn)為新聞編輯工作的轉型升級提供了良好機遇，但對新聞編輯從業(yè)人員的業(yè)務素養(yǎng)也提出了更高的要求。為了從多元復雜的電視新聞媒體中脫穎而出，打造自身的特色品牌，同時踐行新聞媒體的使命和理念，新聞編輯必須持續(xù)不斷地學習，構建出自身完善的知識體系架構，提高自身的綜合素養(yǎng)，為業(yè)務工作的創(chuàng)新提供內在支撐。如此，新聞編輯從業(yè)人員才能確保新聞節(jié)目具有權威性、特色性、可靠性，進而帶給受眾高質量的新聞體驗。
二、新媒體時代背景下新聞編輯工作的變化
新媒體是針對傳統(tǒng)媒體而言的全新媒體，其具有數(shù)據(jù)信息海量化、傳播途徑多樣化、傳播效率高效化、傳播互動雙向化等優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體的生存空間變得越來越小，傳統(tǒng)媒體面臨的競爭壓力也越來越大。新聞本身就具有權威、真實、社會責任感強等特點，但傳統(tǒng)的新聞節(jié)目也存在報道不夠及時、內容不夠有趣、受眾群體缺乏參與感等缺陷，這使得很多受眾對新聞節(jié)目不感興趣。新聞媒體也沒有很好地承擔起培養(yǎng)大眾關心時事政治習慣的職責，沒有發(fā)揮向社會傳遞正確價值觀念的功能，新聞節(jié)目的影響力、生命力都不夠理想。然而，新媒體正是破解上述尷尬局面的有效利器，新媒體的出現(xiàn)提高了新聞采集和處理的效率，擴大了新聞信息的傳播范圍，也提高了新聞信息的傳播效率，為新聞節(jié)目的創(chuàng)新升級提供了強大助力和時代機遇。對此，新聞編輯作為新聞節(jié)目的核心要素，其自身的媒介素養(yǎng)和業(yè)務水平在很大程度上決定著其對新媒體的開發(fā)和利用程度，進而決定著新聞節(jié)目的轉型效率和轉型質量。新聞編輯必須清楚新媒體對新聞編輯工作產(chǎn)生的各種影響，如此才能清楚自身需要提升的地方，需要改進的問題，需要努力的方向。新媒體對新聞編輯工作產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在以下三個方面：
（一）新聞編輯技術手段高端化
傳統(tǒng)的新聞編輯技術主要包括寫文章、播報、采訪對話等幾種形式，很多新聞信息都需要新聞編輯人員自己去進行線下尋找，新聞信息畫面的剪輯和優(yōu)化也存在較大的難度，需要花費較多的時間。而且，因為新聞信息的編輯和采集缺乏受眾需求的指導和反饋，經(jīng)常導致編輯的新聞信息不符合受眾的胃口，不能及時準確地傳遞給受眾，這在很大程度上制約了新聞節(jié)目影響力的提升。新媒體背景下，出現(xiàn)了許多優(yōu)質的視頻剪輯軟件、信息統(tǒng)計整合軟件、畫質美化軟件，這在很大程度上提高了新聞畫面的清晰度，而清晰度越高則在一定程度上代表作者真實性越高。一些調音、修音、配樂軟件可以讓內容更加精良、細節(jié)更加完善、讓報道聲音顯得更加有趣，讓新聞內容的風格變得更加多元，從而提高新聞內容的感染力，多角度刺激受眾的感官，給受眾留下深刻印象。在新聞信息梳理、編輯、采集方面，新聞節(jié)目也可以借由大數(shù)據(jù)技術，微博、微信、抖音、自媒體、知乎等媒體平臺下的受眾評論、受眾點贊及轉發(fā)次數(shù)等信息，來了解受眾群體的新聞需求和新聞喜好，然后根據(jù)他們的需求和喜好來制作更具針對性的新聞內容，將這些對新聞節(jié)目感興趣的受眾孵化成新聞節(jié)目的忠實用戶?？傊?，新媒體背景下，新聞編輯軟件、新聞采集設備、新聞剪輯技術都變得更加前沿、高端、實用、高效，這為新聞畫面質量的提升、內容質量的提升、制作效率的提升等提供了強大助力，這要求新聞編輯要了解各種新聞編輯軟件、信息采集設備、數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具的使用方法和技巧。新媒體時代背景下，新聞編輯只有具有強大的信息素養(yǎng)，才能制作出特色鮮明的、內容優(yōu)質的新聞內容。
（二）新聞傳播方式更加多元
傳統(tǒng)媒體背景下的新聞傳播方式是單一且單向的，傳播方式只有報刊、電視、廣播等寥寥幾種，報道的內容和形式也全部由媒體方做主，受眾缺乏新聞內容制作參與的機會，缺乏表達自己觀點態(tài)度的機會，新聞節(jié)目也不會根據(jù)受眾的反饋和意見來調整節(jié)目內容，因此傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的信息傳播有一種自說自話的感覺，完全忽略了和受眾的交流互動。新媒體時代下，新聞節(jié)目遍地開花，受眾獲取新聞信息內容的途徑也變得多姿多彩、五花八門，人們可以使用各種智能移動終端設備來從微信、微博、貼吧、社群、短視頻平臺等渠道來獲取新聞信息，并且可以在新聞信息內容下面暢所欲言，與人交流自己的觀點，滿足自身的傾訴欲望。這樣的新聞傳播方式有效體現(xiàn)了新聞節(jié)目對受眾表達權利的尊重，改變了過去受眾只有接受新聞或者拒絕新聞兩種選擇的尷尬局面，有效保障了受眾的言論自由權利，提高了受眾參與新聞內容采集、制作、傳播過程的程度，受眾也不再是單一的信息接收者，而是具有信息接收者和信息傳播者的雙重身份。受眾是電視新聞節(jié)目的服務對象，受眾的地位出現(xiàn)了變化，電視新聞編輯工作自然也要隨之變化。新媒體時代下，新聞編輯不再是冷漠的話筒傳遞者，不再是單一的信息播報者，其要更加重視和受眾的交流互動，要盡可能地體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的情感溫度和人文特色，敏銳地捕捉受眾的心理，承擔更多的新聞篩選、信息甄選、內容制作、互動交流、評論回復等工作。這對新聞編輯的業(yè)務能力、社交能力、編輯風格提出了很大的考驗。
（三）新聞編輯的社會責任愈發(fā)重要
目前報道新聞信息的電視節(jié)目層出不窮，如雨后春筍一般，隨處可見。這些新聞節(jié)目有報道民生百態(tài)、時事新聞、經(jīng)濟發(fā)展、國家政治等內容的，也有報道法制案例、軍事科技、明星娛樂等內容的節(jié)目。過多的新聞節(jié)目導致同行之間的競爭過于激烈，個別電視新聞節(jié)目為了博取收視率，會沒有原則底線地報道一些不實的、粗鄙的、嘩眾取寵的新聞內容，這正是節(jié)目的新聞編輯失職的表現(xiàn)。新聞報道一定要遵守客觀真實的報道原則，否則就會誤導大眾的價值觀念，傳遞錯誤的、消極的、負面的思想內容，引發(fā)一些嚴重的輿論危機，浪費稀缺的公共資源。新媒體時代背景下，新聞編輯工作對新聞編輯的思想覺悟、政治素養(yǎng)、責任意識提出了更高的要求，新聞編輯必須堅守底線，抵抗外界利益的誘惑，為社會報道真實的、積極的、健康的、客觀的新聞內容，在物欲橫流的信息世界里成為一股清流，彰顯媒體的權威性和公信力，捍衛(wèi)媒體從業(yè)者的底線和尊嚴。
三、新媒體背景下電視新聞編輯必須具備的媒介素養(yǎng)
（一）強大的信息素養(yǎng)
眾所周知，新聞報道是否及時，是否能夠第一時間進行報道在很大程度上決定著電視新聞節(jié)目的收視率。在信息全球化的今天，新聞信息的報道和傳播要想保障效率，就必須依靠眾多的信息軟件、媒體平臺、網(wǎng)絡系統(tǒng)和硬件傳輸設備等等，新聞編輯必須要具有強大的信息素養(yǎng)，了解這些信息軟件設備的操作方式、適用范圍和傳播優(yōu)勢，如此才能在競爭激烈的市場中搶占先機，快速地報道新聞信息內容。除此之外，無論是受眾信息的采集、新聞內容的制作、后期加工的處理都要用到許多信息采編處理軟件，這都要求新聞編輯要具有一定的信息處理能力。新媒體背景下，電視新聞編輯具有強大的信息素養(yǎng)是其開展新聞編輯工作的先決基礎之一，也是其必須具備的專業(yè)素養(yǎng)之一。
（二）敏銳的洞察能力和判斷能力
電視新聞節(jié)目之間的競爭可以用“快”“準”“狠”三個字來概括，即報道要快速、準確、要有深度，抓住中心。這就要求新聞編輯要具有敏銳的洞察能力，能夠快速精準地捕捉社會上即將出現(xiàn)的各種新聞熱點，先入為主地形成輿論熱度。如果洞察能力不夠，新聞編輯很可能會錯失先機，失去一個熱點報道話題。此外，新聞編輯作為把控新聞節(jié)目內容全局的靈魂人物，其價值觀念在一定程度上代表著電視節(jié)目的價值觀念，如果新聞編輯沒有出色的判斷能力，報道出了虛假的、錯誤的信息，或者為了博取關注去報道一些沒有底線的信息，這也許能在短時間內給媒體節(jié)目帶來一些熱度，但最終只會得到其他媒體和受眾鋪天蓋地的批評，電視節(jié)目想要走得長遠也是絕無可能的。新聞編輯的洞察能力影響著新聞節(jié)目報道的效率、執(zhí)行力和競爭力，新聞編輯的判斷能力影響節(jié)目內容的質量和價值觀念的傳遞，兩者缺一不可。只有兼具兩者，電視新聞報道的內容才能做到又快又好、又健康又高質。
（三）較高的政治素養(yǎng)
新媒體背景下的新聞信息質量良莠不齊，傳遞的社會價值觀念也有好有壞。要充分認識到電視新聞編輯在社會中扮演的角色，肩負的重大意義，了解到新聞媒體對民眾思想、三觀產(chǎn)生的影響，從思想精神層面來不斷強化自身的政治素養(yǎng)，通過不斷學習來提升自己的政治鑒別力和政治敏銳性。在采編信息、整理稿件時要做到認真仔細、反復檢閱，能夠挖掘出新聞信息背后隱藏的各種哲理、思想，考慮到信息后對社會公眾產(chǎn)生的各種后果和輿論沖擊。具體來說，新聞編輯的政治素養(yǎng)可以細分為從業(yè)素養(yǎng)、政策素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、道德素養(yǎng)等幾個方面，從業(yè)素養(yǎng)要求新聞編輯做到堅守底線，秉承實事求是、客觀真實的原則來采編制作新聞內容；政策素養(yǎng)是指新聞編輯要對黨的方針政策、國家的政策制度有深刻的了解，如此才能有堅定的立場、正確的三觀，準確判斷、快速了解新聞內容的合理性、真實性與影響性；法律素養(yǎng)和道德素養(yǎng)則是指新聞編輯要知法、守法、懂法，不做違背社會倫理道德的事，不造謠生事，不發(fā)表與社會公德相背離的新聞言論內容，能夠時刻以踐行社會使命，秉承客觀公正原則來制作新聞內容，能夠在物欲橫流的環(huán)境中堅守自我，為營造健康向上的社會輿論氛圍努力做貢獻。
（四）成熟完善的知識體系
新媒體時代下，新聞內容從采編到的過程是復雜的，涉及的知識面是廣泛的，對新聞編輯的能力結構要求也是很高的。新聞編輯只有具備成熟完善的知識體系才能高效、準確、正確地完成新聞內容的采編和制作，創(chuàng)作出優(yōu)質精良的內容。具體來說，新聞編輯對政策法律、文化倫理、信息編排處理、社交溝通、協(xié)作聯(lián)動技巧、公關危機處理等學科內容有一定的了解，廣泛地涉獵不同層面、不同領域的知識，才能從海量的新聞素材中找到心儀的、有熱度的編排素材；才可以聯(lián)合各個部門快速地完成編排任務；和受眾進行高效互動，梳理出新聞內容制作的優(yōu)化策略，創(chuàng)作出受眾喜愛的新聞內容；將新聞輿論危機扼殺在搖籃之中，將一些挑戰(zhàn)變成機遇，化被動為主動，扭轉不利的被動局面?？偠灾侣劸庉嫳仨氉龅揭粚６嗄?，涉獵廣泛，構建出完善的知識體系，為自身各種能力的運用、素養(yǎng)的體現(xiàn)打下扎實根基，使新聞節(jié)目更具公信力和影響力。
四、新媒體時代電視新聞編輯的業(yè)務創(chuàng)新
（一）選題創(chuàng)新
新媒體時代的電視新聞信息雖然有著內容豐富、傳播多元、注重互動等特征，但同時也存在新聞信息重復報道、內容缺乏深度、內容同質化嚴重等問題，這導致新聞節(jié)目報道的內容難以滿足受眾多元化的需求、個性化的需求，從而在市場中喪失了競爭力。對此，新聞編輯在創(chuàng)新新聞編輯業(yè)務的首要重點就是創(chuàng)新選題。新聞編輯首先要借由各大媒體分析工具、媒體社交平臺來對用戶感興趣的新聞主題、新聞內容、新聞偏好進行分析，從新聞選題策劃切入，細分受眾群體、調整節(jié)目定位、優(yōu)化新聞版塊，聚焦具有新意、熱度、價值、積極的新聞主題來打造、編輯出特色十足的新聞內容，靠具有話題性、深度性的新聞主題來吸引受眾，提升電視新聞節(jié)目的市場競爭力。
（二）內容創(chuàng)新
確定后優(yōu)秀的新聞主題后，電視新聞編輯要集中精力對內容進行加工和創(chuàng)新，綜合使用文字、圖畫、短視頻、時事評論、PPT等多種方式來全面、立體、直觀地報道新聞內容，豐富新聞信息傳播的方式和途徑。新聞編輯要綜合使用多種信息編排工具、信息分析技術來美化新聞內容的排版，掌握對比式編排、穿插式編排、故事性編排、問答式編排等多種實用的編排方式，使用多元化的敘述手法來勾起受眾的興趣，盡量少使用平鋪直敘的方式來報道新聞內容，這樣會讓內容報道顯得不沉悶、不無趣。新聞編輯要通過設置問題、點評現(xiàn)象、引用觀點等方式來拓展新聞內容的寬度，挖掘內容深度，引發(fā)受眾的共鳴，引導受眾去思考、分析、挖掘新聞內容背后的信息、思想、道理，以達到引導受眾形成正確社會價值觀念的效果。此外，新聞編輯還要使用媒體技術來提高新聞內容的畫質，給新聞內容配上與其特征相匹配的音樂，以此來增強新聞內容的感染力，制作出新時代的“獨家新聞”。
（三）互動參與創(chuàng)新
新媒體時代背景下，受眾希望自己的傾訴欲望能夠被滿足，希望自己的觀點能夠被認可。對此，新聞編輯在創(chuàng)新新聞業(yè)務時，一定要考慮到新聞節(jié)目和觀眾的互動便捷性、互動高效性，為受眾留出更大的互動空間和更多的互動機會。新聞編輯要盡量和各大主流媒體平臺達成合作，盡量將新聞在微信、微博、抖音、知乎等受眾數(shù)量較多的平臺上。在進行新聞報道時，開通受眾熱線、直播窗口、專家做客、專家點評等配套欄目，當面和受眾進行交流，詢問受眾對該新聞的觀點和態(tài)度，深度解析專家的觀點，編輯人員和受眾共同對新聞進行點評、進行辯論，這樣能夠大大提高新聞的可看性，同時提高受眾的參與感，讓他們有不錯的新聞觀看體驗，確保他們可以從新聞內容中獲得一些感悟和經(jīng)驗。
五、結語
綜上所述，新媒體時代下，電視新聞節(jié)目之間的競爭越來越激烈，新聞編輯作為新聞節(jié)目內容編排策劃的主力，其業(yè)務能力和媒介素養(yǎng)與電視新聞節(jié)目的市場競爭力密切相關。新聞編輯必須具備強大的信息素養(yǎng)、敏銳的洞察能力和判斷能力、較高的政治素養(yǎng)以及完善的知識體系，同時要從選題創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、互動參與創(chuàng)新等方面切入，來調整創(chuàng)新新聞編輯業(yè)務，豐富電視新聞的報道形式、傳播路徑，提高新聞內容的質量，深挖新聞內容的隱藏價值，踐行新聞媒體傳遞正確社會價值觀念的責任和使命，如此才能推動電視新聞節(jié)目的健康持續(xù)發(fā)展。
作者:傅健 單位:溫州廣播電視傳媒集團
