全媒體電視新聞播音主持挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)

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摘要:隨著全媒體的到來(lái)，抖音、B站、快手等自媒體平臺(tái)異軍突起，不斷地沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)，在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電視新聞播音主持需要轉(zhuǎn)型和變革。分析傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和解決的困境方案。

關(guān)鍵詞:全媒體;電視新聞;新聞主播

傳統(tǒng)電視新聞主播主要是通過(guò)電視媒介向大眾傳播娛樂(lè)和新聞，只是簡(jiǎn)單的向外輸送信息，并未做到發(fā)送信息方和接受信息方的互動(dòng)交流，而全媒體時(shí)代通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就能夠快速實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，主播和觀眾可以及時(shí)地溝通和互動(dòng)，同時(shí)直播時(shí)間、地點(diǎn)也不是固定不變的，信息的時(shí)效性越發(fā)鮮明?？梢钥闯?，全媒體時(shí)代下的電視播音主持雖然面臨著很多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也存在著很多的機(jī)遇，比如傳統(tǒng)模式中融入互聯(lián)網(wǎng)智能化的血液，使得信息傳播更加現(xiàn)代化、快速化。

1傳統(tǒng)電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1．1時(shí)效性不夠，信息量難以第一時(shí)間輸出

時(shí)效性是新聞行業(yè)最重要、最突出的特征，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持因?yàn)閭鬟_(dá)信息的方式單一落后，導(dǎo)致時(shí)效性完全比不上新媒體，因?yàn)樾旅襟w可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以各種各樣的方式進(jìn)行傳播，還能夠定期自動(dòng)清理內(nèi)存并且實(shí)時(shí)的更新信息，不斷地增加了新聞的時(shí)效性，往往能夠在第一時(shí)間內(nèi)把信息量輸出給受眾［1］。在這種鮮明的對(duì)比中，越來(lái)越多的受眾通過(guò)選擇手機(jī)、平板等終端設(shè)備來(lái)觀看新聞直播，并且通過(guò)彈幕等方式及時(shí)和其他觀眾交流感想，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面，電視新聞反而成為昨日黃花。

1．2電視新聞?dòng)绊懥θ找鏈p小，受眾更傾向于新媒體

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣，導(dǎo)致很多受眾在沒(méi)有接受到電視傳達(dá)信息的情況下，就盲目的跟隨網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向。肺炎疫情期間，電視媒體僅僅對(duì)肺炎疫情進(jìn)行了簡(jiǎn)練的報(bào)道和概括，讓群眾知道事件的發(fā)生和嚴(yán)重性。而受眾通過(guò)微博、評(píng)論、直播等方式，可以在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)多種渠道獲取肺炎疫情的死傷人數(shù)、病人現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外情況等，使得網(wǎng)民知曉的范圍更大、獲得信息的速度更快，這是電視新聞傳播達(dá)不到的。更何況，現(xiàn)在人們生活節(jié)奏快，生活壓力又大，很多年輕人不可能抽出固定的時(shí)間像老年人一樣看電視新聞，再加上占人口基數(shù)大的年輕人是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍，年輕人更習(xí)慣用碎片化的時(shí)間來(lái)粗略的閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。因此，電視新聞?dòng)绊懥υ絹?lái)越小，電視新聞的受眾群體也較為狹小。

1．3電視新聞缺乏個(gè)性，不能滿足人們的心理需求

電視新聞播音主持能夠在全媒體的新時(shí)代中大放光彩，可是由于電視新聞播音主持的氛圍嚴(yán)肅、一板一眼，缺乏鮮明的個(gè)性化，不少觀眾會(huì)感到了無(wú)生趣。比如當(dāng)電視新聞入駐網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，有部分群眾跟在后面呼應(yīng)，可是影響力度卻不如一名明星流量來(lái)得快。比如肺炎疫情期間，某明星在新聞平臺(tái)要捐贈(zèng)口罩和物資時(shí)，評(píng)論區(qū)像炸開(kāi)了鍋，評(píng)論語(yǔ)言既歡快又有趣，因?yàn)槊餍峭鶐в袏蕵?lè)功能，明星能夠滿足人們?cè)u(píng)論的個(gè)性化，沒(méi)有太多的限制。而電視新聞播音主持由于有官方特性，需要嚴(yán)肅的態(tài)度向觀眾傳達(dá)信息，這樣帶來(lái)的后果就是不能滿足人們的心理需求和自由發(fā)言的欲望，從而導(dǎo)致電視新聞越來(lái)越不能在年輕的一代人獲得受眾。1．4電視新聞的導(dǎo)向性被削弱，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)重要地位全媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的呈現(xiàn)方式多種多樣，比如人們可以通過(guò)喜馬拉雅等音頻應(yīng)用軟件來(lái)及時(shí)的收到信息，從平臺(tái)信息點(diǎn)擊率、收視率等等就可以看出［2］。在播放的過(guò)程中，電視機(jī)是不可能受到觀眾反饋的，所以電視新聞的導(dǎo)向性變得越來(lái)越弱，相反網(wǎng)絡(luò)媒體新聞就不一樣了，一旦有新聞信息出現(xiàn)，就會(huì)引起一些受眾的激烈反應(yīng)，再加上部分網(wǎng)民的跟風(fēng)從眾心理和懶得去管的心理，加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的導(dǎo)向性，更加大大地削弱了電視新聞的導(dǎo)向性。

2傳統(tǒng)電視新聞主播在全媒體時(shí)代下存在的問(wèn)題

2．1盲目追求節(jié)目播放效果而忽視節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)質(zhì)

在這種任何事物都可以用利益來(lái)衡量的商業(yè)化時(shí)代，很多電視新聞播音主持人為了提高收入率，在進(jìn)行節(jié)目主持的過(guò)程中采用不合時(shí)宜的主持風(fēng)格，有些更為極端的做法是，內(nèi)容顯然是沉重悲傷的，主持人的主持風(fēng)格確是歡快灑脫的，這往往只能在短時(shí)間內(nèi)吸引到觀眾的眼光，可是卻并沒(méi)有做到在內(nèi)容上給觀眾留下深刻的印象，這種快餐式的營(yíng)銷模式令人啼笑皆非。長(zhǎng)此以往，觀眾會(huì)養(yǎng)成只把注意力放在主持方式和風(fēng)格上，而自然而然地忽略新聞內(nèi)容的本質(zhì)，使觀眾看待問(wèn)題的角度不夠具體、全面，更加助長(zhǎng)了行業(yè)的華而不實(shí)的浮夸風(fēng)氣。

2．2電視新聞播音主持人個(gè)人素養(yǎng)不夠，工作成效低下

在全媒體的新時(shí)代下，新聞行業(yè)對(duì)電視新聞主持人的素養(yǎng)要求是越來(lái)越高，但是在現(xiàn)實(shí)工作中，由于應(yīng)對(duì)突發(fā)事件經(jīng)驗(yàn)不足、理論難以融入實(shí)踐等原因，新聞主持從業(yè)者往往表現(xiàn)的力不從心，究其根源，還是新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng)不夠高，很難做到將時(shí)效性和政治性相結(jié)合，導(dǎo)致工作成效低下。再者，很多新聞播音主持人自身對(duì)外界的認(rèn)識(shí)不夠充分和全面，容易受到如今快節(jié)奏、浮躁、急功近利的社會(huì)風(fēng)氣的影響，主持內(nèi)容往往更加的緊湊、精煉短小，且主持人的主持節(jié)奏也越發(fā)得急切快速，更難在如今這種浮躁的社會(huì)中，進(jìn)一步提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)和道德風(fēng)范［3］。雖然有一些專門培訓(xùn)主持人的教育機(jī)構(gòu)，可這些教育機(jī)構(gòu)往往是以盈利為目的的，只是通過(guò)強(qiáng)硬灌輸理論知識(shí)的方式，讓主持行業(yè)從業(yè)者在短時(shí)間內(nèi)掌握主持的一些技巧性的花招，缺乏系統(tǒng)、具體、全面的理論知識(shí)培養(yǎng)方案，導(dǎo)致學(xué)員們?cè)谡嬲剡M(jìn)入主持行業(yè)時(shí)，只會(huì)用填空式的方法來(lái)進(jìn)行主持，理論知識(shí)不扎實(shí)，更別說(shuō)理論和實(shí)際相結(jié)合，個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)更是不值一提了。

2．3觀眾人數(shù)多，信息需求難以滿足隨著人們生活水平的提高、經(jīng)濟(jì)能力的提升，觀眾的觀看需求變得越來(lái)越高。如當(dāng)有些電視新聞主播將大量時(shí)間花在播放民生新聞上，那么有些喜歡娛樂(lè)新聞的觀眾就不樂(lè)意觀看了，還有一些觀眾喜歡觀看實(shí)事政治方面的新聞，這樣會(huì)出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的尷尬局面。因?yàn)殡娨曅侣劜ヒ糁鞒诌^(guò)程中的時(shí)間往往是有限的，只能通過(guò)同時(shí)播放的方式來(lái)傳達(dá)新聞信息，不像網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性、隨時(shí)性等特征，觀眾能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載自己喜歡的新聞軟件，大數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)用戶自身的興趣愛(ài)好來(lái)主動(dòng)地為用戶篩選出合適的新聞，這一優(yōu)勢(shì)更是電視新聞播音主持所缺乏的。

3全媒體下電視新聞主播面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)的策略

3．1用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)提高主持人的素質(zhì)

在全媒體時(shí)代的電視新聞播音主持中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起不可抵抗的因素，大數(shù)據(jù)技術(shù)很大程度上能夠科學(xué)合理的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估和分析、總結(jié)等，而這一技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞中用的較多。相反，在傳統(tǒng)的電視新聞主持行業(yè)中，還用著傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式，不夠快速便捷，一旦電視新聞行業(yè)不能及時(shí)利用新的數(shù)據(jù)處理觀眾的意見(jiàn)、愛(ài)好進(jìn)行合理的分析和評(píng)估，就很難讓主持者進(jìn)行科學(xué)的素質(zhì)改造行動(dòng)，那么很難在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一定的地位。因此，只有傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)學(xué)會(huì)利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)科學(xué)合理的分析、評(píng)估觀眾的觀后感以及內(nèi)心想法，才能更有針對(duì)性地為電視新聞播音主持制定科學(xué)全面的素質(zhì)培養(yǎng)方案。

3．2加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作與交往

傳統(tǒng)電視臺(tái)和新興自媒體融合是時(shí)展的必然趨勢(shì)，如果電視新聞行業(yè)做不到與新興自媒體相互融合的話，電視臺(tái)就不能建立自己的微信號(hào)、微博、App注冊(cè)賬號(hào)等，不能在受眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上圈粉，無(wú)法擴(kuò)大自己的影響力和導(dǎo)向性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流與合作，及時(shí)有效地了解觀眾的想法，第一時(shí)間和觀眾交流溝通。

4結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，只有做到媒介融合———傳統(tǒng)電視新聞播音主持和網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)相融合，才能達(dá)到傳統(tǒng)電視新聞播音主持行業(yè)向全媒體信息化網(wǎng)絡(luò)化的方向轉(zhuǎn)型的目的，同時(shí)注重從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn):

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［2］袁媛．淺析大小屏聯(lián)動(dòng)視域下媒體融合的新動(dòng)能［J］．新聞傳播，2021(5):13－16，20．

［3］黃升民．融媒體視頻化進(jìn)階［J］．當(dāng)代電視，2020(12):4－6．

作者：馬冰 單位：聊城廣播電視臺(tái)