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摘要:文章就在“三網(wǎng)融合”的背景下,廣播電視新聞發(fā)展重點(diǎn)在于對(duì)節(jié)目的模式、內(nèi)容及形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新,從而提供更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目不斷滿(mǎn)足受眾的需求,還要求廣播電視新聞在傳播過(guò)程中努力提高新聞信息的權(quán)威些、真實(shí)性、及時(shí)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性等,切實(shí)做到對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān),實(shí)現(xiàn)收視率的整體提升。
關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合;廣播電視新聞;創(chuàng)新;發(fā)展
當(dāng)今時(shí)代是信息化技術(shù)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的強(qiáng)有力推動(dòng),媒體技術(shù)也得到了蓬勃發(fā)展,新聞信息傳播的速度與效率都變得極快。目前雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面發(fā)展與普及,但是在未來(lái)的科技發(fā)展中,還需繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展,才能進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的向前發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合,將相關(guān)資源進(jìn)行了有機(jī)整合,實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)的共享,[1]豐富了廣播電視新聞的傳播形式、加快了廣播電視新聞的傳播速度、拓展了廣播電視新聞的覆蓋范圍以及增強(qiáng)了廣播電視新聞的傳播效果,對(duì)整個(gè)廣播電視新聞的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。
1三網(wǎng)融合的概念
通常我們所說(shuō)的三網(wǎng)融合只是一種比較廣義與社會(huì)化的說(shuō)法,指的是有線(xiàn)電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造之后,從而提供包含數(shù)據(jù)、語(yǔ)音及圖像等綜合性的多媒體通信業(yè)務(wù)[2]。其實(shí)在現(xiàn)階段這種說(shuō)法并不能真正代表其融合之含義,更主要的還是指的高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合;技術(shù)層面逐漸趨向一致性,網(wǎng)絡(luò)層實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、無(wú)縫覆蓋;業(yè)務(wù)層不斷互相交叉與滲透;應(yīng)用層的IP協(xié)議趨向統(tǒng)一化。再?gòu)慕?jīng)營(yíng)的角度上看,存在相互競(jìng)爭(zhēng)、相互合作,也是與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相吻合,實(shí)現(xiàn)多元化、多媒體化以及個(gè)性化服務(wù)為一體的融匯,行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和政策方面形成統(tǒng)一。
2“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞面臨的形勢(shì)
在20世紀(jì)時(shí)期,那時(shí)候的廣播是無(wú)比的風(fēng)光,它是通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波或?qū)Ь€(xiàn)進(jìn)行聲音傳送,相比于報(bào)紙傳播新聞,傳播速度是最快的,而且可以快速收聽(tīng)到全世界各地的新聞信息,唯一的缺點(diǎn)就是沒(méi)有畫(huà)面、還有就是受眾對(duì)于收聽(tīng)的信息選擇性比較差,這也直接制約著廣播的發(fā)展空間?,F(xiàn)如今計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線(xiàn)電視網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展,眾多多媒體應(yīng)運(yùn)而生,廣播自然而然受到了很大的沖擊,但是在受到?jīng)_擊的同時(shí),不可否認(rèn)的是廣播目前不是受眾來(lái)接收信息的第一選擇,但是也有它無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)之處,例如意外突發(fā)事件(唐山大地震、1998年特大洪災(zāi)、汶川地震等)的發(fā)生,廣播就會(huì)成為第一選擇媒體,無(wú)論什么年代,它都具備自身獨(dú)特性,不可或缺。電視彌補(bǔ)了廣播沒(méi)有畫(huà)面的缺陷,受眾參與性更高,在新興媒體還未普及興盛時(shí)期,電視是人們?nèi)粘I畋夭豢缮俚牟糠?,隨著新興媒體的沖擊,也受到了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。就目前來(lái)說(shuō),廣播電視新聞雖然面臨著新媒體浪潮的不斷沖擊,但是“三網(wǎng)融合”依然給廣播電視帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)機(jī)遇,積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù),保持自身優(yōu)勢(shì),提升競(jìng)爭(zhēng)力。
3“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容的變化
3.1廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的削弱
目前,伴隨著“三網(wǎng)融合”快速化進(jìn)程,對(duì)于廣播電視新聞的生產(chǎn)能力已經(jīng)逐漸被削弱,由于廣播電視新聞大部分內(nèi)容的生產(chǎn),面臨獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容以及原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗(yàn)。加之現(xiàn)如今,各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額,傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)自然被侵蝕。廣播電視新聞面臨新媒體的多方?jīng)_擊,并沒(méi)有坐以待斃,也在努力進(jìn)行變革求新,趨向以受眾為中心,由于在生產(chǎn)內(nèi)容上存在一定的不足,不能完全滿(mǎn)足受眾對(duì)個(gè)性化、多樣化的需求,原創(chuàng)性新聞節(jié)目是目前廣播電視新聞一大缺憾,還是體現(xiàn)創(chuàng)新能力乏力,在一定程度上對(duì)于“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。
3.2廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變
“三網(wǎng)融合”的背景下,手機(jī)、電腦及電視成為人們?nèi)粘I?、工作不可或缺的部分,大部分新媒體軟件供應(yīng)平臺(tái)都是在三者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,漸漸地成為了現(xiàn)在廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要模式,也使得廣播電視新聞所生產(chǎn)的內(nèi)容不再僅限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn),通過(guò)新媒體軟件供應(yīng)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的多元化及復(fù)合性[3],將視頻、圖片、文字、聲音融為一體。另外,生產(chǎn)內(nèi)容還需要不斷去滿(mǎn)足現(xiàn)如今受眾群體對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求。生產(chǎn)內(nèi)容的變化也改變了與受眾之間傳統(tǒng)封閉的無(wú)溝通方式,現(xiàn)在積極主動(dòng)地與受眾增強(qiáng)溝通與交流。這也足以說(shuō)明新媒體軟件平臺(tái)促使廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。
4“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞發(fā)展變革之路
“三網(wǎng)融合”大環(huán)境下,傳統(tǒng)的廣播電視新聞面臨這新媒體的巨大沖擊,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí),同時(shí)也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn),最為直接的就是需要進(jìn)行變革,有效地去借助于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及有線(xiàn)電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),再結(jié)合受眾群體需求的特點(diǎn)加以分析,對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行改革與創(chuàng)新,不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以求滿(mǎn)足受眾的需求,唯有解決與受眾之間的供求矛盾,才能在“三網(wǎng)融合”背景下,廣播電視新聞取得長(zhǎng)足發(fā)展,這也是廣播電視新聞未來(lái)的發(fā)展思路。
4.1借助多媒體技術(shù)打造輿論平臺(tái)
“三網(wǎng)融合”的背景下,廣播電視新聞節(jié)目一定要借助新興媒體的先進(jìn)技術(shù)與理念優(yōu)勢(shì),大量吸引受眾群體,為廣播電視新聞在輿論方面打下一方新天地,筑造嶄新的輿論平臺(tái)。比如網(wǎng)絡(luò)媒體一般定位分眾傳播下的淺閱讀模式,這種模式的特點(diǎn)是快速、簡(jiǎn)單、直接及互動(dòng)性[4]。加之現(xiàn)在手機(jī)已成為人們?nèi)粘I钪械谋匦杵?,新媒體軟件比如QQ、微信、微博等及時(shí)通訊軟件的技術(shù)成熟,就此誕生了手機(jī)QQ、手機(jī)微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等與手機(jī)相關(guān)的新型業(yè)務(wù),由于手機(jī)媒體的快捷性、即時(shí)性以及交互性的優(yōu)勢(shì),已然成為人們了解新聞、傳遞信息的重要渠道。當(dāng)下,我國(guó)廣播電視新聞節(jié)目也開(kāi)始利用多媒體技術(shù)進(jìn)行輿論平臺(tái)的打造,比如央視的網(wǎng)絡(luò)《朝聞天下》《國(guó)際時(shí)訊》《新聞聯(lián)播》等,各大衛(wèi)視中的如江蘇網(wǎng)絡(luò)電視、湖南衛(wèi)視金鷹新聞等,都是充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行輿論平臺(tái)的打造。所以實(shí)踐證明廣播電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下應(yīng)該著力于利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體技術(shù)打造提升和推動(dòng)發(fā)展的輿論平臺(tái)。
4.2推進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容豐富性、形式多元化
一直以來(lái),廣播電視新聞節(jié)目主要強(qiáng)調(diào)其宣傳作用,是對(duì)黨和國(guó)家政策的宣傳,重點(diǎn)在于對(duì)輿論的正確引導(dǎo),報(bào)道過(guò)程中多體現(xiàn)出是傳播者的意志,卻極大地忽視受眾的興趣和實(shí)際需求,在一定程度上脫離人們?nèi)罕娚顚?shí)際,無(wú)法使廣播電視新聞節(jié)目在受眾群體中具備親和力與影響力,只體現(xiàn)了獨(dú)有的權(quán)威性?!叭W(wǎng)融合”背景下,改變了廣播電視新聞節(jié)目的上述存在的不足之處,由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用,使得與受眾的溝通條件變得非常便捷,有了溝通與交流的平臺(tái),加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、信息內(nèi)容量龐大等優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步豐富了廣播電視新聞內(nèi)容的取材,也更能貼近人民群眾,利用人民群眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受,也使得新聞內(nèi)容變得更加豐富有余。除了廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容得到極大地豐富之外,在其表現(xiàn)形式上也變得更加多元化,網(wǎng)絡(luò)快捷搜索及海量信息在很大程度上都改變了廣播電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式,傳統(tǒng)廣播電視新聞的編排模式是屬于線(xiàn)性傳播,現(xiàn)如今被網(wǎng)絡(luò)化板塊式、專(zhuān)題式以及鏈接式的新聞編排模式所取代,廣播電視新聞節(jié)目可以全方位立體化地對(duì)整個(gè)新聞事件進(jìn)行展示與解讀報(bào)道。受眾群體可以自主對(duì)新聞信息進(jìn)行快速選擇,由從前的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)如今的主動(dòng)選擇。
5結(jié)語(yǔ)
“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞各個(gè)方面都受到了極大地影響,在如今“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下,廣播電視新聞的改革創(chuàng)新發(fā)展不容落后,要不斷新聞內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù),新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的加快轉(zhuǎn)變,與“三網(wǎng)融合”進(jìn)程步調(diào)一致,改革和創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn),努力滿(mǎn)足受眾的切實(shí)需求。
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作者:王喆 單位:山西廣播電視臺(tái)新聞中心