電視新聞直播的創(chuàng)新思考

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摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展使得傳媒的傳播形式更加多元化，也為國內(nèi)電視新聞傳播的傳播方向開辟了新的局面，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒介融合方式讓電視新聞直播滿足了隨時(shí)隨地傳播的條件。在當(dāng)前的局面下，如何應(yīng)用媒介融合條件發(fā)展電視新聞直播，使其更能融入當(dāng)下社會多元化媒介發(fā)展的現(xiàn)狀，提升電視新聞的傳播效應(yīng)，引領(lǐng)電視新聞直播的發(fā)展，是從業(yè)者需要考慮的問題。本文通過對媒介融合現(xiàn)狀的分析，對當(dāng)先電視新聞直播發(fā)展的解讀，以傳播學(xué)等為主要理論依托，指出當(dāng)下電視新聞直播的問題和不足，提出新環(huán)境下媒介融合對直播的創(chuàng)新發(fā)展展望和設(shè)想，為電視新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；直播；創(chuàng)新發(fā)展

一、新時(shí)代媒介融合的發(fā)展與現(xiàn)狀

媒介融合是當(dāng)下媒體關(guān)注的一項(xiàng)熱點(diǎn)，媒介的融合發(fā)展也為當(dāng)下信息的傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視新聞媒體經(jīng)歷近三十年的發(fā)展后，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出受眾老化、節(jié)目收視率下降和電視節(jié)目推陳出新速率放慢等局面。出現(xiàn)這些局面的主要原因除了受自身發(fā)展的制約外，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及改變了人們的閱讀習(xí)慣。新媒體在國內(nèi)的起步于世界同步，這種用戶直接可以對接用戶的傳播模式打破了原有的傳播姿態(tài)，定義新媒體的意義作用不大，因?yàn)樾旅襟w是隨著時(shí)展逐漸產(chǎn)生的媒體，科技的發(fā)展也讓新媒體的發(fā)展范圍擴(kuò)大，只是相對傳統(tǒng)的單一接收資訊變成利用計(jì)算機(jī)等處理技術(shù)讓接收方與傳播方能夠無縫對接的模式超出了原有媒體的傳播效應(yīng)，讓受眾感覺更加人性化，更加符合社會傳播的初衷。正是由于新媒體的種種優(yōu)勢所在，當(dāng)前媒介融合占據(jù)了社會新聞傳播的主要渠道，多樣化的新聞直播節(jié)目和便捷性的傳播渠道滿足了社會節(jié)奏越來越快，受眾越來越年輕化的傳播環(huán)境，越來越多的個(gè)性化受眾需求更是為傳媒市場開拓了多樣化的市場。競爭帶來革新，傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境的競爭條件下越發(fā)處于劣勢，也迫使從業(yè)者考慮從不同角度分析原因。

二、當(dāng)前電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞直播節(jié)目是從業(yè)者為滿足更多用戶的需求而開創(chuàng)的，也是傳播技術(shù)到達(dá)一定的階段才能夠?qū)崿F(xiàn)的，其出現(xiàn)也代表著電視新聞從多角度考慮用戶的需求。但自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體開創(chuàng)了各類的直播渠道后，電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約，同時(shí)由于技術(shù)、體制、人才流失局面的影響，使得電視新聞直播節(jié)目在創(chuàng)新渠道上遇到較大的阻礙。技術(shù)設(shè)備的落后導(dǎo)致新聞資訊的獲取不及時(shí)。在媒介融合的基礎(chǔ)上，利用新的媒介技術(shù)，吸引大量的普通用戶參與，可以提供海量的新聞資訊，無論媒體如何發(fā)展，以新聞內(nèi)容為王的局面仍然存在。得到更多有效的新聞信息是新聞信息制作的基礎(chǔ)，電視新聞節(jié)目除了時(shí)政信息，其他如生活資訊類的新聞資訊獲取遠(yuǎn)不如新媒體，這其中最大的原因之一就是設(shè)備技術(shù)的落后。傳統(tǒng)電視新聞的采集使用的專業(yè)化設(shè)備是新聞資訊的獲取壁壘。體制機(jī)制的影響導(dǎo)致人才的流失。我國傳統(tǒng)電視媒體作為政府傳播主流思想的工具而存在，隨著人們生活水平的提高，大眾對于娛樂文化的需求開辟了電視節(jié)目的多樣化模式。各類電視娛樂節(jié)目也為電視新聞的發(fā)展提升了效應(yīng)。但各類電視臺體制依然是作為事業(yè)單位而存在，雖然采用的是企業(yè)化運(yùn)作模式，但其發(fā)展仍然受到政府和當(dāng)?shù)貤l件的制約。而新媒體環(huán)境可以為從業(yè)者提供更多鍛煉和施展的機(jī)會，導(dǎo)致大量優(yōu)秀的從業(yè)人員流失，難以獲得有突破性的發(fā)展。市場環(huán)境的影響導(dǎo)致盈利模式之后，節(jié)目效果被削弱。新聞傳播是流量為主的盈利模式，只有受到更多人的關(guān)注才能讓節(jié)目有更好的傳播效果，才能提升電視臺的影響力，從而獲得更多的廣告收入。這無疑是一個(gè)良性的循環(huán)，只有更多的關(guān)注才能刺激從業(yè)者有積極的心態(tài)去從事新聞生產(chǎn)。當(dāng)下各類新聞直播平臺的火爆一方面就已經(jīng)搶占了電視直播的資源，而多樣化的直播模式更是讓新媒體有著更好的傳播效果，市場環(huán)境的影響導(dǎo)致了電視新聞直播的收視一路下滑。

三、媒介融合條件下電視新聞傳播的對策

為了更好地應(yīng)對媒體融合的發(fā)展，改善電視新聞傳播的困境，利用傳播手段的創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目發(fā)展的方式之一。當(dāng)前黨和國家極力提倡創(chuàng)新和改革，明確了新聞傳播要充分發(fā)揮引導(dǎo)力、公信力的作用。電視新聞傳播包括直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要從源頭上進(jìn)行改進(jìn)，從根本上改變原有的傳統(tǒng)觀念，加強(qiáng)體制機(jī)制的建設(shè)和人才的培養(yǎng)，改進(jìn)電視新聞生產(chǎn)的流程，與新媒體融合發(fā)展，注重多思維模式的運(yùn)作和發(fā)展，才能走出困境，重新奪回話語權(quán)，贏取更多的社會效益。

（一）形成技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

技術(shù)是社會發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也是各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，能夠把握社會新聞的傳播點(diǎn)是其優(yōu)勢，利用內(nèi)容的優(yōu)勢提升傳播技術(shù)，順應(yīng)當(dāng)前社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展的潮流，從傳播手段的開拓和內(nèi)容的多樣化入手，形成技術(shù)和內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)。例如利用原有的用戶推出屬于節(jié)目的公眾號，利用有影響力的公眾人物作為宣傳和普通受眾對接互相交流，傾聽大眾的心聲等等，從而加深電視節(jié)目的影響，提升傳播效應(yīng)。

（二）實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造精品欄目

電視媒體作為社會企業(yè)的一部分，應(yīng)當(dāng)根據(jù)社會市場化的需求而變換營銷策略。傳統(tǒng)電視新聞的制作包裝不需要太多復(fù)雜的模式，基本都在內(nèi)部形成，而在融媒體時(shí)代，各類節(jié)目的推出都離不開包裝盒營銷，通過與社會化包裝團(tuán)隊(duì)的配合，實(shí)施電視品牌戰(zhàn)略，打造符合節(jié)目本身特性的宣傳通道，注重后期的制作，加深用戶的印象，提升品牌影響力。

（三）注重多思維模式的運(yùn)作

融媒體時(shí)代講究與各方陣營的合作交流，在媒介融合的條件下，電視新聞直播節(jié)目可以采用多思維模式的運(yùn)作方式，一方面加強(qiáng)節(jié)目本身的創(chuàng)新制作模式，另一方面要與新興媒體進(jìn)行對接，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維模式，通過注入各類平臺，利用有影響力的節(jié)目，在傳播渠道上下功夫。例如在各類直播App上注冊屬于節(jié)目本身的賬號，通過新聞節(jié)目的再造，融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，融入社交元素，提升節(jié)目的互動(dòng)效果，生產(chǎn)定位精確又能夠區(qū)別普通新聞生產(chǎn)者，個(gè)性鮮明新聞節(jié)目。

（四）深化體制機(jī)制改革和人才培養(yǎng)

全媒體時(shí)代使得更多多樣化的人才出現(xiàn)，電視臺不僅僅要在選人用人方面打破原有的體制機(jī)制模式，也需要培養(yǎng)更多復(fù)合型的人才，在選用專業(yè)化人才的同時(shí)吸取社會和各類新媒體市場個(gè)性鮮明的人才進(jìn)行綜合培養(yǎng)，不斷完善組織架構(gòu)，才能在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的潮流中立于不敗之地。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體的格局由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而發(fā)生變革，各類社交媒體的興起，直播平臺的火爆，人們碎片化的閱讀習(xí)慣讓更多的人放下了遙控器而拿起手機(jī)看新聞。與此同時(shí)，電視收視人群的不斷減少，市場份額的逐漸下滑，電視媒體的公信力和輿論引導(dǎo)力不斷被挑戰(zhàn)使得相關(guān)從業(yè)者不得不審視未來的發(fā)展出路。電視新聞的直播環(huán)境與新媒體的融合發(fā)展是難免的趨勢，但同時(shí)也是機(jī)遇，只有把握住了當(dāng)下新媒體產(chǎn)生的變革影響，通過觀念的轉(zhuǎn)變、思維的改善和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，把握人才的培養(yǎng)模式，調(diào)制出符合當(dāng)下流行的口味和習(xí)慣，才能讓電視直播贏得更長久的話語權(quán)。

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作者：韓東華 單位：河南廣播電視臺民生頻道