廣播電視新聞傳播的時(shí)效意識(shí)
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摘要：我國廣播電視媒體自誕生以來，經(jīng)歷了重重改革，現(xiàn)在形成了一系列的現(xiàn)代新聞的傳播理念適用于所有媒體：時(shí)效意識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，受眾意識(shí)，策劃意識(shí)，品牌意識(shí)，互動(dòng)意識(shí)。特別是時(shí)效意識(shí)，當(dāng)下國內(nèi)媒體除了央媒，許多城市廣電也都在新聞時(shí)效性上展開常態(tài)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)?？梢赃@么說，廣播電視新聞的時(shí)效性不僅僅是新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力問題，而是信息時(shí)代整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。
關(guān)鍵詞：廣電媒體；新聞傳播；時(shí)效意識(shí)；融合傳播；媒體競(jìng)爭(zhēng)力
我國廣播電視媒體自誕生以來，經(jīng)歷了重重改革，形成了一系列的現(xiàn)代新聞傳播理念適用于所有媒體，概括起來以下幾個(gè)意識(shí)最為重要：時(shí)效、現(xiàn)場(chǎng)、受眾、策劃、品牌和互動(dòng)意識(shí)。在此，我們重點(diǎn)談一下時(shí)效意識(shí)。
一、時(shí)間是新聞的天然屬性
新聞是對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞之所以成為新聞，時(shí)效性是關(guān)鍵要素?，F(xiàn)代新聞傳播的時(shí)效意識(shí)就是要體現(xiàn)在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，因此，新聞天生就帶有一個(gè)時(shí)間的維度，時(shí)間是新聞的天然屬性。西方新聞界有一個(gè)普遍共識(shí)：“凡是適合現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的新聞絕不采用其他形式報(bào)道”，也就是說，對(duì)時(shí)效性的追求目標(biāo)就是事件發(fā)生與報(bào)道的零時(shí)差，也就是同步，這種時(shí)效意識(shí)已經(jīng)成為西方電視新聞的靈魂和血肉。在西方發(fā)達(dá)國家，新聞直播是公共危機(jī)管理和應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制的重要組成部分，同時(shí)也是衡量一個(gè)媒體反應(yīng)速度、考驗(yàn)媒體素質(zhì)和綜合實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。美國“9•11”事件發(fā)生時(shí)，美國各大電視新聞網(wǎng)立刻停止播出原定的節(jié)目，馬上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，近90%的受眾是通過電視直播在第一時(shí)間知道“9•11”事件的，這一切都是通過時(shí)效意識(shí)指導(dǎo)下的新聞直播完成的。CCTV新聞?lì)l道新聞24小時(shí)全天候播出，碰到重大突發(fā)事件會(huì)及時(shí)切入現(xiàn)場(chǎng)畫面，對(duì)正在發(fā)生新聞事件進(jìn)行多角度直播。中央人民廣播電臺(tái)也建立了應(yīng)急機(jī)制，以最快速度對(duì)新聞事件尤其是突發(fā)新聞進(jìn)行報(bào)道，把廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，彰顯出廣播的巨大潛力和不可替代性。當(dāng)下國內(nèi)媒體除了新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等國家級(jí)新聞媒體之外，許多地方廣播電視臺(tái)也都在新聞時(shí)效性上展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
二、時(shí)效意識(shí)在融媒體時(shí)代更為重要
廣播媒體“短、平、快”的特點(diǎn)能夠在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞最新的信息，在傳播的及時(shí)性上比其他傳統(tǒng)媒體有一定的優(yōu)勢(shì)。報(bào)刊需要進(jìn)行編排、制版、印刷等一系列過程后才能傳遞到讀者手中，新聞傳播需要一定的時(shí)間才能完成。電視媒體由于從攝制、成像、傳輸再到發(fā)射、播出給觀眾是一個(gè)相對(duì)繁瑣的過程，對(duì)人員、技術(shù)、設(shè)備、環(huán)境等依賴性較高，特別是對(duì)于一個(gè)市級(jí)電視媒體來說，因?yàn)槭艿綄＜既藛T配置、軟硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和穩(wěn)定性等因素的影響，在對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道中完全實(shí)現(xiàn)直播更是難上加難。報(bào)刊和電視遠(yuǎn)不如廣播便捷，因?yàn)樵诤芏鄷r(shí)候，廣播的一個(gè)記者加一部手機(jī)就是一個(gè)移動(dòng)直播間。在融媒體時(shí)代，雖然廣播媒體在傳播的及時(shí)性上受到其他媒體的多重挑戰(zhàn)，但在一些突發(fā)事件中，仍能起到不可替代的作用。重大突發(fā)事件報(bào)道往往是礦難、火災(zāi)、地震、暴風(fēng)雨雪、飛機(jī)失事等自然災(zāi)害類突發(fā)和災(zāi)難事件的報(bào)道，這些事件通常伴隨著交通、電力、網(wǎng)絡(luò)中斷，受眾無法及時(shí)收看到電視，一個(gè)小小的收音機(jī)更容易成為獲取信息的來源。廣播媒體更能及時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，組織有效救援。2007年6月3日，寧洱縣發(fā)生6.4級(jí)地震，普洱人民廣播電臺(tái)記者迅速趕往寧洱縣災(zāi)區(qū)發(fā)回報(bào)道，使全國聽眾在第一時(shí)間及時(shí)了解到地震災(zāi)區(qū)的情況，及時(shí)將地震造成的災(zāi)害情況和全市各族人民特別是寧洱縣各族人民在當(dāng)?shù)攸h委和政府的領(lǐng)導(dǎo)下積極進(jìn)行抗震救災(zāi)的情況及時(shí)報(bào)道出來，為穩(wěn)定災(zāi)區(qū)各族干部群眾的思想發(fā)揮廣播媒體的特殊功能，信息的傳遞比電視和報(bào)紙?zhí)崆傲私惶斓臅r(shí)間，及時(shí)有效地與全國媒體網(wǎng)之間的互動(dòng)，對(duì)重要信息的效率大大提高。汶川8.0級(jí)強(qiáng)烈地震發(fā)生后，普洱臺(tái)除了及時(shí)報(bào)道抗震救災(zāi)的最新情況外，還制作“捐助汶川地震災(zāi)區(qū)，普洱在行動(dòng)”抗震救災(zāi)特別節(jié)目，聯(lián)系市紅十字會(huì)等多家單位進(jìn)行《愛的天空》賑災(zāi)義演，有聽眾不斷打進(jìn)直播間熱線詢問活動(dòng)情況并趕往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與直播間形成良好的互動(dòng)，短短兩個(gè)小時(shí)便募捐到20萬多元和價(jià)值12萬元的物資。更讓人感動(dòng)的是一位普洱的出租車司機(jī)代表打進(jìn)直播間熱線，提議聯(lián)系全城出租車司機(jī)為災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐贈(zèng)。電臺(tái)在接到電話后，馬上安排節(jié)目主持人打破日常節(jié)目安排，轉(zhuǎn)為臨時(shí)特別節(jié)目；錄制“思茅出租車司機(jī)愛心捐贈(zèng)倡議書”，詳細(xì)說明活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容，在各時(shí)段節(jié)目中滾動(dòng)播出；趕制印有“思茅出租車愛心車隊(duì)向?yàn)?zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛心”字樣的車帖，為趕到現(xiàn)場(chǎng)每一輛愛心車輛粘貼“愛心車帖”；安排記者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行多角度采訪報(bào)道，并采訪出租車司機(jī)代表和市民，與直播間進(jìn)行連線播報(bào)；安排專人聯(lián)系市紅十字會(huì)接受捐款，及時(shí)將捐款送往災(zāi)區(qū)。短短一個(gè)小時(shí)，80多輛出租車趕到捐贈(zèng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)共捐款8000多元。很多聽眾打進(jìn)電話、發(fā)來短信表示對(duì)此活動(dòng)的支持，電臺(tái)直播間再次成為溫情匯聚的地方。短短一個(gè)小時(shí)，無數(shù)粘貼了“愛心車帖”的車輛行駛在思茅的大街小巷，在傳遞著信心和勇氣，在傳遞著眾志成城、抗震救災(zāi)的堅(jiān)強(qiáng)信念。因?yàn)橛辛藢?shí)時(shí)互動(dòng)，溫暖的接力和傳遞變得更為順暢和迅速。2014年10月7日21:49景谷發(fā)生6.6級(jí)地震，普洱人民廣播電臺(tái)記者火速趕赴災(zāi)區(qū)。地震發(fā)生兩分鐘后，電臺(tái)記者就與中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲”和中央電視臺(tái)新聞?lì)l道進(jìn)行了連線，是普洱市級(jí)第一家報(bào)道災(zāi)情的媒體。到8日凌晨1:44，普洱廣播電臺(tái)4名記者分別與中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)等中央級(jí)及省級(jí)媒體連線，共計(jì)連線播報(bào)11條。同時(shí)，武漢、廣州、上海及浙江等16家省、市級(jí)廣播電視臺(tái)積極與普洱人民廣播電臺(tái)聯(lián)系，對(duì)地震情況給予連線和新聞播報(bào)。地震發(fā)生以后，廣播電臺(tái)技術(shù)人員全部到崗保證節(jié)目安全播出，所有新聞?dòng)浾呷?4小時(shí)開機(jī)，電臺(tái)廣播直播車待命，隨時(shí)準(zhǔn)備好奔赴災(zāi)區(qū)采訪。新聞時(shí)效性還體現(xiàn)在“國家應(yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”的開播，10月8日，中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合云南廣播電視臺(tái)和普洱人民廣播電臺(tái)，緊急啟動(dòng)了“國家應(yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”，并于當(dāng)日16點(diǎn)通過調(diào)頻FM100.5兆赫面向?yàn)?zāi)區(qū)定向廣播，這是繼四川蘆山、云南魯?shù)閮纱蔚卣鹬?，中央人民廣播電臺(tái)與地方電臺(tái)第三次在震區(qū)聯(lián)合開辦應(yīng)急電臺(tái)(第一次在四川蘆山、第二次在云南魯?shù)??！皣覒?yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”帳篷直播間開通后，先后邀請(qǐng)救援部隊(duì)、交警消防、衛(wèi)生防疫、移動(dòng)通信、供電、志愿者等方面的嘉賓做客直播間，定向?yàn)闉?zāi)區(qū)群眾及時(shí)提供天氣預(yù)報(bào)、地質(zhì)災(zāi)害預(yù)警等權(quán)威信息，同時(shí)還提供尋人尋物等求助服務(wù)。更重要的是，在災(zāi)后心理建設(shè)方面提供溝通渠道和心理疏導(dǎo)，覆蓋7萬多名受災(zāi)群眾?！皞髡吆褪鼙娀?dòng)”成為當(dāng)下我國重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，互動(dòng)時(shí)效性在以互動(dòng)最為便捷的廣播電臺(tái)尤為突出。廣播的互動(dòng)性除了體現(xiàn)在能有效收集受眾想要提出的疑問、困惑，為政府及相關(guān)部門提供信息，有利于正確決策外，還能及時(shí)公開事實(shí)真相，制止謊言傳播，以正視聽否則“當(dāng)真理還在穿鞋，謠言已走遍天涯”。受眾能及時(shí)提出關(guān)心的問題，有針對(duì)性地答疑解惑、有效疏導(dǎo)，傳播正確導(dǎo)向?！盎?dòng)”顯得更人性化，對(duì)引導(dǎo)社會(huì)輿情，穩(wěn)定社會(huì)民心有著積極的作用。比起其他媒體廣播更便于受眾隨時(shí)參與，廣播的這種互動(dòng)性可以通過微信、電話、電臺(tái)網(wǎng)站的聊天室、貼吧、短信互動(dòng)平臺(tái)等多種形式迅速實(shí)現(xiàn)。人手一手機(jī)的時(shí)代，微信互動(dòng)在廣播節(jié)目的應(yīng)用中已經(jīng)非常普遍了，幾乎所有的直播節(jié)目都有這樣的互動(dòng)，主持人和受訪嘉賓通過受眾的參與在第一時(shí)間了解受眾的真實(shí)想法，對(duì)信息能進(jìn)行及時(shí)篩選，即能篩選聽眾最合適的表達(dá)，讓他們覺得有“話語權(quán)”，又能最及時(shí)地進(jìn)行溝通和輿論引導(dǎo)。精選一些聽眾的“真知灼見”與整個(gè)聽眾群來共享以產(chǎn)生共鳴，更具有說服力。及時(shí)互動(dòng)會(huì)讓媒體更有溫度，受眾的依賴性和黏合度會(huì)更高。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，這種競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在新聞時(shí)效性和新聞深度上。作為黨和人民的喉舌，廣播電視只有正確把握新聞的時(shí)效意識(shí)，進(jìn)一步理念革新、技術(shù)革新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能更好地體現(xiàn)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。
作者：張鐵弓 單位：云南普洱廣播電視臺(tái)廣播媒體中心
