融媒體時(shí)代加強(qiáng)氣象新聞宣傳工作思考

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摘要融媒體時(shí)代，氣象新聞宣傳工作要緊隨時(shí)代步伐，積極跟上新形勢(shì)的社會(huì)需求。社會(huì)新聞與傳播手段的不斷更新，使得氣象新聞宣傳工作面臨了全新的形勢(shì)，這就要求現(xiàn)在的氣象新聞工作者要去思考如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代。文章主要以探討融媒體時(shí)代下加強(qiáng)氣象新聞宣傳工作為主，提出幾點(diǎn)新時(shí)期發(fā)展氣象新聞宣傳工作的策略，希望以此推進(jìn)氣象新聞事業(yè)的全新發(fā)展。

關(guān)鍵詞新時(shí)代；融媒體；氣象新聞；思考與發(fā)展

1融媒體的概念

融媒體指的是各類媒體資源、信息等的融合。簡(jiǎn)單說(shuō)就是強(qiáng)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，采用新科技、信息化的力量結(jié)合傳統(tǒng)媒體方式來(lái)共同完成氣象宣傳工作。早在2014國(guó)家就推出了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)新老媒體的深度融合。隨著氣象新聞傳播渠道的多元化，融媒體時(shí)代下氣象媒體的融合已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，對(duì)于氣象宣傳來(lái)說(shuō)，要積極應(yīng)對(duì)氣象的宣傳工作更要把氣象傳播帶入到新的領(lǐng)域里，要做好與行業(yè)外媒體的“聯(lián)動(dòng)”引導(dǎo)宣傳力度，強(qiáng)化各媒體橫向聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，以此來(lái)不斷加強(qiáng)氣象新聞宣傳工作。

2融媒體時(shí)代氣象新聞宣傳的新特點(diǎn)

融媒體的核心在于“融合”，就是把新舊媒體融合在一起，以此來(lái)完成對(duì)氣象新聞宣傳的工作。

2.1信息平臺(tái)的融合

互聯(lián)網(wǎng)科技的興起使得網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)與數(shù)字媒體成為時(shí)代的寵兒，氣象信息的不僅局限于報(bào)紙、電視、電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)的媒體上，更是開始融入到電腦、手機(jī)、平板、自媒體、公眾號(hào)等多樣的載體上，這就使得新老媒體在不斷融合，也使得老媒體平臺(tái)在逐漸接受新載體的影響，因此現(xiàn)在的媒體平臺(tái)在不斷整合下，使得氣象新聞宣傳工作變得更加的多元化了，很多時(shí)候傳播信息由傳統(tǒng)的靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，甚至是立體的、多維的、全方面的傳播，這就促使氣象新聞宣傳便得更加的融合化了。

2.2信息資源的交融

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，徹底的整合了單一的媒體機(jī)構(gòu)，同時(shí)也包容了氣象新聞的信息資源，這就使得傳統(tǒng)的單一媒體形式變得整體化了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以前各省市、各縣區(qū)的氣象新聞資源都是獨(dú)立的，無(wú)論在傳播還是采集方面都受地方限制，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)化使得全國(guó)的氣象新聞資源變成一個(gè)整體，在信息資源上都是通過(guò)國(guó)家統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分化與傳播，從而整合新舊媒體的人力、物力、財(cái)力資源，從各自為政到共同服務(wù)的轉(zhuǎn)變。最為典型的代表便是氣象資源的“中央廚房”，以一元采集、多元生成、多渠道、全方位播出作為新形式下資源信息融合的代表。

2.3傳播方式的通融

大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的閱讀方式不再滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)方式，而是通過(guò)多媒體、自媒體、數(shù)字媒體等多種形式參與到閱讀活動(dòng)中，因此人們可以選擇不同的方式來(lái)接收氣象信息，也就是說(shuō)人們可以在每時(shí)每刻，任何地方，通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等用品來(lái)接收氣象信息。而且人們還可以通過(guò)關(guān)注微信、網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、App等形式來(lái)自己選擇接收的方式。但是這些方式無(wú)論是新媒體還是舊媒體在傳播方式上都是一樣的，只是傳播的形式上發(fā)生改變，但是總體的特點(diǎn)是一致的，因此合理的利用新舊媒體可以讓它們之間存在一定的通融性的。因此氣象新聞宣傳工作也要在融媒體時(shí)代下參與到新舊媒體的通融中去，促使其傳播方式融入到新時(shí)代中。

3融媒體時(shí)代氣象新聞的宣傳和發(fā)展策略

融媒體時(shí)代下給予氣象新聞宣傳帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，那么如何做好氣象宣傳的工作呢？下面提出自己的幾點(diǎn)看法。

3.1緊跟發(fā)展形勢(shì)，快速轉(zhuǎn)變宣傳理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新舊媒體的融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)，所以氣象宣傳工作也要審視社會(huì)形勢(shì)，緊隨社會(huì)變化從而加強(qiáng)自身理念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的氣象部門在宣傳工作上是存在“天朝上國(guó)”的思想的，這種思想極大地限制了氣象宣傳工作的與時(shí)俱進(jìn)。很多時(shí)候氣象部門不與大眾進(jìn)行互動(dòng)，處于自我封閉的狀態(tài)，既不知道大眾的需求，更不接受大眾的信息，仍然處于比較原始的發(fā)展中。融媒體時(shí)代下，用戶決定未來(lái)，要想提高宣傳效果就需要以大眾為主體，強(qiáng)調(diào)大眾需要什么我們提供什么的思想，作為新聞媒體宣傳其實(shí)更多的是服務(wù)于大眾，而不是傳遞消息于大眾。今天的氣象新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)變是時(shí)代賦予下的新生，更是融媒體時(shí)代下的一種變革，這種革新的根本在于氣象部門思想的轉(zhuǎn)變，“媒體需要的，大眾想聽的，社會(huì)認(rèn)同的”就是新時(shí)代氣象新聞宣傳工作的重點(diǎn)。時(shí)代的改變使得氣象部門的職能也在發(fā)生變化，要與時(shí)俱進(jìn)更要認(rèn)清自我，跟緊社會(huì)發(fā)展形式，改變宣傳觀念是氣象部門現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。

3.2發(fā)揮新媒體對(duì)氣象宣傳的輔助作用，重視新舊媒體的融合運(yùn)用

新媒體的出現(xiàn)使得氣象新聞宣傳工作變得更加多元化，合理利用這些媒體形式，可以對(duì)氣象新聞宣傳工作起到輔助作用。例如現(xiàn)場(chǎng)直播可以針對(duì)一些臺(tái)風(fēng)、暴雨、自然災(zāi)害等事件進(jìn)行第一時(shí)間的跟蹤報(bào)道，這也使得氣象新聞變得更加直接化，直播的形式也是現(xiàn)在傳播重大新聞事件的最重要的手段。融媒體時(shí)代下，大眾不再單單是氣象新聞的接收者，同時(shí)也是新聞的傳播者，每一個(gè)人通過(guò)自身科技手段都是氣象新聞的再次傳播者，更是對(duì)氣象信息的傳播與推廣起到積極的幫助作用。在氣象新聞的宣傳下可以把紙質(zhì)、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體微信、微博、自媒體、多媒體平臺(tái)等新媒體融合在一起全面的進(jìn)行宣傳，如此便可以形成氣象新聞的全方位的信息傳播，從而不斷增強(qiáng)新舊媒體的融合，并且把氣象新聞的有效性發(fā)揮到極致，這也更加符合融媒體時(shí)代下的氣象新聞的傳播途徑。

3.3加強(qiáng)氣象人才的培訓(xùn)，強(qiáng)化宣傳力量

2016年，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”。對(duì)于氣象部門來(lái)說(shuō)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)勢(shì)資源入手，揚(yáng)長(zhǎng)避短，強(qiáng)化新聞宣傳工作的重要性，把宣傳工作與人才、培養(yǎng)聯(lián)系在一起，以科技力量為導(dǎo)向，培養(yǎng)出一批具有科技化、能寫能采的新聞宣傳人，并且把現(xiàn)有的力量集中在新時(shí)代的信息化上，把有能力的人變得更加強(qiáng)大，這也是氣象部門的“融”時(shí)代目標(biāo)。例如北京氣象部門每年都組織專業(yè)的人才培訓(xùn)，其培訓(xùn)的課程更是五花八門，尤其是要強(qiáng)調(diào)年輕人的宣傳意識(shí)，要把氣象新聞的責(zé)任落實(shí)到每一個(gè)員工身上，在培訓(xùn)的過(guò)程中建立起具有寫作能力與多媒體操作能力的員工，這些信息員作為一線工作者，每天第一時(shí)間把氣象信息采集到，第一時(shí)間把氣象情況傳播出去。因此優(yōu)秀的宣傳隊(duì)伍對(duì)于信息新聞宣傳工作具有重要的作用。

3.4注重宣傳策劃，迎合青年人的喜好

“宣傳工作沒(méi)搞好等于工作沒(méi)有做完”這是氣象行業(yè)中比較經(jīng)典的語(yǔ)錄。側(cè)面的思考一下，這是十分正確的。對(duì)于氣象新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，要想把氣象新聞傳播的更快，輻射范圍更廣，那么宣傳工作就是最為重要的環(huán)節(jié)。如何才能更好的去完成作宣傳工作呢？如果總是以傳統(tǒng)的方式：不革新、不創(chuàng)新、不思考，那么我認(rèn)為氣象宣傳工作便會(huì)一直停滯不前，因此融媒體時(shí)代下要積極做好宣傳策劃工作，要把宣傳工作與實(shí)際情況相結(jié)合，要明確宣傳主題，思索宣傳元素，更要善于設(shè)計(jì)議題和報(bào)道落點(diǎn)，以此達(dá)到宣傳效果。總之就是要突出一個(gè)新字。氣象新聞攝影照片《咬住冰雪不放松的女匠人》，把年年開展的冰雪觀測(cè)工作提升到中央倡導(dǎo)的“工匠精神”層面，這樣便使得氣象宣傳工作上升到了一個(gè)新空間上，同時(shí)也對(duì)氣象宣傳工作起到很好的推動(dòng)作用。“新”還有一種是語(yǔ)言的新潮，很多“90后”乃至“00后”的青年人更加喜歡新潮的語(yǔ)言或者網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，今天的我們氣象宣傳工作如果還是墨守成規(guī)自然便會(huì)失去自己的活力，所以語(yǔ)言風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變，要緊隨時(shí)代的需求，更是要貼近年輕人的思想。因此在語(yǔ)言風(fēng)格上的策劃可以采用一些比較新潮的語(yǔ)言，改變一些固定的介紹模式，更要符合青年人的閱讀習(xí)慣。

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作者：沈建紅 單位：北京市氣象服務(wù)中心