新媒體下動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展探析

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摘要：現(xiàn)代社會(huì)已然進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新的時(shí)代的到來對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了一定的影響。在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作語言越來越豐富，創(chuàng)作內(nèi)容越來越多樣化，同時(shí)，動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；诖耍疚暮唵畏治隽诵旅襟w對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的影響，并對(duì)新媒體環(huán)境下動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展特征進(jìn)行了相關(guān)探索，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)畫藝術(shù)；影響；發(fā)展

藝術(shù)的發(fā)展是和社會(huì)和時(shí)代的進(jìn)步以及科技創(chuàng)新緊密相連的，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作也發(fā)生了較大的變化。在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化、現(xiàn)代化的顯著特征，不管是動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，還是制作方法都越來越具有創(chuàng)新性，新媒體時(shí)代的到來推動(dòng)了動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新，動(dòng)畫藝術(shù)也朝著大眾化、娛樂化、商業(yè)化、新奇化、立體化方向不斷發(fā)展。

一、新媒體對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的影響

（一）改變了傳統(tǒng)的制作方式以筆和紙為主要材料，通過筆繪的方式在紙張上一幀一幀的描繪，然后再經(jīng)過處理、拍攝和后期加工等一系列工序才能創(chuàng)作出完整的動(dòng)畫藝術(shù)作品，這樣的藝術(shù)創(chuàng)作相對(duì)復(fù)雜，需要花費(fèi)大量的人力和物力，制作成本較高，制作周期較長。在新媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動(dòng)畫制作創(chuàng)造了良好的條件，借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)以及計(jì)算機(jī)軟件就可以實(shí)現(xiàn)無紙化創(chuàng)作，直接改變了傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作方式，使得動(dòng)畫藝術(shù)制作方式更加的現(xiàn)代化、便捷化，簡化了制作環(huán)節(jié)，提高了制作效率，同時(shí)，也提升了動(dòng)畫藝術(shù)作品的質(zhì)量。在新媒體時(shí)代下，以現(xiàn)代科技為支撐的動(dòng)畫制作軟件不斷涌現(xiàn)，諸如Maya、Blender、3DMax等動(dòng)畫制作軟件在動(dòng)畫藝術(shù)制作中的運(yùn)用極大地提升了動(dòng)畫藝術(shù)制作的效率，創(chuàng)作者可以結(jié)合具體的使用需求靈活選用不同的動(dòng)畫制作軟件，進(jìn)而創(chuàng)造出具有現(xiàn)代科技特色的動(dòng)畫藝術(shù)作品。

（二）傳播方式更加多樣化

隨著新媒體的快速發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)的傳播媒介越來越豐富，傳播方式越來越多樣化，廣闊的新媒體平臺(tái)為動(dòng)畫藝術(shù)的傳播創(chuàng)造了良好的條件。在新媒體環(huán)境下，智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)已然成為了動(dòng)畫藝術(shù)傳播的重要媒介，個(gè)人或者制造商制作的動(dòng)畫藝術(shù)作品可以借助智能移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、快速的傳播，人們也可以通過移動(dòng)智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)快速搜索、查找、下載、欣賞自身喜歡的動(dòng)畫藝術(shù)作品，并在欣賞和觀看之后自由地發(fā)表評(píng)論。諸如，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等新媒體平臺(tái)既可以即時(shí)展示動(dòng)畫藝術(shù)作品，人們也可以記住互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地的搜索和欣賞自己喜愛的動(dòng)畫藝術(shù)作品，打破了傳統(tǒng)欣賞和觀看動(dòng)畫在時(shí)間和空間等方面的限制。借助微信、微博等新媒體平臺(tái)，動(dòng)畫藝術(shù)作品也可以實(shí)現(xiàn)快速傳播，例如，微信中的朋友圈、微信公眾平臺(tái)都可以作為傳播動(dòng)畫藝術(shù)作品的媒介，人們可以利用相關(guān)鏈接以及朋友圈中分享的動(dòng)畫短片了解和欣賞動(dòng)畫藝術(shù)作品，因此，在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)的傳播速度更加快速，傳播范圍更廣，傳播方式更加的多樣化。

（三）獨(dú)特的交互式體驗(yàn)

傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播主要是單向傳播，藝術(shù)家創(chuàng)作藝術(shù)作品向受眾進(jìn)行展示和傳播，受眾在欣賞藝術(shù)作品的同時(shí)并不能及時(shí)地將自己的建議、意見進(jìn)行反饋，只能被動(dòng)地接受作品內(nèi)容中的一些觀點(diǎn)。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，藝術(shù)作品的傳播方式更加多樣化，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式。新媒體的快速發(fā)展也使得現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)人人都有話語權(quán)的新媒體時(shí)代，人們借助新媒體平臺(tái)可以自由地發(fā)表自己對(duì)于藝術(shù)作品的意見和建議，也可以與不同地域、不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣愛好的人針對(duì)藝術(shù)作品中的某一內(nèi)容或者觀點(diǎn)進(jìn)行交流和互動(dòng)，進(jìn)而獲得獨(dú)特的交互式體驗(yàn)。例如，通過愛奇藝、優(yōu)酷等新媒體平臺(tái)欣賞和觀看動(dòng)畫藝術(shù)作品時(shí)，可以通過彈幕對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)作品進(jìn)行短評(píng)，自由地發(fā)表自己的感受和意見，甚至是吐槽，動(dòng)畫藝術(shù)制作者也可以即時(shí)的看到觀眾的一些意見和建議，并在以后的動(dòng)畫藝術(shù)制作中加以改進(jìn)。

（四）拓展創(chuàng)作空間

數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展是新媒體時(shí)代的顯著標(biāo)志，數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫藝術(shù)制作中的運(yùn)用極大地豐富了動(dòng)畫藝術(shù)作品的藝術(shù)視覺效果，提升了作品畫面的視覺沖擊，使得動(dòng)畫藝術(shù)更具現(xiàn)代感、科技感。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展拓寬了動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的空間，不管是動(dòng)畫角色塑造，還是作品剪輯、特效處理等都離不開數(shù)字媒體技術(shù)的支持，因此，在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作空間更加廣闊，借助數(shù)字媒體技術(shù)在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作在紙和筆等創(chuàng)作媒介的局限性，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作在技術(shù)上的突破。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的思想觀念也不斷地發(fā)生變化，在新媒體環(huán)境下，更多的動(dòng)畫題材借助數(shù)字媒體技術(shù)都可以創(chuàng)作成具有現(xiàn)代藝術(shù)美感的動(dòng)畫藝術(shù)作品。

二、新媒體環(huán)境下動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展特征

（一）大眾化

作為大眾文化的一部分，動(dòng)畫藝術(shù)誕生和發(fā)展至今經(jīng)歷了上百年的發(fā)展歷程，動(dòng)畫藝術(shù)在一定程度上是伴隨著大眾文化的發(fā)展而不斷變化和演變的，其與大眾文化中的電影幾乎同時(shí)出現(xiàn)，都可以使人在觀看和欣賞的過程中獲得多種多樣、愉悅的感性體驗(yàn)。例如，在《貓和老鼠》《大鬧天宮》等動(dòng)畫藝術(shù)作品中，人們可以分別獲得到幽默夸張、緊張刺激的感性體驗(yàn)，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作豐富了人們的精神文化世界，給人們帶來了多種不同的感性愉悅。動(dòng)畫藝術(shù)與大眾文化，都伴隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展而不斷的變化，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作方式、傳播媒介等都越來越大眾化，越來越多的現(xiàn)代大眾參與到了動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播中，動(dòng)畫藝術(shù)已然成為了全民參與、全民娛樂的一種深受大眾喜愛的藝術(shù)形式，因此，新媒體環(huán)境下的動(dòng)畫藝術(shù)呈現(xiàn)出了大眾化的發(fā)展特征。

（二）娛樂化

自誕生之初，動(dòng)畫藝術(shù)就具有娛樂的顯著特征，其以一種娛樂的面貌被人們所青睞和喜愛，在帶給人們快樂、歡笑的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自身良好的發(fā)展。不管是中國傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)，還是西方動(dòng)畫藝術(shù)都具有娛樂性，都可以放松人的身心、緩解壓力。但是，中國傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)具有一種寓教于樂的內(nèi)涵，在愉悅身心的同時(shí)也具有一定的教育功能，這也是其和西方動(dòng)畫藝術(shù)存在的差異性。在新媒體時(shí)代下，智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等已然成為了動(dòng)畫藝術(shù)傳播的重要載體和重要傳播媒介，移動(dòng)智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出了娛樂化的顯著趨勢。人們在一定程度上生活在一個(gè)娛樂化的世界之中，娛樂節(jié)目、娛樂新聞、娛樂動(dòng)畫等營造出了一種愉悅的環(huán)境氛圍，在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)帶領(lǐng)人們走進(jìn)了一種以現(xiàn)代科技和高新技術(shù)為依托的、被圖像制造出來的娛樂環(huán)境。例如，《喜羊羊與灰太狼》這部定位于兒童的動(dòng)畫藝術(shù)作品，就具有很重的娛樂化傾向，不僅帶給了兒童歡笑，還娛樂了成人，模糊了兒童娛樂和成人娛樂的界線。同時(shí)，作品中諸如“給力”“浮云”等網(wǎng)絡(luò)用語的使用，更是使得這一動(dòng)畫藝術(shù)作品具有時(shí)代特點(diǎn)，具有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和新媒體時(shí)代的娛樂性，借助移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播媒介，作品的娛樂性更是被快速傳播。

（三）商業(yè)化

動(dòng)畫藝術(shù)不僅是現(xiàn)代社會(huì)一種喜聞樂見的藝術(shù)形式，也是一種可供生產(chǎn)和消費(fèi)的商品，作為一種藝術(shù)，其獨(dú)特的藝術(shù)審美特質(zhì)讓人驚嘆，作為一種商品，其已然朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并成為最為流行的文化商品之一。從動(dòng)畫藝術(shù)誕生之初，其就朝著商業(yè)化方向不斷發(fā)展，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)的商業(yè)性愈發(fā)明顯。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)作品中的畫面越來越精美，畫面效果也越來越具有視覺沖擊，這不僅得益于虛擬技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，還是制造商對(duì)于商業(yè)化利益的最大追求。動(dòng)畫藝術(shù)已經(jīng)成為不折不扣的商品，形成了動(dòng)畫市場和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，新媒體的發(fā)展加速了動(dòng)畫藝術(shù)商業(yè)化的傳播，使得動(dòng)畫消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大。為了追求更大的利益，在智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播媒介的支持下，動(dòng)畫藝術(shù)的受眾越來越廣泛，并不斷被細(xì)化，由此，也出現(xiàn)了針對(duì)不同受眾群體、不同題材的動(dòng)畫藝術(shù)作品。因此，在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫藝術(shù)的商業(yè)化發(fā)展趨勢不斷加強(qiáng)，商業(yè)化特征愈發(fā)明顯。

（四）新奇化

在新媒體時(shí)代下，人們生活的現(xiàn)實(shí)世界逐漸被異化的視覺圖像所包圍，在充滿新奇化視覺圖像構(gòu)成的新時(shí)代下，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作理念和方式都發(fā)生了較大的變化。新媒體技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新提供了重要支撐，創(chuàng)造者借助新媒體技術(shù)可以為人們創(chuàng)造出一個(gè)新奇化的虛擬的動(dòng)畫世界。新奇化的場景和畫面更能夠刺激人們的視覺神經(jīng)，帶給其強(qiáng)烈的視覺沖擊。在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫藝術(shù)的新奇化特征逐漸突顯，許多優(yōu)秀的動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作者借助數(shù)字媒體技術(shù)以及計(jì)算機(jī)軟件等構(gòu)建出了真實(shí)世界所不可出現(xiàn)的奇幻場景，在吸引人們眼球的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展。

（五）立體化

新媒體與動(dòng)畫藝術(shù)的結(jié)合改變了二維動(dòng)畫一家獨(dú)大的局面，數(shù)字虛擬技術(shù)、三維建模技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)給動(dòng)畫藝術(shù)制作者更大的創(chuàng)作空間，其在動(dòng)畫藝術(shù)制作中的運(yùn)用可以塑造出更加逼真、生動(dòng)的形象和空間，營造出了突破平面的立體感?，F(xiàn)如今，三維動(dòng)畫被人們所推崇，也涌現(xiàn)出了諸如皮克斯、藍(lán)天工作室、夢工廠等3D動(dòng)畫工作室，3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)的立體化發(fā)展傾向也越來越明顯。

三、結(jié)語

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)該抓住機(jī)遇，借助新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作中，要優(yōu)選更加貼合人們心理需求的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)新動(dòng)畫題材，創(chuàng)新動(dòng)畫情節(jié)，注重作品的娛樂性和教育性，并有效運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，進(jìn)而創(chuàng)作出令人耳目一新的動(dòng)畫藝術(shù)作品，同時(shí)，利用新媒體實(shí)現(xiàn)快速的傳播，從而推動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)的良好發(fā)展。

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作者:周敏 單位:湖北文理學(xué)院