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現(xiàn)代包裝裝潢設計中傳統(tǒng)藝術的應用價值

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現(xiàn)代包裝裝潢設計中傳統(tǒng)藝術的應用價值

包裝裝潢對于整個包裝體系的設計當中,是塑造產品的形象、傳達產品的信息及實現(xiàn)產品審美功能的重要手段,其在包裝的裝潢設計當中有著舉足輕重的地位。本文主要對現(xiàn)代包裝裝潢設計當中應用中國的傳統(tǒng)藝術所具有的價值進行探析。

一、前言

包裝裝潢是塑造產品的形象、傳達產品的信息及實現(xiàn)產品審美功能的重要手段,特別是我國加入了WTO之后,面對著大量的低成本商品進入,使得我國的企業(yè)所面臨的競爭壓力越來越大,對此,我國企業(yè)應該有效地利用本土的優(yōu)勢,充分的發(fā)揮出傳統(tǒng)文化所帶來的影響力,創(chuàng)建屬于我們的品牌,搶占市場的份額。

二、現(xiàn)代包裝的裝潢設計和中國的傳統(tǒng)藝術的關系

所謂的包裝裝潢就是通過色彩、圖案及文字等對產品的包裝加以裝飾,以從視覺上傳達出產品所想表達的信息讓人們了解,通過包裝裝潢把產品信息創(chuàng)達給消費者,以此來刺激人們的購買欲望,讓產品能夠更快速地流通到市場中。而隨著產品在市場中的流通,產品包裝則扮演者無聲推銷員的角色,可以通過包裝設計把產品所想想人們傳達的信息表現(xiàn)出來,促進產品銷售,因此,在產品的包裝過程中要根據產品的消費人群及其文化結構、認知理念等設計不同的裝飾來滿足不同消費者的需求[1]。中國傳統(tǒng)文化在漫長的歲月長河中經歷了歷史洗禮后,得到了不斷地沉淀、演變、沉淀及發(fā)展,并逐漸發(fā)展成具現(xiàn)代特色的藝術,而把傳統(tǒng)的藝術應用在現(xiàn)代包裝的裝潢設計當中,是對傳統(tǒng)文化的延續(xù),也是民族精神體現(xiàn),其體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化所具有的獨特韻味與內涵。因我國的傳統(tǒng)藝術歷史深遠,因此將傳統(tǒng)藝術應用到現(xiàn)代包裝的裝潢設計中,將會在人們心中留下深刻烙印,并且具有十分重要的意義,不僅是促銷產品的有力手段,也是對我國傳統(tǒng)藝術的有效延伸。

三、在現(xiàn)代包裝的裝潢設計中應用中國傳統(tǒng)藝術的價值分析

1.天然材料的應用

受中國幾千年來歷史文化的影響,獨特的東方藝術自成一派風格,加上中國地大物博,擁有豐富的自然資源,一些具有中國特色藝術的包裝材料得到人們的青睞,并且出口海外的產品也得到各國人們的喜愛,如草、竹、藤、麻、棉、木等天然材料越來越受到設計師門的青睞,利用這些天然材料所設計出的產品包裝別致古樸,有著濃厚的大自然氣息,從而得以滿足消費者們審美需求,提高了產品的銷售量。

2.傳統(tǒng)圖案的應用

我國的傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代的圖形造型的方式有所不同,其講究的主要是圖案所具有的裝飾性、對稱性及完整性,在數(shù)字上又講究對偶與成雙,并有著強烈的地域性與民族性色彩。我國的傳統(tǒng)圖案在外觀上不僅可以給人平衡和協(xié)調性的美感,還非常講究圖案的具象題材所具有的抽象性,突出美好寓意。因此,在現(xiàn)代包裝的裝潢設計中,立足于傳統(tǒng)圖案及其寓意基礎上,將自己的想法與理解加到原形中進行重新構建,把美好的寓意糅合進包裝的設計中,不僅可以保留傳統(tǒng)的藝術所具有的神韻,還可以增添鮮明的時代性特征,以及充分的表達出產品的文化內涵與營銷個性。

3.傳統(tǒng)藝術色彩的應用

我國的傳統(tǒng)藝術色彩發(fā)展是經歷了漫長的歷史而得以不斷積累沉淀后所成的,受歷史因素、居住條件及民族特色的影響,人們對于顏色有不同的喜好,如古代中國將紅色稱作“朱”,并將其作為一種尊貴和喜慶的色彩,逢年過節(jié)或者有喜事時都離不開紅色,而紫色被成為尊貴的象征,古代皇帝將紫色納為皇宮所用,平民百信不能穿紫色的衣服,可知大紅大紫便是一種民族特殊的喜好。中國從古至今對于紅色傾注的情感不可言說,即便是現(xiàn)代,還是有許多產品的包裝仍然慣用紅色,尤其是一些送禮佳品以及在節(jié)日中所用到的產品都以紅色為主。

4.書法藝術的應用

我國的書法藝術已經有非常悠久的歷史,也是在現(xiàn)代包裝設計中的借鑒要點,而書法藝術是漢族特有的表現(xiàn),被贊譽作無圖畫、無行舞、無聲樂及無言詩,雖然許多包裝設計都是用簡單的線條所構成,但是卻可以反映出或細膩、或磅礴的情感。文字作為包裝設計當中最為關鍵的信息傳達途徑,在包裝設計當中最為關鍵的環(huán)節(jié)就是文字的設計,為讓現(xiàn)代包裝的設計充滿著生命力,打造屬于我國民族特色的包裝設計,把我國的書法藝術融入到包裝設計中,是宣傳產品的關鍵手段。

結束語

現(xiàn)有的產品的成功設計主要是依賴我國傳統(tǒng)文化的內涵,為現(xiàn)代設計注入新血液,將中國的傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝的裝潢設計當中應用,是促進品牌的創(chuàng)立與擴大產品銷售市場的關鍵渠道,只有對我國的傳統(tǒng)文化進行有效的利用,樹立品牌,把中國的傳統(tǒng)藝術和世界現(xiàn)代藝術融合在一起,才能讓我國的傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代包裝的裝潢設計相互影響和共同發(fā)展。

參考文獻

[1]徐海芳.當前包裝裝潢設計中的問題及對策[J].中國包裝工業(yè).2013,22(16):201-203.

作者:鄧靜怡 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院