電視節(jié)目制作包裝藝術(shù)應用分析
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摘要：隨著信息時代的快速發(fā)展，信息的傳播途徑多種多樣。電視行業(yè)作為信息傳播中的一大組成部分，因此電視業(yè)的競爭也日趨激烈。為了迎合大眾的追求與趨向，越來越多的電視業(yè)將電視媒體的包裝作為其行業(yè)的競爭力元素，本文淺要論述如何在電視節(jié)目中運用包裝藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù)；電視；節(jié)目制作
電視作為重要的信息傳播途徑在人們的日常生活中有著舉足輕重的作用，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，逐漸加大的精神文化需求，電視節(jié)目也逐漸豐富多彩，各個欄目、頻道間的競爭也日趨激烈。電視節(jié)目普遍追求搞得收視率以防止淹沒在各檔節(jié)目的之中，而電視節(jié)目的包裝能夠讓節(jié)目的內(nèi)容更加引人入勝，對節(jié)目的宣傳幫助節(jié)目有更多的觀眾期待，同時電視節(jié)目包裝藝術(shù)也能夠幫助電視節(jié)目在形式上有所創(chuàng)新，使電視節(jié)目擺脫俗套的形式。
一、包裝藝術(shù)在電視節(jié)目中的概述
現(xiàn)階段的電視節(jié)目已經(jīng)逐漸形成了電視節(jié)目與電視包裝一體的新形式，經(jīng)過包裝的電視節(jié)目更加符合人們的審美需求與接受傾向。在國外的發(fā)達國家的電視節(jié)目的包裝藝術(shù)已經(jīng)達到了比較高的藝術(shù)水準，也擁有較高的收視，這與其高投入的藝術(shù)包裝是分不開的。我國的電視節(jié)目也逐漸加大了對于包裝的投入。電視節(jié)目包裝的核心是對于欄目進行包裝，將節(jié)目的形式創(chuàng)新，樹立品牌效應，美化節(jié)目內(nèi)容。舉例來說像中國好聲音相比于其他的選秀類節(jié)目之所以擁有更高的收視率和更好的觀眾口碑，這與其對于形式的創(chuàng)新是離不開的，中國好聲音的導師、轉(zhuǎn)椅等新加入的元素都在不同程度上增加了節(jié)目的可看度，使其創(chuàng)造了一種新的選修模式，其高收視、好口碑自然成為了必然。
二、電視節(jié)目包裝藝術(shù)原則
電視節(jié)目包裝在不同時代也體現(xiàn)出不同的特點，但是本質(zhì)上沒有大的差別，當代的電視節(jié)目的包裝理念遵循統(tǒng)一的原則即規(guī)范性、簡潔性、獨特性三大原則。第一，規(guī)范性原則。電視包裝如果不規(guī)范就會失去包裝原有的意義，對于節(jié)目整體的包裝，如對于節(jié)目包裝的標志、色彩、音樂等等都構(gòu)成該電視節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目的地方，通過這些元素的規(guī)范統(tǒng)一，使得觀眾能夠更好的識別該檔電視節(jié)目，統(tǒng)一規(guī)范的包裝風格貫穿電視節(jié)目的整體更容易獲得觀眾的認可與肯定。第二，獨特性原則。電視欄目包裝的中心是使節(jié)目具有獨特性，展現(xiàn)節(jié)目的獨特性，獨特性讓電視欄目的區(qū)分度增加，對于包裝的獨特性是電視節(jié)目的殺手锏。第三，簡潔性原則。簡潔是電視節(jié)目包裝需要遵循的重要原則，簡潔性能夠幫助電視節(jié)目避免繁瑣。通過簡潔化了的電視節(jié)目包裝，可以使電視節(jié)目更加的深入人心，使人更容易記住電視節(jié)目內(nèi)容。經(jīng)過研究表明，越簡潔有力的內(nèi)容更容易讓觀眾記住，由于電視節(jié)目時間的限制，大部分觀眾的耐性與思考性不高，因此，電視節(jié)目的簡潔性非常重要。
三、包裝藝術(shù)在電視節(jié)目中的包裝應用
（一）觀眾需求的調(diào)查與滿足
電視節(jié)目的包裝不可避免的必須要考慮電視節(jié)目的商業(yè)特性與藝術(shù)特性，同時還有吸引觀眾的特點。做好電視節(jié)目中的包裝首先應該研究觀眾的心理需求，對于觀眾的收視行為給予一定的調(diào)查研究，只有深入的研究觀眾的收視行為,才能夠更好的把握受眾心理。電視欄目具有一定的品牌效應，如何將電視節(jié)目品牌價值最終發(fā)揮出來，必須依靠觀眾買賬,因此電視節(jié)目包裝策略必須建立在嚴格的市場細分策略基礎(chǔ)上,還需要對觀眾朋友的收視動機通過一定的調(diào)查有深入的了解,把握觀眾的收視習慣，才能更好地預測觀眾的收視行為。在我國經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢下，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求都促使人們的消費觀發(fā)生巨大的變化,觀眾朋友已經(jīng)不能滿足于普通的包裝。電視節(jié)目的包裝越來越多的需要展現(xiàn)新穎的形式，高尚的品味，積極向上的追求。
（二）電視節(jié)目的主題與內(nèi)容風格的明確
電視節(jié)目的主題風格，文化內(nèi)涵的確定需要做好前期的工作，尤其是前期的文案工作以及整體的規(guī)劃。前期的策劃及文案工作對于電視節(jié)目包裝來說是一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。要做好一個電視欄目的包裝工作，必須對該節(jié)目的主題、風格和文化內(nèi)涵有深入的了解。這樣在藝術(shù)處理的過程中,才能把內(nèi)容展示清楚,不顧此失彼。此外,要提出一個統(tǒng)一的、整體的策劃方案,這是形成獨特鮮明的電視節(jié)目包裝風格的先決條件。這需要制作人員具有把握全局的觀念,深刻理解節(jié)目的包裝定位。
（三）多個環(huán)節(jié)統(tǒng)籌兼顧，團體合作制作精品
高水平的電視節(jié)目的包裝對于制作人員也提出了比較高的要求，不僅要求工作人員充分利用現(xiàn)有設備，還需要適時引入新的設備，又如中國好聲音，由于其節(jié)目宗旨對于好聲音的追求，因此好聲音舞臺上的聲音設備，伴奏人員都是一般的音樂節(jié)目無法相比的高質(zhì)量水平，其現(xiàn)場對于聲音的高質(zhì)量追求對于工作人員的要求非常的高，但是正是由于高品質(zhì)的追求，團體的合作才制作的出中國好聲音的大品牌和高收視。目前電視節(jié)目的包裝已經(jīng)從單純的制作行為,發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設計制作等多個環(huán)節(jié)的復合創(chuàng)作行為。因此,做好一個電視節(jié)目的包裝,工作人員之間的配合與溝通非常重要,只有依靠團體的力量,才能制作出精品。編導要在前期拍攝中,與攝像好好溝通,爭取拿到想要的好的拍攝素材,再根據(jù)主題需要大膽地提出包裝設想。電視節(jié)目的包裝要做好,要求制作人員需要有較高的計算機操作水平及對各種軟件的運用能力。這些能力的培養(yǎng)離不開高素質(zhì)的技術(shù)人才的加入與長時間的不斷積累和學習。
（四）電視節(jié)目的包裝更應該結(jié)合節(jié)目內(nèi)容
對于電視節(jié)目的包裝應該內(nèi)外結(jié)合，二者互為表里。從更深入的一個角度來看,電視節(jié)目包裝包括內(nèi)在化包裝和外在化包裝。越來越多的成功案例向我們顯示寓包裝于節(jié)目中,才能使節(jié)目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)高度統(tǒng)一,使節(jié)目的統(tǒng)一性比較高，形成節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目外在相得益彰的良好效果。同時只有高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容,才能起到樹立節(jié)目品牌形象的功能,“皮之不存,毛將焉附”,沒有內(nèi)容的電視節(jié)目無論外表如何華麗都是沒有辦法獲得觀眾眼球的。電視節(jié)目的內(nèi)在化包裝才是決定電視品牌營銷力的根本原因。
四、結(jié)語
本文主要從電視節(jié)目的制作的應用角度上探討了包裝藝術(shù)的廣泛應用，并淺要的論述了包裝藝術(shù)的重要性與遵循的原則以及簡單的應用方法。
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[4]陳維璐.論電視欄目對象化特征的表現(xiàn)[J].新聞界,2007,6:15.
作者：王穎宇 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學院