電視頻道節(jié)目包裝作用與實施策略

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【摘要】隨著信息技術(shù)的普及，電視傳媒逐漸被各種移動電子設(shè)備代替，但是電視依然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的主要載體。如何在電視節(jié)目的播出中，做好前期包裝，讓電視頻道更加有活力，吸引觀眾，成為電視改革發(fā)展的重點。電視傳媒要利用好數(shù)字動畫技術(shù)，巧妙構(gòu)思，對電視頻道進(jìn)行創(chuàng)意包裝，打造基層群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目包裝；電視頻道；作用；實施策略

電視是上個世紀(jì)七八十年代人們獲取信息的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，雖然傳播新聞信息的主流市場已經(jīng)被眾多新媒體搶占，但是電視頻道節(jié)目仍然是豐富人們精神文化生活、傳播信息的重要途徑，從時事政治、文化娛樂到民生民情，眾多重要信息都由電視頻道傳遞給民眾。要在網(wǎng)絡(luò)時代取得穩(wěn)步發(fā)展，電視節(jié)目頻道就必須改革創(chuàng)新，對節(jié)目前期進(jìn)行包裝設(shè)計，利用最新的數(shù)字動畫技術(shù)，在節(jié)目前期制作各種新潮動畫效果，讓更多的人關(guān)注到節(jié)目的新穎變化，給人們帶來新的視覺體驗。

一、節(jié)目包裝對電視頻道形象的影響

電視是傳播正能量的重要載體，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是電視節(jié)目仍是基層群眾獲取信息的重要方式，帶著觀眾領(lǐng)略不同地方的民俗民風(fēng)，了解基層百姓故事。現(xiàn)代社會，各種互聯(lián)網(wǎng)新媒體層出不窮，人們接收信息的渠道增多，電視節(jié)目要想取得良好發(fā)展，就必須對節(jié)目進(jìn)行包裝，以更好的視覺效果吸引觀眾，得到觀眾廣泛認(rèn)可，這樣才能達(dá)到電視頻道的理想傳播效果。電視節(jié)目的制作人員要善于緊跟時代潮流，加強(qiáng)節(jié)目包裝工作，加入各種新奇創(chuàng)意和巧妙構(gòu)思，讓節(jié)目能夠展現(xiàn)豐富的信息，滿足觀眾日益變化的需求。對電視節(jié)目加以包裝，能夠有效提升頻道的良好形象。在信息技術(shù)的輔助下，加入一些素材，通過高科技動畫展現(xiàn)出來，讓節(jié)目更加貼近時代潮流，能夠帶來更加震撼的視覺體驗，帶領(lǐng)觀眾感受高科技的神奇，感受祖國的強(qiáng)大與美好，可以提高電視頻道收視率，有助于頻道獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電視節(jié)目包裝的實施策略

筆者以《故事昌吉》為例，講述昌吉市電視臺對節(jié)目包裝創(chuàng)新做出的努力。

1.打造頻道整體形象。電視頻道收視率的提高主要是靠節(jié)目包裝的引流效果，節(jié)目題材新穎，設(shè)計有特色，就能吸引觀眾的眼球。所以電視制作人員要結(jié)合時代潮流，對電視頻道進(jìn)行創(chuàng)意包裝，打造良好的電視頻道形象?！豆适虏肪褪且粰n彰顯本土文化、體現(xiàn)昌吉人文情懷的電視文化專欄，通過講述昌吉故事，讓更多人了解昌吉，帶動昌吉的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。致力于傳播本土文化，就是這個頻道的最佳形象。節(jié)目制作人員結(jié)合昌吉的歷史文化背景，以寫實風(fēng)格展現(xiàn)昌吉的純真美，實現(xiàn)科技與藝術(shù)的結(jié)合，使昌吉頻道親民形象直達(dá)觀眾內(nèi)心。

2.增強(qiáng)頻道的獨特性。電視頻道要想引流，對節(jié)目進(jìn)行包裝時必須堅持特色，保持頻道的獨立性，不能盲目效仿一些低質(zhì)量、花里胡哨的快餐節(jié)目，影響頻道的形象?！豆适虏返溺R頭里不僅有各行各業(yè)的杰出人物，也有淳樸的昌吉百姓，他們共同為昌吉的繁榮發(fā)展做出努力。只有以真實為原則進(jìn)行的節(jié)目包裝，才能顯現(xiàn)出獨特性。

3.抓住觀眾的視覺、聽覺神經(jīng)。任何頻道的節(jié)目傳播都要有亮點、有吸引力，觀眾才會有興趣停留在一個頻道中，等待節(jié)目的播出。在對節(jié)目包裝時可以加入數(shù)字動畫技術(shù)，設(shè)計出特效、科幻場景，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗。而且現(xiàn)代動畫合成技術(shù)愈加成熟，各種新奇有趣的配音也讓人們的聽覺神經(jīng)受到刺激。電視節(jié)目的包裝必須抓住觀眾的視覺和聽覺，從感官上占據(jù)有利地位，才能讓節(jié)目效果更突出?！爸v好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音”，這是對當(dāng)前電視節(jié)目提出的新的具體要求，《故事昌吉》正是踐行了這一要求。昌吉電視臺緊跟新媒體時展趨勢，對節(jié)目進(jìn)行全面包裝，通過高科技的合成動畫，展現(xiàn)百姓的幸福生活。這樣生動形象的節(jié)目包裝，能夠吸引觀眾的眼球，讓人有一探究竟的欲望。

4.注重節(jié)目信息的時效性，講好精彩故事。電視節(jié)目要及時傳播最新信息，抓住受眾的目光。新聞信息講究時效性，而且選材不能無趣，要以精取勝，從精選主題、精減框架、精編內(nèi)容入手對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化包裝，從受眾需求出發(fā)選擇新聞信息，體現(xiàn)節(jié)目深度。當(dāng)今中國，正在進(jìn)行著一場波瀾壯闊的偉大變革。全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨的戰(zhàn)略布局漸次拉開，吹響了各行各業(yè)的進(jìn)軍號;“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢，激發(fā)了各族人民奮發(fā)向上的創(chuàng)新活力。偉大的時代催生出無數(shù)可歌可泣的故事。作為新聞媒體，要想反映火熱的生活，就必須走進(jìn)生活，深入生活。這也是《故事昌吉》的立意所在。在路上，你才能感受到時代的脈搏;在基層，你才能傾聽到真實的故事。這是一個偉大的時代，涓滴努力都在向著大海涌流。對社會而言，奮斗是推動時代前進(jìn)的動力；對個人而言，奮斗是實現(xiàn)自身成長的階梯。當(dāng)前，昌吉州各族兒女正在以奮斗和奉獻(xiàn)，創(chuàng)造著自己的幸福生活，也定義著自身的價值和成就。《故事昌吉》欄目展現(xiàn)了家鄉(xiāng)建設(shè)取得的巨大進(jìn)步，見證了奮斗者的足印，也標(biāo)注著未來接續(xù)奮斗的征程。欄目講述了一個個真實、生動、鮮活的昌吉故事，激勵著那些以不懈奮斗投身偉大事業(yè)、以無私奉獻(xiàn)照亮偉大征程的人們。

三、結(jié)語

電視頻道節(jié)目包裝，必須站在群眾視角，直擊現(xiàn)場，捕獲感動人的生動細(xì)節(jié)，以寫實性強(qiáng)的報道深化節(jié)目內(nèi)涵。真實的故事最精彩，百姓的故事最生動。《故事昌吉》還要不斷優(yōu)化節(jié)目包裝，深化“走轉(zhuǎn)改”，打造接地氣、有溫度的好欄目，貫徹“講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神、傳播中國聲音”的要求。

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作者：曹衛(wèi)偵 單位：昌吉廣播電視臺